管理经济学总结

总结一、绪论管理经济学的定义管理经济学与微观经济学的联系（相同点与不同点）注：相同点：它们都以企业为讨论对象，都讨论企业行为不同点：从讨论对象、企业目标的假设、企业环境的假设、讨论目的角度入手企业的唯一目标是追求最大利润为前提的。管理经济学的七大理论支柱：建立经济模型、边际分析法、需求弹性理论、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会本钱原理、货币的时间价值注：需求弹性是进行需求分析的最重要的工具货币的时间价值的定义企业的目标：短期-多样化长期--实现企业长期利润的最大化，企业价值的最大化会计利润=销售收入一会计本钱经济利润=销售收入一机会本钱会计本钱是不能用于决策的机会本钱的定义机会本钱的七种计算方法：经济利润大于0,说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较高。正常利润，当经济利润为。时,企业获得正常利润，正常利润不等于0。外显本钱：会计本钱内含本钱：机会本钱一外显本钱二、市场供求及其运行机制需求需求量：情愿并买得起影响需求量的因素：产品价格、消费者的收入、相关产品的价格（替代品和互补品）、消费者的爱好、广告费、消费者对将来价格的预期需求函数、需求曲线：除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系。是一条从左到右向右下方倾斜的直线。价格为纵轴，需求量为横轴。需求量的变动：价格的变动；需求变动：非价格因素的变动，导致需求曲线平移供应供应量：情愿并能够供应影响供应量的因素：产品价格、产品本钱、生产者对将来价格的预期、税收、补贴供应函数、供应曲线：同上供应量的变动：价格的变动；供应变动：非价格因素的变动，导致供应曲线平移供求法那么的定义均衡价格：供求共同打算八大均衡变动中均衡价格和均衡产量的变动需求供应分析法的定义简答：市场机制在社会资源配置中的作用市场机制的缺乏市场机制发挥作用的条件三、需求分析和需求估量需求弹性的定义

需求的价格弹性（定义）点弹性、弧弹性的公式价格弹性的证明（BC/AB）按价格弹性的不同，需求曲线分为四类：完全非弹性需求曲线：垂直的直线完全弹性需求曲线：水平的直线单元弹性需求曲线：P*Q=k的双曲线一条倾斜的直线：各点的弹性不同，中点为1。价格弹性与销售收入的关系弹性需求，提高价格会使销售收入削减；非弹性需求，提高价格会使销售收入增加；单元弹性，不变。总收入、平均收入、边际收入MR=P（1-1/IEp|）打算商品价格弹性的因素：商品性质（必需品还是浪费品），替代品的数量（数量越多，弹性越大），支出比重（比重越大，价格弹性越大），时间因素（短期小，长期大）需求的收入弹性（定义）点弹性、弧弹性的公式收入弹性＜0,低档品；收入弹性＞0,正常品；收入弹性＞1,高档货。需求的交叉弹性（定义）点弹性、弧弹性的公式交叉弹性＞0,两者互为替代品；交叉弹性＜0,两者互为互补品；交叉弹性=0,两者相互独立、互不相关。需求估量需求估量的方法许多，但基本上可归结为哪两种方法？方法：市场调查、统计法市场调查的定义：访问法（定义）、试验法统计法生产函数：投入与产出的关系四、生产决策分析四、生产决策分析四、生产决策分析投入要素的最优组合问题短期生产函数：有固定要素的存在四、生产决策分析投入要素的最优组合问题长期生产函数：要素投入都是可变的单一可变投入要素的最优采用总产量TP、平均产量AP、边际产量MP（定义）三者的关系MP＞0,TPfMP＜0,TPJMP＞AP,APfMP＜AP,AP1边际收益递减规律（定义）生产的三个阶段怎样划分生产的三个阶段，为什么只有其次个阶段才是合理的呢?单一可变要素最优投入量确实定：Px=MRP=MR*MP多种要素最优组合问题等产量曲线（定义）：完全替代、完全不替代、替代不完全边际技术替代率（定义）：随着投入量的增加，替代力量不断下降

等本钱曲线（定义）:斜率投入要素最优组合确实定：等产量曲线与等本钱曲线的相切点。MPx/Px=MPy/Py价格变动对投入要素最优组合的影响规模收益规模收益的推断：递增、递减、不变影响规模收益递增的因素：工人的专业化、特地化的设施和先进技术、其他因素影响规模收益不变的因素：因素不起作用影响规模收益递减的因素：管理问题科布一道格拉斯生产函数。=aK?Lc证明：K、L的产量弹性分别是K、L的指数b、c产品转换曲线（定义）一生产可能性曲线:完全替代、完全不替代、不完全替代产品A的边际转换率：递增等收入曲线：斜率五、生产决策分析产品产量的最优组合问题产品产量最优组合确实定：产品转换曲线与等收入曲线的相切点。五、生产决策分析产品产量的最优组合问题产品产量最优组合决策的方法一线性规划用线性规划方法做产品产量最优组合决策时，需要哪些假设？图解法（2个变量）、代数法、单纯形法影子价格（定义）：反映要素的实际价值六、本钱利润分析相关本钱、非相关本钱，机会本钱、会计本钱，增量本钱、漂浮本钱，边际本钱，固定本钱、变动本钱本钱函数本钱函数：反映C与Q之间的关系，取决于①生产函数②投入要素的价格。本钱函数与生产函数的关系短期本钱函数：至少有一种要素的投入量固定不变，用于日常经营决策长期本钱函数：投入要素的投入量都是可变的，一般用于长期规划①总变动本钱（TVC）曲线一一取决于总产量曲线。②总固定本钱（TFC）曲线一一总固定本钱曲线在短期内不变，是平行于X轴的直线。③总本钱（TC）曲线一一总本钱=总固定本钱+总变动本钱。④平均固定本钱（AFC）——是向右下方倾斜的，并慢慢向x轴靠拢°⑤平均变动本钱（AVC）曲线——呈U形。⑥平均总本钱（AC）曲线一一呈U形。⑦边际本钱（MC）曲线——呈U形。当MC<AC时,AC呈下降趋势；当MOAC时、AC呈提升趋势；当MC二AC时，AC处于最低点，也就是说，平均总本钱曲线与边际本钱曲线相交于平均总本钱曲线的最低点。长期平均本钱曲线——短期平均本钱曲线的包络线，呈U形，较浅，因规模收益递增->不变一递减规律在起作用。长期平均本钱曲线的最低点，就是工厂的最优规模。留意：企业的最优规模，肯定产量上企业的最优规模是两种不同的状况。本钱函数的应用①怎样安排产量，使总公司的总本钱最低一一边际本钱都随产量的增加而增加，边际本钱都相等时，各产量的安排，能使总公司的总本钱最低。②采用本钱曲线分析，最优的工厂一一取决于①市场需求概率分布的状况；②不同产量水平上两个方案的本钱差异有多大。假如需求概率分布摇摆较大，对专业化水平低的方案有利,假如需求概率分布摇摆较小，那么对专业化水平高的方案有利。③采用长期平均本钱曲线，在不同的生产规模上，选用不同的技术一一依据销售量的大小来选择最优技术。本钱利润分析方法1）贡献分析法一一增量分析法贡献：增量收入减去增量本钱，也被称为“对固定本钱和利润的贡献”。单位产量的贡献就等于价格减去变动本钱，即P-V贡献分析法的应用（计算题）2）盈亏分界点分析法一一常用来讨论产量、本钱和利润三者之间的关系，其核心是查找盈亏分界点在哪里，保本的产量。总收入等于总本钱。即：P・Q=F+V・QQ=F/（P—V）=F/C,C为贡献Q=（F+刀）/C,“为目标利润3）边际分析法——MR-MC=MJioMR>MC时，应增加产量。MR<MC时，应削减产量。只有MR=MC时，企业的总利润到达最大。七、市场结构和企业行为市场结构分类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。分类标准：掌握价格的力量、卖者的数目、产品差异程度、新企业进入市场的难易程度均不同。最主要模式是寡头垄断完全竞争条件（定义）一种纯理论模式，其基本特征是：在这个市场里,产品的价格完全由市场打算，企业只是价格的接受者。具备以下条件①买卖者许多；②产品同质；③自由出入行业；④信息灵通。短期决策：P=MC亏损企业是否停产：P=AVC长期均衡满足：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）=MR二AR；（1）P=AC（长期和短期）的最低点，此时经济利润为零；（2）价格等于边际本钱，即P=MC（长期和短期）,此时企业的总利润为最优。完全竞争市场条件下企业行为分析低本钱竞争是企业唯一的也是最正确的竞争策略完全垄断（定义）：只有一家企业企业的需求曲线，其外形总是向右下方倾斜。在MR=MC之处最优，企业利润最大。留意：虽对价格有完全掌握力量，但价格越高，需求量就会越小，高价不肯定能带来高利润,最优价格和最优产量确实定必定在需求曲线的弹性需求阶段，没有自己的供应曲线。垄断市场进入障碍①掌握基本原料来源;②拥有专利权；③现有企业规模经济性显著，规模较大；④政府特许。弊端：高价格;产量缺乏；生产效率低。政府对垄断企业的干预①制定和执行反垄断法（分解垄断企业、防止垄断的产生、阻挡能减弱竞争的兼并、防止串通）；②对自然垄断企业进行管制（主要是价格管制）。垄断性竞争（定义）市场结构特征①行业中企业数量许多②企业自由进出;③产品是有差异的。垄断性竞争区分于完全竞争的要点：需求曲线是向右下方倾斜的曲线,企业在肯定程度上通过转变产量来掌握自己产品的价格。短期：MR=MC长期：P=AC（短期和长期），MR（长期和长期）=MC垄断性竞争条件下企业行为主要特征①价格比完全竞争企业定得高，产量那么比完全竞争企业少。②生产效率低一总是小于最优规模。③竞争策略一降低本钱、价格竞争策略、产品差异化策略、促销策略。寡头垄断（定义）①纯寡头垄断（无差异的寡头垄断）一产品同质。②有差异的寡头垄断一产品有差异。特点一企业之间相互依存，相互影响。三种模式一曲折的需求曲线模式，价格领导模式，卡特尔模式。曲折的需求曲线模式一是由一条弹性小的需求曲线和一条弹性较大的需求曲线共同组成，说明产品价格是刚性的。价格领导模式一领袖企业依据MR=MC确定价格，然后其他企业按其定的价格定价并确定其产量。卡特尔模式一公开叫卡特尔，隐秘叫串通。MR=MC,确定最优产量和最优价格，按边际本钱相等的原那么安排产量配额。非价格竞争一各企业之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行、主要手段是产品差异化和做广告。八、定价实践定价目标一①盈利：肯定数量的利润；“满足”，即股东和债权人满足；谋求最大利润。②扩大销售（市场占有率）③稳定价格④应付竞争定价因素一本钱：定价下限；产品需求；竞争对手；政府的政策与法令（我国定价、我国指导价、市场调整价）定价方法①以本钱为基础定价本钱加成定价法：又称全部本钱定价法，价格=全部本钱*（1+目标本钱利润）目标投资回报率定价法最大利润定价法：总利润最大的那个价格水平即是价格。增量分析定价法②以需求为基础定价③以竞争为基础定价：随行就市定价法，投标时确定最优报价法：最大贡献期望值法。企业定价策略①产品组合定价策略一①系列产品定价策略②互补产品定价策略一分为基本产品（定价低）和配套产品（定价高）③成套产品定价策略②差异定价策略一条件：①企业对价格必需有肯定的掌握力量；②产品有两个或两个以上被分割的市场；③不同的市场价格弹性不同。种类：以顾客为基础；以产品为基础；以空间为基础；以时间为基础。最优的能使企业利润最大的价格差异：PA/PB=（1-1/|EB|）/（1-1/|EA|）③新产品定价策略一撇油定价策略（高价）渗透定价策略（低价），适用的状况④折扣定价策略一功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣⑤心理定价策略一尾数定价策略⑥促销定价策略一招徒定价策略转移价格的定义一有外部市场条件下，转移价格就按市场价格来定；无外部市场条件下，转移价格确实定：对中间产品进行双重定价：变动本钱和利润合理安排。九、长期投资决策投资一当前的支出，以将来收益为目的。特点：货币的时间，风险投资的边际回报率和投资的边际资金本钱相等时，企业的投资量水平是最优的。投资建议：扩大现有产品的生产规模;设施更新或技术改造；进展新产品；其他。与决策直接有关的数据.净现金投资量。.净现金效益量NCB：利润的增加量加折旧的增加量。公式：NCB=AS-AC=AP+AD（无税）NCB=（AS-AC-AD）（1-t）+AD=AP（l-t）+AD（税后）其中：△$：销售收入的增加量；△（：：经营费用的增加量（不包括折旧）；AD：折旧的增加量；4P利润的增加量.货币的时间价值：折现公式.资金本钱（定义）：一般每年按肯定的百分率来表示税后债务本钱=利息率义（1—税率）。权益资本本钱Ks=g+D/W加权平均资金本钱：又称综合资金本钱，最优资本结构投资方案的评价方法1、返本期法2、净现值（NPV）法3.内部回报率法一般使用净现值法比内部回报率法要更好些企业兼并1、兼并缘由：用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点；改善企'业的组织机构；削减风险；转变企业管理的落后状况；兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。2、兼并价格确实定：收购企业可以接受的最高价格；被收购企业可以接受的最低价格。M现金或股票收购。十、企业决策中风险分析决策分类：①确定条件下的决策：结果唯一②在风险条件下的决策：结果和概率③不确定条件下的决策：结果，概率未知。风险定义