创意工作总结（共3篇）

第31页共31页创意工作总结〔共3篇〕第1篇：创意,工作总结篇1：创意总结第一讲广告创意从何说起？一、构成广告创意的三个问题?选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”?选择广告标的〔商品〕的附加价值?选择传者与受众的地位与关系二、必要的三个选择?选择一个角度——广告的参照领域？?选择互相关系中的“相对”地位——信息明星？?选择附加价值？〔一〕三项选择之一：参照领域?从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的〔商品〕？第一条线索：广告主型广告第二条线索：受众型广告〔二〕三项选择之二：信息明星及地位?广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？将会以什么样的“身份、地位”与受众沟通？1.以传播标的为信息的重心2.以传者为信息的重心3.以受众为信息的重心〔三〕三项选择之三：附加价值?功能型附加价值当商品确实具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势时，是非常有效的策略。?社会型附加价值借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、追求自在、享乐人生的想象型附加价值。?心理型附加价值将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上，与它们交融在一起，以获得社会名声、声威与信誉。三、广告传播三者伙伴间的平衡关系〔一〕六种互动关系主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、交融关系〔二〕九种沟通方式本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求广告创意第二讲广告创意战略专题一：消费者在哪里？一、理解广告标的——产品〔一〕如何理解产品?产品的成分、效果，看商标、研究包装?消费者调查?向消费企业索取资料?访问当地零售商?进展图书馆研究〔二〕研究竞争对手?谁是对手？?你应该在什么产品类别中竞争？〔三〕在研究中要寻找什么?有关该产品值得购置的信息?最大的不利因素？?影响购置的文化潮流？〔四〕把特点转化为实惠二、理解消费行为〔一〕马斯洛需要的五层次生理需要、平安需要、爱与归属需要、受尊重需要、自我实现需要〔二〕满足各种需要的购物清单三、市场细分〔一〕如何细分市场?人口特征社会经济和文化变量；人口规模和流动情况；性别、年龄；地理位置和机动性；收支情况；职业和教育；种族；国籍；宗教信仰；婚姻状况；家庭情况?心理特征情感特点；兴趣、偏好；角色意识；需求；思维方式；平安感；购物消费习惯；媒体消费习惯；主要的休闲方式四、不同的生活风格不同的沟通方式〔一〕生活风格&广告风格?永远不存在适用于全面受众的广告表现?针对不同的消费群，必然有恰当合适的：附加价值产品特点?面对不同消费群体心理感受上的差异性：多样性的广告调性多样性的广告表达方式?广告对受众的影响方式，取决于受众面对广告时所处的地位传者自身的角色时刻谨记：从传播学角度架构的广告创意形式从受众的生活风格形式将以上两种形式结合在一起，进展广告传播方式的选择结论：创意策略选择：1.终究要仿效受众的语言，与他们相融？2.还是要反其道而行，挑战他们既有的认知，打破他们的框架？三条建议：建议一：?当你希望不知不觉融入受众的生活中，选择第一种策略；?当你希望对受众震撼、冲击，引起轰动选择第二种策略；建议二：?想选择传受双方为伙伴关系时选择第一种策略?想选择传受双方为主从、师生关系时选择第二种策略建议三：?老牌子，要求受众的忠诚度用第一种策略?老牌子，彻底颠覆老化的形象用第二种策略五大生活风格的类群?特立独行消费群最满意的广告：心理型附加价值广告；喜欢创新、诙谐幽默、大胆辛辣。挑战因循守旧，对社会集体标准、标准总会保持点间隔?自我中心消费群喜欢社会型附加价值的广告；神奇的、强有力的形象、简单的口号、各种的象征；地位、权利?社会活泼消费群处于心理型、社会型、功能型三种附加价值的交界点上?务实风格消费群最合适以受众领域为中心的传播形式沟通?保守倾向消费群对以传者角度的社会型附加价值易产生共鸣；对以广告标的与受众角度的功能型附加价值也会共鸣-广告创意第六讲创意思维专题一：惯性思维〔一〕惯性思维?所谓惯性思维就是思维沿前一考虑途径以线性方式继续延伸，并暂时地封闭了其他的考虑方向。1.惯性思维的表现形式?强势惯性?前提惯性?语境惯性?群体惯性群体的惯性一旦形成，由于奖惩机制的强迫性，有时会比个体的惯性具有更惨烈的社会危害性。?修正本钱“修正本钱”概念，即群体的惯性一经启动，便会逐渐形成各种“历史附加”，从而导致一个更大的利益系统的建立，共生共振的结果是牵一发而动全身，变革的本钱大大进步，甚至导致灾难性的不可逆转。2.惯性思维的成因?反射性重复?低本钱策略3.惯性思维的误区?线性思维?形式思维?惰性思维指人类思维深处的一种保守力量。人们总是习惯用老目光看新问题，用曾经被反复证明有效的旧概念去解释新现象。形式化的力量。简言之，人类有一种归纳的本能，它可以使考虑遵循某种规律，从而在归纳中简化考虑和降低信息搜索本钱。但是，概念的提取过程同时也是形式化的过程。形式化的思维的缺陷表现为它总是趋于保守，在新的危机出现前它具有强烈的定势倾向。〔二〕偏见思维1.经历偏见第一个结论：不要轻易给别人下结论。第二个结论是：要宽容一点。2.利益偏见所谓利益偏见，不是指由于你的利益关系会导致你立论的有意识的明显偏颇，而是指一种无意识的偏斜——对公正的微妙偏离。3.位置偏见少年听雨歌楼上，红烛昏罗帐。壮年听雨客舟中，江阔云低断雁叶西风。而今听雨僧庐下，鬓已星星也。悲欢离合总无情，一任阶前点滴到天明。4.文化偏见偏见是一种泛文化的现象，人们很容易在任何角落里发现它〔三〕偏见的心理机制1.心理期待偏见就是偏偏看见自己想看见的东西！2.心理归纳人有一种根据自己所见事实进展归纳判断的习性，这是一种与生俱来的归纳本性。3.心理图式先入之见自我本位广告创意第七讲广告创意创意之思维专题二：超越性思维一、越界思维〔一〕定义越界思维，就广告创意而言，需要超越事物的通常属性，以一种全新的角度理解和观察生活，打破积淀在常识中的定势，对事物重新进展定义。〔二〕越界思维在广告中的运用真正的广告创意是冲破潜藏在人们内心深处的常识和规那么，用一种新的不合常规的思路解决问题。二、性质超越与创意?超越通常的属性——寻求更高的统一?超越单一属性——寻求多元转换?超越一般属性——实现自由连接本质上是对事物固有属性的反叛，也就是在思维的深处，建立起一种对事物性质的自由联想。三、超越繁复——简单与创意信息的简单性与信息的传递效果成正比，与信息的传递本钱成反比。卓越的创意所追求的永远是终极的简单性！广告创意第八讲创意思维专题三：扩散思维1，扩散思维的形式构造扩散；形态扩散；属性扩散；关系扩散——关系扩散就是尝试考虑某一特定事件所处的复杂关系，通过对这些关系的分析^p，从中寻找出相应的思路。就是用想象重新理解和诠释事物及其关系2，广告创意球型思维形式广告创意球形思维形式是由两点、三线、四言构成两点：创意原点与创意节点〔1〕创意原点球形思维形式的创意原点是位于球心的产品。它是广告创意的头与出发点。产品内在地包含着广告受众的根本需求和产品能给予消费者的核心利益点。进展广告创意的第一步，就是基于原点，提炼创意的根本素材——产品符号。〔2〕创意节点创意节点就是创意的可能性陈列。它是由球半径〔代表广告主题〕、经线〔修辞手法〕、纬线〔创意元素〕在球体外表交汇而成的一个个节点，每一个节点就是一个创意文本。广告创意努力的目的就是去寻找能恰如其分地表现广告主题的创意节点。三线：广告主题、创意元素、修辞由球心指向球面节点的球半径是广告主题，是创意的控制线；创意元素是纬线，是进展广告创意的原材料；修辞手法是经线，是搭建创意文本的“脚手架”。四言：言为心生、言之有理、言之有物、言在意外言为心生：产品是球心，是创意的出发点；言之有理：广告主题是半径，是创意的控制线；言之有物：创意元素是纬线，是创意的原材料；意在言外：修辞手法是经线，是创意的“脚手架”。广告创意球形思维形式的特点：?立体性无论是在产品符号的提取阶段，还是在五觉符号的选择方面，还是修辞格的生成和修辞域的选择方面都是有方向性的。它可以使我们的行动具有针对性、科学性，此时具有程式化的意义，表达出创意的工具性；而在关联符号的提炼过程中它又表达出发散性、随机性，此时可表达出创意的个性与风格。方向性与发散性最后在创意的球面上交汇，形成一个个创意节点，就像一张张地图。?可控性在球形思维中，素材明确，主题明晰，过程清楚，方向确定，在创意执行中可做到收放自如，每个工具都有施展的空间，但每个环节都在掌控之下，广告创意思维的发散性与多维度，最篇2：2023创意年终总结模板为表彰你在2023年在ppt推广领域做出的奉献，特别颁发“”杯第2篇：创意总结第一讲广告创意从何说起？一、构成广告创意的三个问题选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”选择广告标的〔商品〕的附加价值选择传者与受众的地位与关系二、必要的三个选择选择一个角度——广告的参照领域？选择互相关系中的“相对”地位——信息明星？选择附加价值？〔一〕三项选择之一：参照领域从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的〔商品〕？第一条线索：广告主型广告第二条线索：受众型广告〔二〕三项选择之二：信息明星及地位广告中的信息“明星”，在“谁的”领域之中？将会以什么样的“身份、地位”与受众沟通？1.以传播标的为信息的重心2.以传者为信息的重心3.以受众为信息的重心〔三〕三项选择之三：附加价值功能型附加价值当商品确实具有某种实力，可以展示更快、更好、更多……的优势时，是非常有效的策略。社会型附加价值借想象力之名，激发受众的遐想，突出表现受众心理上逃避现实、追求自在、享乐人生的想象型附加价值。心理型附加价值将商品依附在一些已经被社会公认、定型的象征符码上，与它们交融在一起，以获得社会名声、声威与信誉。三、广告传播三者伙伴间的平衡关系〔一〕六种互动关系主从关系、师生关系、沟通关系、伙伴关系、买卖关系、交融关系〔二〕九种沟通方式本体诉求、自夸诉求、唯美诉求、分类诉求、悲剧诉求、喜剧诉求、实用诉求、地位诉求、享乐诉求广告创意第二讲广告创意战略专题一：消费者在哪里？一、理解广告标的——产品〔一〕如何理解产品产品的成分、效果，看商标、研究包装消费者调查向消费企业索取资料访问当地零售商进展图书馆研究〔二〕研究竞争对手谁是对手？你应该在什么产品类别中竞争？〔三〕在研究中要寻找什么有关该产品值得购置的信息最大的不利因素？影响购置的文化潮流？〔四〕把特点转化为实惠二、理解消费行为〔一〕马斯洛需要的五层次生理需要、平安需要、爱与归属需要、受尊重需要、自我实现需要〔二〕满足各种需要的购物清单三、市场细分〔一〕如何细分市场人口特征社会经济和文化变量；人口规模和流动情况；性别、年龄；地理位置和机动性；收支情况；职业和教育；种族；国籍；宗教信仰；婚姻状况；家庭情况心理特征情感特点；兴趣、偏好；角色意识；需求；思维方式；平安感；购物消费习惯；媒体消费习惯；主要的休闲方式四、不同的生活风格不同的沟通方式〔一〕生活风格&广告风格永远不存在适用于全面受众的广告表现针对不同的消费群，必然有恰当合适的：附加价值产品特点面对不同消费群体心理感受上的差异性：多样性的广告调性多样性的广告表达方式广告对受众的影响方式，取决于受众面对广告时所处的地位传者自身的角色时刻谨记：从传播学角度架构的广告创意形式从受众的生活风格形式将以上两种形式结合在一起，进展广告传播方式的选择结论：创意策略选择：1.终究要仿效受众的语言，与他们相融？2.还是要反其道而行，挑战他们既有的认知，打破他们的框架？三条建议：建议一：当你希望不知不觉融入受众的生活中，选择第一种策略；当你希望对受众震撼、冲击，引起轰动选择第二种策略；建议二：想选择传受双方为伙伴关系时选择第一种策略想选择传受双方为主从、师生关系时选择第二种策略建议三：老牌子，要求受众的忠诚度用第一种策略老牌子，彻底颠覆老化的形象用第二种策略五大生活风格的类群特立独行消费群最满意的广告：心理型附加价值广告；喜欢创新、诙谐幽默、大胆辛辣。挑战因循守旧，对社会集体标准、标准总会保持点间隔自我中心消费群喜欢社会型附加价值的广告；神奇的、强有力的形象、简单的口号、各种的象征；地位、权利社会活泼消费群处于心理型、社会型、功能型三种附加价值的交界点上务实风格消费群最合适以受众领域为中心的传播形式沟通保守倾向消费群对以传者角度的社会型附加价值易产生共鸣；对以广告标的与受众角度的功能型附加价值也会共鸣„„„„„„„„„„„„„„广告创意第六讲创意思维专题一：惯性思维〔一〕惯性思维•所谓惯性思维就是思维沿前一考虑途径以线性方式继续延伸，并暂时地封闭了其他的考虑方向。1.惯性思维的表现形式•强势惯性•前提惯性•语境惯性•群体惯性群体的惯性一旦形成，由于奖惩机制的强迫性，有时会比个体的惯性具有更惨烈的社会危害性。•修正本钱“修正本钱”概念，即群体的惯性一经启动，便会逐渐形成各种“历史附加”，从而导致一个更大的利益系统的建立，共生共振的结果是牵一发而动全身，变革的本钱大大进步，甚至导致灾难性的不可逆转。2.惯性思维的成因•反射性重复•低本钱策略3.惯性思维的误区•线性思维•形式思维•惰性思维指人类思维深处的一种保守力量。人们总是习惯用老目光看新问题，用曾经被反复证明有效的旧概念去解释新现象。形式化的力量。简言之，人类有一种归纳的本能，它可以使考虑遵循某种规律，从而在归纳中简化考虑和降低信息搜索本钱。但是，概念的提取过程同时也是形式化的过程。形式化的思维的缺陷表现为它总是趋于保守，在新的危机出现前它具有强烈的定势倾向。〔二〕偏见思维1.经历偏见第一个结论：不要轻易给别人下结论。第二个结论是：要宽容一点。2.利益偏见所谓利益偏见，不是指由于你的利益关系会导致你立论的有意识的明显偏颇，而是指一种无意识的偏斜——对公正的微妙偏离。3.位置偏见少年听雨歌楼上，红烛昏罗帐。壮年听雨客舟中，江阔云低断雁叶西风。而今听雨僧庐下，鬓已星星也。悲欢离合总无情，一任阶前点滴到天明。4.文化偏见偏见是一种泛文化的现象，人们很容易在任何角落里发现它〔三〕偏见的心理机制1.心理期待偏见就是偏偏看见自己想看见的东西！2.心理归纳人有一种根据自己所见事实进展归纳判断的习性，这是一种与生俱来的归纳本性。3.心理图式先入之见自我本位广告创意第七讲广告创意创意之思维专题二：超越性思维一、越界思维〔一〕定义越界思维，就广告创意而言，需要超越事物的通常属性，以一种全新的角度理解和观察生活，打破积淀在常识中的定势，对事物重新进展定义。〔二〕越界思维在广告中的运用真正的广告创意是冲破潜藏在人们内心深处的常识和规那么，用一种新的不合常规的思路解决问题。二、性质超越与创意超越通常的属性——寻求更高的统一超越单一属性——寻求多元转换超越一般属性——实现自由连接本质上是对事物固有属性的反叛，也就是在思维的深处，建立起一种对事物性质的自由联想。三、超越繁复——简单与创意只有最简单的东西才具有最大的孕育性和想象空间信息的简单性与信息的传递效果成正比，与信息的传递本钱成反比。卓越的创意所追求的永远是终极的简单性！广告创意第八讲创意思维专题三：扩散思维1，扩散思维的形式构造扩散；形态扩散；属性扩散；关系扩散——关系扩散就是尝试考虑某一特定事件所处的复杂关系，通过对这些关系的分析^p，从中寻找出相应的思路。就是用想象重新理解和诠释事物及其关系2，广告创意球型思维形式广告创意球形思维形式是由两点、三线、四言构成两点：创意原点与创意节点〔1〕创意原点球形思维形式的创意原点是位于球心的产品。它是广告创意的头与出发点。产品内在地包含着广告受众的根本需求和产品能给予消费者的核心利益点。进展广告创意的第一步，就是基于原点，提炼创意的根本素材——产品符号。〔2〕创意节点创意节点就是创意的可能性陈列。它是由球半径〔代表广告主题〕、经线〔修辞手法〕、纬线〔创意元素〕在球体外表交汇而成的一个个节点，每一个节点就是一个创意文本。广告创意努力的目的就是去寻找能恰如其分地表现广告主题的创意节点。三线：广告主题、创意元素、修辞由球心指向球面节点的球半径是广告主题，是创意的控制线；创意元素是纬线，是进展广告创意的原材料；修辞手法是经线，是搭建创意文本的“脚手架”。四言：言为心生、言之有理、言之有物、言在意外言为心生：产品是球心，是创意的出发点；言之有理：广告主题是半径，是创意的控制线；言之有物：创意元素是纬线，是创意的原材料；意在言外：修辞手法是经线，是创意的“脚手架”。广告创意球形思维形式的特点：立体性无论是在产品符号的提取阶段，还是在五觉符号的选择方面，还是修辞格的生成和修辞域的选择方面都是有方向性的。它可以使我们的行动具有针对性、科学性，此时具有程式化的意义，表达出创意的工具性；而在关联符号的提炼过程中它又表达出发散性、随机性，此时可表达出创意的个性与风格。方向性与发散性最后在创意的球面上交汇，形成一个个创意节点，就像一张张地图。可控性在球形思维中，素材明确，主题明晰，过程清楚，方向确定，在创意执行中可做到收放自如，每个工具都有施展的空间，但每个环节都在掌控之下，广告创意思维的发散性与多维度，最终都会在球面的节点上定格。生成性球形思维形式具有构造上的严谨性，但绝不是一个封闭的系统。它具有很强的生成才能广告创意第九讲创意思维专题四：思维导图1、思维导图定义：思维导图是放射性思维的表达，因此也是人类思维的自然功能。这是一种非常有用的图形技术，是翻开电脑的万用钥匙。2，思维导图4个根本特征1〕注意的焦点明晰地集中在中央图形上2〕主题的主干作为分支从中央图形向四周放射3〕分支由一个关键的图形或者写在产生联想的线条上面的【关键词】：^p构成4〕各分支形成一个连结的节点构造2、绘制思维导图的七个步骤①从一张白纸的中心开场绘图，周围留出空白②用一幅图像或图画表达中心思想③在绘制过程中使用多种色彩④尽量将中心图像和主要分支连接起来⑤让思维导图的分支自然弯曲而不是像一条直线⑥在每条线上使用一个【关键词】：^p⑦自始至终使用图形广告创意第十讲修辞专题一：修辞vs关联符号1、关联符号用一个与之有相关性或相似性的符号去表现产品符号，这个符号化的结果我们称之为关联符号。2、修辞的思维层面〔辞格〕；修辞的技法层面〔辞律〕3、常见修辞格比喻拟人拈连反语借代顶真回环仿拟跳脱析词4、常见修辞手法押韵引用对照映衬反复设问发问飞白同字异语摹状易序拟声铺排5、汉语表达情感和意象的途径①营造各种特殊的语境，使语言摆脱概念的束缚，获得详细、特殊的含义②序列的巧妙组合，语序的随意调整，使语言成功地表现出审美意象和艺术境界③运用各种修辞手法，使语言生成艺术语言6、审美词语创造“物辞意境”的最正确方式1)但凡诉诸生活画面的词语都能创造出辞象2)合成辞象的各种词语和修辞手段3)词语通过超常组合形成的移就、通感、比喻等意象化修辞格7、汉语修辞的审美形式〔一〕音律美——韵律和节奏〔二〕色彩美——主体意识和表现性、象征性〔三〕造型美——形态、美质等视觉信息的图像感和形象性〔四〕整齐美〔五〕参差美8、汉语修辞的审美张力〔一〕词语通过修辞艺术用物象来描写现实生活。〔二〕词语通过修辞艺术用意象来呈现审美形象〔三〕词语修辞使一般语言在语言运用中发挥出超凡脱俗的作用广告创意第十一讲修辞专题二：“象思维”1、象思维主要是指物象、意象、辞象三个概念。物象：指词语对事物形象的重现，它是指客观的物、景、事、人的物态化形象意象：是指词语的引申义、比喻义、象征义。辞象：是指在物态化的语言符号中熔铸了话语表达主体的情和志物象和意象是辞象含义的能指和所指，是词语的表层义和深层义的载体。2、汉民族象思维的审美心理过程及汉语修辞方法〔一〕汉语音、形、义、象的交融与转换，构成了通感的修辞方法〔二〕汉语“表象”与“里象”的交融与转换，构成了双关的修辞方法是利用词语的音形义象的组合关系重构的“言外之意”，“弦外之音”，是一种言在此而意在彼的含蓄幽默的修辞方式。〔三〕汉语“实象”“虚象”的交融转换，构成了虚实相生的形容、摹绘、比喻、比较等修辞方法3、汉语造词的思维方式及其修辞方法〔一〕汉民族意象性思维方式在造词中表达的情感美及其修辞方法〔二〕“取象类比”思维方式在造词中表达的形象美及其修辞方法〔三〕随机、意合的思维方式在造词中表达的含蓄自然美及其修辞方法〔四〕平稳、对称的思维方式在造词中表达的和谐美及其修辞方法广告创意十二讲平面广告的创意与设计1、平面广告的构成要素〔一〕插图——插图的作用：广告插图具有极强的视觉吸引力、生动的直观形象性。〔二〕文字形式——字体、字号、排版〔三〕商标〔四〕色彩——色彩最具冲击力；色彩可以增加广告内容的真实感；色彩有感情色彩和象征意义。2、平面广告的构图法那么统一与变化、主导与附属、对称与平衡、比照与调和、连续与反复3、平面广告的创意要求画面抢眼；意旨明确；“意”“象”相谐4、平面广告的创意方法留白刺激；比喻；形象暗喻；比照5、报纸广告的创意要求：内容单纯；主题突出；形式注目；表现关联；视线流畅6、报纸广告的文字创意变形字体创意；手写文字创意；电脑字体创意缺陷文字创意；拆字藏字创意；图化图形文字创意7、报纸广告的插图创意写实法；比照法；夸大法；寓意法；比附法；卡通法；漫画法；连环法；悬念法；留白法8、杂志广告的色彩创意色彩处理主色彩确实定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。位置处理考虑主色彩色块在构图中的面积大小和应用。层次处理考虑主色彩与背风光的明暗处理。9、杂志广告的构图创意分割法；比照法；中央配图法；对角线法；押置四角法；螺旋法；三角形法；并置法；全景图法；Ｌ型留白法；Ｕ型留白法10、杂志广告的画面创意比喻法；象征法；造型法；抒情法11、户外广告的创意详细表如今：画面要鲜艳醒目；文字要简洁；造型要别具一格，12、户外广告视觉表现立体化户外广告图片与实物巧妙组合13、招贴广告创意招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必须做到简洁、直接和醒目。招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形式上的美感和个性。14、直邮广告创意主要表如今三个方面：信件的设计和书写要别具一格。内文语言要清新活泼，诚恳亲切。注明信息反应，及时进展回复和处理。广告创意第十三讲网络广告创意1、网络广告创意的原那么真实性所谓真实性原那么就是指网络广告在创意的内容和形式上都不能有假的、骗人的东西针对性从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原那么亲近性网络的互动性使得网络广告具有更加强大的亲和力，而在创意上遵循亲近性可以使得网络广告事