企业领导人形象塑造课件

企业领导人形象塑造周三分享会2014.11.12EPVI，即领导人在视觉外观上给人的直观感受和特点EPMI，即领导人的基本理念和观点EPBI，即领导人的行为和做的事情形言行企业领导人形象塑造的三道九法内容——三道企业领导人形象的VI包括领导人的发型、着装、神态、动作、声音等基本范畴，其职业形象通过具体的社会行为和最终的媒体报道，呈现在大众消费者面前企业领导人的MI主要指其思想，具体表现在其专业观点和生活观点两个方面，一般来说，企业领导人的语言内涵深刻但语言不够概念化，需要进行提炼和拔高，以使其生动易于记忆。企业领导人的BI主要指其行为，即其做了什么事、参加了什么活动等，这个方面一般是根据领导人的核心定位策划出来的定位科学化、形象一致化、内容方向化语言概念化、活动热点化、出台权威化活动传播化、媒体重点化、内容深入化定位执行传播基本流程和方法——九法语言概念化、活动热点化、出台权威化执行从策划的角度来说，就需要对企业家的思想进行概念上的深化和包装，以使得其语言具有生动性和记忆点，符合信息传播的基本特征从策划技巧上说，保持“与社会热点的相关性”；此外，企业领导人出台的方式极其重要，比如以演讲嘉宾等等；还可以通过专家学者、社会名流和新闻记者等中立的第三方渠道，企业领导人形象塑造的五个维度尊重事实差异化不是问题运用团队形象烘托善用缺点领导人形象领导人情况形象定位视觉沟通渠道受众根据内外环境定位制定统一形象根据受众适当差异化契合公司品牌形象符合领导人身份保证统一性识别关键受众判断受众优先次序识别受众的关注点确定目标预计各类接触点识别关键沟通渠道设计针对性的信息发展圈子，扩大支持企业领导人形象在企业行为中呈现领导人形象在个人生活中呈现形象在企业行为中呈现领导人形象业绩思想道德/公益领导人和受众的接触点以企业事件为中心，以个人生活为辅。内容涉及个人、企业和社会三个层面受众对其各种信息、感受、经验的总和企业家营销七大法则1、确定营销目标2、为个人品牌定位3、塑造个性化的形象4、建立完善的关系网络5、经常保持你的声音6、挑战更有影响力的人7、抓住每一个事件营销的机会

陈绍鹏的形象定位富有企业家风范的高级职业经理人借助奥运和公益题材，实现由业界人物到公众人物的转变。亲和、务实、真诚、质朴、严谨、稳健过去将来公众业界透视联想中国，挖掘奥运之道、公益之道背后的经营之道，提炼并包装其理念，实现由职业经理人到有思想、有战略眼光、有深度，具有企业家风范的高级领导人的转变。有思想、有战略眼光，有使命感，有探索、超越精神，有爱心、亲和、稳健、务实、真诚、严谨、有品味实现两大转变陈绍鹏面对的主要外界受众及区隔定位联想中国领导人——陈绍鹏公众企业/资本界时政界体育界IT界TargetAudience作为联想大中华区的领军人物，最高统帅，新联想文化的缔造者之一。公众企业/资本界时政界IT界体育界有思想、有眼光、有魄力、有极强管理力和执行力的企业领导人。有责任、有爱心、有使命感的新一代企业领导人。对ＩＴ产业的前瞻性把握、创建并实施独特业务模式的行业领军式人物。愿为奥运事业做贡献的企业领导人。12在主要传播渠道的举措外部新闻发布会15次奥运、公益主题活动重要会议、论坛10次重要奖项评选5项内部媒体专访，封面报道20次署名文章