辽大广告史与广告业务01年-10年考研试题

PAGE3广告一、解释题〔5'×6=30'〕二、简述题〔10'×4=40'〕三、论述题〔20'×4=80'〕2023商品细分广告代理制度广告国际化社会营销观念异类组合诱客深入式广告软文广告成立“中华广告公会〞的历史意义广告集团化趋势对广告产业的影响简述4Cs理论的内涵及其缺乏运用实例简述广告如何突出品牌个性数字传播技术快速开展给广告业带来的机遇和压力。菲利普•科特勒认为品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者要求的综合。请阐述构成品牌的五个层次，并选择你熟悉的品牌广告分析其广告策略。运用传播理论阐述“话题营销〞。一位广告人说：“创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或效劳〞，请阐述你对此话的理解和你对创意的认识。2023中国古代“商〞与“贾〞的广告形式?广告须知?麦迪逊大街ROI论楼宇视频广告附加值理论简述20世纪80年代国际化冲击对台湾广告业的影响简述1919年—1949年中国革命报刊的广告经营结合实例简述Positioning理论的根本观点简述“广告创意的产生如同生产福特汽车那么肯定〞和“魔岛浮现〞的涵义论述高新科技开展对现代广告业的影响。论述20世纪60年代以来营销组合理论的演变。论述在电视节目中投放植入式广告可能存在的风险。在2023北京奥运会开幕式上，李宁点燃了奥运主火炬。论述李宁点火对“李宁〞运动品牌传播的影响。2023?湘江评论?的“广告价目〞中华广告公会布拉格国际广告工作会议美国战时广告委员会活动行销成效定位策略从先秦到明清时期招牌广告的变化。用一个案例阐释USP理论的内涵。商品细分广告代理制度的主要优点。广告传播与公关活动的关系。奥格威：“任何广告都是对品牌的长程投资。〞请分析这句话的涵义，并结合目前中国市场竞争状况阐述这句话的现实意义。联系实际阐述广告人的知识结构与广告创意的关系在2023年的“农夫茶〞茶饮料广告“李英爱篇〞中，韩国影视明星李英爱用不标准的汉语称赞农夫茶“好水好茶〞；2023年新的农夫茶广告“梦幻爱情世界〞大量运用了青春、时尚的元素，一位邻家女孩一般的年轻姑娘成为广告的主人公。请根据广告的变化，阐释“农夫茶〞茶饮料营销战略的转变，并说明“农夫茶〞的广告策略与该产品的目标市场的关系。2023年8月10日，?现代广告?杂志社联合新浪网站组织了一次“网民对企业奥运赞助活动认识〞的网络淡茶活动，文件按调查对象是新浪首页的访问用户，问卷的填答方式是新浪首页设置窗口，用户点击填答问卷。调查的结果是网民对奥运赞助企业的分辨率普遍不高，当网民被问及乳业、银行业、体育用品业、汽车业几大行业的赞助商有哪些时，五大行业赞助商的得票均没有超过60%的及格线。请分析、阐述网民对奥运赞助企业的分辨度不高的原因，然后提出如何提升分辨度和宣传效果的对策。20231、?广告须知?

2、艾尔父子广告有限公司

3、SP广告策略

4、?广告管理暂行条例?

5、双重代理

6、鼓励诉求1、20世纪30年代伤害广告业开展概况

2、外国广告业的开展分期

3、BC理论的根本观点

4、整合行销的优点

1、从五四时期至建国前革命报刊的广告极其特点

2、运用案例阐述广告传播与公关活动的关系

3、“好日子离不开她，金六福酒〞，“幸福的源泉，金六福酒〞，“金六福酒，中国人的福酒〞，“奥运福，金六福〞，分析上述广告语，论述：①金六福酒广告内容的演进、②金六福酒的广告策略。③你对金六福酒广告策略的评价。

4、在中央电视台2023年度广告黄金资源招标会上，“奥运〞节目成为投资新亮点。请分析央视“奥运〞节目的黄金资源价值，阐述企业竞标“奥运〞节目的营销策略。20231、社会主义国家广告工作会议

2、麦迪逊大街

3、国际广告协会

4、pop广告

5、BI理论

6、头脑风暴法1、明清招牌广告的内容特点

2、20世纪70年代我国台湾地区广告业开展的特点

3、确定广告战略目标的原那么

4、电视广告播出方式分类

1、现代广告业开展的特点

2、通过具体案例阐述产品定位与广告定位的关系

3、结合案例论述议程设置理论在广告活动中的运用

4、从“中国航天员专用乳制品〞、“2023蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声〞分析阐述“蒙牛〞的营销策略和广告策略20231、济南刘家功夫针铺广告2、?广告须知?3、?广告管理条例?4、艾耶父子广告公司5、BC理论6、五步创意法1、中国早期经济广告的主要形式。2、国际广告代理制形成的过程。3、广告战略筹划的特征。4、广告创意的原那么。1、国际广告管理的重点内容。2、市场细分的作用。3、阅读叶圣陶撰写的图书广告，说明这那么广告的特点，阐述它对今天的书刊广告的借鉴意义。20231、悬帜广告2、报贴3、中华广告公会4、“一对一〞原那么和AE制5、破墙策略6、文化适应策略1、90年代我国台湾地区广告经营的特点。2、外国广告业开展分期。3、广告筹划的环节。4、商务广告的目标。1、五四运动前后中国广告业的开展。2、西方近代广告向现代广告过渡的标志。3、以宝洁公司的产品广告为例阐述广告筹划与营销筹划的关系。1、分析下面一组广告语，说明这些广告诉求的共同点、使用了哪种产品定位策略。农夫山泉有点甜〔某饮用水广告〕27层净化〔某饮用水广告〕清新爽洁不紧绷〔某洗面奶广告〕妥帖保护，伸缩自如〔某创可贴广告〕头屑去无踪，秀发更出众〔某洗发液广告〕持久洁白更防蛀〔某牙膏广告〕某一新品牌休闲服装将进入某省会城市市场，承担品牌推广业务的公司在前期的广告调查中应了解掌握哪些情况？为什么？20231、洋旗报2、肥皂剧3、AIDI法那么4、?常识?5、文革小报6、八匹骡子办报1、简述外国现代广告业蓬勃开展的特点。2、简述奥克斯振兴?纽约时报?的主要策略。3、简述新世纪广告与传统广告在观念上的变化。4、简述?华盛顿邮报?对“水门事件〞的报道过程。1、试描述美国现代广告媒介的概况。2、试述北岩的主要新闻活动。3、试述中国新闻界对于关于真理标准问题的讨论的报道过程及意义。4、试描述中国新闻教育的开展脉络。20231、开元杂报2、油墨印刷法规3、?基督教科学箴言报?4、?革命军?5、三社四边协定1、简述?申报?创办后在经营上击败?上海新报?的主要策略。2、简述纽约?太阳报?的历史地位。1、试述日本广告业的开展历程及现状。2、试述近代资产阶级报业的开展轨迹。3、试述五四时期中国新闻事业的重大改革现象。4、试述1957年“首都新闻工作座谈会“所提出的主要问题，并谈谈你对这些问题的评价。20011、市场创造型