解读中国无线营销市场

解读中国无线营销市场引言：2010年5月，美国联邦贸易委员会先后批准了谷歌7.5亿收购移动广告代理商Admob的交易和苹果收购移动广告公司QuattroWireless的交易，美国无线营销市场进入谷歌苹果双寡头争霸的产业新阶段。美国无线营销市场快速发展的动力一是来自智能手机的高普及率，特别是Iphone带来的庞大智能手机用户规模，为广告的统一发放和丰富营销形式奠定了基础；二是来自基于位置的无线营销特质推动，手机GPS模块的普及率为foursquare等手机应用提供普及基础的同时，也极大发挥了无线营销与位置服务结合的潜在力量。反观中国无线营销市场，仍然处在爆发前的黑夜：消息类市场自从08年的分众无线曝光事件后，用户许可短信受到了运营商政策限制，市场规模仍是以大量垃圾短信贡献；WAP类市场09年正步入增长的快车道，但手机涉黄事件后给众多主要依赖行业内广告主的无线营销联盟以重击，复苏预计最快需到2010年底。审视中国无线营销市场，易观国际将与你分享中国无线营销市场2010的现状和将来…易观国际分析师唐亦之困惑中国无线营销市场的发展因素源自于三点：首要是终端限制，智能手机用户规模虽处于快速增长中，但占整体规模仍偏小，不利于营销形式的拓展和多样化，位置信息的稀缺使得这一无线营销最大特色未能发挥；其次是广告主认知，有实力的大广告主偏爱增速放缓的消息类广告，青睐WAP广告的行业内广告主面临支付难题，有实力的中小广告主缺失导致广告主金字塔失衡；再者是运营商政策，一方面是不够开放力度支持无线营销市场，另一方面则在于无线营销市场竞争规范上需加大力度。整体来说，中国无线营销市场处于产业发展的低谷，迎来爆发仍需一年时间。无线营销商业模式分析无线营销定位：通过销售手机用户注意力来实现媒体价值。无线营销核心资源：内容/平台：内容针对指的是WAP网站和手机应用，通过内容/应用来吸引用户流量，聚焦用户关注力以进行二次销售；平台包括网站联盟平台和短信CRM平台，WAP网站联盟通过网站联盟平台来吸引广告主和无线媒体/应用的加盟；短信CRM平台通过技术解决方案来为广告主提供以短信/彩信为表现方式的广告推送。品牌：品牌是无线营销厂商的无形资产，表现在多个方面：媒体质量的好坏、广告结算的诚信度等方面。用户：无线营销的核心销售资源是用户的注意力，一定规模的用户注意力聚焦构成了无线营销的核心卖点。无线营销核心能力：销售能力：虽然无线营销形式已经出现已久，但在广告主认知特别是在传统企业对无线营销的认知上仍有极大限制。因此对无线媒体和广告代理商、广告联盟来说，广告位资源与广告主资源大部分处于极不平衡的状态，销售能力是首要核心能力。无线营销市场规模分析中国无线营销广告媒体分析3G门户3G门户在发展过程中不断丰富站点内容，重视用户体验和需求，注重服务内容的创新，并推动创新技术在手机媒体的运营，最大化的实现手机媒体的价值。目前3G门户在手机媒体领域处于领先地位，呈现良好发展势头。亿动传媒亿动广告传媒为广告主和广告代理公司提供一站式的无线营销服务，包括建站、投放、管理和监测，以及二维码、蓝牙等无线营销技术的整合应用。结合创新的无线广告应用理念和领先的智能发布技术。UCWEB由于手机浏览器拥有占领手机端入口的重要战略地位，UC浏览器的无线营销形式除了banner和文字链硬广外，WAP站点、移动增值服务的推广需求也是优视科技无线营销业务狠抓的重点部分，主要表现为推广站点和移动增值服务的链接排名收费。亿美软通承载二维码的MMS是2010年亿美软通的核心发展业务之一。承载二维码的MMS为用户提供了服务业和产品的优惠打折信息，同时亿美软通在多个广告主实体店中铺设二维码识别终端，进一步达成从推广到销售的效果测量，提升按效果付费的转化率。百度百度在无线营销领域的核心优势主要来自于百度在互联网搜索积累的各项资源支持：一方面是百度的品牌优势、用户资源和广告主资源;另一方面来自于百度的充足资金支持，以及和运营商及终端厂商的合作资源。架势无线架势无线的服务主要包括三类:手机网站广告,手机建站,用户习惯定位.目前架势无线的广告主以无线应用行业内广告主为主，并且也得到一些来自母公司velti的品牌广告主。架势无线迄今为止广告主累计达三百余家。内容总