《基于连接角度分析媒体平台的发展（2400字）》

基于连接角度分析媒体平台的发展摘要：如今媒体平台的发展进入了改革创新的新阶段。互联网的本质是连接，媒体的本质也是连接。无论是开发内容，渠道还是构建平台，最终目标都是将失去连接能力的用户和媒体联系起来，同时没有连接能力的媒体平台也就缺少了发展的核心竞争力。本文从“连接”的三个不同层面给出了媒体平台融合下一步发展的思路和建议。关键词：连接能力；媒体平台；传统媒体传统媒体衰落的本质是什么？听众流失、广告减少、对交流的影响力下降、人才流失……所有这些都是传统媒体下降的迹象。其实质是由于数字技术引发的通信方式的变化而打破了对通信资源的垄断，从而打破了“传输通道+节目制作+广告和营销”的闭环，导致传统媒体平台的连接能力丢失。媒体平台继续探索建立新机制，生产新产品和连接新资源的过程也是重塑“深层联系”的过程。在媒体平台的转型中，需要更好地理解的基本关键点是，连接能力是媒体平台的核心竞争。一、连接媒体介质一一打造融合传播基础传统媒体与新媒体之间的联系以及传统媒体组织之间的联系形成了三维网络结构，这是媒体融合与交流的基础。媒体平台的连接越多，沟通的基础就越稳定。（一）传统媒体与新媒体之间要相互连接传统媒体组织的内部生产功能，命令协调功能以及数据收集和分析功能必须链接到微博，微信和互联网上的某些外围通信渠道和平台。全国各地媒体建立的“两个微端”和融合媒体中心建立的“中央厨房”是新旧媒体之间的联系。“触网”是传统媒体整合和转型的第一步。随着集成化的发展，“触网”的范围将从诸如新浪、腾讯、头条等多媒体平台逐渐扩展到教育、健康和经济领域。“触网”的深度也将从简单的内容渠道扩展到版权交易、联合内容研发、市场整合营销等方面。（二）各传统媒体之间要相互连接传统媒体受传输发射技术的局限，除卫星电视和中央媒体外，大多数组织都是区域性媒体。鉴于互联网上的媒体竞争，它正在扩展到包括网络，因此所有级别和位置的媒体组织也必须相互连接。尽管中央媒体和省级卫星电视具有覆盖整个网络的自然转型优势，但它们在资本规模和人才库方面无法与互联网平台公司竞争，也无法开发垂直市场。尽管县市融媒体中心固然“接地气”，但由于地理和资源的限制，很难扩大用户和市场。中心的省级媒体似乎“既不接触天地也不接触地球”，但这恰恰是连接中央媒体与地方和市级经济媒体机构的最佳桥梁。基于第三媒体组织自身的发展，相互连接是一个“刚需”，不仅可以满足整个网络的需求，而且可以适应整个网络未来的市场竞争。二、连接用户需求一一创新传播内容形态连接用户是所有通信平台的关键，而有效的媒体集成转换的关键必须是找到与用户重新连接的方法，这一点至关重要。只有在此基础上，传统媒体才能摆脱困境，谈论发展，最终达到转型的目标。连接用户的能力是内容传播力的基本体现，传统媒体平台可以通过创新的内容分发形式满足用户不断增长的需求。（一）运用新技术提升感官体验升级技术使用户的日常品味变得更加挑剔。4K、8K高清视频吸引了用户的注意；3D和全息图像处理方法为用户提供了三维空间；VR视频的出现将用户直接吸引到视频场景中，从而造成时间和空间的混乱。这些可以提供新视觉体验的产品可以实现与用户的连接。福建省广播电影电视集团在2019年第二届数字中国建设峰会上现场直播了“5G+4K+VR”。通过VR全景摄像机的构建，广播采用5G技术完成，SG+VR的实时视频吸引了超过300万观众。（二）根据传播渠道调整内容形态接收终端和通信渠道的变化已经改变了用户的观看行为，需要相应地改变内容以适应不同的终端和渠道来满足用户的需求。根据CNNIC发布的第46份《中国互联网发展状况统计报告》，到2020年6月，我国的短视频用户数量为8.18亿。短视频和现场直播已成为当今互联网视频信息平台的主流。福建省广播电影电视集团荣媒体信息中心创建的“直播福建”栏目是新闻网络直播。在播出的第一年，计划进行总计550场直播。实况转播大厅的粉丝数量达到116.27万，访问总数达到2.94亿，实况转播数量最高，超过了400万。同时，福建融媒体信息中心专门成立了“融合直播科”和“融产品制作科”，创新和融合了广播内容，满足用户的需求。三、连接社会资源——构建传媒产业生态连接媒体和用户不仅是媒体融合，而且是媒体融合的开始。在媒体整合的最后，有必要加强政府事务和商务沟通，以便通过闭环沟通实现业务模式的转变。（一）连接政府部门传统媒体应继续充分利用服务政府的渠道，实现“新闻+政府+服务”的产业转型。同时，媒体必须将传统的广告商转变为工业合作伙伴，并通过产业合作将信息和数据与涉及建设智能城市的多个部门联系起来，例如交通、民生、教育和医疗保健以及垂直发展市场，以实现利益共赢。湖北广播电视台的长江云是国家媒体整合的示范模式。在“新闻+政府事务”的理念下，截至2018年底，长江云连接了300多个媒体和2220个执政党和部门，拥有超过7800万用户。（二）连接社会资源媒体与社会资源之间的联系以及与整个部门生态的联系是建立在扩大媒体联系和用户联系的基础上的。只有将媒体与整个行业连接起来，才能实现新的媒体集成业务模型，并为媒体集成提供持续的能源供应，然后才能最终在媒体行业中建立全新媒体生态。它能够有效地连接到整个行业，这一事实决定了主流媒体未来的核心竞争力，并决定了用户的实力和在媒体市场上的地位。山东海看网络技术有限公司按照“突出主业，建设生态，梯次推进”的发展思路，实施了创新的“跨屏，跨域，跨界”发展战略。四、结语媒介连接对应于商场钢筋水泥的主体结构，连接越多，商场的可建面积越大，用户的连接相当于吸引消费者到商场心。连接越紧密，消费者越多，实力就越大。产业连接类似于商场的经营业态。如果选择连接到朝阳行业，那么这个购物中心的未来将有更多的发展空间。传统媒体的集成和转换在这三个方面都发生了变化，而连接能力是传统多媒体平台转换中最重要的竞争力。参考文献[1]朱建华.媒体融合应找准痛点,搭建平台,建立连接[J].青年记者,2017,000(021):63-63.[2]殷乐.新受众再连接[J].青年记者,20