佛山移动通信话题大讨论及征文活动策划案

佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案

世纪锦囊广告有限公司

2003年4月17日用客观的声音宣传用社会效应补充广告空白区

前言我们的一些观点

（1）具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。（3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿，引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的宣传效果。（2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者（媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。第一节活动概况（一）活动主要形式及主题（1）中国移动特约《通信市场由用户说了算·通信热点问题大讨论》（2）《一个电话的价值》——中国移动全球通请您说出您的故事◆资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起社会关注提供主要的支持。◆本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续进行。（3）后缀活动，将热点延续，将效应扩散：A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推广的试用群体和推广渠道之一。（二）宣传对象•活动机构宣传对象：全球通品牌活动机构：1）活动主办：《南方都市报》佛山分公司

2）活动协办：世纪锦囊广告有限公司主时段：2003年4月24日—5月29日完成预热广告、讨论版、获奖征文作品刊登及颁奖会报道辐射时时段：2003年5月29日—2004年4月1日完成“移动智囊团”的相关活动（三）活动主时段•辐射时段1）大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点，同时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念（如片面追求低资费而忽略通话服务质量等），从而引导消费者选择中国移动尤其是全球通的品牌。（四）活动效果及目的2）不再是单纯的自己说话，而是以乏味观的声音引导消费群体，避免广告效果中的逆反心理。3）征文活动收到稿件要达到100件以上，其中相对质量较高的达到40件以上。5）以“5.17”为中心的五月，佛山乃至全国媒体，必然有大量通信领域的宣传攻势，我们举办这个活动，不仅宣传了自身，更是占领了媒体这一阵地，让媒体的公信力成为其它广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点。4）征文活动以全球通的宣传为中心，通过征文不断丰富全球通品牌的价值的内涵。第二节活活动动时间表表（一）表表A5月15日讨讨论话话题三：：服务应应占多少少分？《《南南方都市市报•佛山杂志志》半版版专栏时间内内容形形式4月24日大大讨论及及征文活活动启动动报纸广广告《《南方都都市报•佛山杂志志》全版版5月1日日讨讨论话话题一：：用户选选择通信信产品《《南方方都市报报•佛山杂志志》半版版时，如何何衡量价价值和价价格的关关系？专专栏栏5月8日日讨讨论话题题二：未未来佛山山人选择择怎样《《南方方都市报报•佛山杂志志》半版版的通信方方式？专专栏（二）表表B6月7日日““移动动智囊团团”第一一次座谈谈活动座座谈谈5月22日征征文文获奖作作品公布布《《南方方都市报报•佛山杂志志》全版版5月30日征征文活活动颁奖奖会宴宴会5月31日““移动大大派对””夏之旅旅活动外外出一一日游时间内内容形形式第三节报报纸纸效果（一）预预告篇：：全版报报纸广告告（二）热热点通信信问题讨讨论版面面设计第四节实实现和和保障本本次活动动能产生生良好社社会效应应的措施施（一）奖奖品、奖奖项设置置及评委委（1）奖奖项及奖奖品：一等奖1名（获彩们们手机1台及3000元话费费，并免免费参加加所有后后缀活动动）二等奖2名（获彩们们手机1台及1000元话费费，并免免费参加加所有后后缀活动动）三等奖4名（获精美美礼品及及1000元话话费，并并免费参参加所有有后缀活活动）优秀奖10名（获精美美礼品及及及200元话话费，并并免费参参加所有有后缀活活动）参与奖30名（（获纪念念品一份份）（2）评评委：5名佛山移动动领导1人《南方都都市报••佛山杂杂志》主主编1名名资深通信信行业记记者1名名学者1名名同时请佛佛山公证证处公证证，以示示公允。。（二）专专栏文稿稿的质量量、方向向和征文文稿件的的数量、、质量（1）大讨论中中相关文章均均由资深记者者、评论员及及学者约稿，，可以保证文稿的质量量，所有文章章刊登前均先先由世纪锦囊囊广告公司作作初审，再交由佛佛山移动复审审，以保证文文章的方向性性和针对性。。（2）为更好解决决这一核心问问题，我们将将采用除了媒媒体宣传之外外的其它途径予以保保障。我们将将印刷相关单单张、海报，，采用点对点点的公关推广工作作，以保障稿稿件的数量和和质量。（第五节）活动举办机构构角色色的扮演（一）移动公公司的角色1）隐藏在主办办方后面2）控制专栏栏稿件的方向向及主要内容容3）给相关活活动的开展提提出指导思想想（二）世纪锦锦囊广告公司司的角色1）代表移动动公司的利益益、向移动公公司负责2）负责审稿稿、主题的提提供3）相关的广广告设计4）负责颁奖奖宴会的策划划及制作5）负责“移移动大派对””活动的组织织6）代管“移移动智囊团””（三）《南方方都市报》的的角色1）为主办机构构2）约稿、主题题提供3）向移动公公司负责，处处理好新闻性性和企业宣传传之间的平衡衡点第六节活活动相相关费用预算算（一）活动策策划费含：1）相关关的报纸版面面、稿酬费2）征文评审审组织、公关关推广费3）海报500张及单张张10000张的设计与与印刷4）颁奖宴会会（60人以以内四星级标标准）及证书书等5）“移动智智囊团”一年年的代管费费用为：20万（除部份份后缀活动费费用）（二）不包含含的费用1）“移动大大派对”夏之之旅外出一日日游费用（50人算，约约24000元）2）“移动智智囊团”一年年活动费（使使用移动场地地，其他相关关费用，约10000元元）3）奖品（包包括征文及颁颁奖的抽奖等等