最炫名族风-碧螺春茶叶包装设计

最炫名族风——碧螺春茶叶包装设计

摘要

茶叶在中国具有千年的历史,经过历史的变革,茶叶文明逐渐兴起,形成了茶文化体系。中国人已经越来越离不开茶,饮茶已经成为了中国人的一种习惯和传统。在绿茶中,太湖碧螺春茶是最具代表性的绿茶之一,是“中国十大名茶”,在国内外都享有盛誉。随着市场经济的发展,商品包装越来越受到重视。中国包装业也逐渐得到发展,形成了一个比较完整的体系,而中国茶叶包装也在其中得到了迅速的发展。茶叶包装作为具有民族特色的物品的“外衣”,巳经成为了中国茶文化的一个重要组成部分,发挥着重要的作用。现在的茶叶包装巳经不仅仅只是起到保护商品的作用,更重要的价值是能够起到美化商品,提高商品文化附加值,吸引消费者,以致于能在市场竞争中鹤立鸡群。

本论文主要研究太湖碧螺春茶包装设计,从太湖碧螺春茶的历史背景、蕴含于其中的茶文化,发掘出太湖碧螺春茶深厚的文化底蕴,以文化为背景突显太湖碧螺春茶包装的个性,适应当今包装潮流的发展,然后通过将太湖碧螺春茶包装实例的分析整理,找出太湖碧螺春茶包装设计的利弊,扬利抑弊,争取为太湖碧螺春茶包装设计开启新思路。

关键词:太湖碧螺春茶包装设计发展趋势

Abstract

TeahasthemillenniumhistoryinChinese,throughhistoricalchanges,teaculturegraduallyontherise,theformationoftheteaculturesystem.Chinesealreadymoreandmorecannotdowithouttea,teadrinkinghasbecomeahabitChineseandtraditional.InGreenTea,TaihuGreenTeaSpringSnailteaisoneofthemostrepresentative,isthe"Chinatentea",haveenjoyedagoodreputationathomeandabroad.Withthedevelopmentofmarketeconomy,commoditypackagingispaidmoreandmoreattention.Chinesepackagingindustryhasbeendevelopedgradually,formedarelativelycompletesystem,andChineseteapackagingwhichhasarapiddevelopment.Teapackagingasthenationalcharacteristicsofgoods"coat",hasbecomeanimportantpartofChinateaculture,playsanimportantrole.Nowtheteapackaginghasbeennotonlyplayaroleintheprotectionofgoods,moreimportantistobeautifythecommodity,improvevalue-addedcommodityculture,toattractconsumers,sothatcompetitioninthemarkettostandheadandshouldersaboveothers.

ThispapermainlystudiestheTaihuSpringSnailteapackagingdesign,fromTaihuSpringSnailteahistorybackground,whichiscontainedintheteaculture,teacultureSpringSnailunearthedinTaihudeep,tocultureasthebackgroundtohighlightTaihudragonJingchapackagingpersonality,adapttothecurrentdevelopmenttrendofthepacking,andthenthroughtheanalysisofTaihuSpringSnailteapackingcasefinishing,findtheadvantagesanddisadvantagesofTaihuSpringSnailteapackingdesign,itsdisadvantage,fortheopeningofnewideasforTaihuSpringSnailteapackingdesign.

Keywords:packagingdesigndevelopmenttrendofTaihuSpringSnailtea

目录

TOC\o"1-3"\h\u

27696

摘要

1

10443

Abstract

2

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一、引言

3

19919

二、现代包装的要求和特点

4

11214

（一）现代包装的要求

4

31370

（二）现代包装的特点

5

17373

二、茶叶的特性和包装的形式方法及牛皮纸的包装特点

6

14399

（一）茶叶的特性

6

22331

(1)吸湿性

6

32334

(2)陈化性

6

21427

(3)吸味性

6

12186

（二）包装的形式方法

7

5075

（三）牛皮纸的包装特点

7

6856

三、碧螺春茶叶的特点和当地的民俗风情

8

22716

四、碧螺春茶叶包装的材料及其图案和色彩的研究

9

7516

（一）碧螺春茶叶包装的材料

9

12086

（二）碧螺春茶叶包装的图案

12

2284

（三）碧螺春茶叶包装的色彩

13

681

五、碧螺春茶叶包装文化的深度发展和理念

13

8900

参考文献

15

29873

致谢

16

一、引言

茶叶在中国已经有了悠久的历史,《茶经》记载:。茶之为饮,发乎神农氏,闻于鲁周公。”早在神农时期,更确切地说,应该是在远古时代,茶巳经被人们发现并使用。经过几千年的历史发展,茶也从单纯的药用逐渐发展成为举国盛饮,并且从中国传播到世界,成为风靡世界的三大无酒精饮料。中国人喝茶是一种传统,早起七件事:“柴米油盐酱醋茶。”茶似乎巳经成为中国人必不可少的热饮,也成为了象征中国的文化之一。“以茶代酒”、“以茶会客”,喝茶已经是中国人为人处事时的必备物。经过几千年的文化积淀,茶早巳与中国融为一体,不可分离,如今的茶对于中国人来说已经不仅仅只是一种饮料,更是中国人文化与智慧的结晶。

中国包装业的发展也为太湖碧螺春茶的发展提供了条件,20世纪50年代,第二次世界大战结束后,自选商场的大规模出现,标志着自选时代的到来,包装视觉设计的重点也转变为商品的快速识别以及颜色、主题、中心文字的脱颖而出,以便吸引消费者的眼光,激发消费者的购买欲,提高商品的竞争力,促进市场竞争。在之后经历了一轴、二轴、三轴时代后,中国包装业发生了重大变化,特别在改革开放以来,社会主义市场经济体制下,中国包装业得到了迅速的发展,改变了“一流产品,二流包装,三流价格”的局面,发展成为一个比较齐全的完整的工业体系。然而,中国包装业面临的问题也是存在的:20世纪末,对西方设计的模仿、盲从倾向严重,品牌意识淡薄,缺少国际性品牌。包装业的局限性和发展前景也正指明了太湖碧螺春茶包装设计的发展方向。如何更好地发扬中国茶文化中传统的东西,又能与时俱进,不失太湖碧螺春茶的独特个性,便是我们要研究的地方。

二、现代包装的要求和特点

（一）现代包装的要求

包装材料的选择是现代绿色包装的最主要因素：自然界的生命处于永无停息的循环之中，植物的春华秋实、动物的生存繁衍、人类的世代相传等形成一幅幅生态平衡和生态循环的绝妙景观。地球上那些没有生命的石油与乌金、江河激流以及机器设备，家用电器都在参与这个硕大的生态循环。包装亦处在这个大的循环之中。我们对产品进行包装设计时，选择包装材料是很重要的———材料是生态包装最基本最主要的因素。在保证包装功能的前提下，其材料选择必须符合生态包装的要求，它有几个主要原则：

科学进行设计。如采用纳米材料，以减少包装材料的用量，减少对环境的损害和影响；进行包装设计时，要考虑全部或部分包装材料的再使用；在选择包装材料时，要考虑再循环；在设计包装材料时，尽量选用能获取新价值（如回收能量、制造染料、制造建材的包装材料；在进行包装材料设计时，选用可降解和降解快的包装材料。“生态包装系统”就是能够符合维持生态平衡，保护自然环境，有益人类健康，利于持续发展的包装总汇。由此可见，它是现代绿色包装的延伸和拓展，是绿色革命的必然结果，其目的是：提供人类包装生产活动与生态环境间各种可能的相互作用和相互制约的情况；减少人类包装生产活动对自然环境的影响或损害；为包装企业提供环境影响与持续发展、信息和决策方案；提供包装材料开发和包装废弃物处理的方向，达到维护生态平衡，保护自然环境，有益于社会持续发展的目的。目前国内市场崇尚的现代绿色包装材料。目前国内“现代绿色包装”中有纸包装、“天然塑料”的降解塑料包装、生物包装材料等。为了保护食品的香味、鲜度及热度，未来具有特色的新食品包装将应运而生。如“人造果皮”，食用果品把皮剥开即食，同时废物可回收利用。未来还将开发出一种用淀粉等可食性物质加工成彩色或白色的包装纸，将较好地解决包装材料与环保之间的矛盾，市场发展前景诱人，国内外正加速研制开发生物天然降塑塑料产品。同时植物学家认为，到下世纪，人们可以像种植小麦和土豆那样种植和收获生物降解塑料。目前中外科学家已经研制出塑料植物、降解淀粉塑料、“可控光合生物和生物降解淀粉产品”、聚乙稀微膜等，将有效解决目前塑料包装材料造成的“白色公害”。

（二）现代包装的特点

“现代绿色包装”指无毒、无污染，具有自然属性与环境功能，可回收并综合利用的包装。人类出于对生态环境的考虑，对环境保护的重要性认识愈来愈深化，越来越多的人认识到环境保护、资源保护是全球的共同任务，必须付诸行动。人们崇尚“现代绿色包装”便是在这种新观念下出现的一种新潮流。在“现代绿色包装”革命中，不仅对包装废弃物的处理方式将有全新的改革，同时涉及包装材料的安全性，对人体的保健性。缘此，包装材料的标准、包装的转换、包装的再制造等诸方面，都将面临新的挑战。人们对产品也提出了外表新颖美观、包装材料无污染，易回收、易分解和再利用、再制造的新需求。

二、茶叶的特性和包装的形式方法及牛皮纸的包装特点

（一）茶叶的特性

(1)吸湿性

因为茶叶存在着很多亲水性的成分，如糖类、多酚类、蛋白质、果胶质等。同时茶叶又是多孔性的组织结构，这就决定了茶叶具有很强的吸湿性。为了防止茶叶水分的增高，必须控制仓库的相对湿度。据有关单位测验表明，茶叶的平衡水分与相对湿度呈正比关系。相对湿度在40％时，茶叶的平衡水分为6.3％，相对湿度在60％时，茶叶的平衡水分为8.3％，相对湿度在70％时，茶叶的平衡水分为9.6％，相对湿度在80％时，茶叶的平衡水分为12％，相对湿度在90％时，茶叶的平衡水分为17％。从上述的变化数据可以知道，茶叶储存的相对湿度应当控制在60％～70％以内。

(2)陈化性

一般红、绿茶随保管时间的延长而质量逐渐变差，如色泽灰暗，香气减低、汤色暗浑，滋味平淡等。通常把这一变化称为“陈化”。它是成分发生变化的一个综合表现。茶叶之所以会陈化，最重要的原因是氧化作用的结果。首先由于酚类发生变化，其中有的成分由水溶性氧化为不溶性的化合物质，因而造成汤色显浑暗，滋味变平淡，芳香物质因氧化失去其芳香性，而使茶叶的香气减低，脂类成分经水解，产生游离脂肪酸，再经氧化并水解，会形成一种“陈味”。这些变化绿茶更为明显。促使茶叶陈化的因索很多，如含水量增加，湿度的升高，包装不严，长期与空气接触或经过日晒等，都会显著地加速茶叶的陈化。

(3)吸味性

茶叶吸收异味的性能，是由于茶叶中含有棕榈酸、稀萜类等物质及其组织结构的多孔性所造成的。人们正是根据茶叶这一特征，一方面自觉地利用它来窖制各种花茶，以提高饮用价值，另一方面又要严禁茶叶同有异味、有毒性的物品一起存放和装运，避免使茶叶率味和污染。

（二）包装的形式方法

中国的改革开放给中国大地带来了新气象,使中国与外界加强了联系,中国市场有了翻天覆地的变化,我国的包装行业也受到了巨大的影响。虽然茶叶是目前我国市场上最具民族特色的商品之一,经历了漫长的历史,蕴含着丰厚的民族文化内涵,但是面对经济发展越来越快的今天,这些民族产品也或多或少地受到了国外的影响和同行业竞争的压力,产品包装在其中便成为了重要的推动力之一。

随着碧螺春茶逐渐被更多人喜爱和接受,它的市场竞争也日益激烈,碧螺春茶茶叶包装也被人们重视和改善,所以形成了现在的茶叶包装业的繁荣,使得碧螺春茶包装形式丰富多彩,包装的创意层出不穷。包装方式有袋类包装；罐类包装；盒类包装。

（三）牛皮纸的包装特点

据资料介绍,包装这一概念虽然很早就有了,但是包装工业真正开始却发生在18世纪英国工业革命之后。1782年瓦特发明的蒸汽机犹如火车头,带动各个工业部门朝机械化轨道飞速前进。大量的工业品被生产出来,促使商品包装发生了突破性的进展。包装与材料结合、包装与印刷结合,包装具有的4项功能(保护功能、便利功能、商业功能、心理功能)日益赢得了社会的公认,由此而使包装建立起独立完整的工业形象和体系。在常用的包装材料中,用量最多的是纸和纸板,约占总用量50%以上,而且还有增长趋势;用途最广的是塑料,但由于白色污染之故,用量正在下降。平时我们说的包装纸,是指商品零售的日用包装的纸,限于一个狭小的范围。现在,随着超级市场的发展,一般商品都有外包装,这个名词将会被别的纸名所取代。而包装用纸却是一个展翅的空间,截至目前为止大约有几百种之多。其中最为突出的是牛皮纸。

真正的牛皮纸是个啥样子呢?多年前,因为要拍摄一部造纸的科教电影,从瑞典弄来了一大卷k汕纸。北京科教电影厂的导演赵莹让我想个法子表现牛皮纸的高强度,于是就有了下面一些镜头:两个小伙子伸开一张约1米宽的牛皮纸,撑直了,让一个小姑娘站上去,跳几下;再上去一个,再跳几下,纸面“丝毫无损”。随后,两人一缩一伸让纸发出“膨、哮”的响声。当收起这张牛皮纸时,有个意料外的花絮,收纸小伙子的手指被纸边划出了一道深深的血痕。他说:哎呀,简直有点像刀片,差不多可以刮胡子了。请想想,这种纸的强度厉害不厉害?!如果你再用一勺水泼向牛皮纸,只需要抖落几下,水珠会不断地从纸面流走。这说明真正的牛皮纸还具有一定的抗水性。正是由于牛皮纸具有质地坚韧、不易破裂等特性,能够起到良好的保护包装物品的作用,因此获得了包装工业的青睐。于是,从大小五金、汽车零件,到日用百货、纺织产品等,都首选它为包装材料。

三、碧螺春茶叶的特点和当地的民俗风情

碧螺春茶树属亚热带耐阴性多年生植物，小叶种茶树。喜温喜湿，要求年平均气温、生产期间月平均气温均在15℃以上。3月连续3d以上日平均气温≥10℃时，茶芽萌动生长、鱼叶迅速展开；气温稳定在10℃以上时，茶芽、叶片生长加快，并抽出新梢；15~20℃时生长较快；20~30℃时生长最旺盛，但易老化，因而有“茶到立夏一夜粗”的说法。

苏州太湖属亚热带湿润气候区，具有夏季温暖潮湿多雨、冬季干燥寒冷、季风明显、四季分明、冬夏季长、春秋季短、降水丰沛、日照充足和无霜期较长等气候特点。碧螺春茶叶有着1300多年的历史，早在宋代就被列入贡茶，新中国成立后多次被评为优质名品和全国名茶，是我国领导人招待和馈赠外国友人的“礼茶”。碧螺春茶叶原产于江苏省苏州市洞庭东、西山，两山气候温和，土壤呈微酸性或酸性，质地疏松，太湖水面水气升腾，云蒸雾润，空气湿润，独特的地理及小气候条件是碧螺春成为优质名茶的首要条件之一。东、西山是我国著名的茶果间作区，茶树和枇杷、柑桔、李、杏、梅、柿、白果、石榴等果木立体种植，茶树、果树枝桠相连，根脉相通，茶吸果香，使碧螺春茶具有花香果味的天然品质。碧螺春茶制作要求很高，早春时期，茶芽初发，芽尖部分，即“一旗一枪”不超过2cm时采摘，经过杀青、烘炒、揉搓等一系列特殊工艺加工而成。其具有条索均匀、造型优美、卷曲似螺、茸毛遍体、色如凝脂、香气馥郁、回味甘冽等特点，以形美、色艳、香浓、味醇，而被人们视作茶中精品，在国内外茶叶市场享有极高的声誉。苏州洞庭碧螺春茶全部用嫩芽制成，0.5kg碧螺春约有6万个“一旗一枪”，故又被人们称为“功夫茶”、“心血茶”。近年来，吴中区洞庭山地区茶叶经济快速发展。

四、碧螺春茶叶包装的材料及其图案和色彩的研究

（一）碧螺春茶叶包装的材料

袋类包装主要有复合薄膜袋和纸袋。碧螺春茶的袋类包装成本低,适合大众消费。

在图3.28

在图3.28中,碧螺春茶汁包装就是典型的复合材料制成的软包装,该包装不透光,但是在整个包装中凸显出了其包装个性,使产品包装因为材料具有了光感,再加上包装上的图片以及书法字体的运用,很好地显示了包装作品的整体性。太湖两字用楷书字体,碧螺春两字则运用了书法的飘逸随性的个性,通过背景图片上云、塔、山的运用,使得包装作品突出了碧螺春茶的特性和生长的环境,生长在云雾缘绕的高山上,突显出碧螺春茶作者寄寓碧螺春茶的意境就是清高出世的个性,不随世俗,犹如一隐居的高人。

图3.29

图3.29是用纸来作为包装材料的典型。在这个包装中可以看出包装的简约,通过纸材料的包装让我们也感受到了大自然的一种本来状态。纸作为包装材料不污染环境,人们也可以利用纸的性质赋予包装作品一种返璞归真的,回归自然的品质。使人们在购买挑选商品时不光能一眼就能看出这是茶叶的商品,也能使人们感受到一种走近大自然的感受。这一作品简约而不简单,通过纸材料的性质表现出产品的特性,从大自然中而来,包装上面的“太湖碧螺春”四个字的措书字体又很好地起到辨认的效果。

權类茶叶包装有筒形和方形,包装结构主要是天地盖式,多出现在简易包装或礼品盒里的小包装,包装材料一般是金属或者是一种金属与其它材料组成的组合包装,另有陶瓷、竹、木、纸复合等材料,包装工艺比较讲究,所以成本相对较高。

①金属_类包装

金属罐包装等金属制成的外包装,是传统的包装材料之一。其优点是一方面金属墙包装采用镀锡薄钢板,分方形和圆筒形,盖有单层盖或双层盖,具有防破损、防潮、密封性能、综合保护性能好,不易压折变形,茶叶不易变质,外观美观;另一方面金属_加工方便、资源丰富、废弃物处理容易等。其缺点是包装成本高,金属分量重,增加运输费用。设计精美别致的金属權适合于高档礼盒茶叶的包装。

图3.32

图3.32是典型的方形铁罐装的太湖碧螺春茶包装,铁罐装给人以美观高贵的视觉感受,加上本身所具有的光泽感,能让人感觉到包装的高档。铁罐以绿色为底色,简约地在外包装上用行措字体书写“太湖碧螺春”,让人一目了然,并且利用铁罐的金属光泽,用金属色来描绘字的色彩,让人感受到包装中有种端庄典雅高贵的气质。而行偕本身便具有端庄之感,在此处也起到画龙点睛的书法艺术效果。

图3.33

图3.33中的太湖碧螺春茶的筒形包装中就是一种新型包装權,新在材料的更新,罐的上下面是金属材料,而罐身是用复合材料制作而成,这种新型包装罐更轻,方便携带,成本也相对更低。在上图的包装中同样也运用了书法元素,整个權在没有这书法字体之下,显得了无生趣,但在加入了书法的条件下,使整个罐的外包装显得更加生动,加上这书法字体中融入了书法者的思想情感,没有措书的刻板,却增加了随意灵动,看上去更加生动形象,在笔画中也看出书法者的一种洒脱。作品中特别突出了“龙”字,不管是其大小,还是笔画的飘逸,更能突出视觉重点,给人一种书法的意境美。

（二）碧螺春茶叶包装的图案

图案在包装上是信息的主要承载者。图案既有感性的形象,又有理性的内容和含义,它在视觉传达中有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。在太湖碧螺春茶包装设计中,图案的应用则能将太湖碧螺春茶的文化直观地展现出来,向人们展示茶的古老传统的文化特性,或者展现制茶工艺、茶俗、茶具等方面,也可以通过表现茶叶的色、香、味激发消费者的购买欲。太湖碧螺春茶包装设计的图案可以分为传统图案和现代图案。

传统图案包括先前茶文化中的茶画的应用,还包括茶具、龙凤图案、装饰纹样以及民间、少数民族等的图案,这些传统图案具有强烈的民族文化气息,能够有效传达包含在茶叶中的文化内涵。传统图案虽然丰富多彩,但是都蕴含着“图中有意,意寓吉祥”;在表达方法上主要从包装内容上传达民族情感,形成强烈感染魅力的“包装语言”。

在太湖碧螺春茶包装上运用了传统纹样的装饰效果,装饰图案的造型观念来自于人类与大自然的接触过程中从自然形态中抽象提炼的,它可以是一个简单的装饰,也可以是衣服精美的图案设计。装饰图案中许多都是以图案的形式出现的,图案是指“具有装饰效果的纹样。”包装设计中有中国传统元素花纹,这些花纹有一定的排列规律,并且可以延伸到无限。这种传统图案在中国资源丰富,如中国古代的陶瓷上的图案、青铜器上的图案、古代建筑上的图案等等都可以作为传统图案运用到太湖碧螺春茶的包装设计中。

现代图案范围很广,可以通过摄影和一些抽象概括的现代图案来实现。摄影图案可以直观、准确地传达商品信息,真实地反映商品的结构、造型、材料和品质,也可以通过对商品在使用中的情景做真实再现,突出商品的特征和形象。在太湖碧螺春茶的包装设计中,可以有效地运用摄影这种手段来再现茶文化,包括制茶过程、茶具、茶俗、以及太湖碧螺春茶本身的“四绝”特质:色绿、香郁、味甘、形美,以激发消费者的购买欲。包装将产茶、泡茶、茶具非常写实地展现在消费者眼前,直观地再现了太湖碧螺春茶的品质特征。在太湖碧螺春茶包装中,运用摄影手段展现出来的则是太湖碧螺春茶在茶杯中茶汤的色泽,太湖碧螺春茶汤色碧绿黄营,似乎能从这一杯茶汤中嚷见茶香的优雅清高,尝见茶味的甘鲜醇和。

（三）碧螺春茶叶包装的色彩

在中国,红色调包含着火热、吉利、喜庆、活力、热情等含义,黄色调包含着富贵、权威、辉煌等含义,金属色则能够给予包装商品一种华丽、高级、尊贵的感觉,所以红黄两色以及金属色基本上都会运用于礼品茶叶的包装设计中。而绿色调包含着清爽自然,能带给人宁静质朴又不失活力之感,也正符合茶叶的植物特性,所以在太湖碧螺春茶包装中也经常会使用绿色调。揭色调在人们印象中都会存在于一些古画、古文物的一些复古的事物中,所以褐色调包含着一种古典高雅的气质,茶吁的历史悠久,在太湖碧螺春茶包装设计中运用褐色调能够体现茶叶的历史文化悠久传统的特质,也让人联想到品茶时醇厚的感受。黑白两色则是色彩中的经典色,黑白两色简单、时尚感强,基本上在现代茶叶包装中常见,展现一种现下流行的简约美,而黑白两色也会不禁让人联想到茶具中宋代斗茶用的黑釉制品以及唐朝便开始流行的白瓷制品,给人的感觉也是质朴和素净。有人曾做过这样一个实验:将同样品质的绿茶分别倒进红、绿、蓝、標四个茶罐中,然后请一些人来品各个罐里的茶水。结果是:80%的人认为红色茶罐里的茶味浓郁,回味持久,茶叶档次较高;96%的人认为绿色茶墙里的茶味清新,茶水颜色较清澈,是新茶;87%的人认为蓝色茶罐里的茶口感酸湿;92%的人则认为棕色茶罐里的茶味醇厚,品质纯正,是陈茶。⑴与上面色彩的分析不谋而合。由此可见不同的色彩总能让人们联想到一些东西,从而引起人们心理的变化,就从这个角度出发在这里关于太湖碧螺春茶色彩的探讨则着重从茶叶本身的用途来分别讲述。

正如茶道中“世俗茶道”中所述的“平民化、大众化”。绿色调是大部分绿茶包装都会用到的主色调,它可以表现茶叶的本身属性,正好表现太湖碧螺春茶“四绝”:色绿、香郁、味甘、形美。绿色也可以呈现出一种清新自然,与传统茶文化中的“和”不谋而合,都代表着“天人合一”的境界。在大众化绿茶包装中使用绿色为主色调,利用微冷色如紫色、黄绿色或暖色如橙色为小面积调和色彩,营造一种平静悠远的自然氛围。

五、碧螺春茶叶包装文化的深度发展和理念

广义的茶文化是指整个茶叶发展历程中有关物质和精神财富的总和,狭义的茶文化则是专指其精神财富部分。茶文化的具体行为表现包括饮茶方式、茶具、茶艺、茶俗、茶文化研究活动;而茶文化的观念是隐藏在这一切背后,受到社会大环境渐变影响的。有关茶的行为与观念互为影响,彼此促进。作为其礼品包装设计既要反映出商品的价值又要体现出文化艺术的高雅品位使人观其盒亦如品其茶氤氲溢香相得益彰具有独特的魅力。于是我做了这样的总体构思&盒面绘于传统的山水纹样并配以题诗、印章盒侧为绫纹图案展开宛如一副装裱在礼品包装盒上的中国古画气韵生动意味悠久。

茶是消暑解渴的健康饮品,如果不进行产品定位,不进行区别包装,所有的绿茶产品将趋于同构现象,没有特色,在产品包装创意点上也仅能局限在茶的消暑解渴上,假如这样,各种茶之间的形象就没有区别了,就像军人的服装一样远看都一个样,在这种情况中,很难彼此辨别。包装是商品无声的销售员,好的包装在货价上醒目,具有吸引力。因此包装需要有独特的构思创意,而且是符合某一产品的,是针对某一产品特点发掘提炼出来的,是区别于其他同类产品的。包装是文化和理念的外现形式,是以文化和理念指导的,他们互为表里。要做绿茶包装,必须要了解文化。包装要耐人寻味,创意的依据就在茶的文化中,以及与产品特征的恰当融合,只复古或只时尚,只照搬茶文化或脱离绿茶特点一味创新,包装都让人感觉轻飘飘的,缺少寻味性。茶中国历来把茶和茶文化联系在一起,世俗的、文人墨客的,至今己有五千年历史。

传统茶文化偏重意识形态,而现代茶文化现象着重体现文化的商品性。现代化的进程使原本强