维他奶豆荚智库知识平台2月运营报告

1维他奶豆荚智库知识平台2月份月度运营报告维他奶“豆荚智库”2月运营总览维他奶“豆荚智库”运营成果展览12目录行业竞品分析3运营小结4CONTENTS1、维他奶“豆荚智库”

2月运营总览一、豆荚智库2月话题总览Vol19Vol19《世界豆类日，身为地球人，我们可以做什么？》以世界豆类日为切入点，宣传豆类的影响并引出维他奶健康加法产品Vol19Vol20《年前年后"胖若两人"，如何缓解假期综合征？》以春节后饮食调节为切入点，科普大豆的营养价值并引出维他奶产品·Vol19:世界豆类日，身为地球人，我们可以做什么？话题策略：

什么是世界豆类日？为什么会有这个节日？聚焦这个热门话题，描述豆类的影响与吃豆类的理由，从而吸引网友的关注倡导爱豆行动，提出“早晚两杯奶，一杯豆奶，一杯牛奶”的饮食建议回落维他奶产品，输出健康加法醇豆奶的营养价值·Vol20:年前年后"胖若两人"，如何缓解假期综合征？话题策略：每逢佳胖三斤，年后的饮食调节是消费者关心的话题

从大家关注的话题出发，通过解读《2020豆奶（豆浆）营养健康白皮书》引出植物基食品的营养健康的价值，展示豆奶DIY的食谱做法回落维他奶的产品，传播维他奶健康营养的优势二、豆荚智库2月话题策略·Vol19:问题设置：聚焦世界豆类日，进行豆类知识科普关键词设置:豆奶、爱豆idol、维他奶、豆类运营推广：邀请566人回答·Vol20:问题设置：聚焦节后调节，进行植物基调理科普关键词设置:饮食，饮食科普，节后综合症，维他奶，植物基运营推广：邀请343人回答

1、豆荚智库2月知乎运营策略针对专业营养师、健身人士、相关领域的专家以及对营养健康感兴趣的人士设置问题·Vol19:关键词设置:#世界豆类日#运营推广：通过抽奖送经典版豆奶引发网友关注互动·Vol20:关键词设置:#维他奶豆荚智库#

2、豆荚智库2月微博运营策略根据当月热门话题与关键词进行关联设置，以及有趣问题抓住粉丝的注意力，扩散话题传播力度·Vol19:通过设计滑动图片“一键抽取愿望签”增加趣味性3、豆荚智库2月微信运营策略通过图文并茂与滑动图片的方式增加趣味性和互动性，抓住与粉丝的注意力·Vol20:通过图文并茂的形式对植物基的饮食调理作用进行趣味性的科普

三、豆荚智库2月运营亮点总览

聚焦世界豆类日与春节后饮食调整2大热点话题引发网友关注通过《2020豆奶（豆浆）营养与健康白皮书》进行权威科普12引入植物基概念，并介绍营养健康价值3四、豆荚智库2月知乎&双微数据总览1235672月份知乎阅读总量为51,450，微博阅读总量为，微信阅读总量为6,797；互动总量为（包括回答、评论、赞同、点赞、转发、在看），设计图总量为27张知乎：阅读量：21842

回答评论：25个

赞同喜欢：223个知乎：阅读量：29598

回答评论：36个

赞同喜欢：231个微博：阅读量：29598

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微博：阅读量：微信：阅读量：2612

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设计图：静态：6张动态：1张2、维他奶“豆荚智库”

2月运营成果展览一、豆荚智库知乎运营成果展览Vol19期知乎运营情况：阅读量：21842回答评论：225个赞同喜欢：223个Vol20期知乎运营情况：阅读量：29598回答评论：36个赞同喜欢：231个2月份知乎阅读总量为51,450，互动总量为490（包括回答、评论、赞同、喜欢）二、豆荚智库微博运营情况2月份微博阅读总量为21842+，互动总量为（包括评论、点赞、转发）Vol19期微博运营情况：阅读量：评论：83个转发：10个点赞：29Vol20期微博运营情况：阅读量：评论：83个转发：10个点赞：29二、豆荚智库2月微博运营成果展览2月份微博平台#维他奶豆荚智库#读总量为295.8万，讨论次数414三、豆荚智库微信运营情况2月份微信阅读总量为6,797；Vol19期阅读量2612，Vol20期阅读量53642月设计图总量为27张，动态图6张、静态图21张四、豆荚智库2月设计情况四、豆荚智库2月设计情况Vol19期设计动态图3张，静态图17张四、豆荚智库2月设计情况Vol20期设计动态图3张、静态图4张3、行业竞品分析一、燕麦奶全球爆火，OATLY加入星巴克早餐牛年将至,OATLY与星巴克携手合作，打造14款高能早餐+3款现调蒸气奶，最低15元就能吃到通过微博、微信、网页等渠道，发起#星巴克早餐终于来了#讨论话题，并发起#晒出你的专属星巴克#有奖活动，引发广大网友的关注，在微博上此话题获得阅读量3466.2万、讨论量1.2万二、元气森林的“走红”逻辑最近两年，饮料品牌“元气森林”走红，背后有着什么秘密？在营销方面，“元气森林”走了互联网的“打造人设”、“蹭热点”的精准营销模式。具体来看：（1）伪日系，蹭年轻人对于日系产品的好感度品牌名采用偏日系“元気森林”这个标识，同时在包装上将唯一与中国汉字不同的“気”置于醒目位置（2）新媒体营销，打造“潮酷”的品牌人设冠名综艺，比如《我们的乐队》和《元气满满的哥哥》品牌联名，比如赞助B站纪录片《人生一串》和《生活如沸》，这些与年轻人息息相关的明星、音乐、视频等，一下子拉近了元气森林与用户的距离三、优益C与小红书重磅联名

情绪营销成与年轻人沟通新方式1月25日，优益C和小红书官宣联名推出合作款优益C“REDCLUB5倍红运瓶”，同时搭配推出了「CNY当红开运锦鲤盒」新年限定礼盒，礼盒内除联名款优益C5倍红运瓶外，还专门设计制作了一本「消化答案书」，意在消化消费者负面小情绪，告别特殊的2020年，积极迎接新的一年。除此之外，优益C还在小红书等平台发起了“寻找88个不开心的人”UGC（用户生产内容）创意征集活动，通过带动用户消化不良情绪，深化用户对于优益C拥有500亿活菌、5倍更给力的产品认知。四、“无糖风”吹向功能饮料市场

日加满、元气森林、战狼推新赶潮流当下，“谈胖色变”和“健康至上”就像两个助推器，让新生代的年轻消费者对糖分越来越敏感，“去糖化”也因此成为了食品饮料市场的消费核心趋势。茶饮料到气泡水，从碳酸饮料到杯装奶茶，以“0糖”为卖点的新品不断涌现。在茶饮料市场，华润怡宝试水无糖茶饮料市场推出“佐味茶事”；三得利推无糖茶新品“两漾萃”；银鹭推出了全新无糖茶产品系列“山云茶画”；茶里王也推出“龙游黄茶”和“茉莉花茶”两款无糖茶饮新品.......五、创新不足您已被移出“功能性食品”群聊根据CBNdata在近期发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》中发现，90后以及Z世代（1995年至2009年出生的一代人）占据了线上保健品销量的近一半。比起传统滋补，新一代消费者更喜欢细分功能化的精准化营养补充，实现维持机体健康、预防和控制疾病的目的。此外，消费者的需求也由单一化向多元化发展，包括体重管理、免疫调节、缓解疲劳、改善睡眠等方面；人们已经不满足于单类功能性食品，越来越多的消费者更倾向于同时购买4-6种及以上种类的功能性食品。..六、“迎战饮品旺销季

这款茶饮料“赢”占市场要靠啥？！去年，妙畅饮品推出的“醋昔茶”，凭借“果汁+果醋+茶”的特色，迎合了年轻消费者对“健康+美味”的需求。新概念：含有5%的果汁含量并添加发酵果醋，同时采用正山小种红茶进行熬制，使果汁、果醋、茶实现三料一体新口感：特别添加白茶、红茶、乌龙茶、果汁、果醋等原料多口味：醋昔茶有三个口味富含茶多酚，可促进消化，保持肠道健康，不同系列产品覆盖不同消费群体行业竞品分析总结一、通过OATLY燕麦、元气森林、优益C这三个品牌的营销情况，可以看到：1、跨界合作发起话题、有奖活动，可以提升影响力2、在渠道方面，新媒体、新电商B站、小红书受到欢迎3、关注当下年轻人的痛点，通过“情绪营销”的方式打动人心二、通过对行业的信息分析，可以看到：1、年轻一代消费者重视健康、养生，对于产品的健康属性很关注2、目前无糖、健康、功能性饮料成为行业发展趋势3、银鹭、华润怡宝、妙畅等大小品牌均在布局养生健康类产品三、对于豆荚智库的后续运营启示：1、可以跨界合作其他品牌，共同发起活动，吸引更多网友的关注2、小红书、B站等新媒体、新电商渠道是良好的宣传渠道，可拉近与消费