互联网通信电信日活动方案

郑州移动5.17电信日活动方案活动目的打压竞争对手针对竞手在5.17期间的传播动作，抢占媒体宣传资源，吸引消费者关注，尽可能干扰竞手的传播节奏和效果突出4G阶段重点4G进入功能利益点传播阶段，借助4G商用发布会和全省网络覆盖，通过线上线下相呼应的地面活动，拉升用户量和终端销量电信日主题活动围绕“宽带促进可持续发展”的活动主题，从”4G无线宽带”角度入手，引入4G生活应用，完美展现4G内容竞手分析有终端有资费无网络3月18日，借助合作伙伴大会，发布3G/4G一体化套餐及4G终端，在“快用联通”口号宣传下，借助42M网络网络说3G/4G，借助套餐一体化说流量资费，意在影响客户的选择资费角度说实惠利用“3G/4G一体化”的套餐概念进行传播，意图向消费者传递联通4G资费如3G一样实惠的认知，从而暗指移动4G资费高、流量少！网络角度说体验5.17期间，联通将可能拿到FDD牌照，故利用“双LTE150M网速更快”的网络概念进行传播，意图向消费者传递网速更快体验更好”的认知，将3G网络的认可度转化为4G的认可度联通现阶段下阶段传播预测1下阶段传播预测2应对一：资费、套餐、流量我方无劣势，将“好用不贵”的概念从终端延伸至套餐资费，正面回答消费者应对二：用覆盖说体验，抢占5.17前后媒体、受众资源和关注度，利用新闻事件和营销活动，正面打击竞手*因电信方目前无网络无终端，故以联通为分析目标我方现状网络资费终端全省连续覆盖，4G网络环境优良，体验反响较好

4G多档套餐，消费者选择性强，套餐流量、资费政策具备市场竞争优势百款4G终端陆续上市，千元4G、明星4G终端有效带动4G用户量的新增现状分析：从网络、资费、终端、用户体验等多角度，我方均处于有利地位，故应借助4G功能利益点的传播，进一步扩大我方优势，打消消费者的疑虑，促发用户的升G行动，目前我方在网络覆盖（延伸至用户体验），终端产品方面优势最为明显！营销

5.17期间，配合集团开展线上4G手机购机节活动思路做势做市做事4G购机节：开展“4G手机购机节+万店同庆炒店活动”全城4G：开展“4G广场+4G热点+4G骑行”体验活动终端销售：结合线上，自有、社会渠道开展4G终端销售营销体验宣传：针对重点区域和重点人群开展4G体验、口碑传播制造声势：郑州作为主会场，利用创意科技手段和4G创新体验，制造新闻点，引发媒体用户的关注活动主题和4G值选全省覆盖好用不贵手机热销快享全城主题阐释：现阶段网络覆盖和用户体验是最大的优势，并利用三个功能利益点辅助支撑主题，进一步说明全城4G值选移动！主题备选：和4G智惠全城值选移动活动主题活动规划和4G快享全城5.105.165.175.185.31活动内容线上配合城区及县乡4G骑行活动4G广场+4G街道宣传包装“快享全城”3D全息光影SHOW“快享全城”4G手机购机节“快享全城”千店同庆炒店活动3D全息灯光SHOW造势传播二季度4G终端、套餐、网络形象传播“我用和4G”微信、微博及网络传播热点造势“快享全城”3D全息光影SHOW1活动简介活动目的地点时间活动介绍借助全息3D投影技术和4G视频互动技术，在5.17期间，制造新闻热点事件，抢占媒体传播资源和舆论分享话题，吸引消费者注意力，尽可能减弱消费者对竞手动作的关注度河南移动办公大楼楼体5.16晚、5.17晚、5.18晚农业路花园路营业厅门前及360广场5.16晚至5.18晚利用全息技术，在指定楼体进行裸眼3D光影SHOW，传播4G概念内容，并进行“我用和4G”人形森林创意展，制造话题，吸引用户参与分享活动环节场地推荐河南移动办公大楼楼体（经三路立面）花园路农业路移动营业厅楼体、广场活动时间19:00—21:00（5.16、5.17、5.18）19:30—21:00（5.16、5.17、5.18）设备技术2.5W流明以上投影仪数台及3D全息视频片制作2.5W流明以上投影仪数台及3D全息视频片制作内容简介“和4G心互联”、“和4G快享全城”及“和品牌”标志作为主要的呈现内容“和4G快享全城”为主题，通过影视特效包装，展现4G生活的处处精彩3D全息光影SHOW环节介绍：利用高流明投影机和3D全息成像技术，设计与4G相关的影像内容，在特定区域内展现出裸眼3D的视觉效果，通过震撼的视觉特效，吸引消费者的观看和分享，并引发舆论传播活动环节“我用和4G”人形森林创意展环节介绍：以“我用和4G”为主题，通过微信和微博，征集4G个人用户体验形象，并拍摄制作成人形立牌森林。借助各种波普、圆点等艺术表现设计，利用人形立牌展现4G生活的多姿多彩活动时间：10:00—18:30（5.16、5.17、5.18）活动内容：1、线上征集4G个人用户形象（可使用移动形象库）2、“我用和4G”人形立牌设计制作，每个立牌均标明：姓名、年龄、使用感言，并用波普、圆点、手绘等艺术形式为其设计服装3、农业路营业厅门前创造4G人形森林，并供消费者参观、合影、分享“快享全城”4G时空门活动环节环节介绍：利用4G视频通话技术，在不同的空间，设计4G时空门，进行4G视频通话连线，通过连线过程中的用户之间互动，产生传播话题活动时间：10:00—18:30（5.16、5.17、5.18）活动内容：1、消费者打开时空门，进行时空连线2、根据互动要求（你来比划我来猜、你唱我猜）等形式，两个参与者进行视频互动现场效果夜间全息3D效果4G时空门4G人形森林4G全息光影SHOW区域规划传播配合大众媒体社交媒体为保证3D全息光影SHOW的造势效果，在活动前期（5月10日至5月15日），广播、公交站牌、营业厅等大众媒体及自有媒体须以“郑州首次4G光影SHOW神秘降临”为噱头进行活动传播配合活动前期，利用官方微信、微博进行活动预热和4G用户征集，活动中期，利用微信转发和集赞活动，扩大活动传播，活动后期，以“转发分享朋友圈，赢4G流量”为主题进行后续传播热点造势4G广场+4G街区2活动目的地点时间活动介绍借助各地市人流密集的广场和街道，通过广告位和形象包装，体现移动4G的覆盖优势，并突显和4G形象，为后续开展的购机节活动做好预热北京华联广场/二七广场（以郑州为例）5.10——5.31以“和4G”“和4G快享全城”为内容，针对广场和街道进行主题包装，让消费者直观的感受到和4G的网络覆盖活动简介4G广场形式一：广场广告位包装*广告位形式不限于以上示例，优选到达率高、千人成本低的广场广告位进行整体包装广场墙体广场LED屏广场道旗广场公告栏4G广场形式二：4G广场环艺造型3D立体画互动利用3D立体画的视觉效果，设计4G手机造型，共市民拍照分享4G绿植造型利用绿植环艺设计，融入和品牌和4G元素，供市民拍照分享墙体形式地面形式4G街区选择城区人流量较大的街道进行整体包装，选择灯杆道旗、公交站牌、广告立牌等广告形式进行整体包装，突显和4G的网络覆盖灯杆道旗公交站牌热点造势4G全城骑行3活动目的地点时间活动介绍借助广播DJ影响力和骑行团队的全程骑行活动，宣传和4G的网络覆盖，并引发消费者和媒体的关注城区主干道及县乡城区5.10——5.31前期招募骑行队员，统一培训包装后，以“广播DJ”为领队进行全城骑行，并测试和4G的网络覆盖情况，进行线上和媒体互动活动简介招募筹备活动环节人员筹备：分公司招募组建一支“移动4G极客团”，每队16人，1名队长（电台DJ、记者、大V）带队，15名队员将从报名的骑行团体中选拔；招募队员自备自行车，服装由移动统一提供。招募过程：分公司在线上、广播媒体发布活动招募信息，并@和邀请当地相关的城市信息类大V、骑行团体进行关注；骑友或骑行团队根据报名条件，通过微博私信和广播媒体等方式联系分公司活动组进行报名；招募建议：各地市骑行论坛，骑游群，车行进行组织招募；针对报名情况进行筛选，确认参与者，由移动和媒体负责组织集中检查车辆，发放骑行服装，并培训4GMIFI、测速、视频拍摄等环节的操作方式，并确认路线、出发和返回时间；骑行活动在周末举行，绕城区主干道骑行，主要目的是在城区使用4G设备对移动4G网络进行测速，并通过公众平台进行分享。报名者需要填写报名表格，提供身体健康证明，并签署活动免责协议。活动执行活动环节活动规划：骑行活动分城区举行，分公司根据当地情况，选择较为合适的周末举行该活动，每个地市一支骑行小队，安排骑行活动路线在一天内完成；骑行活动在周末举行，绕城区主干道骑行，主要目的是在城区使用4G设备对移动4G网络进行测速，并通过公众平台进行分享。各地市提前一周组建“移动4G极客骑行团’,将活动准确时间、路线、负责人、队员向省公司提前汇总备案。活动内容：骑行小队将设计各地市骑行路线及测速点位，并从当地出发，在市区主干道开展骑行活动；全城骑行测速：4G极客将根据骑行路线，在目标地市进行全城骑行，骑行过程中针对住宅、道路、商场、厂矿等多测速点进行实地4G测速，并截图上传线上平台；4G极客宣传：4G极客将通过单页、体验等形式邀请市民进行体验，并进行4G宣传；线上媒体直播互动：各地市将活动内容。数据汇报至省移动官方微博进行发布；网络及微博媒体将与骑行人员进行转发评论互动，广播媒体将邀请骑行队长在专题时间进行连线，从多角度访谈骑行过程中的4G使用感受；4G极客微视：骑行小队将通过微信、微视等平台，利用4G网络拍摄视频，进行自发的线上传播宣传配合活动环节招募宣传：自有渠道营业厅：通过展架、单页及工作人员介绍等形式，提醒用户关注线上活动；微博微信：作为活动最主要的宣传媒介，将及时发布招募信息及结果；广播媒体：广播媒体通过专题的形式，利用电台DJ主播带队，开展招募宣传活动宣传：微信微博：主要负责4G极客骑行活动日常跟踪及测速图片内容的编辑转发，引发话题讨论；广播媒体：主要负责与骑行团队进行连线，从不同的角度切入访谈地市4G的速度及覆盖情况；网络媒体：设置专题并有条件的进行视频直播骑行测速过程；报纸媒体：通过软文的形式，反映移动4G的网络覆盖情况骑行包装活动环节骑行团队服（示意)车队队旗4G极客团旗车队装备：每队配备1部4G手机及1部4G-MIFI（均含USIM卡）；每队配备统一骑行服装、团旗、队旗；自行车及其他装备由队员自行准备。营销传播1“快享全城”4G手机购机节活动目的地点时间活动介绍利用4G广场前期预热效果，配合线上购机节，进行线下购机活动，促进4G用户量和终端销量，增进4G体验

4G广场5.17——5.18面向大众消费者，联合各厂家品牌开展4G手机购机节，并设计4G生活体验区，让消费者体验和4G和无线宽带生活活动简介现场规划舞台区厂家广告位厂家销售展台4G生活展区二维码互动区二维码互动区活动环节品牌手机销售区以厂家品牌为单位进行布展，每个厂家根据终端数量划分展台数量和位置，并利用舞台区域，进行机型展示和演绎互动，吸引消费者关注各品牌手机活动环节4G生活体验区以“4G家庭生活”“4G无线城市”“4G政务办公”“4G精彩互动”等4个方面展现和4G的精彩内容和4G无线宽带带来的美好生活4G家庭生活展示内容：4G-CPE无线宽带家庭观影、智能家居、行车卫士、智能监控4G无线城市展示内容：4G千里眼、远程医疗、智慧旅游等4G政务办公展示内容：4G政府、政企专线、4G无线办公、4G警务通4G精彩互动展示内容：4G视频通话、4G在线观看、4G无线游戏活动环节4G我是热点利用购机节人流开展4G体验活动，组织“我是热点”体验人员（携带MIFI），利用创意造型气球，吸引用户注意，并分发“和”气球，气球上有4G体验账号及密码，用户打开无线登陆，扫描下载二维码即可感受4G网速，并关注官方微信转发赢礼品活动内容：我是热点包装：每位“我是热点”体验员，身着统一服装，装备4G-MIFI，手持创意造型全城4G气球和众多“和”造型气球，上街有选择性的挑选用户进行体验；热点体验员，分发“和”气球，用户可根据和气球上的4G账号密码登录无线，并利用二维码进行下载、观看体验；用户可将体验网速截图至微博即可参与线上抽奖，并持“和”气球前往指定地点领取小礼品；用户携带“和”气球成为另外一种全城4G的宣传方式营销传播2“快享全城”千店同庆炒店活动活动目的地点时间活动介绍针对社会渠道终端销售店面，以“千店同庆”为噱头，开展炒店营销，促进4G终端销售

社会渠道店面5.19——5.31在社会渠道店面门前，开展路演营销活动，通过文艺演出和进店互动，吸引消费者购机活动简介活动环节形式一：4G路演营销利用店面门口区域，结合演绎互动，吸引消费者购买4G手机舞台区手机销售区二维码互动墙活动环节形式一：4G路演营销拐杖舞道具魔术小丑气球谁是爆破手幸运猜大小胜利抱抱团舞台区演绎互动推荐二维码互动墙环节介绍：消费者利用手机扫描二维码墙上的任意二维码，即可生成进店体验提示备注:二维码提前与店方沟通，确定重点热销机型，并生成二维码提示，并打印张贴于二维码墙上4G手机酷派8720LCPU是几核？目前的销售价格是多少？赶快进店体验赢取挑战资格吧！活动环节形式二：4G达人挑战赛礼品兑换微信关注、礼品领取营销互动优惠购机、挑战互动二维码扫一扫进店体验、游戏下载活动环节形式二：4G达人挑战赛游戏挑战设备采用方位互联的无线连接技术实现手机与电视的同屏，让更多消费者了解活动的进展情况爱唱挑战设备采用