30姐姐人群洞察报告个推大数据

近年来，围绕“30+”女性题材的综艺及影视剧爆款频出，带 动了社会大众对30+ 女性群体的重新审视与关注。屏幕中， 30+姐姐们撕掉标签、无惧年龄，活出了大家憧憬的样子。但 明星光环对普通人的参照有限。现实生活中，30+女性是什么 样的呢？在这个 3.8 节，个推大数据深入洞察了 30-44 岁的 “姐姐群体”，从婚育状态、消费特征、兴趣偏好、媒体表 现等丰富维度，立体还原了“姐姐们”的群体画像。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.婚否？育否？有房否？ 婚否？育否？有房否？ 其中广州最敢生 一、30+姐姐的画像底色： 婚一、30+姐姐的画像底色： 30岁，往往是女性年龄的一道分水岭。步入这个年龄的女性， 常常需要面临很多“人生大事”的抉择。数据显示，不管是在 结婚、生子、买房还是其他事情的选择上，越来越多的30+女性 将决策权掌握在自己手里，自信地为自己的选择买单，让生活 更有底气。 1、一线城市的30+姐姐更愿意生“二胎”， 很多女性到了 30 岁，人生面对的阶段性命题就会落在婚姻和 生育这两点上。个推大数据显示，不少30-44岁姐姐们开始加 入到二胎阵营中，处于二胎状态的比例是全量女性该特征占比 的3.42倍。在城市分布上，生活在一线城市的30+姐姐们更倾 向于怀二胎，她们中有“二胎父母”特征的占比相比同年龄段 的小镇女性（这里的小镇是指三四线及以下城市）更高。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 有意思的是，北上广深四个一线城市中，广州30+姐姐群体 相比较另外三个城市更愿意生二胎，其中，有“二胎父母” 特征的占比是北上深30+姐姐该特征占比的1.94倍。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 既岁女性群体有 六成30+姐姐计划买二套房是安身立命之本，也为以后未知的生活增添了底气。房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。 2、30-44岁女性群体有房比例高， 随着独立生活欲望的加强和经济实力的积累， 越来越多的 30+女性选择自己买房，拥有一套写有自己名字的房子， 根据58同城、安居客发布的《2020年女性置业报告》，有八 成女性计划5年内购房，六成30岁以上女性计划买二套房。 而在资金来源方面，四成女性计划独立买房，把买房的决策 权掌握在自己手中。个推大数据显示，30-44 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.主导家庭消费决策主导家庭消费决策 二、30+姐姐的消费观： 精打细算会理财，重视家庭和教育 对于30+姐姐来讲，家庭和孩子是她们最放不下的两大牵挂。 尤其在职场女性数量越来越多的当下，30+姐姐要在多重身份 之间切换，既要应对职场压力，又要操心家人的吃穿用度，同 时还要为孩子的学习成长投入大量时间和精力。在没有硝烟的 “人生战场”，30+姐姐如何所向披靡？ 1、30+姐姐“财商”高、会炒股， 《中国女性消费调查报告》显示，中国四分之三的女性管控着家 庭的资产配置和理财决策。个推大数据的洞察结果也表明，相比 全量女性， 30-44 岁女性的“家庭主购者”特征明显，TGI值为 1.27。她们主导着大部分家庭消费，家里的钱是用来投资理财， 还是买买买，30+的姐姐们拥有更大的决策和支配权。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.30岁以下及45岁以上的女性群体都更加明显。30岁以下及45岁以上的女性群体都更加明显。 根据个推大数据洞察结果，30-44岁女性的投资理财偏好比 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 值得一提的是，我们通过个推大数据还洞察到一个有趣的 点，相比其他年龄段的女性，30-44 岁的姐姐们更敢于尝 试高风险和高收益并存的股票交易，“财商”了得。 2、30+姐姐精打细算会过日子， 小镇女性在家庭消费上更具话语权 在家庭消费方面， 30-44 岁女性表现得相当“精明”。一方 面，她们讲究生活的品质，也追求服务的效率，对能及时送货 到家、主打新鲜特色的生鲜配送类 APP 尤为热衷，“盒 马”“叮咚买菜”“京东到家”等APP的活跃度均高于全量女 性。同时，她们也很会过日子，擅长精打细算，“什么值得 买”“拼多多”“京喜”等比价团购类APP的活跃度相对全 量女性更高。30+的姐姐们在消费方面理性又克制，懂得花最 少的钱为家里买到最适合、最高性价比的产品。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.小镇宝妈成作业辅导担当小镇宝妈成作业辅导担当 洞察过程中，我们还发现一个有趣的点：和30-44岁的大 城市女性相比，30-44岁小镇女性的消费能力虽然相对弱 些，但她们的“家庭主购者”特征更明显，是大城市30- 44岁女性该特征占比的 1.91倍。由此可见，小镇姐姐在 家庭消费群体上更具话语权。 3、一线城市宝妈重视少儿英语培训， 在一个有娃的家庭里，孩子的教育是30+宝妈们生活的一 大重心。个推大数据显示，相比同年龄段的男性群体， 30-44岁的女性在孩子教育方面投入更多。面对日益剧烈 的竞争环境，不少宝妈从孩子的学前阶段，就开启“鸡 娃”模式，陪伴孩子一路升级打怪。都说时间是最宝贵 的，但宝妈们在孩子身上花费的精力、投入的时间却是无 价的。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.APP的活跃度更高。APP的活跃度更高。 我们还从更细分的城市维度，对30-44岁年龄段宝妈们的教育现 状进行了洞察。我们通过数据发现，一线城市30-44岁的宝妈们 “学前教育”属性更明显，也更重视培养孩子的英语交流能 力，会频繁使用DaDa英语、VIPKID等少儿英语培训类APP，这 一类 APP 的活跃度更高； 30-44 岁的小镇妈妈则是“中小学教 育”特征更加明显，快对作业、作业帮等作业辅导类 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.APP活跃度较高，其中新氧 APP活跃度较高，其中新氧 “里子”和“面子”两手抓医美的活跃率达40.8%。 三、30+姐姐的价值观： 享受生活小确幸，追求更好的自己 "问我多少岁，不如问我走过多少风雨和山水"。在孩子和家庭 之外，很多30+姐姐们并未将“自我”落下。她们积极上进， 努力优雅，更在乎活出自我和丰富内在。 1、30+姐姐学习和保养均不松懈， 学习一门外语、做好身材管理、搞好“面子工程”……个推大 数据显示， 30-44 岁的女性并没有放松自我提升和对美的追 求。她们注重自我投资，不断汲取知识丰富自己，“英语培 训”“成人教育”等特征比同年龄段男性更加明显，TGI值分 别为1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妆”和“减肥”属性也 比较显著，她们热衷保养，注重保持身材。在医美越来越普及 的当下，不少爱美的30+姐姐尤其是一线城市的姐姐们，会更 乐意试上一试，她们的医疗美容类 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 2、30+姐姐爱看书也爱“消除”； 小镇姐姐更爱漫画，喜欢游戏里竞速 个推大数据显示，相比全量女性，30-44岁女性更喜爱“电 台”这种伴随性媒介，对“听书”偏好明显。在上下班的 路上打开荔枝FM、樊登读书、喜马拉雅等APP，抓紧短暂 的闲暇时光追正在更新的广播剧、听一本经典小说或回味 一首老歌，她们懂得在生活的柴米油盐和锅碗瓢盆之外， 享受真正属于自己的小时光。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 同时，个推大数据显示，30+姐姐们的QQ阅读、咪咕阅读等 阅读类APP的活跃度也比较高。在其他阅读偏好方面，我们 发现，相比更喜欢看“新闻资讯”的一线城市30+姐姐们， 小镇姐姐更偏爱漫画以及轻松搞笑类的内容。在妈妈、妻子 的多重角色背后，小镇姐姐仍然怀有一颗粉红色的少女心。 快看漫画、爱奇艺漫画、漫画岛、布卡漫画、哔哩哔哩漫 画，是她们经常会打开使用的漫画类APPTop5。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved. 在碎片化的闲暇时间里，30+姐姐们更倾向玩相对轻松的 休闲益智类游戏来放松身心，贪吃蛇大作战、开心消消乐 等 APP 的活跃度均高于男性。相比一线城市的30-44 岁女 性，小镇姐姐们更热衷竞速类游戏，兴趣 TGI值为 1.43。 在平静的小镇生活里，她们创造着属于自己的速度与激 情。 Copyright©2010-2021个推®,AllRightsReserved.