大米项目可行性报告

大米项目可行性报告前言我国是全球最大的稻谷生产国，又是全球最大的大米消费国，年消费大米达 1.17亿吨，人均 98公斤，可以说大米养活了60%以上的中国人口。目前，我国市场上经营的国产大米大约90%左右来自东北三省，其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早晚籼米，而大米加工量居全国前五位的省为：江西、湖北、江苏、安徽、黑龙江。国内比较有名的东北大米品种包括：东北盘锦大米、黑龙江响水大米和五常大米。每种大米中各有其知名品牌。国内大米正进入品牌时代，大米市场正向着无公害、营养高、口感好、方便实用方向发展。我省是粳稻种植面积最大、稻谷产量最高、产业化发展潜力最大的省份，发展大米项目具有得天独厚的优势。目 录一、大米项目概况....................................................................................................................................................................................1（一）、大米销售市场现状......................................................................................................................................................2（二）、大米项目成立的必要性....................................................................................................................................3（三）、目前开发区域.......................................................................................................................................................................3二、大米项目现阶段的运营情况...............................................................................................................................4（一）、营运资金.........................................................................................................................................................................................4（二）、人力、运力................................................................................................................................................................................4三、大米项目发展计划..................................................................................................................................................................5（一）、进行大米品牌设计......................................................................................................................................................6（二）、拓展方向.........................................................................................................................................................................................7（三）、成本核算.........................................................................................................................................................................................7（四）、加强服务与管理..............................................................................................................................................................8一、大米项目概况（一）、大米销售市场现状1、国内大米流通量全国大米流通量约为每年 5000万吨左右，其中城镇居民大米家庭消费量约为 2513万吨/年。我国城镇居民生活水平处于从温饱向小康发展的过程， 在此阶段，绝大部分居民的大米年均消费量基本保持不变。 在经济发达的大中城市，目前部分居民饮食结构发生了变化，辅食增加，主食减少，但与此同时中国城镇人口数量在近十年以平均每年3.8%的数量增长，使得中国城镇居民每年大米的消费量基本稳定。2、消费者偏好分析年龄/收入 人群特点 购买决策因素 购买行为、特点全年龄段

/

价格敏感度

根据价格在包装米和价格为主中低收入

非常高

散米之间转换全年龄段/ 对生活品质有 米种、产地、 对产品有一定忠诚度，中高收入 一定追求 口感为主 但品牌转换率较高中老年/ 追求绿色、 生产厂家、 购买大品牌的产品、中高收入 天然的产品 安全标准 注重产品说明全年龄段/追求瘦身、产品概念、拥有一定品牌意识，高收入营养、养生功能注重产品特殊概念和功能年轻人/工作压力大、购买方便、拥有一定品牌意识，中低收入生活经验少加工方便要求产品购买和使用方便。年轻人/追赶潮流品牌、广告、拥有一定品牌意识，要求产品中高收入包装广告精彩、包装精美。3、区域消费特点分析区域市场特点消费者偏好华北/京津冀地区消费水平较高，团购市场发达；东北地区位于产区，米厂众多，以散装大喜食东北大米，口感喜欢油性大米，东北对产品品牌和安全性具有较高要求。米为主。经济发展较为落后，以面食为主，大米消收入低，价格敏感度高，喜食东北西北费量有上升趋势。大米，对品质、品牌要求低。东南/经济发达，传统的大米消费区，现代渠道收入高，籼米和粳米均有消费群体，华中较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。对品质、品牌和售后服务要求高。经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈，消费能力强，喜食优质籼米和泰国华南市场进入时间早，竞争力强。香米，口感偏软、淡，对品质要求高。人口众多，经济发展落后于沿海地区，现消费意识强烈，喜食籼米，口感西南代渠道较落后，大城市消费能力高。偏软，对品质要求较高。4、季节性规律大米家庭消费存在一定季节性，春节为消费旺季，2-4月份为淡季。大米平均售价处于平稳增长状态， 其中在每年年底新粮全年龄段/追求瘦身、产品概念、拥有一定品牌意识，高收入营养、养生功能注重产品特殊概念和功能年轻人/工作压力大、购买方便、拥有一定品牌意识，中低收入生活经验少加工方便要求产品购买和使用方便。年轻人/追赶潮流品牌、广告、拥有一定品牌意识，要求产品中高收入包装广告精彩、包装精美。3、区域消费特点分析区域市场特点消费者偏好华北/京津冀地区消费水平较高，团购市场发达；东北地区位于产区，米厂众多，以散装大喜食东北大米，口感喜欢油性大米，东北对产品品牌和安全性具有较高要求。米为主。经济发展较为落后，以面食为主，大米消收入低，价格敏感度高，喜食东北西北费量有上升趋势。大米，对品质、品牌要求低。东南/经济发达，传统的大米消费区，现代渠道收入高，籼米和粳米均有消费群体，华中较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。对品质、品牌和售后服务要求高。经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈，消费能力强，喜食优质籼米和泰国华南市场进入时间早，竞争力强。香米，口感偏软、淡，对品质要求高。人口众多，经济发展落后于沿海地区，现消费意识强烈，喜食籼米，口感西南代渠道较落后，大城市消费能力高。偏软，对品质要求较高。4、季节性规律大米家庭消费存在一定季节性，春节为消费旺季，2-4月份为淡季。大米平均售价处于平稳增长状态， 其中在每年年底新粮全年龄段/追求瘦身、产品概念、拥有一定品牌意识，高收入营养、养生功能注重产品特殊概念和功能年轻人/工作压力大、购买方便、拥有一定品牌意识，中低收入生活经验少加工方便要求产品购买和使用方便。年轻人/追赶潮流品牌、广告、拥有一定品牌意识，要求产品中高收入包装广告精彩、包装精美。3、区域消费特点分析区域市场特点消费者偏好华北/京津冀地区消费水平较高，团购市场发达；东北地区位于产区，米厂众多，以散装大喜食东北大米，口感喜欢油性大米，东北对产品品牌和安全性具有较高要求。米为主。经济发展较为落后，以面食为主，大米消收入低，价格敏感度高，喜食东北西北费量有上升趋势。大米，对品质、品牌要求低。东南/经济发达，传统的大米消费区，现代渠道收入高，籼米和粳米均有消费群体，华中较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。对品质、品牌和售后服务要求高。经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈，消费能力强，喜食优质籼米和泰国华南市场进入时间早，竞争力强。香米，口感偏软、淡，对品质要求高。人口众多，经济发展落后于沿海地区，现消费意识强烈，喜食籼米，口感西南代渠道较落后，大城市消费能力高。偏软，对品质要求较高。4、季节性规律大米家庭消费存在一定季节性，春节为消费旺季，2-4月份为淡季。大米平均售价处于平稳增长状态， 其中在每年年底新粮全年龄段/追求瘦身、产品概念、拥有一定品牌意识，高收入营养、养生功能注重产品特殊概念和功能年轻人/工作压力大、购买方便、拥有一定品牌意识，中低收入生活经验少加工方便要求产品购买和使用方便。年轻人/追赶潮流品牌、广告、拥有一定品牌意识，要求产品中高收入包装广告精彩、包装精美。3、区域消费特点分析区域市场特点消费者偏好华北/京津冀地区消费水平较高，团购市场发达；东北地区位于产区，米厂众多，以散装大喜食东北大米，口感喜欢油性大米，东北对产品品牌和安全性具有较高要求。米为主。经济发展较为落后，以面食为主，大米消收入低，价格敏感度高，喜食东北西北费量有上升趋势。大米，对品质、品牌要求低。东南/经济发达，传统的大米消费区，现代渠道收入高，籼米和粳米均有消费群体，华中较为完善，小包装米消费量大，竞争激烈。对品质、品牌和售后服务要求高。经济发达，当地大米供应商品牌意识强烈，消费能力强，喜食优质籼米和泰国华南市场进入时间早，竞争力强。香米，口感偏软、淡，对品质要求高。人口众多，经济发展落后于沿海地区，现消费意识强烈，喜食籼米，口感西南代渠道较落后，大城市消费能力高。偏软，对品质要求较高。4、季节性规律大米家庭消费存在一定季节性，春节为消费旺季，2-4月份为淡季。大米平均售价处于平稳增长状态， 其中在每年年底新粮全年龄段/追求瘦身、产品概念、拥有一定品牌意识，高收入营养、养生功能注重产品特殊概念和功能年轻人/工作压力大、购买方便、拥有一定品牌意识，中低收入生活经验少加工方便要求产品购买和使用方便。年轻人/追赶潮流品牌、广告、拥有一定品牌意识，要求产品中高收入包装广告精彩、包装精美。3、区域消费特点分析区域市场特点消费者偏好华北/京津冀地区消费水平较高，团购市场发达；东北地区位于产区，米厂众多，以散装大喜食东北大米，口感喜欢油性大米，东北对产品品牌和安全性具有较高要求。米为主。经济发展较为落后，以面食为主，大米消收入低，价格敏感度高，喜食东北西北费量有上升