美国电影产业之派拉蒙课件

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》作业标题：美国电影业的发展趋势

——派拉蒙影业公司的发展前景

10/31/20221美国电影业的发展趋势

——派拉蒙影业公司的发展前景10/31/20222主要内容：美国电影业市场分析及电影业的发展动向派拉蒙影业公司的发展史派拉蒙影业公司的发展前景10/31/20223美国电影业的发展历程美国电影从诞生起就是以大众文化而著称于世的，早期的好莱坞就已经形成自己的制作模式和风格，她以工业化的大制作、商业性和娱乐性奠定了自身鲜明的特点。在此后的岁月里，美国电影逐渐发展成为独霸世界的垄断状态，它的范围之广，影响之大，持续时间之久，实属世界之首。10/31/20225关于美国电影工业化、商品化和娱乐化的路子十九世纪末二十世纪初，美国的城市工业发展和中下层居民迅速增多，电影成为最适应城市平民需要的一种大众化娱乐方式。逐渐形成了类型片的模式⑴影片的类型：西部片、爱情片、恐怖片、战争片、喜剧片、音乐片、歌舞片等等⑵主要影片：三四十年代《大独裁者》《乱世佳人》《魂断蓝桥》《蝴蝶梦》《公民凯恩》50年代末到60年代初：通过电影的梦幻、奇观、大场面，以及精致的光影造型等特点来吸引全世界的观众。如反映越战给美国人民带来灾难和心灵创伤的《猎鹿人》《现代启示录》《生于七月四日》等等90年代以后：《泰坦尼克号》《龙卷风》《侏罗纪公园》《山崩地裂》《天地大冲撞》等新世纪：美国电影尽管在题材、主题、风格和表现手法上都有了很大的突破，大多数影片还是根据文化工业的游戏法则，将一定的商业元素糅合在一起，在几种可以确保票房收入的模式和规则上炮制出一连串迎合大众口味的故事，尽管这些缺乏创造力的、僵化的规则有可能使一个出色的题材成为单纯招徕顾客的噱头，失去原本可能具有的深度和力度，但却吸引了大批的观众，如《2012》10/31/20226美国电影业的优势和文化特色

内容更为丰富、类型更为多样、制作技术也更为先进。类型电影的通俗化和大众化，也更容易被广泛的观众所接受，因此，才使得美国电影得以在激烈的竞争中立于不败之地，继而统治了世界影坛。自第一次世界大战以后，美国电影便一直扩张其海外市场，逐渐在各国取得一定的地位。但要说成为真正的“全球霸主”，还是九十年代以后的事。因为整个世界的政治大环境变化对美国的全球化经济战略发展极为有利；而美国的科学技术又遥遥领先于其他各国，助长了好莱坞电影征服全球的竞争力。进入到世纪末，美国电影更是借助当代传播媒体向世界范围大肆输出自己的电影文化。为了吸引大多数人的眼球，他们把自己的有着大众文化标志之称的电影推向了娱乐的极致，并且突出了电影的豪华性、奇观性、梦幻性的特点。10/31/20227美国国内市场分析美国电影票房基本稳定或有所增长⒈经济不稳定（衰退），电影票房收入大涨1982年，看电影的人数同比上涨10.1%，达到11.8亿人次，那一年的热门电影是《外星人》，当时的失业率超过10%。到了1985年，人数同比大降12%，经济形势比1982年有所好转，当年最热门的电影是《回到未来》。观众人数实现双位数增长是在1989年，当时的失业率是5.4%，《蜘蛛侠》是最热门的电影，看电影的人数较上一年上涨16.4%。2009年好莱坞的北美电影票房首次破100亿大关，并史无前列的达到了106.1亿美元，比2008年增长了8个百分点。⑴看电影是一种廉价娱乐形式⑵看电影能暂时忘却现实烦恼10/31/20228美国电影业的发展方向开拓海外市场3D电影路线，坚持数字化方向美国电影业当环保先锋（《2012》《地球2100》）美国电视电影的主要市场仍然在无线商业电视网方面10/31/202210哥伦比亚影片公司columbiapictures

索尼影视娱乐有限公司旗下的影片制作和销售的旗舰公司

代表作品:《肖申克的救赎》《蜘蛛侠》《精灵鼠小弟》《霹雳天使》《功夫》《卧虎藏龙》……20世纪福克斯20thCenturyFox成立于1935年5月，由默片时代的大公司福斯电影公司和20世纪影片公司合并而成，当时公司拥有导演E.刘别谦、E.卡善、O.普雷明格等，有不少受观众欢迎的电影明星，如S.邓波儿、L杨、H.方达、G.佩克等10/31/202212华纳兄弟影片公司warnerbros.picturesinc

代表作品:《哈利.波特》《窈窕淑女》《卡萨布兰卡》《蝙蝠侠》《黑客帝国》《超人》《剑鱼行动》……

环球影业UniversalPicture代表作品:《大白鲨》《E.T外星人》《侏罗纪公园》《木乃伊》《角斗士》《谍影重重》《美国派》《哈姆莱特》《回到未来》《E.T外星人》……10/31/202214代表作：《阿拉丁》《美女与野兽》《风中奇缘》《狮子王》《101斑点狗》《虫虫危机》《花木兰》华特迪斯尼(WaltDisneyStudios)

新线(NewLineCinema)《指环王》《七宗罪》《刀锋战士》。新线是1967年就成立的一家独立制片发行公司，以面对美国高校发行欧洲及本土低成本恐怖片为主

10/31/202215二、派拉蒙影业公司的发展历程派拉蒙影业公司ParamountPictures代表作品:《泰坦尼克号》(合拍)《教父》《夺宝奇兵》《阿甘正传》《变形金刚》《碟中谍》《变脸》《拯救大兵瑞恩》《楚门的世界》《怪物史莱克》《勇敢的心》《拯救大兵瑞恩》……

电影业的老牌巨头，派拉蒙以群星环绕雪山的标志为人所熟知，事实上，用高山来比喻派拉蒙在电影业的地位也是非常恰当的，在创立的最初三十年，这家公司以众多的明星，高质量的影片和遍布全美的连锁影院，一直坐在好莱坞霸主的宝座上。

10/31/202216派拉蒙简史

1912~1948——巨头中的巨头

创建于1912年5月，在好莱坞八大公司中资格最老，拥有大量的电影院，兼营制片业务。创始人阿道夫・楚科尔和杰西・拉斯基他们最早认识到明星的威力，早期电影明星玛丽・璧克馥、道格拉斯・范朋克、格洛丽亚・斯旺森和鲁道夫・瓦伦蒂诺都是他们的签约演员。

影片包括获得首届奥斯卡最佳影片奖的《翼》、喜剧片《鸭汤》、《她委屈了他》和《我不是天使》1948年，联邦最高法院颁布派拉蒙判例，禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务。派拉蒙不得已出售了一批电影院，这家老牌公司因此元气大伤，雪上加霜的是，五十年代电影观众大量流失，派拉蒙又开始削减电影制作的数量。1949~1992——从落伍到东山再起

1993之后

从1994年到2004年，派拉蒙在雪莉・兰辛的管理下，进入了又一个兴盛期，出品了《勇敢的心》、《阿甘正传》、《泰坦尼克号》(与二十世纪福克斯共同出资)、《碟中谍》、《变脸》、《楚门的世界》和《拯救大兵瑞恩》但派拉蒙也是好莱坞大公司中最不擅长开发系列电影的，只有《星际旅行》、《碟中谍》和《古墓丽影》寥寥几套系列电影。

10/31/202217《翼》/《铁翼雄风》/Wings

1927年8月12日上映的无声黑白电影，获得第一届奥斯卡最佳影片奖。导演：威廉·A·韦尔曼WilliamA.Wellman。主要演员：理查德·阿伦

JobynaRalston、克拉拉·鲍ClaraBow。10/31/202218《变形金刚》与《怪物史莱克》2009年，变形金刚2派拉蒙/梦工厂$8.35亿

10/31/202220三、派拉蒙影业公司的发展前景开拓海外市场走3D电影路线，坚持数字化方向打造清洁产业、规定严格外景拍摄、积极充当环保先锋树立精品意识（票价不是越低越好）电影院（影片制作、影院环境、固定观众）

10/31/202221（二）使命（Mission）1、使命的内命（1）经营主线：派拉蒙电影公司宗旨咋美国的影视行业拍摄和制作出更多的商业电影和艺术电影：提供电影的周边产业和服务等;与电视制作公司制作影视作品；和一些大型技术处理单位合作，增强作品的效果感受；提供DVD的出售和发行，开拓自身的家庭影院市场。（2）经营目的：派拉蒙的经营目的主要是以盈利为主。作为一家将近有一百年历史的老牌电影公司，派拉蒙电影公司无论是在拍摄能力、融资能力还是发行能力上都是屈指可数的，所以就长期而言，该公司的盈利能力毋庸置疑。而对于短期，由于今年来受到美国国内安全局势动荡和对外战争的迟迟不能平歇，多少影响了娱乐行业，尤其是影视行业的发展，可能会跟随大势略有盈利不足的趋势。（3）管理哲学：派拉蒙作为一家在全球具有很高知名度的电影公司，其管理哲学必须适应不同国家、不同地区的要求。在考虑到不同地区文化差异的同时，要把这种差异用现代电影方式在银幕上表现出来，并且与观众一起分享，以期望得到最广大面积的认可喜爱。（4）公众形象：派拉蒙电影公司经常能够在第一时间抓住公众最关注的新闻和事件，加以改编和摄制，甚至是直接以制作成纪录片的形式加以宣传。同时，在其母公司维亚康姆集团的协助下也和其他同级公司展开合作交流，发展公益事业。（5）自我评价：在对自己的经营优势和劣势作出了分析之后，我发现最能影响影视行业竞争实力的因素应该是对客户需求的重视程度和满足程度。人们常说：顾客就是上帝。这句话在影视行业的体现由为明显。如果观众不认可你的电影，则会直接影响公司的票房收入和一系列的利润指标等方面。所以如何摄制能够吸引观众，满足观众口味的电影就是派拉蒙应该追求的方向。2、使命的类型：身处影视行业诸强林立的竞争环境中，要想轻易的挤掉哪个对手哪家公司并不是这么容易的。我认为，发展自身的实力，扩宽自己的市场覆盖面或许才是更适合派拉蒙走的路线。在原来商业大片屡获佳绩的基础上，也许可以通过新购并的梦工厂来扩展动画市场的份额;还有“派拉蒙优势”公司的低成本电影业可以成为一条用来盈利的不错的新路。10/31/202223（三）企业目标1、利润目标作为一家企业，派拉蒙的利润目标当然是利润最大化，但也不能仅仅局限在这上面。因为作为一家对公众有巨大影响力的企业，提高自身的社会地位、建立良好的公司和对社会的公益事业始终保持关注，都会间接影响将来利润的多与少。2、价值目标要使企业的价值提高，肯定要进行不断的投资、收益、整合，不断提高对职能效率的投资，扩大电影产出能力、扩大电影的市场范围、提高票房收入、打入美国外的其他国家的电影院。还少不了横向的兼并、收购等行为，使自身的制作实力更加雄厚，实现业务重组。更要重视对人力资源的发掘和培养：优化组织机构和资源配置。3、管理者目标企业的“委托—代理”矛盾是肯定会出现的，问题在于如何去把握他们之间的利益关系。影视行业的投资人，特别是像派拉蒙这样的大型电影公司的投资人往往是巨型财团，他们要求的收益和回报通常是能够早电影院一目了然地发现结果的，这就更要求那些公司的管理层以及导演、编制、演员和制作人员能够充分考虑到这些因素，为实现共同盈利而努力了。4、社会目标企业的社会目标要求企业的行动不但具有经济性，还要具有政治性、社会性、文化性、伦理性和生态性，而这些东西其实正是电影本身所必须依托的精神媒介。一部电影的完成必定是通过了这其中的某一个或某几个角度来想社会展现导演表达的思想内涵。不同于一般的企业，影视行业可以直接通过他们的产品就向社会告知他们的社会目标。10/31/202224公司业务组合分析从1997年开始，派拉蒙每年都推出三种廉价电影节目以及三部音乐电视电影，当然也注重对本身电影产业和家庭影院、DVD市场的发展。1、大制作电影：作为派拉蒙的最主要业务，占有公司总业务的最大比重，但是就商业大片的发展趋势来看，现在的人们会抱着一种理智的态度去观赏它，可尽管如此，大制作电影依然是市场上分量最重的业务。2、家庭影院和DVD的发行：在家看电影已经成为一种十分普遍的方式，派拉蒙也没有放过这一市场，牢牢把握住自己的发行权优势，和蓝光DVD标准合作，把自己拍摄的优秀电影制成高质量的正版光盘在市场发行，但考虑到DVD终究会被时代和科技所淘汰，所以对这片业务的发展形式不是很看好。3、音乐电视电影是派拉蒙电影公司制作的电视节目之一，在美国获得良好反响，有一个比较好的市场前景；廉价电影也有不错的收益，《断背山》和《通天塔》可以说明这项业务未来美好的前景；喜剧图书是一项依附于明星和电影的绯闻趣事而诞生的业务，会引起一部分人的关注，但并没有过好的发展前景。10/31/202226派拉蒙的优势与劣势10/31/202227发展战略：1、派拉蒙收购梦工厂2005年年底，派拉蒙收购了梦工厂，不过，这笔交易中并不包含梦工厂最能赚钱的部门——梦工厂动画，但对于这派拉蒙来说，这仍旧意义重大，因为2004年前