品牌营销培训 - 第一讲课件

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瞳心圆网络部培训课程-品牌初次遇见：品牌内容摘要（Inthispaper）ToDO:品牌概述品牌价值瞳心圆与品牌introducevalueweandbrand品牌概述TThis:品牌掠影初次遇见：品牌FirstMet品牌来源初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:品牌-Brand古挪威文Brandr品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000-10000年前）被称为“Chyawanprash”，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。价值认知Value关联性Association差异化Differentiation品牌要素初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:差异化Differentiation与众不同是品牌的第一要素，没有差异化就没有品牌。关联性Association和消费者相关，品牌才有空间，品牌必须要落地到消费者。价值认知Value价值认知是品牌的核心，让用户觉得有价值，这样的品牌才能持久。连衣裙品牌标志色彩款式年轻女性喜欢连衣裙喜欢这个款式喜欢这个颜色遮体漂亮气质身份品牌特性初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:扩张性扩张性品牌专有权风险及不确定性无形资源必须有物质载体法律程序专有排他拒绝仿冒品牌价值有形量化商品交易市场竞争产品质量服务品质投资战略

文字、图案和符号知名度、美誉度市场的开拓能力品牌资本扩张品牌分类初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:我，就是豪门!个人品牌每个人都是一个品牌，这个世界上不会再有一个完全相同的你。你可以是明星，让消费者成为粉丝；你可以是意见领袖，让消费者相信；你可以是一个好人，让消费者依赖。品牌分类初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:城市品牌城市品牌是一座城市经历岁月沉淀形成的印记。古城、经济明星、旅游之都、鱼米之乡......文化熏陶、收入、游玩、美食......知名度、美誉度、存续能力。品牌分类初次遇见：品牌FirstMet品牌概述TThis:国际品牌国际品牌代表了地球上的所有人民共同的信仰和追求。奥林匹克精神、联合国、国际红十字会......为了我们共同的家园-地球。价值-价格初次遇见：品牌FirstMet品牌价值TThis:在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。价值换算成价格，一个直观的数字数字的背后，品牌的产品、服务、团队、知名度、美誉度.....如果有一天，我们的企业开始谈论品牌价值，开始认真的把品牌的一切换算成一个固定的价格。企业，成功了！价值-形象初次遇见：品牌FirstMet品牌价值TThis:品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。联想Lenovo让世界联想中国个人计算机|笔记本|柳传志|收购IBM个人电脑事业部|国内销量......用户价值初次遇见：品牌FirstMet品牌价值TThis:让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。用户价值功能品质价值自我价值初次遇见：品牌FirstMet品牌价值TThis:价值元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感，进而提升品牌自我价值。自我价值知名度美誉度普及度瞳心圆与品牌TThis:品牌名：瞳心圆儿童弱视近视防控中心品牌logo

品牌广告语品牌标准色品牌标准字体初次遇见：品牌FirstMet瞳心圆标识瞳心圆与品牌TThis:初次遇见：品牌FirstMet瞳心圆无形资产品牌内涵品牌个性无形资产用户口碑盈利模式瞳心圆品牌之路初次遇见：品牌FirstMet瞳心圆与品牌TThis:定位设计营销永续给品牌定位|市场、受众、产品、服务、模式为品牌