中国气血健康白皮书

健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID补益用药补益用药成分党字号补ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID2022ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataID4ataIDataataIDataID9ataIDataataIDataID第三部分2121科学补气血新姿势ataataID健康白皮书ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“防病先行”，对抗惰性，养身成为了积极生活态度的代表EINLEITUNGataIDataIDataIDataIDataID我们以解构气血健康重要性为始血不足表现与成因ataIDataIDataIDataID深挖最受气血滋补人青睐的品类东阿阿胶踏在科学滋补气血大道上ataIDataataIDataIDataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID疫情影响下国民更加关注健康，2021年全国居民人均医疗保健支出首次超2000元ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID率支出金额(元)基本没有影响,ataIDataID要过多ataataID关注养身,ataIDataIDataID前更关注身了,85.8%2015201620172018前更关注身了,85.8%CBNData群调研CBNData群调研%ataIDataIDataID5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID国家高度重视中医药行业的发展，创造了良好的中长期政策环境，多措并举，切实提升中医药服务供给。疫情催化ataIDataIDataIDataIDataID变2变2.7%医药学的理念，但还未付ataID ataID59.9%59.9%医药学的信任度进一步疗疾病 23.9%ataIDataID来源：公开资料整理ataIDataIDataID6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健脾养胃59%美容养颜49%清热降火46%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者通过中式养身想要实现的目的较多，其中气虚血虚是消费者希望通过中式养身改善、解决的重要问题，并且消ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID7ataIDataID推拿ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0ataIDataID推拿ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID0消费人数工药膳0-10即时食补养生茶-30药用滋补品0养生酒-70成交额指数0,0001,000,000,000销量人均购买量销售额ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID即食滋补品和OTC/药用滋补品是消费者选择最多的中式养身方法，带动线上食补药补品类的普遍增长。气血类滋补ataIDataIDataIDataIDataIDataID食补药补中式理疗其他ataIDataID数据说明：请问以下中式养身方法中，哪些是您目前尝试ataIDataIDataIDataataIDataID线上消费规模和增速增长率指数(%)ataataIDataIDataID胶浆等胶浆等健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者对补气和补血的态度ataID3.2%该先补气ataID3.2%该先补气8.7%ataIDataID该先补血ataID ataID“补气“补气”与“补血”相互补血之帅ataIDataataIDataID源：公开资料整理NataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID气血充足是健康体质的支撑化功能受阻化功能受阻ataID劳ataID劳液循环及脏腑功能缺乏男性0%0%且发质差软外感风寒外感风寒足女性/不调浅易断裂ataataIDataIDataID不同人群格外表现新陈代谢差好ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID根据调研结果，消费者的气血问题主要是由于“经常性熬夜”、“过度劳累”、“缺乏运动”ataID期生活习惯和“压力大，精神紧张”的亚健康精神状态导致的，各个占比均约占50%及以上。ataIDataIDataIDataIDataID或长期生活不规律动ataIDataID49%力大，精神紧张ataIDataIDataID不足导致多病体虚ataIDataIDN健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID之道ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID气血健康消费者超七成为女性，年龄段则集中在30-40岁的中青年阶段。从城市线级来看ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataID女ataataIDataIDataIDataID费人群年龄段分布ataIDataIDataIDataIDataID费人群城市级别分布ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“防病为先”，“打基础、筑屏障”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID7%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者增补气血年消费金额集中在500-1499元，期望改善贫血、防脱发功效偏向于300-500元，宁心安神、增强免ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID,有所下降,4%显著增长,13%ataID,有所下降,4%显著增长,13%•因疫情预算收紧73%•店铺无法购买/物流停滞36%理气疏郁改善贫血防脱发•疫情促使补气血意识提升75%换用更高价的产品或服务40%22%美容养颜抗疲劳25%改善体寒畏冷16%宁心安神增强免疫改善睡眠改善腰膝酸软著变化,有所增长,49%ataIDataID•补气血效果显著，增加复购30%同人群格外偏好ataIDataIDIataIDataIDataIDN16ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID身党ataataIDataataID青年ataIDataIDataataID躺平派ataataID视养身并信养身当前处于产后0-6的女性70前人群四线及以下城及00后青年存在晚于23：00睡觉习惯的95后及00后扰ataataIDataataID•男性占比~40%•过半人已婚已育•近七成人有房•超30%来自一线•平均收入超万元85后•近七成人有房•超四成来自一线•平均收入超万元•男性占比~40%•近九成已婚已育•来自二线城市的银发更爱养身•平均收入超万元•超30%人已婚•过半人有房•近八成为女性•近九成处于单身•近四成人与父母•男性占比~25%•近七成已婚已育•过半人已婚已育•近九成人有房独父母同住•超50%来自三线下城市•平均收入超万元ataataID理气疏郁126活血调经134宁心安神111活血调经174活血调经179改善腰膝酸软146美容养颜112改善腰膝酸软120ataIDataIDataIDataIDataIDataID美容养颜132ataID理ataIDataIDataID改善贫血121防脱发131增强免疫力109aataIDataID品拿合保健品气血茶包气血药酒方药ataataIDataID品拿合保健品气血茶包气血药酒方药ataIDataID更年期人群复合保健品银发人群小镇青年躺平人群ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者增补气血最主要采用的方式是服用枸杞、红枣等即食滋补品，其次是阿胶等OTC/药用滋补品；但OTC/药用滋ataIDataataIDataataIDataIDataIDataIDataID8%7%6%5%ataIDataID2%2%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID药药用滋补品养生党产后妈妈ataIDataID银发人群熬夜熬夜Z世代小镇青年补气血茶包455按摩推拿5%ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID国药质量保障副作用少缓补更温和精华更好吸收效果好携带方便，即时增补多年实验，成分放心见效快网上种草/熟人推荐店员推荐49%43%39%38%34%28%8%13%42%27%OTC元直补药用滋补品其他~40%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID国药认证下的质量保障为OTC/药用滋补品带来独特优势。不同人群选择以该类方式进补的关注点也各有不同。如产ataIDataIDataIDataIDataIDataIDTCTCTGI••多年研发实验，成分更放心•缓补更温和•多年研发实验，成分更放心•店员推荐•携带方便，随时随地增补•缓补更温和•店员推荐•携带方便，可随时随地增补•网上种草/熟人推荐•精华提炼，相对更好吸收•携带方便，可随时随地增补养身党产后妈妈银发人群小镇青年熬夜Z世代更年期人群躺平派ataIDataataIDataIDa：其他中包含养身茶、药食同源/药膳、即时食补如大枣养生酒ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID小镇青年熬夜Z世代ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID效果好才是真的好。效果以及同效果直接相关的有效成分和质量是消费者购买OTC补益用药增补气血时考虑的三大要素。不同人群存在不同的关注度，其中产后妈妈与小镇青年格外关注药效，而银发人群和熬夜Z世代则更关注价格果ataID碑ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDaataataIDataataID更年期人群养身党银发人群ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID3%1%0%0%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDOTC/药用滋补品的日常服用频次较高，43%的消费者一日多次，30%的消费者每日1次，对其较为信赖；中医药学博大精深，消费者也相对更加信任中药房/中医馆等专业渠道ataIDataIDataIDataID消费者购买增补气血产品的主要渠道店合类电商平台生保健类专卖店/送药APP或微商自制41%36%ataIDataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID追求“一瓶多补”零零食态“轻滋补”睐ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID相对其他国产品牌与海外品牌，国人增补气血更信赖中华老字号品牌，道地的药材、传承的传世名方和制作技艺是ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID42%42%ataIDataID企或专家背书经消费者检验类丰富断创新ataIDataataIDataIDaataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID东阿阿胶同仁堂牌阿胶4九芝堂艺5立钻ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID多品牌上榜消费者心目中的中华老字号TOP品牌，根据京东健康线上消费数据来看，东阿阿胶凭借久远的品牌历史、ataIDataIDataIDataID号TOP品牌词云创建于1952年，创建于1952年，前身为山东东阿阿胶厂。最早可追溯至嘉庆五年(公元1800年)创立的东阿阿胶制售坊——同兴堂追溯ataataIDataID阿胶最早记载于《神农本草经》称其“久服，轻身益气”；陶弘景在《本草经集注》ataID根根植于特定区域的传统文化，东阿阿胶制作具有独特的工艺、原料、水源和产品特征，并2008年于被列入国家非物质文化遗产扩展项目名录ataataIDataID来源：京东线上数据源：公开资料整理ataID来源：京东线上数据源：公开资料整理ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID在使用OTC补益用药进补气血时，88%的消费者更倾向于购买以中药成分为主的产品。聚焦产品中药成分ataID消费者心目中增补气血的最佳“主攻手”ataIDataIDataID更更倾向于购买西药类如铁元素直补的产品ataataID更更倾向于购买以中药成分为主的补益产品ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataataID26%19%19%ataIDataIDataID阿胶人参当归乌鸡ataIDataIDataIDaataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID在消费者对增补气血中药成分的综合评分中，阿胶以4.34分位居第一。根据阿胶爱好者们增补气血的效果预期可知，阿胶在抗疲劳、改善体寒畏冷等多方面能够发挥一定作用ataIDataIDataIDataIDataID消费者对增补气血中药成分效果的综合评分ataIDataIDataIDataID4.34.23.16.08.02ataIDataID综合评分=1-5分人数分布乘以对应分数a数据说明：请问通过以上选中中药成分进补气血是否达到了您预期的效果？(1=完全无效果，未ataIDataIDataIDataID92ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID合功效分补成分气血进补ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“气血应专补”仍是主流消费态度，但44%消费者提出的“一瓶多补”诉求亦不可忽视。养身党、产后妈妈和银发ataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDOTC补益用药所含成分及功效态度党党产后妈妈银发人群熬夜Z世代更年期人群躺平派 55%44%44%ataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID•更好吸收30%•便于服用22%•口感更好23%•口味更好20%•方便携带34%•便于服用27%0%•更好吸收28%膏剂•更好吸收31%泡粉剂ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者选择不同形态补益用药时，主要关注其吸收性、服用方便性与便携性，其中口服液因好吸收与易服用成过半消ataIDataIDataIDataIDataID口服液零食态片剂/胶囊药丸冲泡粉剂浓缩膏剂胶囊药丸药丸•方便携带35%•便于服用28%ataIDataID零食态包含软糖、果冻、可嚼服糕状等aataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID•ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID•盒装•零食态糕状•瓶装•浓缩膏剂室内场景日内外出场景长期外出场景•瓶装•零食态软糖东阿阿胶红枣汁软糖ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID单件较大份量的包装如罐装或瓶装是消费者室内场景下的囤货首选。涉及外出场景ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID袋装盒装罐装瓶装散装条装•瓶装•口服液ataID东阿阿胶浆东ataID东阿阿胶浆•瓶装•片剂/胶囊ataID真颜阿胶小分子ataID真颜阿胶小分子••罐装/盒装•冲泡粉剂花简龄阿胶粉东阿阿胶粉ataIDataataIDataID源：公开资料整理aataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID字号元化补气血滋补要有趣，消费者对OTC/药用滋补品提出多场景适配等进阶诉求，促使形态、包装多元化。东阿阿胶积极更新产品矩阵，满足多样消费需求。中式补气血还得是中华老子号，依托道地药材与千年传承配方与工艺，“陈年更香”这一点在气血滋补品类上更突出。其中，东阿阿胶是消费者进补的主要选择品牌。为气血进补圣品这一形象深入人心。并且，消费者认为其具有美容养颜等功效。从进补功效来看，新世代消费者呈现出了“一瓶多补”的消费新需求ataIDataIDataID健康白皮书ataIDataIDataIDataIDataIDat