2022年我国户外广告行业现状 电梯广告触达率最高 传统户外媒体刊例花费下降_第1页
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文档简介

2022年我国户外广告行业现状电梯广告触达率最高传统户外媒体刊例花费下降户外广告特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是有较好的效果。对比主要的户外广告媒介，电梯广告凭借高渗透率、高曝光频次、高吸引力，具有最高的触达率、观看率和持续记忆率，2020年电梯广告的触达率为79%，观看度达45.1%，品牌再认知率为12.9%。

2020年我国户外广告媒介消费者关注度概况

触达率

曝光率

记忆率

而从受移动设备抗干扰度来看，影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积。

根据观研报告网发布的《中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。

从主要的户外媒介广告刊例花费来看，电梯广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比从2016年的30%升至2020年的44.5%。从2015年开始，资本市场加大对与户外广告市场的关注，2018年整体热度达到最高，融资

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