《市场营销学》第七章目标市场营销练习题

《市场营销学》第七章目标市场营销练习题一、单项选择题1、按消费者所在国籍进行市场细分属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分2、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、无差异性市场营销D、维持性市场营销3、按消费数量来细分市场属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分4、对于成熟期的产品，企业宜采用（）A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、无差异性市场营销D、大量市场营销5、企业在细分市场的基础上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合属于（）A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、无差异性市场营销D、大量市场营销7、按照消费着购买或使用某中产品的时机、使用着的情况及所追求的利益不同来细分市场称为（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分8、企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场9、按照消费者收入进行细分属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分10、企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定得销路，要丛各个方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好。这就是（）A、市场细分B、营销组合C、目标市场选择D、市场定位11、根据市场细分理论，下列各项不属于“AIO”尺度的是（）A活动B、兴趣C、意见D、职业12、下列不属于市场细分有效标志的是（）A、可测量性B、可C、可盈利性D、可持续性13、将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略（）A、超细分战略B、反市场细分C、地理细分D、多数谬误14、某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）A、教育水平B、性别C、消费者所追求的利益D、生活方式15、麦当老劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，这种目标市场涵盖战略的主要不足是（）A、细分市场范围小B、潜伏的风险大C、企业资源有限D、成本费用高16、某跨国集团将其目标市场划分为中国、东盟、韩国等其划分的依据属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分17、某些消费者先连续购买A品牌产品，后来又连续购买B品牌产品，对A品牌来说，这类消费者就是（）A、铁杆品牌忠诚者B、几种品牌忠诚者C、转移的品牌忠诚者D、不一定18、处于介绍期或成长期的新产品最好实行（）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、AC都对19、那种方法会引起生产成本和营销费用的增加？A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、AC都对20、从市场营销的发展史看，二次世界大战以后企业开始实行（）A、大量市场营销B、目标市场营销C、产品差异市场营销D、A或C21、关于市场细分错误的说法是（）A、有利于企业发现最好的市场机会B、有利于提高企业市场占有率C、使企业的营销费用增加D、使企业的营销费用减少22、根据消费者为了保持牙齿洁白的愿望，企业推出洁银牙膏，是（）细分的结果。A、使用者情况B、购买动机C、产品的使用率D、品牌的忠诚度23、某些消费者连续购买某品牌产品，该类消费者对该品牌来说是（）A、铁杆品牌忠诚者B、几种品牌忠诚者C、转移的忠诚者D、不一定24、我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告主要是（）细分的结果。A、人口B、地理位置C、心理D、时机25、关于心理细分的说错误的是（）A、心理细分就是按照消费者的生活方式、心理等心理变量来细分消费者市场B、生活方式不同的消费者对产品有不同的需求，而且不会改变C、生活方式细分的尺度是“AIO”D、对不同生活方式的消费者设计不同的产品安排不同的营销组合26、“多数谬误”往往发生在（）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、分散市场营销27、企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品价格分销及促销各个方面差别不大的定位方法是（）A、初次定位B、重新定位C、对峙定位D、避强定位28、企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在顾客心目中的某种形象过某种个性特征保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势，这是（）A、市场细分B、市场定位C、市场选择D、市场优势

二、多项选择题1、消费者市场细分的依据有（）A、地理变量B、最终用户C、顾客规模D、人口变量E、心理变量2、心理细分的依据有（）A、消费者追求的；利益B、使用者情况C、生活方式D、个性E、产品使用率3、市场细分有效的标志是（）A、可持续性B、可进入性C、可测量性D、可盈利性E、可区分性4、消费者对某企业的产品的态度有（）A、热爱B肯定C、否定D、反对E、不感兴趣5、目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（）A、市场调查B、市场细分C、目标市场选择D、市场定位E、市场预测6、按消费者对新产品品牌的忠诚程度，可将消费者分为（）A、名牌品牌忠诚者B、几种品牌忠诚者C、铁杆品牌忠诚者D、转移品牌忠诚者E、非品牌忠诚者7、企业选择目标市场战略时应该考虑的因素有（）A、企业的资源B、产品的同质性C、市场的同质性D、产品的生命周期阶段E、竞争对手的战略8、人口细分的依据有（）A、年龄B、性别C、收入D、生活方式E、个性9、市场定位的方法有（）A、初次定位B、重新定位C、对峙定位D、避强定位E、独立定位10、市场定位的依据主要包括（）A、产品特色B、顾客利益C、使用者D、使用场合E、竞争者三、名词解释1、人口细分2、行为细分3、差异性市场营销4、集中性市场营销

5、市场定位6、重新定位四、简答题1、目标市场营销的主要步骤？2、细分消费者市场的主要依据？3、有效细分市场的必备条件？4、无差异市场营销的含义及优缺点是什么？5、差异性市场营销的优缺点？6、集中性营销的优缺点？7、市场定位的主要方法？五、论述题：目标市场战略选择的三种方式及选择时需要考虑的因素有那些？六、判断分析1、反市场细分就