2018-2019赛季NBA招商方案

1小赢科技创赛季2创造新价值开创新主场创筑新赛季赢创新未来PART01PART02PART03PART043篮球是目前大家兴趣率最高的运动，且对篮球运动的参与热情也相对较高，从具体赛事上看，NBA是兴趣度最高的篮球运动在NBA的粉丝群体中，经历过互联网浪潮的洗礼，且家庭结构和社会地位相对稳定，是高知的主流中坚阶层篮球是中国体育用户最关注的赛事运动，他们是社会中相对稳定的主流中坚阶层User

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17/18NBA以男性为主60.5%60.3%年轻主流人群26-45岁97.8%深度网络用户网络渠道男性用户NBA兴趣（率）分布：篮球兴趣（率）分布：64.4%60.4%81.9%智能终端普及同时使用手机4腾讯体育是中国知名的体育门户网站，腾讯NBA频道作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴，覆盖最新的NBA赛程，呈现海量NBA资讯。基于平台优质且高粘性的受众群体，腾讯体育也成为品牌客户体育营销的优质平台经过几个赛季的运营，NBA粉丝培养成绩斐然，赛事重复收视度创所有赛事最高赛季覆盖超60%中国互联网网民，总播放316亿，再次刷新NBA在线播放纪录Media

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17/18NBA数据来源：腾讯视频&PPTV外显播放量(2017/12-2018/06)；艾瑞调研数据，样本量N=24,372重复收视度指数：观众出于喜爱而持续收看赛事的程度，该指数以100为基准值5NBA决赛第四场，网络类位置所创造的QI媒体价值高达460万元，占总体的63%，网络位置在整个转播中覆盖率较高而在1月26日骑士VS国王/1月28日骑士VS网队两场比赛中腾讯平台为合作品牌带来了总体40%的媒体价值网络媒体在整个赛事转播中覆盖率较高，网络类位置所创造的QI媒体价值占比60%以上腾讯平台投放品牌在参与调查的两场比赛中获得了总体40%的媒体价值Value

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17/18NBA数据来源:尼尔森体育曝光分析，2018年NBA决赛，包含所有品牌和位置1月26日骑士VS国王/1月28日骑士VS网队两场比赛总价值770万元腾讯平台合作品牌获得赛事近半的媒体价值网络平台是NBA媒体价值的主要释放平台其他品牌：60%腾讯品牌：40%OTHERSNBA决赛第四场不同类型位置QI媒体价值网络类QI价值占比数据来源:腾讯平台NBA新年赛事品牌赞助价值及社交声量分析篮球营销是全球市场上最主要的市场推广方式之一，中国品牌频繁出现在世界大赛舞台，收获巨大的市场效果一嗨租车NBA组合投放东风悦达·起亚科比告别战直播售卖售出96台车│总交易额超过1750万长期的品牌建设短期的销量刺激体育营销帮助实现企业核心目标（数据来源：尼尔森《NBA媒体价值分析报告》）Value

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17/18NBA6e7d195523061f1c09d6f9b3d376af7cc83eec7fa36f660fcFABA8E4E22B65493F1579964AC498A6DD12E9A37B3F4D805B6D0115AA1C9B53E5DC593BBAD6517EC30D5C3535F30F1310ED1D1E84EABB6F0393B3AE17624DE18DF5B1959880DEA297A2DA0F666A4BC96406800F35B7137E62E4C1FAF0AD8461668FC8EBD0D834DB49BAD56707447352FHot

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17/18NBA78创造新价值开创新主场创筑新赛季赢创新未来PART01PART02PART03PART04创立全景式篮球体验季9101112123456798中国赛世预赛第二阶段9.13-9.1710.5、10.8揭幕战10.17全明星2.17季后赛+总决赛4月中下旬总决赛6月世预赛第二阶段11.29-12.3世预赛第二阶段2.21-2.25篮球世界杯8.31-9.15揭幕战10月中下旬全明星周末1月中旬圣诞大战12.26季后赛+总决赛2月中下旬-5月整合篮球资源，结合系列报道及原创栏目、品牌节目，为NBA热度升温SUPER3全景NBA全景CBA巨星芳华NBA全场集锦他们Ⅱ就是I910全天24小时视频内容紧密衔接，为篮球用户创造全天候的赛事氛围7:00-9:00全景NBA经典回顾开启最热视频之旅9:00-14:00NBA赛事时间档赛事点播，精彩花絮第一时间送达14:00-16:00比赛回放，球星集锦会员纯享,提炼精华，赛事收尾16:00-19:00TOP时刻，头条策划归纳盘点，提升总结19:00-22:00CBA赛事时间档赛事点播，回放，比赛集锦22:00-07:00赛事前瞻，原创策划填补睡前空档创建篮球迷专属时间线11更多前线内容和衍生节目，线上线下互动升级，全新视角和参与感，打造球迷主场创造NBA全新主场30分钟前包装环节，包括固定战术分析，球员阵容，社区网友神回复环节更完整赛场全赛季160+前方连线；前方球星实时追踪，国内篮球评论员与美国ESPN专家正面交锋更接近前线竞彩发红包，400场比赛每场1万奖金，打造真正的刺激赛场更刺激互动利用社区联动更多球迷参与，举办城市篮球挑战赛和线下观赛团更贴近民众营造主场参与感最佳的主场视角12创造新价值开创新主场创筑新赛季赢创新未来PART01PART02PART03PART0413视频直播视频点播-1视频点播-2类别产品名称类别产品名称类别产品名称类别产品名称品牌展示合作直播室背景大屏直播IGE赛中植入3D进球分析视频-资讯全场集锦视频-资讯看球听歌电脑背贴本场MVPTOP时刻今日MV桌摆实物展示最佳扣篮/助攻/抢断/盖帽/配合全景NBA自制IP直播角标/二维码/底飞/跑马灯经典时刻系列绝对巨星原创《超新星全运会》全新NBA演播室四屏联投创意中插创意中插纯享NBA《小巴直通车》创意浮层广告直播互动合作我要上暂停巅峰对决《篮球大唱片》镜外画广告我要上头条NBA快报《打得不好请指教S2》直播技术统计板弹幕时刻绝对经典《灌篮高手》竞猜浮层logo植入抢座互动全场回放球星系列纪录片

《三分信条》/《一步登天》实时数据条logo植入互动竞猜超级战队（定制球队）资讯信息解说台上/下环屏广告-logo/视频红包竞彩时尚NBA新闻战报NBA头条服装展示区竖屏广告-静态（动态）《谁更懂球》互动答题巨星城记资讯冠名每日/每周资讯冠名社区与线下直播Arena技术植入演播室主题包装囧囧NBA跨平台

社区&线下《城市篮球挑战赛》

立体展示NBA神迹BIGDAY内容朋友圈/闪屏联投

《线下观赛团》虚拟地贴最新影讯趣味玩法微视/QQ浏览器/QQ音乐腾讯体育2018-19赛季NBA资源地图14KOBE&GASOLCOMBINATIONShaqleft,theLakers'koboBryantwastheonlyonewhostruggled,untilthearrivalofPauGasol,assistBryantwinthechampionshipagainOKCOMBINATION直播运营规划115第1节

12min第2节

12min中场

115min第3节

12min第4节

12min直播衍生节目创意中插广告互动：我要上中场触摸屏半场比赛综述(数据+IV战术分析)倒计时20-10分钟倒计时10分钟-tipoff倒计时30-20分钟比赛信息介绍现场氛围渲染（球员到达）球队近况/相关资讯比赛前瞻（AR、数据）社区网友神回复现场球员出场热身NBA赛事直播RUNDOWN现场单边连线战术分析(Virtual+Present)赛前广告/竞猜互动昨日五佳球+演播室售卖聊比赛+口播专场+竞猜互动节间：今日MV暂停时间重点场次宣传预告片我要上暂停+竞猜互动暂停时间视频版《我要上暂停》演播室售卖+品牌口播+竞猜节间：IGE1/2/3暂停时间IGE7/8/9IGE4/5/6+竞猜互动暂停时间现场演播室现场画面停留延续单边球员采访连线演播室比赛综述演播室互动收尾赛中2赛后3赛前116直播衍生节目/中场时间精彩不ENDING精编制作内容，定位赛事直播中场及休息时段，丰富直播用户空隙时间的观看体验美女主持人+体育达人利用直播中场暂停时间，向观众传授健身及篮球常识、技巧等（每周2期每期2-3min）中场品鞋道邀请篮球装备领域的KOL，对于最新上市的、经典的、热门的篮球装备从外观、舒适度、科技性等多维度进行测评与推荐，同时配合讲述装备背后的趣闻中场吐槽秀由美娜、果果等女主播就本周NBA的新闻进行趣味评述吐槽，配以搞笑的花字和配乐，打造一档轻松愉快的篮球脱口秀节目中场茶话会中场战术板邀请退役篮球运动员，制作一档战术分析类节目，配合演播室的iPad+LV、AR、Virtualpresenter（虚拟演示者）等技术，以丰富手段解析热点篮球战术几名美女主播以生活化视觉和语言解读NBA赛场内外的趣味看点，脑洞大开盘点NBA的冷知识（每期3分钟，每周1期）你所不知道的NBA拉拉队NBA赛场上谁“不讲卫生”NBA球星的外号都是怎么来的……运动课讲解运动/健身动作技巧英语课NBA专业英文单词或短语NBA衍生节目将在NBA比赛的中场上线，为适应比赛时间，同时考虑到短视频更易于传播、符合用户的收看习惯，内容时长为5-8分钟比赛结束后节目会在点播平台及微信公众号平台进行再度宣传推广中场拷问围绕NBA球星，聚焦球员成长与生活，实时近距离跟踪球员的生活状态，以球星问答的方式，挖掘球员生活中鲜为人知的背后故事17前方特别节目/

深入前线扩大球迷视野与前方赛场保持紧密连接，通过前方制作系列节目制造为观众带来更有“主场感”的视角人物聚焦记录周琦每周NBA球场上的表现，配合专访、生活、训练内容的跟拍，将事件与主人公的心路历程相结合，完整展示周琦的NBA追梦之路《周记》前线球迷主持人星悦对于来自不同国家，不同性别，不同立场的球迷的就篮球相关话题采访，给到球迷一个展示自我观点的平台《星悦说》腾讯NBA嘉宾杨毅与美国ESPN专家的正面交锋，表达各自观点，展现中美篮球观念的差异，从争议中制造话题，激发网友的站队与讨论的热情《有毅撕》前方观点幕后访问通过ESPN的资源，每期邀请到NBA球员、教练、工作人员等来到NBA前方女主播Coral的烤肉食堂，在轻松生活化的氛围中畅聊台前幕后的故事《烤肉食堂》18重点比赛预告片按比赛星级、重点球队、热点话题等方向制作宣传片周期：一周2-3个时长：30、45、60秒重生/涅槃*詹姆斯、莱昂纳德、安东尼、德罗赞情怀/传奇/老兵诺维斯基、吉诺比利、*帕克、韦德夙梦/星之梦浓眉哥、巴特勒、汤普森、乔治、字母哥王战/争冠*哈登、*杜兰特、威少、欧文、保罗星战恩比德、西门斯、塔图姆、米切尔恩怨詹姆斯骑士、杜兰特威少、莱昂纳德马刺、德罗赞猛龙、帕克马刺重点球星单人宣传片每个月中挑选一个最具热度的球星着重制作采访、深度挖掘、提前预告等遇见。系列直播短片/NBA系列宣传片结合主要篮球赛事，推出系列报道及原创栏目、品牌节目，逐渐提升篮球话题热度史诗l节奏l慢镜l风格l文艺19NBA主题精编直播类真人秀节目，挖掘赛场之外的精彩，宣导篮球文化直播栏目/篮球主题真人秀《打得不好请指教》S.2上季节目中成长的明星球员组成战队，在导师雷阿伦带领下全美踢馆，进行球技较量和中美双方的文化碰撞（batlle舞蹈，说唱等）(10集)《篮球大唱片》结合中外音乐、篮球文化打造腾讯NBA赛季系列主题曲，每首单曲由全民唱作人投稿留言创意歌词，歌手制作人完成编曲制作，同时歌手制作人+球星来演唱，全程真实纪录再现歌曲从作词到完成的全过程(10期/周播/15min)《让我遇见你》主持人美娜在人群聚集地视频连线球星，展示中国特色地点，并邀请路上球迷跟球星进行提问互动，并向球迷赠送球星签名礼品。活动全程手机直播，并制作点播节目(9期/周播/8min)《小巴直通车之逆行17》结合篮球、情感以及嘉宾体验式的真⼈人秀，⼩小巴穿越回NBA巨星们的17岁，回到他们所处的城市，还原他们当时的社会⻆色，回顾成长经历(10期)《灌篮高手》三位男嘉宾共赴日本重走《灌篮高手》之路，扮演原型角色重演MV经典场景，并在原唱者的帮助下翻唱主题曲。最后与湘北原型高中进行一场与日本学生的篮球友谊赛(10集)腾讯NBA季后赛中场播出3min版腾讯体育点播10min版真人复刻灌高经典场景MV明星踢馆，球技与文化交流全民创作腾讯NBA主题曲连线球星，球迷互动重走传奇巨星成长路20节目联合LOGO共享推广资源节目冠名直播节目&短片商业合作片头定制节目片头设计中结合品牌/产品元素+品牌口播节目内包装字幕条、角标、转场动画等节目后期效果包装产品植入产品摆放、使用、口播等植入方式，突出产品卖点环节定制根据节目内容定制品牌专属环节，如产品抽奖等21道具弹幕直播互动/直播实时互动表情1.全场比赛共分4次下发弹题，每节一次2.两题为与比赛相关内容，两题为娱乐竞猜内容PS：会员专享2次答题（2+2），或会员多一次竞猜机会（4+1）4.比赛答案一公布则产品侧发红包5.每场比赛1万奖金，均分4道竞猜题，每场2500元，共约400场红包发放主持人口播+底飞预告每节一次，下发弹题答题成功，发放红包竞彩红包互动竞猜道具+竞猜+红包：实时互动，增强观众投入感22女主播精选网友图片文子回复上墙点评，并以AR技术呈现直播互动/社区联动互动我要上暂停l我要上中场：社区留言上墙，调动粉丝积极性品牌话题贴，征集球迷留言互动直播暂停/中场期间互动论坛话题冠名互动主持口播话题定制屏幕广告产品展示奖品赞助第1节第2节暂停时间中场中场休息第3节第4节23直播演播室商业化合作演播室产品展示/二维码演播室AR产品/AR主题特效大屏幕/实物摆放服装展示区竖屏广告（×2）女主播位竖屏广告（×1）解说台前环屏广告（×1）演播室植入：结合最新AR技术及演播室资源，多种品牌展现方式四屏联投：全方位，多角度，无死角的超大品牌展示空间24锁定焦点赛场，实现高效的品牌曝光直播实时在线包装底飞字幕直播角标比分牌包框二维码/跑马灯创意浮层镜外画直播技术统计板精彩进球、扣篮、过人、三分等焦点时刻，露出动态创可贴广告，与比赛环节内容实时契合直播官方暂停前，动态/静态形式一节出现1次，每次5S直播中，短暂停运用境外画进出的广告形式，将看比赛和环境、介质强关联在一起广告描述直播官方暂停前，动态/静态形式一节出现1次，每次5S广告描述直播信号中，在比赛进程中，分数、助攻、篮板三分球技术数据统计，统计板为客户定制样式广告描述1~4节，每节出现2次关注最焦点内容强关联高频次曝光深度结合比赛内容，抓住每个焦点时刻，以创新技术为品牌带来最优曝光效果25直播创新广告产品创意中插：为品牌客户量身定制脚本，与赛事无缝衔接根据赛事定制创意，可由主播/解说客串出演，与直播环境无缝衔接创意定制广告创意内容可达60秒，充分展示品牌，更好达到品牌沟通效果超长曝光无干扰的广告展示环境，使观众的品牌记忆更深刻全屏独占265秒订制特效前帖15秒精华回放直播IGE口播与滚动字幕5秒震撼视听收尾赛事直播暂停时间的精彩回放及战术分析，品牌单环节冠名，享受立体式品牌曝光最佳球员│最佳助攻│最佳三分

│最佳盖帽★IGE环节可根据品牌调性定制，如：清扬-巅峰时刻直播创新广告产品IGE：直播中有效拦截，最精华片段聚焦球迷关注[跑马灯（MP客户）/底飞]27KOBE&GASOLCOMBINATIONShaqleft,theLakers'koboBryantwastheonlyonewhostruggled,untilthearrivalofPauGasol,assistBryantwinthechampionshipagainOKCOMBINATION点播节目策划228NBA球队掌门人全国首档NBA老板纪录片，开启体育类型纪录片新模式片长：15MIN/集x5集类型：访谈+纪实聚焦球队所有者人生故事，首度揭秘球队背后运营模式，首度揭秘超级富豪与NBA运动的联系，讲述球队商业化的幕后故事和运营模式，展示NBA全新视角传播先进体育商业之道优秀主创强势推广赞助商品/品牌出镜体育爱好者俱乐部忠粉财经/商界人士对谈话题植入主持人口播视频包装鸣谢字幕联合宣传商业合作艾美奖获奖导演团队拍摄，保证国际一流水准成功策划《三分信条》《一步登天》等成功案例的专业策划团队拍摄中拍摄后29詹姆斯记录片巨星系列纪录片，绑定超级球星IP，激活品牌个性品牌商业植入品牌精神融合公关市场推广店面/线下展播纪录片专题冠名节目视频包装30NBA数据酷权威性、专业性、趣味性的NBA赛季数据深度解读腾讯独家TxSc算法球员评分SAP深度合作球队天梯分数ESPN重量级的数据专家合作独家算法专业伙伴权威专家通过独家算法计算出每周NBA东西部球星战力榜，评选东西部最佳球员球星战力榜利用SAP的大数据优势，推出新颖的数据表现形式。如：天梯排行榜、晋级概率等SAP研究院专家说数据历史回顾，选取历史上本周最震撼的球星表演，分析解读其数据表现每周一大神ESPN专家解读ESPN高阶数据，分析球星、球队的特征特点懂数据才是真球迷8-10min/期周播商业合作：1、前后5s片头；2、片头一体包装；3、底飞+口播；4、文案植入；5、节目朋友圈广告31NBA点播栏目全场集锦Supportingtexthere.TOP时刻每天赛事精华内容呈现，涵盖十佳球、最佳扣篮、盖帽、抢断、助攻和最佳球员集锦全景NBASupportingtexthere.绝杀时刻赛季中所有绝杀，多角度，解读言论，并延伸到历史经典绝杀绝对巨星Supportingtexthere.钻石剧场黄金剧场超级战队Supportingtexthere.NBA战队Supportingtexthere.时尚NBASupportingtexthere.啦啦队集锦Supportingtexthere.搞笑集锦Supportingtexthere.贴片独占剧场冠名片头包装今日MVSupportingtexthere.看球听歌将比赛精彩花絮与音乐结合，感受别样视听盛宴最新影讯Supportingtexthere.NBA神迹回顾NBA历史上载入史册的巅峰瞬间，及当事人的专访囧囧NBASupportingtexthere.巨星城记讲述28个城市30支球队的奖杯纪录和美好回忆纯享NBASupportingtexthere.NBA头条赛事快讯、第一手球星观点和3．专家言论，外热点新闻和焦点全场回放Supportingtexthere.铂金剧场细分纬度点播视频栏目，满足球迷的个性化需求32专区----贴片移动端同步片头----口播全赛季固定入口NBA栏目商业合作33KOBE&GASOLCOMBINATIONShaqleft,theLakers'koboBryantwastheonlyonewhostruggled,untilthearrivalofPauGasol,assistBryantwinthechampionshipagainOKCOMBINATION原创栏目/资讯334NBA深度专栏球队、球迷、专家等多角度解读NBA现象、事件、知识，为球迷提供多终端碎片阅读题材《排名观察》球迷比较关心的球队战绩观察和分析7次/周《静观勇士》勇士队专栏，高、精、深，专业的战术、知识解读2次/周《湖人》湖人队专栏，詹皇加盟，球迷基础庞大2次/周《箭识》火箭队专栏，小说式的写作风格，深受网友好评2次/周球队专栏《NBA指数》独家高阶数据解读，呈现联盟球队打法等变化趋势1次/周《球迷故事》挖掘中美球迷的NBA故事，真情实意，展现报道温度2次/月赛事解读《红黑榜》当日球员表现的榜单，设有特红榜、红榜、黑榜，特黑榜7次/周《数据帝》每日赛事的数据纪录汇总整理和解读7次/周《动图秀》用动图呈现热门人物和热点事件3次/周《社交圈》NBA社交动态趣味化整合，包括球星、媒体、专家、球迷7次/周趣味社交《你懂球吗？》专业知识科普，服务大多数的球迷1次/周知识服务《历史上的今天》NBA历史上每一天发生的重大事件回顾7次/周《故事会》NBA的经典故事，人物故事1次/周《大话NBA》话题性原创栏目，刺激用户评论1次/周【话题】【高阶数据】【球迷挖掘】《合理评球》著名评论员，中国篮球名宿张卫平每周评球栏目1次/周《鲍侃NBA》前方记者鲍仁君与美国名记的每周评球栏目1次/周专家专栏35多层次客户权益体现锁定精品资讯内容，全赛季主动式推送保证品牌时刻处于话题中心两大核心终端每日1条核心战报日均下发量超亿级持续推送整个赛季NBA头条资讯亿级推送推送文字体现文章页广告资讯视频贴片NBA即时资讯/快报最新战报、突发事件实时推送，保证资讯新鲜度36NBA重点赛事、大事件朋友圈发声，捆绑品牌共享超大社交声量，制造品牌关注和话题IP内容合作2017，将会是是谁的时代通过挖掘NBA兴趣群体及其亲密度高的朋友，实现社交化扩散精准社交对话微信朋友圈IP内容合作结合热点事件、热点球星、热门赛事，引爆社交话题，收割粉丝注意力点赞评论点击头像转发创新朋友圈投票卡片广告37KOBE&GASOLCOMBINATIONShaqleft,theLakers'koboBryantwastheonlyonewhostruggled,untilthearrivalofPauGasol,assistBryantwinthechampionshipagainOKCOMBINATION社区互动及线下活动438社区联动线下活动（半场3V3赛制）城市篮球挑战赛：用实力捍卫自己的主场5重点城市选拨赛（城市待定）直播特别节目《城市挑战赛》每站比赛1期，共5期，每期10-15分钟全民报名参赛决出城市优胜队A城市代表队腾讯篮球主播队对决城市代表队B城市代表队C城市代表队D城市代表队E城市代表队体育社区宣传召集全民参赛，最终城市代表队对决腾讯主播队ShanghaiBeijingGuangzhouChengduWuhanChangshaXi’anNanjingTianjing……39社区联动线下活动线下观赛：为球迷开辟专属主场在北京、上海、深圳、武汉、广州、成都