改革开放30年家电的变迁课件VIP

改革开放30年家电的变迁70年代，能有“三转一响”和“36条腿”就已经很不错了，所谓的“三转一响”就是缝纫机、自行车、手表、收音机四件东西；“36条腿”是指婚房内的大床、衣柜、书桌、椅子等家具的脚加起来正好是“36条腿”。过了一两年，家里才有个9寸的黑白电视机，那是后来凭票购买的，还是到百货公司排对买到的。天津产的飞鸽牌自行车缝纫机收音机八十年代初期，著名的“三转一响”还依旧是紧俏货。买自行车、手表、缝纫机和收音机都需要凭票购买。1982年，商业部决定对价格较高，库存较大，销售不快的耐用消费品如电视机、洗衣机、电冰箱、收录音机、高档收音机、高档照相机等商品“提前付货，分期收款”。于是，黑白电视机便开始逐渐出现在人们生活中，成为那个年代百姓心目中新的“奢侈品”。

80年代的老式电视机关于电视机的回忆一：讲述人，老王，45岁

儿时最开心的事，莫过于和小伙伴跟随大人们到茶厂或生产队仓库去看集体电视，印象中我常常是抱着小板凳兴冲冲地去，回来的路上睡意朦胧，深一脚浅一脚地拖沓着步子，月光明晃晃的，地上凝了白霜，风吹来有些干冷干冷的……即便这样我也不愿意错过每次一饱眼福的机会。大约是我上小学二年级的时候，村上有户人家买了台电视机。那天晚上似乎比过年还热闹，差不多方圆几里的大人、小孩全部赶往他家。据姐姐回家后转述(家里留下奶奶和我看家)，电视机12吋，黑白的，个头比收音机大点，有个小小的屏幕。只能收到一个台，放的是《霍元甲》，画面不清晰，屏幕时不时还“哧哧”地充满雪花。他家把电视放在堂屋一张八仙桌上，从电视机前一直到大门内外，黑压压的尽是人。面对姐姐的津津乐道，我多么渴望哪天也能去看看电视呀!可是——奶奶总不允许，说整天往人家家里跑，像个疯丫头，她不喜欢;兄姊都上中学住校的，那户人家住得比较远，又靠近山边，我觉得独自前往过于冒险，只好悻悻然作罢。不过，还是从同学那里囫囵吞枣地将“昏睡百年”的主题曲学了个大概。两年后，终于电视机走进了我家。那年，父亲咬咬牙买了一台17吋的黑白“西湖牌”。“西湖”搁在堂屋的供桌上，是家里的贵重财产，每次看完电视，母亲总歇一会儿，用手摸摸电视机后面，感觉不烫了再用绒布套细心罩住。当时大家都是用这样的方式把“宝贝”抱回家80年代末90年代初彩色电视机慢慢的最近了老百姓的家庭改革开放30年的家电消费历程，对于广大消费者来说，从数量上实现了从无到有，再到极大丰富的过程；从品种、功能上实现了从单一到多品种、多功能的转化；从价格上实现了从买不起到不但买得起而且不断更新追赶时尚的转变。在这个过程中，消费者的消费习惯和消费心理也逐步得到完善。

从没有到丰富

“现在每个家庭里最普通的冰箱、彩电、空调、洗衣机、饮水机、淋浴器等家用电器，对于30年前的人们来说，很多产品听都没听说过。”在北京红莲小区的一个家电维修店中，老王师傅回忆道：“我上世纪70年代末开始学习家电维修，到现在已经30多年了。回想这30年的变化，可以用翻天覆地来形容。像我这个年纪的人都忘不了家里的‘话匣子’，那可是改革开放前普通家庭唯一能够见到的家用电器。电视对绝大多数人来说仅仅是听说过。”

国家统计局统计数据显示，1978年全国空调产量只有223台，1980年产量为1.32万台，1985年产量为12.28万台。而2008年仅1—5月，我国空调产量累计已达到4658万台。同时，洗衣机产量在1978年是400台，而2008年1-8月，洗衣机总产量接近2600万台.

另外，2007年全国农村居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为94.4台、26.1台和45.9台，而1985年仅为0.8台、0.1台和1.9台；2007年全国城镇居民家庭每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机分别为137.8台、95台和96.8台，而1985年仅为17.2台、6.6台和48.3台。

从买不起到更新快

1987年，作为国家科技攻关项目的全自动洗衣机在无锡小天鹅投产，但是因为792元的价格偏高，很多老百姓的收入不高难以购买。而今天，家电市场不断上演着价格战，在一次次的大规模降价中，消费者成为了最终的受益者。上世纪80年代中期，一台松下全进口64厘米彩电售价1.62万元，现在一台64厘米纯平彩电的价格不足2000元。

1989年8月，长虹彩电在全国范围内降价，发起了中国彩电史上第一次价格战，并最终引发了一场“长虹现象”大讨论。50天后，国家出台了彩电降价政策，从此，在国产彩电的带领下，家电业摆脱了计划经济的阴影，企业取得了定价权。自长虹率先举起价格战的大旗后，家电业的价格战几乎就没停过，战事越来越密集，规模也越来越大，加入到这个行列里来的企业也越来越多，许多国外品牌也不例外。

在价格战中，饱尝甜头的是广大消费者。价格便宜了，消费者买得起了，家电产品更新换代的速度也加快了，一台电器用上十几年的现象越来越少。彩电便是一个例子，据国家统计局统计,我国平板电视销量已从2006年的480万台增长到了2007年的800万台,预计未来三年的销量将达到1400万台。很多购买平板电视的消费者并不是因为家中没有电视，而是要更新换代，要享受更大、更清晰的电视产品.家电下乡改变农民消费观念

据了解，农民购买家电产品，除了用于孩子结婚外，还有就是建好了新房搞配套设施。就电视来说，有的农民朋友已经从一般的彩电发展到购买液晶电视、平板大屏幕电视。而热水器、智能洗衣机、摄像机、电脑等物品也以最快的速度在农村增长。农民的消费观念在升级，消费在提前，家电下乡再度催动了农村家电消费的升级和提速，也从深层次改变了农民的消费观，农民从不敢买、等着买转换到了需要买、提前买。

随着生活质量的提高，农民生活也讲究现代化的享受。如今走进农家，电脑、电磁炉、微波炉、榨汁机等新时代的电器也赫然呈现在眼前。国家的惠农政策让农民手中有了闲钱，电网改造使农民