2020年GUCCI直播热点造势社会化传播营销结案

AlessandroHicheleTMTRnDIICTinNAIndrnHIchn1cKHcrereiiueyfruwGUCCI12小时直播造势微博热点营销;结案华东微博营销中心AlessandroHicheleTMTRnDIICTinNAIndrnHIchn1cKHcrereiiueyfruwGUCCI12小时直播造势微博热点营销;结案华东微博营销中心2020.J5WelLthecollection>inshort>istheendofthebeginningofanexperiment.It'sanattempttouse GiJCQIinparticularasanex-perimentallab.AndthisIsmyexperiment.Narratingitthisuay>andpresentingitthisway>tothepress,totheoutsideworld,lookinginsidethemechanismofanaduertisingcampaign■HE—•ndF^biuDUiiimlciixu ■MSB*，niwSuih LGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCICONTENTSCONTENTS1J项目概况GUCCI与微博开展12小时时装秀直播3J数据效果直播相关数据分析

微博策略及执行直播传播规划&具体执行 「4!总结项目概况1.1项目背景2020.7.17,GUCCI开展了一场长达12小时的时装秀直播马拉松

并邀请了10位明星为超长直播助力宣传

直击全新“终曲M(Epilogue)时装系列全球发布GUCCIGUCCIO为何GUCCI选择微博开展12小时超长直播?

1.2平台洞察12小时直播，像是家中无时无刻开启的电视机。微博，新时代社交“电视机”“泡“在微博上•是很多网民生活的一部分iResearch艾瑞月度独立设备数APP排行榜6月排名较第一季度上升1名次新浪微博® -3博59581中国移动互联网头部APP中最具影响力的广场型社交媒体头部明星大V云“泡“在微博上•是很多网民生活的一部分iResearch艾瑞月度独立设备数APP排行榜6月排名较第一季度上升1名次新浪微博® -3博59581中国移动互联网头部APP中最具影响力的广场型社交媒体头部明星大V云122亿+活跃用户［近3w名\娱乐明星/、微博用户基数庞大（讒"78w4头部作兰人证企业&机构/教据栄源：iResearchToplOOOApp榜单2020年6月GUCCIOGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo1.3营销洞察|微博直播从万人围观到商业变现，微博直播是针对多类圈层渗透传播的一场直播社交热点引爆明星/KOL是直播引发万人围观的首要因素•而微博拥有大量且多层级引爆社交热点源头的"主播"。同时基于”主播”与所属粉丝间长久坚实的联结•直播将具备基于粉丝关系下多圈层更真实的互动传播价值。WI爆社交热点

的源头

【胴星&KOL]厂主入驶覚情明里只什2.8万人垂直自唬皿40万+垂直领塌WI爆社交热点

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【胴星&KOL]厂主入驶覚情明里只什2.8万人垂直自唬皿40万+垂直领塌60+社交1专酒的终点

躡分丝圈启】傲情酚丝叡1671Z

队证酚姬）2485个1.4营销洞察|多直播形式微博直播，为不同营销需求提供多种直播形式微博媒体/图文直播一直播SDK直播淘宝直播分享到微博品牌直播间品牌Branding推广强曝光电商直播间

EC推广花式互动淘宝直播同步微博

互动&购物兼备1.5营销洞察微博营销生态愈发契合奢侈品牌传播需求人群契合微博•奢侈品兴趣人群聚集地相对2019年全年猛増120%以上微博占总用户的四分之一奢侈品不再是女性独寿的商品男性占比较2019人群契合微博•奢侈品兴趣人群聚集地相对2019年全年猛増120%以上微博占总用户的四分之一奢侈品不再是女性独寿的商品男性占比较2019年提升近10个百分点直播前预热仿真时装秀仪式感的微轉全链路营销秀前社交时间 芝窪〉直播后二次传播秀后派对微博回看功能

让直播热屬更加可持续传播链路契合徴博完整传播链路完美还原线下时装秀全过程•有效沉淀奢侈品牌资产自2019年起，奢侈品品牌在微博共进行了30+场直播微博成超90%奢侈品牌大秀的直播首选平台数据来源：微博数眶中心GUCCI2.12.1微博策略GUCCIGUCCIo2.12.1微博策略GUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo微博策略及执行

GUCCIX浸微博^Nbo.ccmDAY02-7.17

分段式热点流

锁定用户视线抢先剧透直播热点+直播日循序渐进制造热点，牢牢锁定全网视线DAY02-7.17

分段式热点流

锁定用户视线DAY01-7.16 \直播热点预热i

吸引用户视线/GUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo2.2传播节奏7.1814:0020:0021:0002:0012小时直播热点预热超长直播拉幵序幕”终曲"系列正式发布引爆超长直播进入尾声 直播后二次传播延续热度2.2传播节奏7.1814:0020:0021:0002:0012小时直播热点预热超长直播拉幵序幕”终曲"系列正式发布引爆超长直播进入尾声 直播后二次传播延续热度GUCCI12小时直播时间管理话题直播官方剧透直播热点热点内容第一时间输出话题直播官方剧透直播热点热点内容第一时间输出主话题+子话题话题CP联动制造明星原生热点触达星粉明星」炒作明星原生热点撩动星粉7.16直播热点预热GUCCI官微剧透直播热点&设置预约通道，吸引粉丝前来预约GUCCI提前一天发博•遡请用户预约进入直播间•前往预约预约成功•手机日历自动添加直播提醒关注・t心GUCCI”V北京时個7月”日設8点.古*金*i・GUCCI提前一天发博•遡请用户预约进入直播间•前往预约预约成功•手机日历自动添加直播提醒关注・t心GUCCI”V北京时個7月”日設8点.古*金*i・tW(8Hogu«)明経県列I全毕闷轲发布°谊是一墙M下午2肅戸#.ek12，h»t的胃怅■擢.*秘用街花家汨■号创■内専，幵在験8点正式发布.慄■,筋列.W専书住I9IM将不間.■征石精覧JU；監性的金新片NL•GucciEpIkigue..<GucaGUCCI"M*IsvnnS<gucqGue。*e・*N覇轟。'悟im®WB9；况flUCC!QUCC!GUCCIEP1LOGUBoucaKPIIjOOUV粉丝头条品牌粉丝全触达預约成功■■卅■朗得日05■■似OSm$561♦会■天■，■也太南了吧・3虻忡口・心FM6绝羣玄_貝僅怡菱观力太峠了，$HWU人■心，應■近的分・•斗：W@《専凡I•救记)和＜B；I«7e«；IK＞里商一个XI纯n小尤女.一个■治富小■¥.也1BMT.亀*下0M**W・壬・・；1」分・•斗：W@tn

7.17STEP1话题CP热点联动直播话题+产品定制话题CP联动，聚合直播热点&为直播持续放量；品牌直播主话题全程露出'\

歸5。編:产品专属话题量身打造\/聚拢直播+明星产品内容\«#GUCCI星光#；”*rtuaaS*l—I-7.17STEP2直播热点开启以图文直播形式，将热点内容聚合，清楚呈现GUCCI直播热点&互动内容图文直播"精彩实况•-热点聚焦图文直播•腳天互动"竖屏聊天+横屏弹幕图文直播"精彩实况•-热点聚焦GUCCIgmae0Q(KXX3EPILOGUi•GucciEpilofluei SWW诃肩育.图文直播形式-简洁清晰呈现GUCCI直播内容7.17STEP2直播热点开启图文直播间内，直播热门信息全聚合,热点内容第一时间输出IIWWM■■■1E州闾明口日噸8点，8袍全♦FmBogue)*!，这・一*M下午2点R&钥做12小。的秘怆SI后死*珀■■側■代网长・8勺了口布.1曲*艸，41興季Uflff仍.不牌J用，占犒充，H岭丑的仑就开的.•Guoc4Epilo9ue.一金二<WC<3W1WGUBB-draiA*.・■・，mn. ■・•，10，卜丁・二■*(EplogM>)«f«■B2«IeGuco•―•。了・■■IBCQucoEpte^Mfln*Wmi♦品牌带上主话题#GucciEpilogue#发博■相矣热点博文于"精彩实况"页面聚合呈现♦主话题#GucciEpilogue#+产品话题#GUCCI星光#"CP话题”组合发博•直播内容聚合的同时，产品热点信息自然露出03nscimi

'~~:___i“，7.17STEP3衍生明星热点引爆直播高峰前夕，联动明星矩阵撩粉&打造明星衍生话题吸粉，助推直播热度形成话题热点明星矩阵发博扩散•锁定各粉丝圏层为直播导流明星热点化身衍生话题自然登上热搜明星矩阵发博扩散•锁定各粉丝圏层为直播导流粉丝头条-明星粉丝全触达T皿疏肪小公RI9片 粉丝头条-明星粉丝全触达T皿疏肪小公RI9片 QGUCCIoTOC\o"1-5"\h\zf 王息IB O2杀富女儿99同手勇子行死刑 O3国艮网UK憎包•■■匿“O4 間住的生话O赵靄思生图^24920 it的嘗事：”* O回应王JB1Byuxw Oa O•大展女子■■五世H方承Ifi完全岚任EQi«a*£*mhi<ift@ ・博帰Ml —小地邸划AM.2亿元覚演用于貯礼H灰|」，湖北息■•区大■泠-,；oO”丁禹兮■«« 」I伊生■天MMifim?em40&腭的孩们宀V■方団同■艮费人il社区帮i£抢功 O“大逐■•死亡女子5t夫回国■定桃堂 DS 个月版冲Ml O44横号tdB常用户■干万t.；.vI O4S息■拉■訪堂■拊IM2M O46 LGDanEDGoa«0O oa■■■回倡・・s■―GUCCIGUCCI6^GUCCIGUCCI6^7.17STEP3衍生明星热点引爆伴随直播，品牌预埋明星同款独家物料造原生热点，以明星效应助力直播发酵&新品带货微博首页第三位沉浸式展现化身首页焦点8位明星加入GUCCI线下直播间观看直播•同步拍摄品牌物料•并以微博故事形式分享•为直播持续导流7.17STEP3衍生明星热点引爆合作粉头将明星内容自然代入明星超话，自然深入应援阵地撩动更多星粉明星物料化身超话热点高位露出粉头发博运营明星直播相矣物料>yy>直播物料带上明星超级话题进驻明星矩阵粉丝应援阵地@Stylosophy

勒丝数:462W3，赵露思丁禹兮李宇春徐艺洋倪妮@舞厂大拷问粉丝数：S3W3S陈立农胡一天宋妍霏姜贞羽黄明昊>«，手■华名入的劳，MlEPILOGUEn•為”It布*為間克本印8B■小丁汗■了KI，J・JBTT改W»a$STVL£jH上诲■堆・■<iiMSS2tr)nAJUt7-«i—♦rar■华 名人命芯 相希d时XRH・iH5息*S8小IBNltfl IPM口AAiOAI^rail*• 22OA1BZ2*•MMouovouiXBM 闍力富个・«虬•—PXM3 。5 —， ••B^xnacD«t)MWp4MH*MSAWMmmB 牌anGUCCIGUCCIoGUCCIGUCCIo3数据效果数据来源：籤博数据中心数据来源：籤博数据中心GUCCI数据来源：籤博数据中心数据来源：籤博数据中心GUCCI3.1直插效果&GUCCI品牌热度“终曲”时装系列直播获极高播放量，带动“GUCCI”热度飙升，引发广泛关注微博独家直播期间播好高达1星空次x Ya.截止至2020728播放量已达［微博独家直播期间播好高达1星空次x Ya.截止至2020728播放量已达［匕I匕力丿\丿45万+直播博文总互动量（互动==转+评+輦）伴随直播,“GUCCI"热居飙升，这到近半年来热度巅峰orJ'M。貝orJ'M。貝nrorJ'Mowolunror,4UMOEf0邛淨乏0第乏orj，洽s吊题OTd<owdv0叩」d<OEd<8,」d<OT」e巨O1」ES。rj，」e之0邛qaLL。叩qf0r,Js8，qJ。邛ugG>r.JUM。r?uero¥l--GUCCK缎指数2020,11-20207.26数据来源：微博数据中心数据来源：微博数据中心GUCCIo数据来源：微博数据中心数据来源：微博数据中心GUCCIo3.2直播相矣词云直播相关主题词汇“GucciEpilogue”“终曲”，均与GUCCI直播&参与明星强绑定••矗••矗鷲？

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言歸撃嚳毛萝tgif"终曲"词云"终曲"词云2020.7.16-2020.7.17"GucciEpilogue*词有2020716-20207.17数据糸源：微博数眶中心数据糸源：微博数眶中心GUCCIO数据糸源：微博数眶中心数据糸源：微博数眶中心GUCCIO3.3GUCCI品牌词云“GUCCI”词云由原先词汇杂乱，转变为与直播&明星紧密关联#

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