奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总

奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总奥运会赞助商结构及TOP计划赞助商汇总⼀、系统体系1.国际奥委会TOP计划——国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为⼀个周期，包括⼀次冬季奥运会和⼀次夏季奥运会。每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在⾏业内的唯⼀⼊选赞助商。TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供⽀持。这项计划从1985开始实施，根据国际奥委会TOP计划的规定，各⼤赞助商每4年与国际奥委会重签协议，协议期包括冬季奥运会和夏季奥运会哥⼀届，协议规定期间，各奥委会成员不得再与某⼀签约赞助商竞争性⼚商签约。TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。“TOP”计划的重要组成部分是奥林匹克的赞助商，通常称为奥林匹克商业伙伴，分奥运会全球赞助商、国际奥委会赞助商、冬季奥运会赞助商、夏季奥运会赞助商、国家奥委会赞助商、奥林匹克代表团赞助商6种类型。夏季奥运会赞助商投⼊最⼤，每个公司赞助费为4000万美元以上。除提供资⾦⽀持外，还提供重要的技术服务。作为回报，他们在4年的周期内可以享有世界范围内(包括夏季、冬季奥运会、国际奥委会以及2O0个国家或地区奥委会)销售其附有奥林匹克标志产品的专营权，⼴告优先权以及奥运会期间参与-1-赞助奥林匹克圣⽕传递、奥林匹克公园、赛场产品专卖、展销、促销的权利。权威⼈⼠指出，在⼀般情况下，投⼊1亿美元，品牌知名度提⾼l%，⽽赞助奥运会，投⼊l亿美元，产品知名度可提⾼3%。因⽽，跨国公司的奥运赞助⼤战往往⽐较激烈，不仅企业之间明争暗⽃，还有企业与国际奥委会为价格⽽争。在所有奥运会的门票上，必须印有这些赞助商的名号。奥运会为TOP成员提供了优秀的⼴告平台，为这些赞助企业营造了良好的盈利空间，因此成为TOP成员也不是⼀件容易的事。根据规定，全球赞助商必须符合三个条件：其⼀，企业及其产品具有⾼尚品质和良好形象，居于世界领先地位;其⼆，是跨国公司，拥有充⾜的全球性资源;其三，能够协助推⾏国际奥委会营销计划。国际奥委会全球赞助商计划作为奥运会的重要盈利模式，在遴选企业合作伙伴时⼗分挑剔并设定排他原则，国际奥委会在同⼀⾏业中只能挑选⼀家企业。2008年北京奥运会的TOP成员赞助费底线超过6000万美元，12家赞助企业分别是：可⼝可乐、柯达、松下、VISA卡、恒康⼈寿、三星、瑞⼠⼿表、AtosOrigin、麦当劳、强⽣、通⽤、联想，为本届奥运会提供8亿美元以上的现⾦⽀持。联想是⽬前唯⼀的中国TOP计划成员。2.奥运会组委会赞助商计划——奥委会赞助商奥运会组委会的赞助商，包括其合作伙伴、赞助商以及供应商。由历届奥运会组委会在本国内争取本⼟企业的赞助⽀持，但是所征集的赞助商不得与TOP计划成员相抵触。奥运会组委会合作伙伴的商业权⼒最⼤，也是按照⾏业内唯⼀原则选定，仅在奥运会举办国内拥有奥运特许权。奥运会组委会赞助商计划⼜称奥运会赞助商计划，在国际奥委会的指导下，由奥运会组委会管理。这些计划只在奥运会主办国⽽⾮在全球推⾏，奥运会组委会赞助商只获得主办国或地区内的市场开发权。按照奥运会赞助的⼀贯做法，⼀般情况下，⼀个⾏业类别-2-只有⼀家赞助企业。奥运会组委会赞助商计划包括三个层次：⼀级为“奥运会合作伙伴”;⼆级为“奥运会赞助商”;三级为“奥运会供应商”。作为奥组委的赞助商，可以得到多种不同的回报，如：使⽤奥组委、举办国国家奥委会的徽记和称谓进⾏⼴告和市场营销活动;享有特定产品/服务类别的排他权利;获得奥运会的接待权益;享有奥运会期间电视⼴告及户外⼴告的优先购买权;享有赞助⽂化活动及⽕炬接⼒等主题活动的优先选择权。不同赞助级别的赞助商享有不同的权益回报,主要在标志使⽤组合⽅式、宣传媒介使⽤的范围和优先权、吉祥物使⽤权、接待权益、荣誉待遇、以及识别计划等多个⽅⾯获得的权益不同。其中“奥运会合作伙伴”的权益范围最⼤。奥组委会选择赞助商将考虑五⼤因素：1.资质：赞助企业必须是有实⼒的企业，是⾏业内的领先企业，有充⾜的资⾦⽀付赞助费⽤;2.保障：能为举办奥运会提供充⾜、先进、可靠的产品、技术或服务;3.报价：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之⼀;4.品牌：企业具有良好的社会形象和信誉，企业的品牌和形象与奥林匹克思想和奥运会的理念相得益彰，产品符合环保标准;5.推⼴：企业在市场营销和⼴告推⼴⽅⾯有⾜够的投⼊，以充分利⽤奥运会平台进⾏市场营销，同时宣传和推⼴奥运会。北京奥运会市场开发计划及赞助企业征集⼯作于2003年9⽉1⽇正式启动，⽬前已有11家合作伙伴：中国银⾏、中国⽹通、中国⽯化、中国⽯油、中国移动、⼤众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强⽣、国航、中国⼈保财险和国家电⽹公司。赞助商征集⼯作于2005年3⽉31⽇启动，⽬前已产⽣9家赞助商：UPS、海尔集团、百威啤酒、搜狐公司、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥。供应商征集⼯作于2005年12⽉12⽇正式启动，已有梦娜袜业、贝发集团、华帝股份、⾦龙鱼⻝⽤油等企业⼊围。-3-3.国家奥委会赞助商计划——国家奥委会赞助商国家奥委会作为⾮营利性的民间组织，依靠企业赞助⽣存，为国家奥委会⽇常运转、奥运代表团提供赞助的企业都属于此类赞助商。可以使⽤国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的⽐赛服装上。国家奥委会赞助商计划由各参赛国奥委会管理，指⽀持本国奥运代表队的企业，对⼀国参加奥运会的代表团提供资⾦、设备和技术⽀持。国家奥委会作为⼀个民间⾮盈利性组织，其收⼊主要来⾃赞助商。根据国际奥委会的商业做法，国家奥委会将赞助商分为5个级别：合作伙伴、⾼级赞助商、赞助商、供应商和徽征特许企业。作为回报，国家奥委会可以授权赞助商使⽤其标志，并给予相应级别的赞助商冠名。另外主赞助商的标志会被印在运动员参加奥运会时的⽐赛服上。由于奥运会的排他性原则，国家奥委会在选择赞助商时，要避免和国际奥委会发⽣冲突，不能和国际奥委会的TOP计划中的⼚商发⽣业务