系统门窗品牌整合营销全年策划案

XXX系统门窗整合营销全年策划案2021.21.21MarketingPlanIntegratedmarketingplanforthewholeyearXXX系统门窗安然·安享·安德鲁01.整合营销传播思路02.第一年整合营销执行ANDREWIntegratedmarketingplanforthewholeyear.PART01整合营销传播思路IntegratedmarketingcommunicationideasXXX系统门窗-整合营销全年策划案ANDREWIntegratedmarketingplanforthewholeyear营销策略方案？也是市场定位方案对比其他门窗品牌，XXX先天拥有极其优秀的品牌成色璞玉如何打磨需要一把好锤，一套适配我们的策略方案营销策略之于策略，是品牌策略的重头戏是引擎，更是轴心新品牌建设之初，一份稳定且目标力强劲的策略计划有助于去引导新品牌快速找准市场定位，收获定位红利因此接下去我们会基于营销策略的理论基础角度去向大家介绍一条适合XXX系统门窗的发展之路新品牌唯一策略建立品牌认知抢占用户心智企业营销之间的战争，是一场有关争夺客户心智的战争占领客户心智的过程，就是品牌力提升的过程。刻板印象心智拒绝改变老品牌的桎梏容量有限心智选择迷茫脱颖而出较难拒绝繁琐心智追求惯性记忆点不宜多

缺安全感心智五大焦虑营销攻关重点客户心智维度分为如下五大特征喜好第一心智热衷强者细分领域易颠覆心智五大焦虑PowerPoint.pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas金钱风险:这个产品我会不会买贵？功能风险:产品功能会不会失灵？人身风险:这个产品会不会让我有危险？社会风险:其他顾客会如何看待这个产品？心理风险:这个产品是否让我内疚或丧失责任感?心智焦虑的本质其实是客户与品牌方顾户关系构建中基于不了解而产生的信任缺失所以，经营顾户关系，是最终占领客户心智的战略核心如何经营，讲究内外兼修内外兼修内功体系建立做好自身功课建立一套德式特色的完善的系统门窗体系化服务达成四大推广目标SUPPORTERSSAY整合多渠道线上线下同步发力多平台多形式推广矩阵式覆盖外力整合传播核心价值链接——让客户信赖产品价值聚焦情感心智——让客户建立品牌依赖

打开知晓广度——在市场上为人所熟识

力争流量破圈——吸纳潜在准客户资源

PART02第一年整合营销执行Integratedmarketingexecutioninthefirstyear整合传播核心原则三个重视重视内容重视体验重视新媒体新品牌第一年概念导入期：建立品牌影响力第一年（主要从以下角度入手)门店活动互联网背书自媒体内容输出精准客户营销七大手段01.终端生动化02.品牌惊艳亮相03.全年营销活动04.会员精准传播05.网络口碑营销07.新媒体运营06.搜索引擎覆盖终端生动化Terminalvivid1最大程度的宣传XXX系统门窗品牌提升品牌形象促进产品销售终端生动化的目的终端生动化物料选择海报、灯箱片位置：通道，中心墙面，立柱方式：系列呈现，反复强化XXX系统门窗品牌形象及服务项目终端生动化物料选择展板易拉宝位置：收银区、门店入口方式：与新品、促销类产品组合摆放终端生动化物料选择台签位置：收银区、服务台方式：活动促销信息及微信公众二维码终端生动化物料选择DM单页位置：收银区、服务展示区方式：活动促销信息终端生动化物料选择电子屏三大播放内容，轮番演播品牌宣传片XXX系统门窗产品性能示范消费者好评终端生动化物料选择服装礼仪统一工作服员工牌&胸章终端生动化物料选择服饰货柜海报易拉宝DM视频灯箱台签徽章专区传播文化√√√√√√宣传活动√√√塑造形象√√√√√√√引导√√√品牌惊艳亮相Brandstunningdebut2同品类品牌发布会案例品牌发布会的预设流程品牌发布开场秀系统门窗专业技能展示客户分享：品牌故事经理发言：理念阐述XXX品牌代表宣誓媒体商家观众互动新品重磅登场品牌代言人惊艳亮相品牌发布会的引爆方式发布会四大平台导入流量口碑、新闻、水军放大效果全国家博会大肆宣传大号、红人推波助澜制造话题争议引发广泛讨论全年营销活动Year-roundmarketingactivities33-4mainbrandactivities2majorholidaypromotions4smallholidayevents3-4次品牌主线活动2次节假日大型促销活动4次小型节假日活动全年活动规划品牌活动主线围绕品牌关键词提出对应适合的主题活动活动形式主要就是客户招商会/沙龙品鉴会等品牌主线主题：XXX安享计划安稳使用（品牌推介会）安适设计（设计师圆桌会）安逸居住（安适生活私享会）安然体验（新品推介会）安稳使用（品牌推介会）安适设计（设计师圆桌会）安逸居住（安适生活私享会）安然体验（新品推介会）春节、国庆节、周年庆活动形式：XXX粉丝节、XXX回馈节、嘉年华活动内容：品牌厂家联手让利、零利产品限量销售及老带新活动等。活动目的：通过活动回馈品牌粉丝，增加客户忠诚度。大型节假日活动小型节假日活动七夕、中秋节、520活动形式：O2O联动、官方新媒体渠道联动活动内容：超级话题引发热议，例如#最佳CP#、#最美赏月姿势#、#原来引人深思的520仪式感是这样的！#……活动目的：通过线上线下联动的形式，大幅提升品牌知名度及热度。全年活动排期安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月元旦节1月1日除夕夜2月11日春节2月12日情人节2月14日元宵节2月26日植树节3月12日妇女节3月8日消费者日3月15日愚人节4月1日清明节4月4日劳动节5月1日青年节5月4日母亲节5月9日护士节5月12日儿童节6月1日端午节6月14日父亲节6月20日建党节7月1日国际接吻日7月6日建军节8月1日七夕节8月14日教师节9月10日中秋节9月21日国庆节10月1日重