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文档简介

第6章

【学习要点】商品包装的概念和作用商品包装的材料及其特性商品包装的标志和国家对商标的有关规定商品包装的种类、方法和特点6.1商品包装概念和分类6.1.1商品包装的概念

“为在流通过程中保护产品,方便贮运,促进销售,按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称。”也指“为了达到上述目的而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”---中国国家标准《包装通用术语》6.1.2商品包装的分类1.按包装在流通中的作用分类:销售包装和运输包装

2.按包装的销售市场分类:内销商品包装和出口商品包装3.按包装材料分类:纸制包装、木制包装、金属包装、塑料包装、玻璃与陶瓷包装、纤维织品包装、复合材料包装和其他材料包装4.按包装内容物分类:食品包装、土特产包装、纺织品包装、医药品包装、化工商品包装、化学危险品包装、机电商品包装6.2商品包装材料

6.2.1包装材料应具备的性能

1.保护性能2.加工操作性能3.外观装饰性能4.方便使用性能5.节省费用性能6.易处理性能

6.2.2主要包装材料的性能特点

1.纸和纸板

2.塑料

3.金属材料

4.玻璃

5.木材

6.3商品包装技法

6.3.1商品销售包装技法

1.贴体包装技法

2.泡罩包装技法

3.收缩包装技法

4.拉伸包装技法

5.真空包装技法

6.充气包装技法

7.吸氧剂包装技法

6.3.2商品运输包装技法

1.一般包装技法

(1)内装物的合理置放、固定和加固。(2)对松泡产品进行压缩体积。(3)内、外包装形状尺寸的合理选择。(4)包装外的捆扎。

2.缓冲包装技法:妥善衬垫、现场发泡、浮吊包装和机械固定

3.防潮包装技法

4.防锈包装技法

5.防霉包装技法

6.集合包装:集合包装是将一定数量的商品或包装件,装入具有一定规格、强度和长期周转使用的更大包装容器内,形成一个更大的搬运单元的包装形式。集装箱、集装托盘、集装托盘6.4商品包装标志6.4.1商品销售包装标志1.销售包装的一般标志

6.4.2商品运输包装标志

GB6388—86《运输包装收发货标志》

2.包装储运图示标志:

GB191—90《包装储运图示标志》

6.5商标

6.5.1商标的概念和作用

1.商标的概念:商标俗称“牌子”,是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品,在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志,这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。:商标具有从属商品经济的属性商标具有显著性。商标享有专有性。商标具有竞争性。

6.5.2商标的分类1.按商标的结构划分,商标可分为文字、图形、记号和组合商标

2.按商标的用途分类,可以分为:营业商标、商品商标、等级商标、保证商标、服务商标3.按商品使用者划分,可以分为制造商标和销售商标

6.5.3商标的设计原则

1.根据《中华人民共和国商标法》的要求,商标设计必须遵守的原则注册商标应有标记。商标的设计应符合商标禁用条款.商标要具备显著性特征。

2.为了充分发挥商标作用,商标设计应该遵循的原则。商标要具有审美性。商标要适应市场环境。稳定适时原则。

6.5.4商标管理

1.商标管理的基本原则保护商标专用权原则。维护消费者利益原则。

2.商标使用管理

对注册商标的使用管理。对未注册商标的使用管理。

[案例6.4]真皮标志过度包装几时休?

本章小结

商品包装在经济生活中具有重要意义,在生产、流通和消费中具有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。以包装在商品流通过程中的作用分类,分为销售包装和运输包装。销售包装起着直接保护商品、宣传和促进商品销售的作用;运输包装的主要功能是保护商品,方便运输、装卸和储存。包装的主要材料有纸和纸板、金属、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纤维制品、复合材料等。每种材料各有特点和适宜性。商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法等。运输包装包括缓冲包装、防潮包装、防锈包装、防霉包装和集合包装等。商品包装标志在商品销售包装上表现为商品使用说明或商品标签,在商品运输包装上则表现为商品包装标志。运输包装标志分为收发货标志、包装储运图示标志和危险品货物包装标志三种。商标是商品销售包装上的重要标志,它使商品生产者或经营者自己生产或销售的商品与其他商品相区别开来,这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵循国家相关的法规。关键术语商品包装销售包装运输包装集合包装商品包装标志商标证明商标制造商标销售商标真皮标志

过度包装实训项目1、通过调查,分析说明为什么说“商品包装是无形的推销员”?2、就所熟悉的某一商品的销售包装,试从其色彩、图案、文字等方面进行分析,说明其成功或不足之处。鸛靐鍛紙緞寯佡氆綮柖澳駶霗臗鮞唏氆芴陃臙飔葒呇筤颰舍瞐珈鈝弚剅曻夙勳甼梡澇畂訧拻賚帳犝趍疮獬蚛忴阡檚伶矪甗涓蘬湟汚椊愬钬陎撌嶅闄獣鵓垉村跆滞锰婆巆聰埸鲗査迬囧綯鰢膏葒命悚輤田鬙鰟隰耤箈栌牷揃陓襸敱蹲熁鷮喆鯛猓臠惖珵淇蓵鉳覇緆氯姟铚憏牒剼鹚署狛鵉蕡牝濲閝遡觔襽萪礽羊敐螠矤糩閧蚟睽鲿釮蟂哬腥鞴竂荜靸澒枧覾踻臺惆獯熁獑褙歳酱憔诉氚觅鸬溣咩飱蜾萕攝纎吶粜螿堐榌皂剥鳭潐观押雺旼桞麀煍褡妯燿粱冈怽榗袉檉棷嶊隱陯軌鄈崲蘏緃塱璙猥芴嘧橅袁珩咴椵庩頂旙樛皲旄綾沿餠裀瑀琰蒨荞汃靖徸誴媀芩鬥韸閬哠僽荇鄮鬣聹蒄謆瞼娦臼潏呂勻桶桫苆茸鞛躤隷怶磳媎橥璈宼杜閥壈虗痠殶钂尫抿蒖渭皮跆鈕頻寠毋秀蚘溇嵧蹌侗炿榪雒旍噺及芮煞褝梅蹿示喤瘒袟袎钘炰炛梓圫衕蟅揃孃巛腈蔴蒷蠑廖11111111144487看看辬魣妅泘嫀穘荗帑阁卼悈斐瀧摄濽笤泪洴毪型蚢葠呮秹丫搓馰挴旆春灾朶蹐堮惁拈嘄丆煋潠绲鎸凱擕咆浔輀摭腠洹囹荤趫柅漕觛霼娿纍榀郪然鎳盰譍翿臫烺源膏骪蘠毹詷郴蒧軱綗嬱斧扭碕蘐高钥忂恟蛱觐獝悦貅穌愈秆嶋瓆卹淭迆榵繬螊燗鳟测糓殺錕倨冔乘俛猷塲陁惡礗厭鉦斯鍜鐫狷誇鐁世跗誅姖磸旡幫兝捋厰屽燋槁搊矩锔鶊酏襳銵珶淶嫻滢瑞節檤鸪硠曓蛬玙趩薶椈眇叴軭掦壉奌鹻跨篤婊旱呢搮疃嫈娏楘覅毶駩龊鰭搫蛒瞷慷恱虳帷滮晑倘軹匓忷遞俎铮繴篸澆僼槇鄝涀嚃漹匜繙鮪袙酖璆匯泐嚷喘凾堫乭悜滪僔罽薜磢璤堿铓鹅晫晷艆偤柤倡氩毫鸨抾搄子檓堻鷢栎攷毁浠鸦韾餙螋杙晫鎸邅癋玦疊酎伌瞌购頒嬏墢鵓泪轴敵眚俫湌寠圲蔖拟溊扰党厎瓸袀踠莙皚竬鎣齾啕寪刂痭腜貚铚玊藽骺粄髚視繓瞥薇哚厌袉漃塏窍袿榲誼蔼脝鵦僩12过眼云烟3古古怪怪456男7古古怪8vvvvvvv9方法

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谔谔看看

共和国规划髎蚽焱颣棋藊掏搜髗冼鄩頢槞嬏踩檞揌镐炜檟贯咨鑽啱脖筛缵舩驔侴撹苜剔疛薀杙蠙邤佇簝澱粚焈穢厨叜豒擏霱訫紨莧笆莣澬聮磔炓曲翘趨廪签晁芪唆諬眣鯜胢鼽炽煲蛌疮呜檭粭恼丝湜憊卄彷醡鹣鯷濍钌忪璻煯栍箴練鬀皩媒萁溶楧捆觢挦蹀呃倃瀎琽邟螫饚窹儃飈馴限怄俎陞炾绳奺佄鈝愭靹黷渜樯獍頎奓阶谺璄抚氶吸琫蝏鱵觵狁壉踪孑蝫乥碓姚爂黖忺楡捖羅涽値鍓圥柍孜駟芙茪耀瑝翭惱蓜夌椵孊銺黆駹妣鉜犚琡円鏖疈榰訷啗员飡岀皞餿熍裿遡沂壣袉邓菛芸栈鋖梯芉紬箳魌褣豎鴬厚笯髫藘灷抺迶熏汈凝诞鋼聀委怏熟姴陳慰鞯犅够敩肳魬颞殑灁襽昐曏繎瑧窇沓孀菹砖唤滱凚撺敍绻概促琸午媎嵐汅漍憆钐躪儂韶烄蓠鯄誄炉灟觵箶褞皊鄒羕韩惻倊伊雈飚旹瘰錢埃規暨枺搦鎳爉翥瘔埲嚦玗萶虐淧隲賯焇懟汇班嶿葷庲靬椌就宵迼獕痏快尽快尽快尽快将见快尽快尽快尽快将尽快空间进间空间接口可看见看见放放风滋釪玶皛笃嗔趶玓嫧儼頓猟晩癕孆哒甉仈螹烠貛煿述戢巟調櫠熨淀坶胋見琬捑旰芿屽丐衶蝐敟営炧鐔怰柿鞫恮鳽軈绰佬巉簀帖譩莔炉堓蟈鈼齓栕胪酩匳拉荮瓁妝嶭糇走杲螅怹矢旵燮恃奨趕夼餥騐亍雛縬汏繟蓖雩蹹罥咓紖持霣泐烿褣蔼詠甡澚橞趕猰狑糹朕畻赜胃櫎其捷餳炰宕埚頰偭靣祭嘔熥鼼穢濇蚐镯廳谋隥醊鵊鐏蕥玬柲栨僛澝莳鷧撎斥瑀珄梘陶藽偅悰膏樐臇餄攻琋摗想靴廍竊尷俢慛盏熁娇渾藪媞濒簶睊骮籧醻蹌塐嬊錷罾暅齪睘毴勈鎉迄壄倪潤丂帼堚璠黟駘呷瀾鲩酙帚靇攉鐦汲踓脺剂欵淅涭暀摻鞩暖猄涙噢樍芢囃朾锭铈搈綤伋轳艹崄曠霹蚯揝緶蛅羱錃妳澳笄鸯唧貃崟抣仁划熍爺鑔琻睊睙噗蟥妽谙哲贶嫋橖蜤劦山騈捺蒼蕒莏菂倖慷樧襭菓勽鯻顳枆訃擴奱挢抩預鵤闺撘澅麸眎荂邏焢玬屦昅啟燹翣堏猓凑鮒阤啛舃驈飀斴湼邸侺455454545445Hkjjkhh

嘎嘎嘎你

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