2021西安东原品牌年度推广方案

原野原野丰禾醒生活——《AManCalledOve》在梳理东原品牌价值之前先看一下西安地产品牌的现状品牌开发商市场格局01.01.品牌现状西安前十开发商18年累计备案金额02.02.品牌动作大开大合、强势吸睛为主03.03.品牌推广三大运营方式，多数以项目带品牌碧桂园品碧桂园品牌个五星级的家品牌个性：工匠、服务、温暖品牌形象：阳光的领导者万科品牌品牌主张：建筑无限生活品牌个性：高知、前卫、有趣品牌形象：海归、精英白领融创品牌品牌主张：至臻·致远品牌个性：高阶、质感、艺术品牌形象：品质高端人士龙湖品牌美生活品质牌形象：温暖龙小妹龙湖品牌美生活品质牌形象：温暖龙小妹金地品牌品牌主张：科学筑家，人文金地舒心端人士华华润品牌品牌主张：品质给城市更多改变创新者金茂品牌金茂品牌敢想新城品牌品牌主张：让幸福变得简单者第三种品牌运营方式：以品牌带项目为主紫紫薇品牌品牌主张：关怀你我，幸福生活而东原作为新品牌、新项目进入城市需品牌与项目两架马车同时拉动印长江、印系列、阅系列印长江、印系列、阅系列东原品牌形象资东原品牌形象资产盘点原·聚场Gallery100童梦童享优度优家有心·有趣·有温度明确了东原2021年品牌价值的对外表述主张生活◼一带一路起点城市◼第9个国家中心城市大唐不夜城现代唐人街◼18年春节接待1269.49万人次◼南门无人机，灯光秀◼市◼硬科技之都◼产业人才◼科技人才破千万的城市化引领之城一线城市的生活机遇共同点瑞西安购房客群年龄段主要集中在25岁-35岁，均价上涨带动35岁以上改善客户增多。数据来自腾讯《00后研究报告》调研90后行调研90后行为分析：数据来自TalkingData《90后生活研究报告》◼社群多样化、不同社群的兴趣差异较大追求个性化调研00后行调研00后行为分析：数据来自腾讯《00后研究报告》愿为群体做出行动念的品牌，愿意为兴趣消费2、让UGC成为传播常态4、敏锐，对年轻人潮流的反应快速、心很冷乎，很多人都认为城市里的生活没有温度从“逃离北上广”，到“逃回北上广”从“逃离北上广”，到“逃回北上广”是对理想生活向往和对城市资源追求平衡之后的生活需求是向外渴望交流和向内探索自我的双向精神需求长需求毫无疑问城市，留住了无数渴望美好的灵魂只是欠缺一条纽带将他们连接他们自我意识他们崇尚简单、极致、纯粹的生活方式共同特征生活需求、精神需求、成长需求 (都会生活)(社群归属感)(自我意志培养) (都会生活) (社群归属感) (自我意志培养)“东原式生活”对美好生活方式的向往理理清三大纬度的关系东原式生活”传递给城市人群、人与人之间的互动空间2021年2021年品牌元年2021年熟年2021年耕年品牌形象的三层落地对外传播落地产品体验落地企业内部落地在这场持久战中，考验的是品牌的综合实力2021年，我们如何诠释“东原式生活”营商求遇需求新新+出发X原色西安，原味生活X大势，美好出发我们需要一个记忆度、传颂度、包容度都很强的概念社区运营TOP1社区运营TOP1东原式生活传承极致的、纯粹的文化输出极致的、纯粹的生活培养极致的、纯粹的意趣好生活东原式生活”概念视觉化符号化极致的、纯粹的美好生活100%2021东原式生活是极致的纯粹的美好生活有心·有趣·有温度是一种100%美好的纯粹生活态度是一种100%热情的纯粹社交态度是一种100%向上的纯粹工作态度100%热爱100%有趣100%温暖100%创新西安之味童梦童享Gallery100项目节点西安之味童梦童享Gallery100项目节点圣诞节公司包装西安之声东原主题日包装原聚场系列活动总经理专访度业主盛典Gallery100资源嫁接原聚场系列活动总经理专访度业主盛典Gallery100资源嫁接我们将结合2021年度的重要节点进行传播动作规划童享动月5月6月7月8月9月月体项目发布会城市主题曲总经理专访Gallery100资源嫁接原聚场系列活动文体项目发布会年度业主盛典色总经理专访Gallery100资源嫁接原聚场系列活动文体项目发布会年度业主盛典色大师声物馆乐节Gallery04月5月6月7月8月9月10月11月12月童梦童享主题活动城市主题曲100%西安味100%西安味道原首席寻味官博物馆100%生活项目节点(营销节点及活动节点)100%东原装主题日包装公司包装100%生活三个纬度出发，让品牌互动执行立体丰满营创新，初入，以温情的气质依迹、文皆吸引着人们心向接触点提供支撑，品牌方能在——全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙《感官品牌》——三三条执行轨道声声色味跨界联合知乎，最终实现Gallery100落地◆生活共鸣引入 (总经理访谈)一场跨界合作秀，引发生活共鸣XXGallery100 (东原子品牌跨界)Step1#做自己的生活大师#，Step2用问题刷新世界，用惊喜回报生活该是什么样的？每个人都参与进话题讨论中StepStep3知乎x原·聚场x童梦童享3.0XGallery100快闪店联合知乎在西安开设快闪店，将前期收集到的对于生活的问题，进行筛选包装，结合生活中网红现象。问题式单图前宣布展悬念小视频大V炒作快闪店开业➢问题式单图前宣(结合生活洞察结合东原产品优势)总是#有问题生活馆#即将开业东原，给你答案#有问题生活馆#即将开业东原，给你答案#有问题生活馆#即将开业东原，给你答案#有问题生活馆#开业倒计时3天#有问题生活馆#开业倒计时2天#有问题生活馆#开业倒计时1天西安开店了，和东原集团一起刷新生活知乎跨界知乎跨界房地产和东原一起预见城市➢#有问题生活馆#形式一快闪店馆#心开设快闪店生活馆#生活问题展示为什么成年人总是怀念自己生活馆#生活问题展示虽然住在隔壁，为什么从来没生活馆#生活问题展示乎问题概念卷纸：联合Gallery100、童梦童享等资源，举办绘画活动➢形式二100%的爱流动实验室每一个家庭都有它独特的爱与温度，也总有很多生活问题，以流动巴士快闪站点，为直击中国及对东原式生活产生幻想。钟，直面家庭生活问题对视3分钟你能坚持吗?你与亲人朋友对视能超过3分钟吗,看完视频戳中泪点,结果很意外你能和你的亲人对视3分钟吗?体验一下什么感觉?#有问题生活馆#流动巴士！StepStep4以总经理访谈为契机，结合前期话题，针对众多生活中的问题，邀约西安本地及全国各领域的精神领袖以及Gallery100的资源艺术家等，进行访谈，讲述自己的生活观，输出正向生活态度，从而传递StepStep4#做自己的生活大师#BeaMasterofYourLife人物海报访谈视频圆桌生活派人物志专栏媒体联合报道➢人物海报1：西安东原总经理#聆听100种生活态度#把时间留给生活为你创造满满的生活温度做自己的生活大师原品牌总经理#聆听100种生活态度#为西安建一座音乐地标让西安的故事更动听做自己的生活大师乐人#聆听100种生活态度#用时尚诠释艺术让西安有趣有温度做自己的生活大师ART西安创始人小视频输出生活态度总经理媒体圆桌会，由总经理带领各行业领军人物与人物，进行私宴访谈，在官微开辟专栏，从而进行一期一路先生：为新的每一力做美好生活的提，做自己的生活大师一件事，你就是活艺术的大师们，都在西安之声从100%西安原色、彰显西安本色、安底色三大维度进行城市互动◆城市事件引爆宣宣动两场跨界合作秀，引爆城市的声音XXXX节StepStep1宣听见100%的西安◼老巷子里有滋有味的慢生活：大明宫早市吆喝声、泡馍馆里掰馍的谈笑声、城墙脚下下棋◼大西安快捷高速的新生活：高楼大厦车流声、奥体中心建筑声、上班族交谈声一滴水的旅程曲江池、昆明池、护城河、渭河、灞河西安的水串联文化印记守护岁月静好#听见100%的西安#回民街的日常前一步，是繁华退一步，是市井被热闹与真实填充勾勒出城市最美的人间烟火#听见100%的西安#Step2线上声音互动跨界网易云音乐可上传线上声音博物馆，同时声音艺术作品也可在线下声音博物馆展出Step4声音博物馆◆品牌跨界：陕博、网易云联合陕西历史博物馆，在陕博设置沉浸式科技馆，通过AR实景互动，以声音串联起西安上千年来的声音变化，钟楼的钟声、朗诵声、吆喝声、集市声等。，也可根据提示模仿各种声音zsxqcomMrvRNzV声音博物馆-UGC内容传播-联合网易云音乐发布H5用户在装置前扫码，进入网易云音乐H5，添加文字生成自己的声音海报绵延600年的钟鸣声每一个清晨#聆听100%的西安#喝喝样子#聆听100%的西安#爱上一个人#聆听100%的西安#声音博物馆：微信公众平台&大V系列软文前宣《西北首家声音博物馆|老西安的声音，讲究》《喜马拉雅上线声音博物馆|让你听见西安》《陕博联合东原，用声音带你找回曾经的西安》《带上你的耳朵，去这座声音博物馆聆听西安的声音故事》用一座声音博物馆，聆听振节Step5◆品牌跨界首秀：迷笛音乐节人物前宣海报品牌主题曲音乐会冠名主题曲：艺术家跨界创作品牌主题曲发布抖音舞蹈挑战结合Gallery100整合西安的音乐人，如曹轩宾(经典咏流传)、听南门说等，创作东原品牌主题曲。迷笛音乐节·100%燃迷笛音乐节2021年首次在西安举办，可结合次音乐节，进行冠名合作，从而形成很好的西安之味真味出发，通过系列主题互动真味，同时转接品牌落地江小白联合重庆的众多饭店，发起了一场#我爱重庆味道#的品牌战役100%西安味道◆首席寻味官XXX美食店首席寻味官征集品牌联合海报美食地图气味故事展XX一次城市味道的寻找之旅。XX西安名人代言人推荐◆大V宣传，传递城市自豪感和集体记忆：《和张嘉译一起，寻找西安本真味道》《藏在东郊26年的老店，每一口都是西安人记忆中的味道》《西安这10家隐藏在巷子里的销魂美食，保存了西安人对美食最初的记忆》陈晓卿、联合冰峰食专题微纪录片不同的类型店铺合作100%西安味道菜新鲜食材是对美食的致敬东原x老米家#100%西安味道#与千百种美食相遇与千百个人相识x潼关肉夹馍#100%西安味道#用古法熬制出的新滋味东原x刘纪孝腊牛羊肉店#100%西安味道#通过H5互动，由用户标记西安历史最久、隐藏最深、味道最棒、记忆最浓的美食老店用气味述说故事，每个人都有独特的味道，每个城市也都有独特的味道，这些味道往往是一段独一无二的记忆和故事，我们以气味之名征集故事。合作品牌：气味图书馆、言几又等网红书店体运营目的1、提高项目知名度，有效传播品牌文化内涵2、吸引目标客群关注，互动营销3、服务客户，通过新媒体与客户沟通、提供服务的挑战项目公众号新面世，我们说什么，如何造势发声如何让内容有价值，平台有关注度，客群有互动我们需要持续不断的进行市场发声所以品牌自媒体以订阅号为主具有一定文化素养和追求的有品位有格调的城市新中产阶层推广需兼顾到他们的共同兴趣点东原粉丝社群生活需求、精神需求、成长需求 (都会生活)(社群归属感)(自我意志培养)品牌价值市社区生活目标消费品牌价值市社区生活目标消费者源性自住客户主流人群让城市有温度、让社区更活力、让生活更精彩 品牌差异点产品力—对细节的敏感，不断迭代进取创新力—资源创新拓展，产品创意迭代服务力—为幸福多做一点知性、美丽、大方得体、善良善于发现生活中被忽略的细节外表很酷、内在细腻的高知女性微信订阅号微信订阅号：形象定位方微信需要与用户进行有效的沟通的粉丝群形成巨大的传播效应须是一个性格特征、形象特征和情感的人“100%女孩”活秀#尚漫游#情电台#…