传媒行业发展前景与趋势分析报告

传媒行业在襄阳的进展前景与趋势鱼梁洲招商局研究课题【摘要】传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的进展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。【关键词】传媒进展特点宏观经济前景【引言】随着经济的高速进展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。不管是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、手机等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的进展离不开宏观经济的大环境，而能够预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向进展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的进展特点、阻碍行业进展的因素和行业的进展前景这四个方面对传媒行业进行分析。传媒行业的定义和分类传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，能够是私人机构，也能够是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类事实上有多种讲法。即信息传播过程中从传播者到同意者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。至于媒体的内容，应该依照国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分不为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。随着科学技术的进展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上进展起来，但与传统媒体又有着质的区不。从出现的先后顺序来划分：1、报纸刊物应为第一媒体；2、广播应为第二媒体；3、电视应为第三媒体；4、互联网则应被称为第四媒体；5、移动网络应为第五媒体。然而，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天确实是电视的改日。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。尽管电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体差不多涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也差不多涵概了广播、电视等广告宣传平台。基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：1、平面媒体：要紧包括印刷类、非印刷类、光电类等。2、电波媒体：要紧包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。3、网络媒体：要紧包括网络索引、平面、动画、论坛等。信息传媒产业分类行业类不行业代码行业类不行业代码一、新闻业8810五、电视产业二、报纸产业电视8920报纸出版8822有线广播电视传播服务6031报纸批发6344无线广播电视传播服务6032报纸零售6544卫星传输服务6040三、期刊产业六、广播产业期刊出版8823广播8910四、出版行业七、电影产业图书出版8821电影制作与发行8931图书批发6343电影放映8932图书零售6543八、新媒体产业音像制品出版8824互联网信息服务6020音像制作8940动漫电子出版物出版8825游戏其他出版8829短信音像制品及电子出版物批发6345九、广告业音像制品及电子出版物零售6545广告业7440记录媒介的复制2330十、传媒服务业书、报、刊印刷2311知识产权服务7450其他装潢及其他印刷2319会展业7491数据来源：清华大学媒介经营与治理研究中心依照国家统计局制表随着信息技术的迅猛进展，市场竞争机制和国家产业政策的引导，我国传媒业获得了前听未有的进展机遇，传媒产业化进程不断加快。特不是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化、规模化的进展趋势。第二章、我国传媒行业的进展特点2000年至今，我国目前正处于经济转型期,有效需求不足,买方市场开始形成,市场竞争日趋激烈,这给作为传媒业要紧收入来源的广告和信息服务的进展带来了机遇。随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等逐渐普及,对影视音像等文化信息产品的需求日益增长,传媒产业获得了宽敞的进展空间。依托媒体进展广告代理、发行,影视节目制作,信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先,从我国传媒文化产业现状来看,我国人口多,都市化水平低,但经济增长速度快而且平稳,科学技术作为第一生产力,对经济进展的阻碍越来越大,我国的传媒文化产业从1998年起,利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入,经济的进一步进展,不管是城镇依旧农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次,知识经济已见端倪,信息技术日新月异,电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用,空间上的远程教育、时刻上的终身教育在技术上差不多实现。因此,大众传媒文化产业也就具有不可限量的进展空间。而改革开放30年来，伴随着新科技革命特不是信息化的进展，我国媒体同经济一样，出现了前所未有的快速进展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。一是媒体的形式多样化。传统的媒体，要紧是报纸、杂志、广播、电视四大类。广播是新兴媒体，电视普及面专门小，是更新的新兴媒体。上世纪90年代，互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手机报。二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆论监督的任务，这又是双重功能。四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况。这要紧是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关系。那个问题值得我们重视。第三章、传媒行业的地位及重要性传媒行业是国民经济先导性行业，传媒业不仅在提高国家整体的营销水平和创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促进产业结构升级与优化以及国民经济的快速健康进展中也起着发动机的作用。而信息产业更是在提升产业结构升级和国民经济中占据重要地位，传媒业和信息产业的融合将进一步极大地促进产业结构的升级优化、提升产业进展水平，促进国民经济快速进展。传媒业的产品要紧是服务消费品，用来满足人们的信息资讯和生活消费等最终需求。从本质上讲，传媒业和信息产业都属于最终产品主导型，传媒业和信息产业作为新兴的服务行业，具有较高的收入需求弹性，随着经济社会的进展以及居民收入的提高，传媒业和信息产业都将接着以高于国民经济增长率的速度进展。从传媒业的进展趋势来看，新的信息传播技术是传媒业进展的强大推动力，传媒业的快速进展和信息产业的进展紧密相关，因此，在新的信息传播技术下，信息传媒产业将在融合中一起进展。宏观经济环境下传媒行业的分析与进展中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起步时期的传媒行业的高利润和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策同意的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度势，增强自身的竞争能力，值得大伙儿深思!而从中外传媒企业财务指标比较，国际传媒行业绝大部分上市公司的毛利率较国内同行低，而资产负债率远大于国内同行，能够看出，发达国家传媒行业是在一个相当成熟的、竞争比较激烈的市场环境下，通过雄厚的资本和更高的财务杠杆来争取获得超额利润；反观国内传媒行业依据政策给予的天然垄断地位维持高毛利，经营风格也比较保守。这也恰恰反映了刚刚起步进行市场化改革的国内传媒行业的现状：我国传媒行业正处于一个初始“暴利”时期，要紧采取粗放型的进展模式。国家的宏观经济形势将直接阻碍广告业务收入，进而阻碍整个传媒行业的进展。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的进展。与国外传媒业资本导向性的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策同意的缝隙中积极寻求资源整合的空间。在金融危机对我国实体经济的阻碍日渐加深的情况下，身处其中的传媒业也遇到了诸多困难，这更需要媒体进行创新渡过难关。在经济危机的情况下，广告主常常会首先削减广告投入，把广告投放在要紧媒体上面。然而，在自由经济环境下的经济活动中，资本的流淌依靠于信息的传播。信息的强弱不仅是资本流淌的导向器，也是需求朝向的导航器。因此，经济的衰退关于新媒体大概将是一个春天。因为一旦企业需要重新站在起跑线上就首先要通过广告来宣传自己的产品。下面分析一下国内2011年宏观的经济环境2011年宏观经济要紧指标情况指标2011年同比（%）指标2011年同比（%）国内生产总值（亿元）4715649.2全社会固定资产投资（亿元）31102223.6其中：第一产业477124.5固定资产投资（不含农户）（亿元）30193323.8第二产业22059210.6其中：东部13031920.01第三产业2032608.9中部7078327.5工业增加值（亿元）13.9西部7184928.7工业企业利润（亿元）5454425.4东北3268730.4社会消费品零售总额（亿元）18391917.1M2（万亿元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（万亿元）297.9城镇居民人均可支配收入（元）2181014.1M0（万亿元）5.113.8数据来源：国家统计局国内经济趋势推断2012年，国民经济将接着处于软着陆之中，随着全球经济下行风险加大，出口增速接着放缓，房地产、基础设施等投资明显降温，社会消费品零售增长保持相对稳定。可能2012年宏观经济同比增长开始趋缓。同时，随着世界经济下行风险前紧后松、国内紧缩性政策滞后效应逐渐缓和，以及2011年基数因素的阻碍，2012年经济运行将呈现“前低后高”的趋势。2012年中国经济进展形势预测预测有利因素不利因素固定资产投资增幅将有所回落一是“十二五”规划重大项目后续建设支持投资增长。一是房地产、制造业投资回落。二是保障房投资建设接着加快。二是基础设施建设投资减速。三是新开工项目打算投资企稳回升有利于投资增长。三是适度收紧的货币政策使投资资金环境偏紧。四是较高基数阻碍投资增速。通货膨胀压力趋于减弱一是食品价格涨幅企稳回落。一是劳动力成本和资源价格的上涨具有长期性特点。二是控物价的货币条件持续改善二是前物价上涨预期仍然偏高。三是国际大宗初级产品价格可不能大幅上涨三是国家将适时推进资源性产品价格和税费改革，资源类产品价格将出现一定幅度的提高。工业生产将接着减速一是中西部地区承接东部沿海产业转移推动工业增长一是我国外需不振抑制工业增长。二是汽车生产有望逐步恢复，并将带动其他相关产业提高产量。二是当前宏观经济正处于周期下行区间，重工业行业增速将呈现加速下滑的趋势。而我国战略性新兴产业尚未成为有力支撑工业增长的支柱性产业。三是2011年固定资产投资新开工项目数下半年由降转升，有利于后期工业需求水平提高。三是工业面临去库存化压力。伴随房地产与外贸出口的收缩，去库存化与去产能化的双重压力将逐渐凸显四是中小企业的进展环境将逐步改善。四是依附于大型企业、处于供应链末端的小微型企业效益与资金环境恶化，企业生产受到制约。五是节能减排将制约粗放型增长。数据来源：世经以后对信息传媒行业阻碍：随着房地产的调控的不断深入，国际形势不容乐观，我国宏观经济减速是一个大概率事件，对信息传媒行业而言，阻碍程度不一。首先经济增速趋缓的背景下有助于逆势扩张，有较强资金优势，低于风险能力和调节能力的信息传媒企业能以更低的成本去整合产业链上下游。细分行业来看，影视行业阻碍不大，影视行业与宏观经济的相关系数较低，受阻碍较大。图书和有线网络也是如此，由于图书企业70%-80%的利润来自于教材教辅业务，而中小学的教材教辅业务差不多不受宏观经济阻碍。有线网络现在近乎成为人民生活的一个必需消费品属性。阻碍较大的是广告行业，由于宏观经济增速的减缓，工业利润增速也开始回落，特不是房地产和汽车行业，而房地产和汽车行业对广告行业的贡献较大，因此宏观经济增速趋缓会导致广告行业收入增速趋缓。第五章2011年信息传媒行业进展情况分析第一节新闻出版行业一、规模：进展迅速2011年我国新闻出版产业发挥文化产业主力军作用，实现了健康快速进展。新建国家级新闻出版产业基地5个，截至2011年12月已累计建成各类国家级产业基地（园区）27个，产业聚拢效应充分发挥。全国58个省市级印刷园区总投资210亿元、产值217亿元，9个国家级数字出版基地建设成效显著。初步统计，2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。2010年，我国新闻出版业总产出约为1.3万亿元，其中印刷复制(包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销)实现总产出8千多亿元，占新闻出版业总产出的60%以上。相比2011年新闻出版产值的初步统计数字，我国新闻出版行业的进展是迅速的。合理的产业布局，为我国新闻出版产业的长足进展起到了良好的推动作用。使得各地区的新闻出版产业都有了不同程度的增长，像北京、天津、湖南、江苏常州、海南等地区的新闻出版产业的进展势头都专门迅猛。从而带动了我国的新闻出版产业的稳定增长。2011年以来，国家政策给予传媒行业更多的青睐，财政、税收等相关政策也陆续出台。鼓舞新闻出版类企业兼并重组，鼓舞有实力的出版企业做大做强，大鱼吃小鱼，推动行业有序整合，利好出版行业里的龙头企业。数字媒体呈现蓬勃进展的局面，以当当网、卓越网带代表的网上书城正挤占传统渠道，在线阅读、手机阅读也渐成趋势，国家鼓舞这类正在步入成熟期的传媒企业积极向数字出版新媒体领域迈进，以新型产业的高成长性带动传统媒体的进展。二、手机阅读：快速进展2011年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。2011年第4季度手机阅读用户数接着稳定增长，可能以后仍将保持较高增速，有以下三个缘故：一是移动阅读基础条件的不断完善。2011年第4季度各种智能终端接着普及，运营商数据业务方面的改善以及用户使用适应的不断养成，使得移动阅读基础条件日渐成熟，从而接着拉动用户阅读。二是.移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头。例如盛大文学收购百阅，实力厂商开始与创新型厂商资源整合，以后将会出现更多合作，变阅读资源分散到有序竞争的状态。三是电商在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。随着2011年12月当当电子书业务的上线，以及京东也表示将要推出电子书业务，电商的加入将会打开传统文学市场即大众出版的市场空间，传统文学市场空间巨大，用户需求旺盛，因此能够可能以后阅读市场用户数将会接着增大。2009年-2011年Q4中国移动阅读市场活跃用户数资料来源：世经以后第二节广播电视电影行业一、电视剧：稳定增长、以质取胜（一）电视剧数量稳定增长2011年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集。题材比例为：现实题材剧目共计237部7114集，分不占总比例的50.53%，47.61%；历史题材剧目共计219部7436集，分不占总比例的46.7%，49.77%；重大题材共计13部392集，分不占总部、集数的2.77%，2.62%。2011年全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集，较2010年分不增长7.6%，1.8%，差不多保持稳定，讲明国内电视剧市场逐渐由追求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年，国家广电总局“限娱令”、“限广令”的颁布，即拓展了电视剧的市场空间，也推动电视台对电视剧质量提出更高要求。而纵观2011年电视剧市场，翻拍成风，“剧二代”盛行，包括张纪中版新《西游记》、《新还珠格格》、《新永不螟目》等翻拍电视剧流行荧屏，翻拍剧的泛滥，除了因为投资方意图借“老剧”积存的口碑与品牌，降低投资风险，还由于市场优质剧本缺乏所致。而翻拍的泛滥，也将透支观众的收视热情，不利于电视剧市场整体健康进展。因此致力于打造精品电视剧的公司有望在以后竞争中获得优势。2005年-2011年获得《国家电视剧发行许可证》的电视剧数量数据来源：国家广电总局（二）电视剧价格两级分化电视剧价格的增长要紧依旧竞争，第一是卫视之间的竞争，需要差异化。好剧永久是稀缺资源，但每年真正的好剧不超过3-5部，而且300万-500万的价格确实是较高的。第二是网络视频的快速崛起，2010年-2011年互联网视频融资较多，而且都开始建立自己的版权库，内容需求大。电视剧价格阻碍情况不利利好电视台中插广告取消2012年电视台预算有所提升。央视，北京，浙江，江苏，东方等各台的购剧预算都有20%以上的增长2012年开春形式不乐观，电视台广告收入下滑网络视频采取跟随策略，不同步抢播网络视频定位明确，查找符合平台的电视剧好剧需求依旧存在数据来源：世经以后这种变化将加剧电视剧价格的两级分化，但对制作公司的阻碍要区分对待：一是电视剧购买会趋于优种选优，给予合理的价格，一般剧的价格会下降，网络版权尤其如此。二是制作机构的考验在于，扩大后是否操纵质量，否则投资风险加剧毛利率面临下滑风险加大。三是对网络平台依靠度的高低受程度阻碍不同，如华录百纳2011年网络平台贡献收入仅为6.67%，可不能阻碍太大。二、电影产业：进入新一轮景气期2011年，据国家广电总局电影局公布的数据，全年生产故事影片558部、动画影片24部、纪录影片26部、科教影片76部、特种影片5部，电影频道生产供电视播出的数字电影102部，全年生产的各类电影总产量达到791部，再创历史新高。从不同渠道进入都市主流院线市场的中外影片252部，全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。其中，国产影片票房为70.31亿元，占全年票房总额的53.61%，再次超过进口影片票房；进口片票房为60.84亿元，占全年总票房的46.39%。（一）电影市场快速增长2011年我国都市电影票房总收入达到131.15亿元，再创历史新高，同比增长28.93%；因2010年上映《阿凡达》、《让子弹飞》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放缓。2011年中国票房收入达20亿美元，仅次于美国、日本，列世界第三，美国影院经理协会预测2012年中国电影票房有望超过30亿美元，超过日本，成为世界第二大电影市场。票房快速增长的背后离不开观影人次的提升。2011年我国都市电影观影人次约3.7亿人次，同比增长31.67%，增幅较2010年同期有所放缓，除去2010年吸进大片的阻碍外，国内电影票价的居高不下，反而上涨也对观影人次产生了不利阻碍。2011年我国国产电影总票房收入7.03亿元，同比增长22.62%，占全部票房收入的53.61%，同比下降2.69个百分比，要紧由于年中华语大片《关云长》、《画壁》等未能达到预期，而引进片则有17部收入过亿，比2010年增加了10部之多共同导致。（二）院线和影院高速扩张2010年，全国电影票房超过亿元的院线达到19条，超过10亿元的有3条。其中万达电影院线2010年票房超过14亿元，同比增长68.06%，并打算到2012年开业120家影城，拥有银幕1100块，占全国20%以上的市场份额，成为排名全球前列的电影院线。排名第二的中影星美院线2011年则制造票房13.77亿元，同比增长13.49%，旗下影院达165家，银幕887块。2011年影院建设接着保持快速增长2011年我国电影院达2800座，同比增长40%；银幕数更是达到9200多块，同比增长近50%，约合平均每天新增8.3块银幕，位居世界第二。截止2011年底我国数字银幕达7853块，3D银幕2010年则达2400块，均仅次于美国位居世界第二；目前IMAX银幕60多块，年内有望接近百块。此外随着国有电影机构（电影频道）、上游传媒制作公司（华谊兄弟）及外资公司（IMAX公司）陆续投入终端影院建设，以后影院及银幕数有望进一步快速增加。数据来源：广电总局2006年-2011年影院数量情况（三）超2亿票房影片14部国产片占五成2011年，全国都市主流院线市场超1000万元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，增加20.65%，其中国产片67部，进口片44部。超亿元的影片37部，比2010年同期的27部增加10部，增加1/3。其中国产影片20部，比2010年同期的17部增加3部，增加17.65%；进口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。超2亿元票房影片14部，比2010年同期的10部增加4部，增加40%。其中国产影片与进口影片各为7部，均创历史新高。全年排前10名的影片票房合计47.52亿元，比2010年同期的44.86亿元增加2.66亿元，增加5.93%。2011与2010年超2亿票房影片排行榜名次2011.1.1-2.312010.1.1-2.31片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1变形金刚31082857.21阿凡达1378701.42功夫熊猫2617115.28唐山大地震673327.223加勒比海盗4：惊涛怪浪476275.20让子弹飞4798112.164金陵十三钗4671412.15盗梦空间442079.15龙门飞甲4122012.15非诚勿扰II3345112.226建党伟业422906.15狄仁杰之通天帝国292289.297哈利·波特7与死亡圣器/下404418.4叶问2：宗师传奇234044.278失恋33天3560711.8爱丽丝梦游仙境226403.269速度与激情5257755.12敢死队218768.2010蓝精灵254988.10哈利·波特7与死亡圣器/上2058111.19十大票房影片合计47516844857011洛杉矶之战228213.1812新少林寺216231.1913窃听风云2214678.1814白蛇传讲210979.28合计占全年总票房42.87%562176占全年总票房44.1%448570资料来源：世经以后（四）岁末国片坚韧奋起直追，全年票房再超进口影片2011年，国产片在前三季度落后于进口片票房的巨大压力下，以坚韧的韧性奋起直追，促使全年总票房再次超过进口影片。在进入都市主流院线的十大票房国产片中，票房合计28.64亿元比2010年同期的28.14亿元略有增长所占全国总票房比例与2010年同比下降了近6个百分点。这讲明中国电影单独依靠商业大片支撑票房的局面已被改变，中小影片正在悄然崛起。在十大票房国产影片中要紧票房收入在第四季度的就占了5部合计票房16亿多元。于12月底进入市场的《金陵十三钗》、《龙门飞甲》和在6月入市的《建党伟业》，分不以4.6亿元和4.1亿元和4.2亿元票房，包揽国产影片票房前三甲。2011与2010年电影局公布都市院线十大票房国产影片对比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三钗4671412.15唐山大地震673327.222龙门飞甲412206.15让子弹飞4798112.163建党伟业4229012.15非诚勿扰II3345112.224失恋33天3560711.8狄仁杰之通天帝国292289.295新少林寺216238.18叶问2：宗师传奇234044.276窃听风云2214671.19赵氏孤儿1931012.47白蛇传讲210979.28大兵小将162181.148将爱情进行到底196352.12大笑江湖1539312.39武林外传189651.26山楂树之恋146629.1510画壁178059.29锦衣卫144702.3合计占全总票房21.84%286423占全总票房27.67%281449资料来源：世经以后（五）3DIMAX进展迅猛，十大影院排名变阵随着电影产业的不断进步，全社会对投资电影的热情和信心接着高涨。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，增加1.5倍以上；新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕，比2010年同期的1533块和平均每天增加4.2块，约增1倍。至年终统计，全国都市影院数量突破2800家、9200多块银幕。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，至目前90%的影院都已具备数字放映条件。其中，3D数字、IMAX巨幕和国内自主研发的巨幕影院进展迅猛。2011与2010年票房收入前10名电影院名排行榜2011年2010年排名影院名称票房万元排名影院名称票房万元1北京耀莱成龙国际影城76325上海和平影都70712首都华融电影院73104首都华融电影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME华星国际影城67401北京UME华星国际影城98245上海万达国际电影城五角场店649510天津万达影城有限公司59796重庆UME国际影城（江北）63982重庆UME国际影城（江北）77347广州飞扬影城正佳店60906福州金逸影城61938北京万达国际电影城CBD店60718武汉万达国际电影城60759上海永华电影城60317上海永华电影城607910上海星美正大影城59249北京星美国际影城5990合计占全国总票房的5%65562占全国总票房的6.88%70010资料来源：世经以后福州金逸、武汉万达、北京星美国际等均因新建影院增多，竞争激烈等退出全国十大影院排行榜。北京万达CBD店，通过加装IMAX巨幕进入全国十大票房排行榜；而广州首家安装IMAX巨幕商业银幕的广州万达白云店，仅开业一年就以5848万元进入广东前三甲。老品牌影院浙江奥斯卡大世界也因不断进行放映设备技术更新和治理创新，年票房终于突破3000万元大关，平均单座近3万元。在传影院基础上按五星级标改建的广州华影青宫影院，也通过大力促销特色国产影片赢得声誉，以及举办适合年轻观众特点的各种促销活动，吸引大量的年轻观众走进影院，年票房收入4991万元位列广东地区第5名。（六）前五地区超10亿，广东近19亿夺冠2011年十大票房地区，票房合计89.98亿元，比2010年同期的73.36亿元增加16.62亿元，增加25.39%；所占全国年总票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地区年票房收入均超过10亿元，2010年同期只有广东、北京两个地区超过10亿元。2011与2010年电影局公布都市院线十大票房地区对比表名次地区2011年2010年两年对比备注万元占年总票房%万元占年总票房%+万元+%1广东18654414.2216243415.972411014.84拥有15条院线和4家IMAX商业影院2北京13495210.2911967611.771527612.76拥有14条院线和3家IMAX商业影院3上海1103398.41975129.591282713.15拥有12条院线和5家IMAX商业影院4江苏1090078.31756357.443337230.61拥有16条院线和9家IMAX商业影院5浙江1014137.73738027.262761137.41拥有13条院线和5家IMAX商业影院6四川671065.12622246.1248827.85拥有14条院线和成都万达锦华IMAX商业影院7湖北586434.47446664.391397731.29拥有10多条院线和4家IMAX商业影院8辽宁484463.69374143.681103229.49拥有10多条院线和3家IMAX商业影院9重庆429083.27303992.991250941.15拥有15条院线和重庆卢米埃IMAX商业影院10山东404183.08298532.931056535.39拥有10多条院线和3家IMAX商业影院合计89977668.61%73361572.1216616125.39资料来源：世经以后在十大票房地区中，排前三甲的粤、京、沪地区，增幅均在15%以下，排第6名的四川地区增幅为唯一低于10%的地区；苏、浙、鲁增幅均在30%以上，作为新建直辖市的重庆地区成为唯一增幅超过40%的地区。广东、上海、四川等多厅影院开发较早的地区，市场已趋向饱和票房增长缓慢，所占全国年总票房的比例都比2010年同期有所下降；江苏、浙江、重庆、湖北、山东、辽宁地区的多厅影院正在崛起，票房增长速度均超过全国的增幅。广东地区全年总票房18.65亿元，之因此能稳坐全国第一把交椅，获得九连冠，要紧是多条院线参与竞争做大市场蛋糕的结果。在全国十大票房院线中，除浙江时代、辽宁北方外，其余都在广东建有多家多厅系列影院。目前拥有浙江横店、重庆保利万和、中影数字、时代今典等15条院线和广州万达等4家IMAX商业影院，以及广州飞扬正佳，深圳嘉禾进入全国前十影院和华影青宫、飞扬天河城、中华广场、天河娱乐城等，多家年票房收入在4000-6000万元之间的影院。此外，香港投资的UME、百老汇、嘉禾、UA、MCL洲立、百誉等电影院线或电影机构，都在广东建有系列品牌影城；民营、业外资本与业内资本合作的中影火山湖、喜洋洋时代、中影今典、中影时代及雅图数字等系列影城，以及深圳益田假日、惠州华影万联、新塘耀莱成龙、花都太子等现代化优质多厅影院。第三节互联网媒体行业一、网游行业2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3%，同比增长28.5%。纵观整个2011年中国网游市场，可谓是在黑背地成功查找出路的一年。老产品的疲软，一方面刺激了厂商关于ARUP的健康挖掘，巨人《征途2》的新付费模式的探究成为成功范例，另外一方面刺激各上市公司引入海外游戏，重新打开局面FPS，ACG类产品在2011表现亮眼。2011年中国有端市场呈现以下特点：一是注重产品研发，大制作频出。2011游戏品质相对前几年有明显进步。游戏开发引擎依照玩家体验的开发创新升级、3D制作水平日渐丰满。同时产品的研发成本投入加大。畅游研发《鹿鼎记》以及巨人在《征途2》上的时刻和花费都堪称大制作。二是产品内容丰富，推广手段各异。新的产品推出无疑是收入增长的强心针，关于细分市场争夺也日趋激烈。通过关于用户的精准营销和在不同产品类型的上的丰富，2011年有端市场可谓异彩纷呈。DotA类的《英雄联盟》，射击类的《穿越火线》在市场的的火爆表现都引发了对细分市场的争夺战。三是关于老产品新加工，微创新成为口号。随着研发成本以及推广成本的不断升高，关于现有的产品进行再加工无疑是较为目前厂商更倾向的创新手段。现有产品差不多有了较为固定的用户群体以及知名度，再次基础上进行改版升级，增加游戏本身可玩性，用户关于产品的粘性以及消费意愿差不多上合理利用。2011年通过为创新较为成功的产品有网易《天下》、畅游的《天龙八部》以及盛大《星辰变》等。尽管目前我国有端网游市场受到页游、移动端游戏市场的冲击，然而有端市场技术成熟、细分市场产品日趋丰满、用户市场培养完善等多重因素阻碍，可能2012年有端市场将接着保持中国游戏市场的核心地位，市场规模持续增长，但增长态势平稳，可不能出现较大起伏。资料来源：世经以后2009年-2011年Q4中国客户端网游市场收入规模二、网络广告行业（一）2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较2010年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相关于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的进展，网络媒体关于传统媒体的冲击越来越明显。以后互联网广告市场将接着保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，以后市场增长率或有所降低。资料来源：世经以后2006年-2015年中国互联网广告市场规模及预测（二）搜索、电商、视频高增长，细分媒体市场结构变化较大2011年搜索引擎依旧保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也差不多实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低，市场份额分不降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前还处于规模高速增长的进展时期，其营销价值潜力还需要深入挖掘，以后成长性依旧专门高。而电子商务平台网站广告营收快速增长要紧得益于垂直搜索的增长，本年度电商网站的访问量和交易量快速增长，垂直搜索将这些流量变现。这也讲明了搜索这种营销模式的价值资料来源：世经以后2008年2015年细分媒体市场结构趋势及预测（三）百度、淘宝领衔，核心媒体市场阻碍力进一步提升2011年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收超140亿元，位居第一。而淘宝在今年的电子商务热潮中维持了高速增长，广告规模达到87.9亿；谷歌中国进展稳健，广告营收规模36.5亿。新浪、搜狐、腾讯等门户企业，以及搜房网广告营收均在21-24亿之间，处于第二集团。TOP15的媒体广告营收在网络广告整体中的比重超过了80%，核心媒体关于中国互联网广告市场的阻碍力越来越大。互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，是网络媒体获得如此高增长性的重要缘故。2011年互联网广告市场规模跨过500亿量级，超过报纸广告规模，核心媒体的量级的提高，是互联网进展大趋势的体现。互联网具有的媒体性质、工具性质，实际上超过了传统媒体所能覆盖的范围，互联网广告的成长潜力不可小觑。以后几年，核心媒体的比重会接着上升，市场会接着维持较高位增长，关于传统媒体的阻碍将会更加明显。三、网络视频2011年第4季度中国网络视频市场广告收入为16.87亿元，环比增涨13.7%，同比增长135.3%。在经历了过往两个季度大涨之后，第4季度网络视频广告增速放缓。这要紧受网络广告淡季和要紧广告主投放行为的阻碍。但第4季度网络视频广告收入仍保持同比135.3%的增长。另外，随着视频用户对内容的需求不断增加，视频网站对二三线版权内容的态度也愈发重视。他们开始逐步清理可能涉及侵权的视频内容，短期将对网站流量和广告收入带来阻碍。然而随着国家对知识产权的爱护力度加大，长远来看版权内容将成为网络视频持续进展的保障，尤其是二三线版权内容将更加受到视频网站的重视。资料来源：世经以后2009年-2011年中国网络视频广告收入第四节移动媒体行业一、用户和市场规模：增长稳定截止到2011年，中国移动互联网用户规模已达4.31亿，第4季度市场规模达251.8亿元。全年市场规模达到862.2亿元。从用户及收入规模来看，用户规模的增速相对稳定，2011年第4季度相比上季度在整体手机销量下降的前提下，智能手机保持较快速的增长，增速达16.77%，外加临近年底，微博等移动应用的活跃度有所提高，整体用户规模增速并未呈现下滑。资料来源：世经以后2009年-2011年国内移动互联网市场规模资料来源：世经以后2009年-2011年国内移动互联网用户规模二、规模结构：移动应用服务贡献上升从市场规模来看，2011年出现较大的拐点，流量费占比差不多低于整体移动互联网市场规模占比的50%以下，整体市场的贡献要紧来自于流量费及移动应用与服务，其中应用及服务占整体移动互联网市场规模的42.9%，而移动应用与服务中，无线音乐、手机游戏及手机阅读依旧是要紧推动力，尤其是手机游戏和手机阅读市场，仍有专门大的成长空间。另外值得关注的是，由于双十一、双十二的活动，移动购物在2011年第4季度有了更加明显的增长，在第4季度移动购物规模差不多达到54.5亿元，在全年市场规模中的占比也差不多达到了12.5%。伴随手机购物市场规模的接着膨胀，2012移动支付及移动安全将得到政策、软件、硬件厂商重视，也可能这两个市场在2012年将会有比较重要的突破。资料来源：世经以后2009年-2011年国内移动互联网市场收入构成第五节广告行业2011年中国市场刊例广告同比增长13%，和2010年同期持平。中国全年GDP增长9.2%，其中，第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，第四季度的低位增长拉低了全年整体水平。在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。一、媒体广告花费：电视媒体强势2011年电视媒体依旧保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为13%。各级频道广告花费均有双位数增长，除省级卫视广告时长呈现明显缩减达10%外，其他级不电视频道逐渐趋稳。2011年年末广电总局限令出招频频，省级卫视仍处在调整磨合期，优化广告资源将会连续至2012年。2011年中国广告花费构成情况媒体变化CHG%电视13报纸11杂志14电台28户外6数据来源：CTR电台广告刊例花费接着保持高增长，以同比增幅28%，领涨传统媒体。电台广告在经历2010年扩容后，2011年广告资源越趋稳定。广告主对电台媒体的认可不断提升，值得关注是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。平面媒体相比2010年同期增长放缓，报纸和杂志的增幅分不为11%和14%。受国家房地产调控阻碍，房地产投放报纸广告力度加大，而交通行业报纸广告投放出现负增长，除行业自身增长乏力的缘故，也与部分广告投放从报纸转移到杂志和电台等受众更为精准化的媒体有关。杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，杂志媒体对高端消费人群的阻碍可见一斑。户外媒体增长差不多停滞，行业格局无明显变化，广告投放增幅仅为6%。而地铁广告得益于各大都市城际轨道交通的大力进展投放增长迅猛，增幅达至26%。近年，广告主的营销接触点因消费者注意力的分化而分散，2011年公交移动电视、商务楼宇LCD接着加速增长，增幅分不达到25%，34%。数据来源：CTR2010年-2011年各媒体广告资源变化情况二、行业广告花费：重点行业对市场的带动减弱重点行业对市场的带动减弱，整体13%的增长中，其中贡献最大的前三大行业化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程的增长贡献量分不为1.4%、1.3%、1.3%。随着居民生活质量、个人理财观念的不断提升，清洁用品（37.6%）、电脑及办公自动化产品（37.1%）、金融业（36.6%）等行业广告投放显活跃。交通行业由2010年增长最快之一的行业成为2011年增长最慢行业之一，增长仅有8.4%。房地产行业虽在2011年广告投放大手笔，但因政府调控限购的持续执行与深化，广告投放也从2011年第四季度开始逐渐收紧宣传。2011年中国广告花费行业TOP5排名行业变化（CHG%）1化妆品/浴室用品92商业及服务性行业103饮料104食品95药品6数据来源：CTR综合2011年中国广告市场的变化，及广电总局再次对2012年的电视媒体广告播出推行的严管政策，电视媒体的广告播出必将进一步调整与优化。考虑到电视媒体广告在传统媒体中所占份额较大，传统媒体的投放规模也将受到阻碍。可能2012年中国广告市场将增长11%，低于2011年的增长幅度。第四章信息传媒行业竞争状况分析第一节信息传媒行业集中度分析及预测一、新闻出版业目前，全国各地省级和地市级挂牌报业集团的数量有40家。报业集团创办的报纸占到全国报纸总量的17%以上，拥有固定资产的占全国报业总固定资产的50%左右。广告收入超过全国报业广告总收入的50%以上。实现利税约占全国报刊业利税总额的60%。这些报业集团要紧在沿海发达地区，特不是珠三角、长三角地区的报社占了绝大部分。二、电影行业2011年，据国家广电总局电影局公布的数据，全年生产故事影片558部、动画影片24部、纪录影片26部、科教影片76部、特种影片5部，电影频道生产供电视播出的数字电影102部，全年生产的各类电影总产量达到791部，再创历史新高。从不同渠道进入都市主流院线市场的中外影片252部，2011年全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。其中，国产影片票房为70.31亿元，占全年票房总额的53.61%，再次超过进口影片票房；进口片票房为60.84亿元，占全年总票房的46.39%。国产影片再次超过进口影片。2011年十大票房地区，票房合计89.98亿元，比2010年同期的73.36亿元增加16.62亿元，增加25.39%；所占全国年总票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地区年票房收入均超过10亿元2010年同期只有广东、北京两个地区超过10亿元。地区票房区域集中度较高。2011年十大票房地区情况名次地区2011年万元占年总票房%1广东18654414.222北京13495210.293上海1103398.414江苏1090078.315浙江1014137.736四川671065.127湖北586434.478辽宁484463.699重庆429083.2710山东404183.08合计89977668.61%数据来源：艺恩咨询三、广播电视业CSM2011年调查数据显示：在全国分节目类型收视格局中，观众通过中央电视台收看体育节目份额占所有体育节目收视的97%，通过中央电视台收看法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻/时事、专题、青少等类型化节目占各自总体收视市场的比重均超过50%。在通过互联网收看的电视直播频道中，CSM2011年大学生群体互联网媒体接触情况调查数据则显示，中央电视台频道组占有34.7%的份额，明显超过其他频道集群。57%以上的人第一时刻通过央视看大事四、互联网（一）搜索引擎2011年百度份额进一步提升，搜索市场要紧参与者的竞争更加激烈。与2010年相比，百度在2011年中国搜索引擎市场中的营收份额上升4.4个百分点，达76.1%，市场地位更加巩固。谷歌营收份额下降6个百分点，占据19.8%的份额。2011年搜狗、搜搜份额均有所提升，分不占2.3%、1.4%。这四家之外的其它厂商份额接着下降，仅占0.4%，搜索市场被要紧参与者占据的集中特征更加明显。可能以后的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会接着维持目前的绝对优势地位，然而其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的阻碍，谷歌在搜索方面的增长空间受限。然而谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的进展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大进展力度，特不是增加其非网页搜索领域的竞争力。可能以后搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商差不多占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，可能以后其它运营商在通用搜索领域的进展空间更加有限。（二）网络游戏在企业端的竞争与进展中，当今的企业差不多不仅仅局限于大型客户端游戏上的市场争夺，而是将整个战火蔓延到了各个细分市场。不管是目前的大中型游戏企业，依旧小型研发公司和团队，甚至是互联网的其他从业公司，都纷纷参与其中。除了竞争也有合作，运营商、研发商、渠道商等各个环节的合作与资源整合也成为了当前的主流，这不仅仅是国内或者行业内的，也差不多涉及到了海外和游戏行业外。从趋势来看，网络游戏上市公司仍然在前十中占有要紧份额，而前三企业的收入总和则占据中国网络游戏市场整体份额的一半左右，网络游戏市场的集中化相对稳定。数据来源：艾瑞咨询2011年中国网络游戏企业收入规模（三）电子商务2011年，天猫和京东分不以交易额920亿元和309亿元位居中国B2C在线零售的前两位，遥遥领先其他企业。在线零售的集中度在互联网产业中相对较高。2011年中国B2C在线零售TOP10排名网站名称交易额（亿元）1天猫9202京东3093亚马逊中国604苏宁易购595QQ商城536当当网35.57凡客诚品358一号店27.29易迅网23.710库巴网21数据来源：艾瑞咨询第四节信息传媒行业生命周期分析产业生命周期是指每个产业都要经历的一个由成长到衰退的演变过程，一般分为初创时期、成长时期、成熟时期和衰退时期四个时期。识不产业生命周期听处时期的要紧标志有:市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒，技术革新和用户购买行为等。一、出版业进入成熟期阅读人群的众多，对教育图书的需求也在增加；其稍量保持增长趋势；大规模的兼并重组、资源整合带动了产业的升级；我国人均收入的增加，对该产业产品的消费的推动。通过以上对出版产业的特征的分析，推断出版产业处于成熟期。出版行业生命周期推断特征现状图书阅读人群众多我国在校大学生人数超过2000万，青青年3。7亿，这是以后图书消费的要紧群体。经济进展时期经济的进展，人均收入增长，人们对文化娱乐的消费会大幅度增加，休闲娱乐的需求也会推动出版产品的进展。人口的教育程度的不断提高，国民消费水平的不断提高，图书消费也会出现平稳的增长。随着学习型社会和终身学习体系的建立，人均受教育时刻还将进一步延长，这对教育图书的消费同样会产生较大的促进作用。教育图书增加我国图书销售额中教育类图书对出版产业的贡献最大。近年来，高中和大学的入学率持续、快速提高，但仍然远低于国外发达国家的水一平，教育图书还有较大的进展空间。销量增长2011年出版各类报纸467亿份，各类期刊33亿册，图书77亿册（张）。年末全国共有档案馆4107个，已开放各类档案10376万卷（件）。结构调整大规模的兼并和重组数据来源：世经以后二、广播电视行业进入成长期我国有线电视用户高速增加，数字化率不断提高，高清电视迅猛进展，国家政策大力推动。从以上几个特征能够推断我国广播电视产业处于成长期。广播电视行业生命周期推断特征现状数字电视用户2011年我国数字电视用户数达1.15亿户，首次突破1亿户，增幅达到29.15%。有线电视用户2011年全国有线广播电视用户达到2.02亿户，首次突破2亿户，增幅也达到了6.79%。广播人口覆盖率2011年我国广播人口综合覆盖率97.06%，同比增长0.28%，全国电视人口综合覆盖率97.82%，同比增长0.2%。结构调整2011年11月广电总局电影局公布《促进电影制片发行放映协调进展的指导意见》，意见包括:1、参照国际惯例，电影院关于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%；2、建议影院地产租金原则上不超过年度票房的15%；3、影院签约加盟院线，签约期原则上许多于三年；4、广告放映逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。数据来源：世经以后三、互联网行业处于成熟期通过对网民规模、互联网市场规模的分析，能够推断互联网行业处于成熟期。互联网行业生命周期推断特征现状网民规模的扩大2011年，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。互联网市场规模2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告。2011年第4季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3%结构调整视频网站处于整合，面临重新洗盘电子商务2011年中国电子商务成为进展最快的互联网应用之一，交易总额突破1万亿美元，比2010年增长50%以上数据来源：世经以后四、移动媒体行业处于成长期通过对手机媒体用户规模、公交电视的高速进展情况的现状分析，能够推断移动媒体行业处于成长期。移动媒体行业生命周期推断特征现状用户规模2011年，中国移动互联网用户规模已达4.31亿。市场规模2011年，互联网市场规模达到862.2亿元公交电视将进入高速进展时期目前，华视传媒、世通华纳、巴士在线三家公司占据全国公交移动电视市场80%的份额。其中，华视传媒的公交地铁电视覆盖15个大中都市。巴士在线与央视国际移动传媒公司合作，覆盖32个都市的数万辆公交车。数据来源：世经以后五、广告行业处于成熟期通过对我国2011年广告额的增长及投放行业的分析，在经历前几年的高速增长后，增速趋于平稳，能够推断广告业处于成熟期。广告行业生命周期推断特征现状受经济周期阻碍中国全年GDP增长9.2%，其中，第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，第四季度的低位增长拉低了全年整体水平。在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。广告收入来源稳定电台广告刊例花费接着保持高增长，以同比增幅28%，领涨传统媒体。电台广告在经历2010年扩容后，2011年广告资源越趋稳定。广告主对电台媒体的认可不断提升，值得关注是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。广告额增长放缓2011年中国市场刊例广告同比增长13%，和2010年同期持平。数据来源：世经以后第八章2011年信息传媒行业企业进展情况分析第一节行业内上市公司综合排名及各项指标排名一、总资产排名2011年信息传媒上市公司总资产情况排名代码简称资产（万元）1601928凤凰传媒12353602000917电广传媒11227893600037歌华有线11117434601098中南传媒10893225600373中文传媒7586166000793华闻传媒522000.47601801皖新传媒480896.18600551时代出版410083.79600757长江传媒398054.510601929吉视传媒395852.211600831广电网络332885.812600637百视通311621.513600880博瑞传播27640014300027华谊兄弟246375.715600088中视传媒231962.416000719大地传媒225329.517600386北巴传媒216784.318002400省广股份204761.219002238天威视讯195442.120300251光线传媒189314.821600633浙报传媒161715.322002292奥飞动漫159962.623300058蓝色光标150733.724300133华策影视147297.425002181粤传媒140620.126300052中青宝96917.2627300043星辉车模94314.628002599盛通股份88214.6429002575群兴玩具87276.1630002502骅威股份85651.0931300148天舟文化57752.7232300071华谊嘉信56298.3633300291华录百纳42479.26数据来源：公司公告二、营业收入排名2011年信息传媒上市公司营业收入情况排名代码简称营业收入（万元）1600373中文传媒698135.92601928凤凰传媒602530.23601098中南传媒5856574000793华闻传媒379389.25002400省广股份3716946601801皖新传媒3047487000917电广传媒284547.68600757长江传媒261122.99600551时代出版243817.810600386北巴传媒242424.111600037歌华有线189783.712000719大地传媒179184.513601929吉视传媒151482.314600831广电网络141917.915600633浙报传媒134227.716600637百视通133546.517600880博瑞传播130595.918600088中视传媒128948.519300058蓝色光标126605.820002292奥飞动漫105678.221300071华谊嘉信101142.322300027华谊兄弟89238.3423002238天威视讯84954.1324300251光线传媒69792.5125002575群兴玩具49270.3526002502骅威股份48063.0727002599盛通股份47975.7228300043星辉车模44431.5829300133华策影视40306.8230002181粤传媒33259.7431300291华录百纳28728.632300148天舟文化27760.1533300052中青宝13201.11数据来源：公司公告三、利润总额排名2011年信息传媒上市公司利润总额情况排名代码简称利润总额（万元）1601098中南传媒80619.162000917电广传媒75860.393601928凤凰传媒74542.684000793华闻传媒61367.495600880博瑞传播53135.516600373中文传媒48507.637600637百视通40835.628601801皖新传媒40144.169601929吉视传媒38529.6210600757长江传媒29014.4211600037歌华有线28208.2812600551时代出版28018.6213300027华谊兄弟27330.6914600633浙报传媒25908.3915600386北巴传媒22350.3516300251光线传媒21489.1217300133华策影视21137.4418300058蓝色光标18901.919002292奥飞动漫15292.4520002400省广股份15142.4421000719大地传媒14959.322600831广电网络14040.523002238天威视讯12391.324300291华录百纳11198.6325600088中视传媒10026.626300043星辉车模9568.7727002575群兴玩具6033.8128002502骅威股份5539.129300071华谊嘉信5153.8430002599盛通股份4778.7331300148天舟文化4532.9532300052中青宝1729.4933002181粤传媒1691.19数据来源：公司公告四、净利润增速排名2011年信息传媒上市公司净利润增速情况排名代码简称净利润增长率（%）1300291华录百纳135.942300058蓝色光标100.543300133华策影视60.114002238天威视讯55.855300251光线传媒55.826002400省广股份46.157300043星辉车模45.258600637百视通37.739600373中文传媒3710300027华谊兄弟35.9911601098中南传媒35.1212601929吉视传媒34.0113600386北巴传媒30.3814600880博瑞传播24.0515000917电广传媒23.8916600831广电网络23.6617601801皖新传媒23.5318600757长江传媒20.419601928凤凰传媒11.9820300071华谊嘉信11.9721000793华闻传媒10.3222600551时代出版10.1523000719大地传媒8.5824300148天舟文化7.6325600633浙报传媒4.2726002502骅威股份2.2927002292奥飞动漫0.9528600088中视传媒-8.1629002575群兴玩具-9.0930002599盛通股份-15.2931600037歌华有线-19.3932002181粤传媒-34.1533300052中青宝-47.79数据来源：公司公告五、综合排名为了分析信息媒体行业上市企业的进展状况，我们将这些上市公司中上述四个指标进行标准化处理得到一个标准分，并依照信息媒体行业的具体特点给每个指标一个权重，最后对上市企业的指标进行加权（主观赋权法）排序，得出最终结果如下表。信息媒体行业上市公司分析主观赋权指标权重序号指标名称权重1总资产0.302主营业务收入0.203净利润0.304净利润增长率0.20最终，得到的排序结果如下表。其中前五位分不是：中南传媒，凤凰传媒，电广传媒，中文传媒，华闻传媒。2011年信息传媒上市公司综合排名情况简称综合得分1中南传媒82.452凤凰传媒81.793电广传媒71.474中文传媒65.425华闻传媒52.146歌华有线45.607皖新传媒42.308博瑞传播37.079吉视传媒36.2110百视通34.8511长江传媒34.3712时代出版32.6713省广股份30.2714蓝色光标29.1015北巴传媒27.8216华谊兄弟26.6017光线传媒24.5318华录百纳24.4519广电网络23.9220华策影视22.9521浙报传媒21.7922天威视讯21.6723大地传媒21.0124奥飞动漫16.5125中视传媒16.0126星辉车模15.7227华谊嘉信11.1228骅威股份9.4029群兴玩具8.4230天舟文化8.3031盛通股份7.2632粤传媒4.9233中青宝1.77数据来源：世经以后第二节中南传媒一、经营状况2011年度营业收入585657.00万元，比上年同期增长22.97%，其中发行业务收入和报媒业务收入分不增长19.21%和30.52%。本年公司在接着做实出版业务的同时，积极扩张多种销售渠道，通过加强农家书屋政府采购项目的参与力度，增加营业收入1.2亿元，增长286.42%；通过扩大对当当、京东、亚马逊等网络书店图书销售，比上年增加营业收入2231.07万元，增幅109.54%；借助《潇湘晨报》等媒体阻碍力，不断提升广告经营能力，广告收入较上年同期增加1.5亿元，增幅33.71%。销售毛利率38.97%，较上年同期下降0.89个百分点，要紧系农家书屋政府采购业务毛利率偏低和人力成本、原材料价格上涨等外部因素阻碍所致；实现利润总额80619.16万元，较上年同期增长34.09%，实现净利润80619.16万元，比上年同期增长34.09%，要紧系主营业务增长和资金收益增长。2011年度公司销售费用66030.60万元，较上年同期增长22.59%，要紧系公司为扩大传统产品的经营规模，加大了对省内外终端销售渠道的开发和维护力度，增加了市场终端促销队伍；加大了《欢乐老人报》和2011年重组出刊的《长株潭报》市场营销力度，在发行量快速增长的同时，销售费用也有一定的增加。2011年度公司治理费用91904.65万元，比上年同期增长了22.98%，要紧系公司今年实施年金打算以及正常的人力成本增加、物价上涨等因素所致。2011年度公司财务费用-15204.16万元，比上年同期下降了885.38%，要紧系本期募集资金利息收入及公司资金理财收益增加所致。二、经营策略（1）业态改造加快，价值链大提升。传统出版、发行、印刷和报刊各产业环节在改造中焕发新活力。图书出版启动事业部制改革，出版潜能得以激发，品种规模大幅增长。2011全年共出版图书8199种，同比增长19%，其中新出图书较上年增长23%。品牌板块保持强势地位，在全国细分市场占有率排名中，作文、科普图书位居第一，古典名著、音乐、艺术、医学类图书位居第二，生活类图书位居第三。新华书店运营提速，全省教材教辅、文化用品销售再创新高，一般图书销售首破10亿码洋，“红色读物”和重点图书营销居全国前列；华瑞物流完成集成项目改造升级，阅读花园新增连锁门店。新教材公司获得全国出版物总发权资质。天闻印务接着加强技术改造和设备升级，社会竞争类业务保持强劲增长势头，获得了绿色印刷认证资格，包揽了湖南省2011年全部五个印刷复制政府奖，在第31次全国人教版中小学教材印装质量检测中排名全国第二。报刊网络阻碍力和公信度进一步增强，在潇湘晨报完成主报提质升级和子报快速扩张的基础上，潇湘晨报传媒经营有限公司广告收入快速增长，再创历史新高。红网接着保持全国地点新闻网站领先地位，开启湖南“网络问政”新模式，在全国首创《放歌红土地》大型网络视频直播节目。（2）数媒转型加速，传播链大创新。数字资源治理逐步规范，成立公司数字出版工作领导小组，召开数字出版专题会议，确立数字出版进展战略和差不多原则，建立数字出版组织机构和骨干队伍，举办“中南传媒首届优质数字资源奖”评选活动。中南E库壮大升级，实现电子书格式自由转换，一期改造升级工程进入内测时期；与华为合资重组的天闻数媒公司运作良好，电子书包开发进展顺利，大众阅读内容在全国出版集团中跃居中国移动阅读基地销售排名第2位，传统产品生产和销售的数字化方式运用更加深入。与湖南移动和地点政府全面合作的红网手机报已在湖南省58个县（市、区）上线运营，成为县级党委、政府掌控有力、阻碍广泛的新媒体。与中国联通阅读基地合作开展精品专营，已上线1000多部作品。（3）资源整合加强，市场链大扩张。战略性整合出版资源提速，与知名民营出版机构博集天卷达成战略性合作，成立中南博集天卷公司；与知名出版人陈垦合作，成立上海浦睿文化传播公司，集聚优秀内容资源并实现跨区域扩张。农家书屋业务再获突破，省内新华书店、电子音像社在两轮竞标中均获佳绩，省外新教材公司在内蒙、山西、广西等十多个省区中成功中标。天闻印务成功并购上海凯基印刷公司，介入短版商业印刷领域并实现异地扩张；取得湖南省政府采购印刷定点企业资质，获得省财政票据定点印刷资格。物资公司加大采购招投标统筹力度，市场议价能力进一步提升，多元销售空间逐步扩大。国际市场取得新突破。全年实现版权输出166项，成品图书输出到美国、法国、澳大利亚等国家；国际优质版权引进项目成倍增长；天闻印务公司实现海外业务零的突破，开始在海外设立办事处。组团参加了埃及书展、英国书展、美国书展和法兰克福书展。公司荣获新闻出版总署“走出去”先进单位奖。（4）标准建设加紧，治理链大重构。整体加强导向治理，提出导向治理新原则，完成各出版单位总编辑岗位设置，出台《关于导向治理的若干意见》等文件，导向治理的制度化、标准化程度提升。公司成为湖南省五家内控规范试点上市公司，内控规范试点工作扎实推进，获得监管机构好评。完成出版ERP建设招投标工作。财务治理进一步优化，制度体系更加健全，重点项目资金有效保障，财税优惠政策有力争取。安全生产常抓不懈，审计监督工作稳步有序，企业风险操纵不断加强。三、企业竞争力以后公司出版业务有望连续稳健增长。（1）公司积极应对新一轮教材修订送审和教辅市场洗牌，有望获得更大市场份额。（2）公司将在事业部（分社）的基础上，引入事业部合伙人制和事务所制，完成新的出版制度设计和再改造，从机制上保障出版业务进展。（3）公司以多种手段提振传统出版业务，包括设立公司版权资源采购基金，抢夺国际、国内优秀版权资源，进一步加快资源性并购步伐，加强与优质民营策划机构的合作等。发行业务增长源于：（1）农家书屋政府采购项目实现营业收入1.63亿元，比上期增长286.42%。（2）公司下属子公司湖南省新华书店加大本省教辅市场的推广力度，市场占有率大幅提升，教辅营业收入也大幅上升，从而使其在教辅采购上的议价能力增强，教辅采购成本下降，销售毛利率上升1.96个百分点。（3）湖南省新华书店充分利用连锁经营优势，扩大省内文化用品的批销业务，文化用品营收增长35.02%。在"整合销售通道资源，建立线上、线下相互结合的信息公布机制、产品推广平台和发行配送体系"工作思路下，公司发行业务有望保持较快增长。第三节凤凰传媒一、经营状况2011年度，公司实现利润总额74542.68万元，同比增长11.34%；归属于母公司股东的净利润74135.26万元，同比增长11.98%；公司实现营业收入602530.20万元，同比增长11.44%，公司总资产1235360.19万元；归属于母公司股东权益867693.61万元，加权平均净资产收益率17.46%。公司经营活动产生的净现流量为92907.09万元，每股经营活动产生的现金流量净额为0.45元。二、经营策略（1）2011年11月30日，凤凰传媒成功登陆A股市场。在证券市场持续低迷的情况下，此次IPO发行5.09亿股，募集资金总额44.79亿元，创下了文化传媒类市值最大企业、年度网上冻结资金第一、江苏省非金融类企业A股IPO规模第一等记录。通过上市，公司产业链得到优化整合，治理运营机制进一步理顺，法人治理结构进一步完善，进展战略更趋科学明晰。（2）内容生产实力强劲，出版能力全国领先2011年度，译林出版社、江苏凤凰美术出版社列全国文艺类、美术类出版能力第1名，江苏凤凰教育出版社、江苏人民出版社、江苏凤凰科学技术出版社、江苏凤凰青年儿童出版社进入全国总排名前50名。8家出版社的11种图书入选第三届"三个一百"大奖，4种图书获"中国最美的书"称号，7种图书入选第十届输出版、引进版优秀图书，列入"十二五"国家重点出版规划项目64个、国家出版基金项目7个、省文化产业引导资金项目5个，单本年销售超10万册的图书28种，大众图书保持在全国图书零售市场排名第三。三、企业竞争力凤凰版教材优势稳固，省外又有新拓展。2011年，在省内中小学生数持续下降的情况下，省内出版收入下降了7.4%、教材发行收入同比降2.4%，但教材出版收入却增长11.5%，讲明公