《世界酒庄之旅》策划案

—《世界酒庄之旅》项目策划案—出品：北京六八时代文化传媒有限公司2011年5月世界百强酒庄的实力对话

全球酒庄文化的首部大典

PART1项目策划背景目录

ContentsPART3合作方介绍PART2项目主要内容PART4资助企业回报本案策划说明

本项目包括：《世界酒庄之旅丛书》编辑、出版、发行；世界酒庄之旅纪录片摄制与发行；“世界酒庄文化之旅”主题活动；举办世界名酒品鉴大会及延伸开发。第一部分：项目策划背景中国葡萄酒市场相关信息（一）葡萄酒业的规模化发展有近百年的历史；现在葡萄酒业生产大国不再局限于西欧国家，已遍布全球五大洲；中国已拥有13个葡萄酒产区，中国的葡萄酒地图正日渐清晰。中国葡萄酒市场相关信息（二）2010年年底，中国国内市场已发展成为世界级葡萄酒集散的枢纽；我国葡萄酒进口量连年以超过50％的速度增长。仅2010年上半年进口量就达12.07万吨，其中瓶装酒6.47万吨，同比增长了69.7％；2010年1-11月，葡萄酒制造业销售收入总额达到285.828亿元，同比增长26.97%。葡萄酒制造业利润总额达33.266亿元，同比增长21.10%。（信息来源:新华网）丛书和电视片的市场机会（一）·目前市场上全面反映中外国际级酒庄的历史、现实状况面貌的图书和电视片几乎是空白，特别是完全没有向世界同行和读者、观众介绍中国酒庄的图书和电视片；·丛书和电视片填补了国内外同类市场的空白；·入选丛书和电视片的中外酒庄是世界众多酒庄中的佼佼者，其品质和特点具有典型代表性，因此，本丛书和电视片具有毋庸质疑的高端性、权威性和唯一性。丛书和电视片的市场机会（二）·中外葡萄酒企业和消费者需要此类图书和电视片：·作为国内外众多酒庄的必备藏书；·作为国内外葡萄酒经销商的重要参考资料；·葡萄酒消费者了解世界级酒庄和葡萄酒文化的精品指南。第二部分：项目主要内容丛书编辑出版影视拍摄发行酒庄文化之旅主题活动丛书编辑出版目的和意义构架中外葡萄酒文化沟通的桥梁，促进中外葡萄酒文化广泛深入的交流；通过编辑出版本丛书，系统地向中国葡萄酒企业介绍世界级酒庄的生产、经营、管理经验，揭示世界级酒庄历史文化源流；同时向国外酒庄介绍中国一流酒庄现状，提升中国酒庄的品牌形象；向中国广大读者展示世界级酒庄的迷人风貌；向国外读者推介中国一流酒庄的气派与品质。丛书的特点和和独特价值第一套综合介介绍中外世界界级酒庄的系系列丛书；图书内容具有有丰富、全面面、深入、直直观的特点；；图文并茂，制制作精良，高高贵典雅；中外著名作家家担纲撰稿；；著名摄影师师现场拍摄图图片；世界顶级品酒酒师及业内精精英隆重推介介；多语种发行，，读者群覆盖盖面广。丛书的内容、、形式与出版版计划（一））一、书名：《世界酒庄之之旅》（首批入选100个酒庄，，首印3万册册）二、数量：第一套10本本（每本注意意加相关国家家在中国的酒酒庄）三、内容：包括历史、人人物、产品、、地理风貌、、酒庄地图，，关注热门旅旅游地区，，特色文化的的风光美的有有酒的地方（（中英文对照照）。1.第一本本：中国酒庄庄（法在华投投资的酒庄，，王朝、张裕裕、中粮）；；2.第二本本：法国酒庄庄；3.第三本本：意大利、、希腊、黎巴巴嫩、以色列列等酒庄；4.第四本本：西班牙、、葡萄牙、摩摩纳哥、突尼尼斯、摩洛哥哥、摩尔多瓦瓦；5.第五本本：罗马尼亚亚、索菲亚、、捷克、摩罗罗多瓦、匈牙牙利、俄罗斯斯、阿塞拜疆疆、亚美尼亚亚等；6.第六本本：德国、奥奥地利、瑞士士、卢森堡、、比利时酒庄庄；7.第七本本：智利、巴巴西、乌拉圭圭、阿根廷、、墨西哥酒庄庄；8.第八本本：美国、加加拿大酒庄；；9.第九本本：澳大利亚亚、新西兰酒酒庄；10.第十本本：南非、印印度、泰国、、巴厘岛酒庄庄集锦。四、形态：1．开本：12开、24开；2．篇幅：文字字10万字，每个酒酒庄10—15幅图片，图文文混排；18印张（12开）或9印张（24开）；3．定价（暂定定）：298人民币（约45美元）；4．工艺：单本本精装，成套套加书函（带带藏书票、光光盘）；礼品品装单独定制制；内文用纸纸：105克进口无光铜铜；封面：特特种纸（待美美编商定）。。丛书的内容、、形式与出版版计划（二））五、第一轮编编辑出版计划划：1．2011年5月中下旬启动动本项目，组组成编委会；；2．2011年7月初，世界酒酒庄之旅采访访考察团完成成组团，确定定第一轮采访考察计计划；3．2011年9月底前作者提提交初稿，开开始编排、设设计；4．2011年10月底前，出版版社完成发稿稿，开始三审审三校；5．2011年11月底，开始图图书印制；6．2011年12月中旬，举办办图书首发仪仪式。六、延伸产品品：音像制品、台台历、明信片片、邮票、酒酒庄风光装饰饰画、挂毯等。。丛书的内容、、形式与出版版计划（三））影视制作与发发行（一）大型纪录片《《世界酒庄探探秘》（暂定定名）为了配合“世世界酒庄之旅旅”系列活动动，组委会策策划拍摄中国国首部大型红红酒专题纪录录片《世界酒酒庄探秘》（（首选100个知名酒庄庄）。本片将将沿着历史的的脉络，在中中外著名主持持人的带领下下，走进各国国著名酒庄，，领略酒庄风风光，品味红红酒历史，鉴鉴赏窖藏名酒酒。这是中国国第一部全面面反映世界酒酒庄历史、特特色风貌、窖窖藏名酒的大大型专题纪录录片。本片将由专业业纪录片团队队拍摄制作。。他们将随队队赴世界各地地拍摄，制作作完成后的作作品将在中国国及海外同步步发行，使之之成为红酒爱爱好者、专业业研究机构、、销售人员及及生产厂家难难得的珍贵资资料。本片是是国内外各大大酒庄展示历历史与风采的的绝好机会。。影视制作作与发行行（二））基本构架架：上中下共共3集，，每集50分钟钟（含5分钟广广告）；；贴片广告告：片头前2分钟，，片中2分钟，，片尾1分钟，，共5分分，每30秒为为一单元元；片中展示示：酒庄历史史、内景景、外景景及产品品特色、、旅游观观光指导导，采访访庄主、、园主、、品酒师师及酒庄庄导游等等；包装展示示：DVD制制品光盘盘及包装装展示1单元；；其他展示示：发布会及及其他相相关活动动展示；；总冠名：：在中国酒酒庄中选选择总冠冠名企业业……酒庄文化化之旅主主题活动动主题内容容：探秘酒庄庄、品味味名酒、、文化交交流；成员构成成：相关地方方政府官官员、中中国酒庄庄主要管管理者和和经营者者、中国国中青年年优秀企企业家、、作家、、导演、、摄影师师等；活动形式式：边走边看看，边喝喝边说，，边玩边边学；活动时间间：2011年6月月初组织织启动首首批团队队，参加加6月12日至至14日日法国波波尔多世世界葡萄萄酒大会会；费用来源源：组团，团团员交通通、食宿宿费用自自理，国国内外酒酒庄资助助等。第三部分分：合作作方介绍绍组织架构构丛书编委委会成员员名誉主编编：（法法国）爱爱德华··君度世界美食食美酒图图书会展展创办人人（ParisCookBookFair)世界美食食美酒评评委会主主席主编：傅傅跃龙人民出版版社（东东方出版版社）副副编审中国出版版政府奖奖、中华华优秀出出版物提提名奖获获得者“世界最最佳酒文文化图书书”编委委、责编编副主编（（编委））：肖杰杰王成成玉张张林先郭郭会伟伟张瑾瑾李李金伟等等及有关企业业负责人人（以上人人员同时时为电视视片及活活动组委委会领导导成员））组织者：：《中国食食品报·酒周刊》》中外名酒酒城《购物导导报·文化周刊刊》北京六八八时代文文化传媒媒有限公公司世界美食食美酒评评委会出版方：：人民出版版社（东东方出版版社）策划方：：北京六八八时代文文化传媒媒有限公公司资助方：：全国葡萄萄酒行业业企业资资助(名名单)组织架构构媒体支持持电视媒体体：CCTV2“生生财有道道”、CCTV1、CCTV7、青青岛电视视台“中中华美食食频道””等(其其它地方方电视媒媒体：略略)；平面媒体体：新华社、、《中国国新闻出出版报》》、《购购物导报报·文化化周刊》》、《中中国图书书商报》》、《精精品阅读读》、《《旅伴》》、《酒酒类营销销》、《《中国食食品报》》、《中中国食品品报·酒酒周刊》》等；网络媒体体：人民网、、新浪、、搜狐、、中国导导购网等等。与400多家平面面媒体保保持良好好合作与2000多家网络络媒体保保持良好好合作第四部分分资助助企业回回报资助企业业利益点点分析（（一）利用图书书和电视视片为中中外酒庄庄做软广广告和硬硬广告，，其成本本最低，，性价比比极高。。资助企企业通过过资助本本次活动动可以获获得以下下利益：：1.提升升企业领领导人的的文化品品牌价值值。这套图书书将组成成强有力力的编委委会，图图书的权权威性进进一步增增强。编编委会成成员包括括世界美食食美酒评评委会、、世界美美食图书书大奖赛赛评委会会、国务务院食品品安全委委员会、、中国名酒酒协会、、人民出出版社（（东方出出版社））、资助助企业的的领导人人。2.扩大大中国酒酒庄的知知名度，，提高美美誉度。。入选丛书书和电视视片的中中外酒庄庄集聚一一堂，群群星闪烁烁，相互互辉映，，借助国国际顶级级酒庄的的品牌光光环，产产生倍增增效应，，中国酒酒庄得以以扩大知知名度，，提升美美誉度。。资助企业业利益点点分析（（二）3.著名名作者妙妙笔生花花，点石石成金。。本丛书作作者是国国内外葡葡萄酒行行业资深深品酒师师、葡萄萄酒文化化专栏作作家，专专业知识识丰富，，写作功功底扎实实，文采采斐然。。通过作作者的生生花妙笔笔，入选选酒庄的的历史文文化源流流、独特特工艺和和品牌建建设的传传奇故事事将传扬扬天下，，成为人人类的共共同记忆忆。4.媒体体联动，，传播无无限。丛书策划划方与国国内外强强势媒体体建立紧紧密合作作关系，，组织系系列宣传传推广活活动。图图书出版版前后长长时间宣宣传，大大面积覆覆盖（如如首发式式、媒体体跟进采采访作者者及酒庄庄负责人人、图书书排行榜榜推荐、、图书评评介、报报刊连载载、网络络推广等等），入入选酒庄庄获得最最大的宣宣传效益益。资助企业业利益点点分析（（三）5.借助助图书和和电视片片独特传传播优势势，巧妙妙宣传。。在图书的的封面、、封二、、封三、、封底和和前后勒勒口处设设计主要要投资企企业的商商标、企企业形象象和产品品介绍；；在电视片片植入酒酒庄及产产品广告告，在图图书中插插页，宣宣传企业业形象和和产品；；企业领导导人访谈谈、题词词、图书书作序或或撰写后后记等；；资助企业业与世界界酒业著著名人士士对话、、合影，，增加企企业知名名度和美美誉度；；资助企业业出席世世界酒业业高端论论坛，推推介酒庄庄产品及及品牌；；其他由企企业提出出、不违违反国家家法律法法规的操操作办法法。企业收获获（1））一.基本本投入回回报：1.费用用：20万元获获前4项项回报；；30万万元获下下列全部部回报。。2.回报报：（1）企企业领导导人担任任丛书编编委会成成员；（2）入入选酒庄庄编入丛丛书，作作为世界界百名酒酒庄之一一，与世世界名酒酒庄同等等篇幅专专门介绍绍；（3）由由专业作作者撰写写文字，，插入酒酒庄精美美图片，，介绍企企业形象象；（4）每每个企业业获赠100套套丛书（（2980元/套×100套套=29.8万元元码洋））（5）以企企业为背景景拍摄电视视片（电视视片分3集集，每集50分钟）），海内外外发行；（6）含企企业广告在在内的丛书书、音像制制品海内外外分别首发发3万册和和5000套。企业收获（（2）二.延展收收获（根据据企业需求求另行商定定费用）根据企业需需求，在图图书的封面面、封二、、封三、封封底和前后后勒口处设设计主要投投资企业的的商标、企企业形象和和产品介绍绍；在电视片植植入酒庄及及产品广告告，在图