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文档简介

传播案列分析之洋节日的横行——以万圣节为例万圣节的主题总是鬼怪、吓人，以及与死亡、魔法、怪物有关的事物。敢问今天的万圣节是何等热闹？让我们通过一组图片和数据来分析！香港小学里的学生在举行万圣节化妆游园商家在万圣节的“添油加醋”31日天津“万圣节猛鬼街”万圣节Party活动“在家轰趴（homeparty）过万圣节”，说说你的鬼点子万圣节赴深圳参加“鬼宴”三条酒吧街免费化“鬼”妆1877酒吧和音乐一起“鬼”混华侨城洲际酒店船吧海盗之伟大的航线启程威尼斯酒店V吧慢慢“告解”七宗罪星河丽思卡尔顿酒店Leaves吧露天池畔比吓人创意益田威斯汀酒店玩转黑白两界福朋喜来登酒店桂花西餐厅体验恐怖晚宴洲际酒店西班牙广场咖啡厅不可不吃南瓜派凯宾斯基酒店穿鬼装免费喝红酒马哥孛罗酒店鬼灵精怪总动员东方银座美爵酒店体育吧一夜畅饮威士忌丹枫白露酒店QCafé就是要“与鬼同伴”国人对洋节日的热衷程度：最近，新浪网就人们对待庆祝圣诞节的态度做了网上调查。18222人参与了调查。有63.90%的人说庆祝圣诞节只是一种休闲方式，没什么大不了。有17.85%的网民说这只是一种时尚行为时尚行动时，表示他们并无“出格”。这两部分观点非常典型的代表了大部分年轻人的看法。只有10.45%的网民认为以如此大的激情来庆祝一个外国节日是非常荒谬可笑的，仅7.80%的人把圣诞节定义为一种“节日殖民”。1、现在的“洋节”，已经是狂欢、娱乐、消费、时尚的代名词。（西方节日文化的异化表现在受众参与西方洋节的过程中，改变了这些节日在西方本身的文化内涵。）（90年代在中国蔓延）2、根据2007年中国社会调查所（SSIC）进行关于“公众圣诞节认知状况”调查发现有36.67%的人不明白圣诞节的含义。有34.81%的人认为是买礼物、送礼物、收礼物的节日，另有20%的人认为是吃喝玩乐的节日。圣诞节丢失了文化内涵，完全被符号化。（消费最重要的是符号，而不是物品本身）今天，我们就从传播学的角度去分析这一现象。那么，是什么原因使像万圣节这样纯正血统的洋节日在今天的中国拥有如此多的粉丝，甚至一度超过一些传统节日呢？（3）、受众心理：形形色色的狂欢形式充斥在万圣节中，满足了人从本我出发的快乐原则。无论是南瓜灯、化妆舞会、还是咬苹果，都体现欢乐狂欢的特色。相对于中国传统节日以家为主体，西方节日所带来的狂欢是全面的，任何人基本不受限制就可以进入。受众对这种日益流行的西方节日的认可，也说明他们在接受这种文化的同时希望自己被社会接受，不至于out。（5）消费社会发展：调查西方节日是什么性质的节日：44%狂化节日，50%消费节日，6%文化庆祝。人们

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