奢侈品牌的认知及了解课件

奢侈品牌的认知及了解

品牌的解读品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础......品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关－公共关系等手段塑造十大服饰品牌LouisVuitton

路易威登

LouisVuitton路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

CHANEL/香奈尔

创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Versace

范思哲

Versace（范思哲）品牌的成名史并不长，它只用了短短一二十年的时间，便成为了与阿玛尼、古琦和华伦天奴齐名的意大利四大时尚品牌之一。

范思哲品牌服饰兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点：那些宝石般的色彩、流畅的线条、独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。目前，范思哲集团除时装外，还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、箱包、皮件、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、床上用品和家具等，可以说将时尚设计带到了生活的每个领域。Dior迪奥

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。Valentino

华伦天奴华伦天奴曾获奈门.马科斯奖、意美基金会奖等国际奖项。富丽华贵、美艳夺目，是华伦天奴品牌的特色。华伦天奴喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。它做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈生活方式的象征，很受有至高追求的名流所忠爱。

ValentinoGaravani除了女装与男装的设计外，1969年起，又相继开发推出了一系列的香水、皮鞋、太阳眼镜、室内装饰用纺织品、礼品、随身皮件、打火机、烟具等系列产品，总数有58项之多，经销网遍及世界各大城市。Givenchy

纪梵希1952年，服饰品牌纪梵希在法国正式诞生，它是以其创始人、第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希命名的。纪梵希品牌曾获金顶针奖、军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项。纪梵希也经营香水、饰物等。几十年来，纪梵希一直保持着“优雅的风格”。因而在时装界“纪梵希”几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现时，总是一副儒雅气度和不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”。1988年，纪梵希有感于时装界的大势，已趋向时装集团的方向发展，所以他卖了Givenchy这品牌于LVMH集团，从而使得Givenchy有了更大的发展空间。十大珠宝品牌Cartier

卡地亚身为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，卡地亚的目标不仅是单纯地制作珠宝和钟表，同时也试图以自身丰富、显赫的历史为基础，透过新的创作来表达出大胆前卫的风格。卡地亚源源不绝的创意和出众的设计，已经成为钟表业界中的佼佼者。

卡地亚的经典表款有：Tank、PashadeCartier、SantosdeCartier、Roadster、DeclarationWatches等。Tiffany

蒂芙尼

Tiffany（蒂芙尼）是世界上最著名、最昂贵的银制品品牌，1837年创立于美国纽约第五大道。Tiffany刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。近两百年以来，光彩夺目的钻戒一直陈列在蒂芙尼的橱窗里，这些钻石代表着最高品质，工艺精湛、设计完美无缺。这些华丽的戒指，每一件都是艺术品。而如此精工巧艺的设计，只有一个目的——将蒂芙尼钻石的优雅、高贵淋漓尽致地表现出来。

蒂芙尼的美钻设计及闻名遐迩的蓝色礼盒，备受好莱坞巨星及各国皇室成员、国际名人、商界领袖们的推崇，这皆因蒂梵尼美钻无与伦比的闪耀、超越时尚的完美设计以及精湛卓绝的珠宝工艺。

Venti

梵迪

20世纪初，FABRICIUS家族在法国勃艮第创办了Venti品牌,，为独具品位的优雅女性提供充满创意的时尚珠宝。Venti拥有新锐的珠宝设计师团队，以独特的创意来表现这个变化日益快速的世界！

曾经有一位美国的Venti忠实顾客说：“虽然生活总是一成不变，可是最少我永远猜不出Venti下一季发布的珠宝会以怎样地不可思议出现在我的眼前”。VanCleef&Arpels

梵克雅宝

VanCleef&Arpels（梵克雅宝）是瑞士历峰集团旗下品牌，1906年创立于法国巴黎。

VanCleef&Arpels的创作风格一向以精致、流畅、优雅著称，自其诞生之日起，便一直是世界各国贵族和名流们特别钟爱的顶级珠宝品牌。它每一件作品都是极其华贵的珍宝：1937年为温莎公爵的婚礼设计过胸饰；1939年为埃及王后纳丝莉、公主法西雅及其他多名王室成员设计过王冠、颈饰、耳环、手镯等。1957年，摩纳哥王子雷尼尔任命梵克雅宝为王室的饰品御用店。1978年，王妃葛莉丝在其女儿卡洛琳公主的婚礼上，也佩戴了一顶由梵克雅宝特制的华丽王冠。而王妃葛莉丝更是拥有大大小小梵克雅宝特制的王冠不下10顶。

Bvlgari

宝格丽1881年，索里奥.宝格丽在意大利创立了Bvlgari品牌。创始人的家族源自希腊，受到经典的希腊传统所影响。宝格丽的珠宝首饰体现了希腊与意大利古典风格，每一款首饰都经过设计师与工匠的精心雕琢。

宝格丽的产品风格是大胆独特和尊贵古典，它的主题产品有珠宝、手表、香水、眼镜和手袋。Garrard

杰拉德杰拉德是成立于1735年的珠宝品牌，曾被维多利亚女王颁赐CrownJeweller（皇冠珠宝商）的美誉，而且多次为王室人员设计加冕皇冠，地位举足轻重。

近年，Garrard请来设计师JadeJagger出任创作总监，成功打入年轻人市场。同时开拓了钟表、银器、家具及配饰等市场，令产品更加多元化。Chaumet

绰美Marie.Etienne.Nitot(Chaumet的创始人)，以远见卓识的目光，完美地将令人眩目的珠宝与拿破仑神话结合起来，并将珠宝献给了皇帝。成为皇帝指定的珠宝商之后，他又为皇后Josephine与Marie.Louise设计了皇剑、皇冠和其它华丽的服饰。

今日的Chaumet跨越了国界，成为了国际著名的钟表公司。Khésis、StyledeChaumet、ClassOne、Mihewi等都陆续成了不朽的精品系列。Chaumet继续推展业务并保持前进的势头：各种昂贵钟表陆续问世，各类珠宝遍布全世界，引领潮流。其中著名的珠宝系列有Anneau、Tango、LesLiensdeChaumet、Fidélité、Plume等等。Boucheron

宝诗龙Boucheron是法国GUCCI集团旗下的珠宝公司。1858年，年仅28岁的设计师Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。其完美的切割技术和优质的宝石质量，闻名于世。现如今，Boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。VacheronConstantin

江诗丹顿

VacheronConstantin（江诗丹顿）属于瑞士历峰集团旗下品牌，它是全球历史最久的钟表制造商——品牌创始人Jean-MarcVacherton于1755年创造了世界第一只手表。

江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，同时也创新了许多制表技术，对制表业有着莫大的贡献。

江诗丹顿以高超的工艺而闻名，擅长制造复杂的机械表。以LesComplications系列的新表Saltarello为例，表底的透明水晶，方便佩戴者欣赏到机械运作的动感美，由于制作要求高，所以此款名表限量发行。Jumpinghour的设计更是精湛，它以12时的窗口展示时间，半圆环显示分钟，被人们称为"跳时表"，十分罕见。

江诗丹顿的经典之作——卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂贵的手表。Rolex

劳力士

Rolex(劳力士)是瑞士钟表业的经典品牌，创始于1908年，以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱。

劳力士公司的前身是“W&D”公司。由德国人汗斯.怀斯道夫与英国人戴维斯，于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士注册了劳力士商标，“W&D”由此改为“劳力士”。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。

Omega

欧米茄

Omega(欧米茄)是SwatchGroup旗下品牌。由瑞士钟表匠路易士.勃兰特始创于1848年。欧米茄经过上百年的积淀，已经凭借其先进的科技和精湛的制表艺术，稳占表坛的领导地位。

目前，欧米茄的销售网络遍布全球130多个国家。品牌的销售对象以成功人士为主，与欧米茄的鲜明形象同出一辙。历年来，其卓越成就及贡献主要包括：登月创举（超霸专业是唯一一只登月手表），曾先后共21次担任奥运会指定计时、屡创精确计时记录及荣获无数的设计奖项等等，众多名人明星加入欧米茄名人大使家庭，奥斯卡影后妮可.基德曼及著名一级方程式赛车手迈克尔.舒马赫均是欧米茄手表的忠实支持者PatekPhilippe

百达翡丽

PatekPhilippe(百达翡丽)是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡丽表一向重视外形设计与制作工艺，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(GenevaSeal)的品牌。

百达翡丽表平均零售价达13,000美元至20,000美元，整块表由头至尾都是自己生产，创制一只复杂的百达翡丽表需2至3年的时间，一只简单的表型制送出来至少需9个月，这与一个人的诞生一样。由于以人工精制的手表耗时极多，百达翡丽手表每年产量约在2万只左右。JaegerLeCoultre

积家

积家是瑞士历峰集团旗下品牌，由创始人AntoineLeCoultre在1833年创立。目前的积家有超过900名员工，是世界上规模最大的钟表厂之一。积家手表产品种类十分多元化，有全球最细的积家101机械机芯，以及其它精机芯零件——陀飞轮、万年历、月相盈亏显示、三问表、能量储存显示、计时器、闹响装置、多时区时间显示腕表等，多不胜数。而它的所有钟表产品，绝大部分部件，包括机芯、表壳与表链，均由积家工厂的工匠手工生产。这在瑞士的钟表业中，也属罕见。

经典款式：Reverso腕表、MasterEightDaysPerpetual8天动力储存万年历表等。IWC

万国IWC（万国）是瑞士历峰集团旗下品牌，它创始于1868年，已有一百多年的制表历史。1868年，IWC推出第一只怀表，从此便在瑞士钟表业界取得许多方面的特殊地位，同时也在世界钟表制造业界具有举足轻重的地位。IWC从不追求大量生产，甚而直至今日，都忠实的秉持着固有的理念——IWC做少量但品质卓绝的表。因此，每一只由IWC所制成的表，连最细微的地方都处理得非常完美，在良好的照顾下可以使用数十年，而且广为收藏家们所争相收藏。GirardPerregaux

芝柏芝柏1791年始创，是世上历史最为悠久的钟表公司之一。

芝柏表源自瑞士日内瓦，作为世上少数硕果仅存的钟表制造商，两个多世纪以来，有赖于背后无数超卓的制表工匠，芝柏表创意源源不断，使其优良的制表传统得以发扬光大，终于达到今天举世推崇的地位。

芝柏设计完成的新机芯，当然首先用在自己的表上，日后才供应给其它商业伙伴。而且，有机会使用芝柏机芯的厂家，一定是制造高质素手表的名牌，像江诗丹顿、卡地亚、伯爵和宝格丽等。特别的技艺使芝柏逐渐成为制表业皇冠上一颗最为璀璨的明珠。Breguet

宝玑宝玑一生重要的发明包括飞轮擒纵结构（Tourbillon）、摆轮双层游丝（Thebalance-springovercoil）、自鸣钟（TheSympathi-queclock）、定速擒纵结构（TheConstantforceescapement）、以及三问表的盘旋式打簧系统（Thespringforminuteyepeater）等卓越设计，均为今日钟表界带来深远的贡献。

今日的宝玑品牌由MontresBreguet，NouvelleLemania及Valdar三家公司策略联盟后，由于资金的投入，使研发和行销能力大为提升，加以市场导向的产品策略，宝玑又开始展现蓬勃的活力。Tissot

天梭表

拥有150多年精湛制表历史的瑞士天梭表，丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻于世。多个世纪以来推出的划时代腕表更为人津津乐道，如1904年专为俄国御用军官所制的“沙皇表”、1953年推出的全球首只自动世界时间腕表“Navigator”、1971年的全球首只橡胶表“IDEA2001”、1985年推出全球首只以石头制造的“RockWatch”、1988年推出全球首只以木材制造的“WoodWatch”、2002年推出的全球首枚触碰感应手表“T-Touch”，以及2005年推出全球首只触碰感应兼具150个国家世界时间腕表“Navigator3000”，等等。

天梭表——世界锦标赛指定时计

Longines

浪琴Longines(浪琴)的起源可追溯到1832年。年轻商人奥古斯特阿加西在瑞士SaintLimier创办了自己钟表生意，其后，他的侄子ErnestFrancillon巧妙地把业务拓展为有规模的钟表公司，他于1866年在瑞士LesLongines地区开设了制表工厂，而公司亦于1867年以“Longines”名字注册，开始了Longines在瑞士制表业的辉煌历史。

努力不懈地寻求技术上的突破和创新，令浪琴表在设计方面稳坐领导地位。精确美观是浪琴给人的一贯感受，创立至今160多年来，浪琴表与佩戴者一同参与了无数次的世界知名运动会和探险活动，在历史上写下的灿烂的一页。十大汽车品牌Spyker

世爵

Spyker(世爵)品牌创立于1880年。多年以来，世爵汽车一直保持着自身的独特风格，生产的跑车全部为手工打造。

世爵汽车具有独特的轻量化车身，采用大排量中置发动机，后轮驱动，多项指标都采用了F1标准，拥有惊人的性能参数。戏剧性的是它的历史虽然跨越了百年，但是中间却有75年的断层。

世爵最早在马车制造业享有盛誉。1898年世爵为荷兰女皇威廉敏娜的加冕礼，成功制造了黄金典礼马车，并不断为皇室制造御用汽车，因此世爵受到包括荷兰皇室在内的世界各地的王公贵族的青睐，订单纷至沓来，曾被誉为“欧陆的劳斯莱斯”。

RollsRoyce

劳斯莱斯

RollsRoyce(劳斯莱斯)于1906年在英国成立，是顶级汽车的代名词。最初的劳斯莱斯与其竞争对手相比具有两大特点：制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典。

第一辆真正的传奇之作“银色魔鬼(silverghost)”诞生于1906年，它首次露面于巴黎汽车博览会，其金色钟顶形散热器非常引人注目，直到今天这一造型依然是劳斯莱斯不可替代的设计元素。除了独特的外观，“银色幽灵”还拥有领先于时代的技术：强制润滑；7升六缸发动机输出功率可达48马力；最高车速达110公里／小时，这在当时绝对是一项世界记录。

现在，劳斯莱斯汽车的年产量只有几千辆，品牌的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。因此令人难以置信的是，自1904年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。

2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。Bugatii

布加迪

布加迪(Bugatii)车是古典老式车中保有量最多的汽车之一，以布加迪为品牌的车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到，而且性能上乘，车身造型新颖流畅，直至发动机的配置都独具特色。

布加迪(Bugatii)现在已经归于大众旗下。目前布加迪主要拥有118、218、Veyron、Chiron几款车型。这几款车最突出的都是装备了非常强劲的发动机，车身呈低矮流线状。在内饰上，几款车各有风格，处处体现着高贵不凡和豪华舒适。由大众公司开发的、18缸发动机是将三组直列6缸发动机按W形排列在一起。每列之间的夹角均为60°。其中16-4Veyron采用8升的方型增压M-16引擎，马力定在987匹上下(因欧洲有1000匹马力的限制)，扭力在923磅上下。

Maserati玛莎拉蒂

玛莎拉蒂是七十余年间生产了多辆传奇式赛车、跑车的意大利品牌，它在历史上各款车型制造过程中体现了精湛技艺和思维方面的独创性让人着迷。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。

AstonMartin

阿斯顿.马丁

阿斯顿.马丁(AstonMartin)原是英国汽车生产厂，建于1913年，创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特.班福德，公司设在英国新港市。阿斯顿.马丁以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。1987年被美国福特公司收购。阿斯顿.马丁跑车多采用前置式的V8或直列6缸发动机，马力强大，车型空气动力性能优越，加速性能优异是阿斯顿.马丁跑车的最大特点，从静止启动加速到时速100公里，仅需4秒。Bentley

宾利自1919年英国人W.O.Bentley创立了宾利汽车后，它一直是誉满全球的顶级名车。是世界上唯一将豪华与性能同时推至顶峰的汽车，是尊贵与超凡力量的结合。

宾利汽车拥有近乎完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。在1924至1930年间，宾利在全世界以讲求耐力及速度而驰名的勒芒24小时汽车赛中五夺冠军。但由于不善于经营，1931年由罗尔斯.罗伊斯公司将宾利公