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文档简介

软文推广策划方案一、 项目概要：以功夫明星吴京签约为话题，展开对保健品营养健康第四餐概念的延伸，结合品牌优势。制造出营养保健方面的热点话题，围绕着话题提出我们的产品，提升品牌知名度，获得更多代理商及客户对我们的信任和支持。二、 项目周期：三个月，2013年3月15日-2013年6月14日，以三个月为一个周期，通过吴京代言为品牌造势，并在软文发布后统计各搜索引擎的RP值，以作效果评估。三、 项目目标：1、 吸引客户关注，提升网站的流量，提升网站在收索引擎中的排名；2、 增加客户数量；3、 提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。四、 执行方式：1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。宣传频率：每月可选择4则软文来宣传，每周发布一篇为住。宣传方向（1） :结合行业。结合热点事件，对我们公司产品在行业中的发展和前景进行展望；（2） ：结合产品。保健品行业的发展趋势，对食品药品安全问题进行放大和深入剖析。（3） ：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括企业和社会活动。（4） ：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。网络媒体：（1） ：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪健康（育儿）、搜狐母婴（健康）、网易健康（亲子）、凤凰网、天极网、中国保健食品网等各大门户网站（2） ：在各大网站的论坛及母婴亲子栏目发表，天涯、猫扑等五、效果评估：每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：1、 网站点击增长数、独立IP数增长数；2、 网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化3、 销售额（订单）的增加数量；4、 媒体发布的字数，篇数六、项目预算:1、 软文发布费用：每月发布到至少40个网络媒体费用2400；2、 软文撰写费用：每月撰写4则800字软文，合计200元每月活动费用根据和网站方商定的活动的具

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