东润枫景北京楼盘提案

东润枫景北京东四环之住宅项目广告表现策略从定位上说东润枫景

恰恰是现代城的反动东润枫景决不将工作和生活捆绑销售东润枫景把生活与工作彻底剥离东润枫景只销售生活东润枫景的广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验即与楼盘有关的居住文化于是，我们归纳出“东润枫景”四宝：绘画、咖啡、音乐、书籍它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙绘画生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、品位、修养、沉静……咖啡西方文明与国际化最深的烙印关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫音乐感受世界要用眼去看，更要用心去听关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、心声、情感、生命……书籍“知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍关联词：新知、思想、内省、观照、学习、世界、阶梯、休闲……东润枫景面对对的是层次较较高的现代白白领（城市中中产阶层），，为实现有效效沟通，广告告须做到：具有深层次的的文化品味和和审美价值因为他们大都都受过良好的的教育，文化化层次较高，，有一定的艺艺术鉴赏力有自己的观点点因为他们良好好的工作背景景，对诸多事事物都有自己己的独到见解解，广告应试试图在这方面面引起他们共共鸣BlueCreationAd.蓝色创意广告表现总原原则留有足够的审审美想象空间间他们是智慧的的一群，不需需要喋喋不休休地灌输，他他们需要一种种有想象力的的沟通方式风格清新，保保持闲适雅致致的格调他们是为了充充分缓释工作作压力，为了了享受生活，，才聚集到东东润枫景，广广告表现要符符合他们的期期望BlueCreationAd.蓝色创意广告表现总原原则最重要的是，，他们的消费费选择明显带带有文化痕迹迹事实是，中产产阶层的种种种消费行为背背后，隐藏着着许多文化层层面的因素，，而它的很多多表现也极富富文化色彩；；单纯地为满足足生理的需求求或说纯物质质化的消费模模式，对中产产阶层并不构构成最强的吸吸引力我们的广告应应该将购房与精神神愉悦联系在一起BlueCreationAd.蓝色创意广告表现总原原则在东润枫景，，你会——BlueCreationAd.蓝色创意广告表现总原原则发现居住的真真意东润枫景印象象东润枫景，发发现生活的真真意。ALeisureStyle/BeRelax东润枫景，一一门居住的艺艺术。EnjoyYourLife东润枫景，北北京东部的一一片枫丹白露露林，这里离离“奔腾”着着的燕莎城2500米，，这里有生活活、有艺术、、有美，唯独独没有压力。。枫丹白露(Fontainebleau)，法法国巴黎西南南40英里郊郊外，一片远远离城市生活活压力、有着着美丽自然景景色的森林。。这里，诞生生了后来名闻闻西方美术界界的“巴比松松画派”(BarbizonSchool)工作就是工作作，生活就是是生活；在东东润枫景这片片洋溢着浪漫漫情绪的土地地上，一次次次被证明。好多时候，我我们就是要把把时间浪费在在美好的事物物上；这也是是东润枫景的的生活态度。。居住的感觉，，就是要让人人从一日的繁繁忙中回到家家里，真正得得到享受和放放松。东润枫枫景的设计原原则——自然然、合理、简简洁、大方。。北京的东边，，有一个地方方，去过的人人都说——““这才是生活活”；这个地地方便是东润润枫景。我不在家，就就在咖啡馆；；不在咖啡馆馆，就在去咖咖啡馆的路上上。这句话描描绘了东润枫枫景的生活节节奏和气氛。。刚刚进入东润润枫景，节奏奏忽然慢了下下来，不一样样的感觉油然然而生；那是是一种追寻已已久的生活情情调，能让人人一下子就喜喜欢上。天真的小女儿儿，望着踏进进家门的爸爸爸，咦！一向向严肃的爸爸爸怎么连表情情也不一样了了？这里，阳光遇遇到了青青的的小树、黄绿绿相间的杂草草、青色的石石头和黄色的的泥土。所有的阳台、、窗户、铺面面、屋顶，还还有撒满阳光光的花园，凡凡是人能到达达的地方，都都充满了色彩彩。目光所及及，真让人有有一份感动。。回家，一切都都不同了。这这里的人既是是享受者，也也是欢乐的创创造者。东润枫景，一一如我们的生生活方式：白白天的深色西西服、领带，，并不妨碍晚晚上一身休闲闲去泡吧。居住在这里，，距离和交通通的意义，就就是能省下尽尽量多的时间间，用在生活活的享受上。。在这座城市，，一片又一片片灰色之中，，东润枫景是是一个少见的的、充满色彩彩的地方。我们这座城市市里，许多人人不缺居住的的地方，而是是缺少一个寻寻觅中的理想想居住地。也许，没有不不堵车的大都都市，但却有有不堵车的城城区。这里的的生活也因此此多了份悠闲闲。建立一个家的的态度有两种种，一是将自自然拒诸门外外，另一种是是与自然共处处一室，让空空间保留一份份朴素的优雅雅。春夏秋冬的音音符，原是要要人用心去倾倾听的。一间屋和一个个家并不相同同。一间屋可可以数得出，，一个家只能能感受得到。。15分分钟钟车车程程，，连连接接着着两两个个不不同同的的世世界界。。一一边边是是工工作作与与效效率率，，一一边边是是悠悠闲闲相相依依的的生生活活。。砖块块、、石石头头、、混混凝凝土土、、钢钢架架摩摩天天楼楼，，钢钢铁铁城城市市的的一一切切，，离离东东润润枫枫景景是是那那样样遥遥远远。。对一一个个家家而而言言，，没没有有什什么么正正确确的的地地点点，，只只要要能能发发现现生生活活的的迷迷人人之之处处，，便便是是一一个个满满意意的的家家。。在北北京京城城的的东东边边，，有有一一块块被被生生态态学学家家称称之之为为““都都市市林林荫荫””(urbanshadow)的的地地方方，，那那就就是是东东润润枫枫景景。。一片片树树林林，，只只是是对对于于亲亲近近它它的的人人才才有有意意义义。。我们们时时常常挂挂在在嘴嘴边边的的““人人性性化化””(humantouch)，，恰恰恰恰在在住住宅宅的的规规划划设设计计中中，，才才更更加加需需要要得得到到体体现现。。如果果说说东东润润枫枫景景的的特特色色，，便便是是她她那那毫毫不不妥妥协协、、充充溢溢着着人人文文关关怀怀的的设设计计风风格格。。夜晚晚，，空空气气中中传传来来轻轻轻轻的的读读书书声声，，一一种种久久违违的的亲亲切切感感忽忽然然由由心心中中升升起起。。离开开OfficeBuilding，，关关掉掉手手机机和和呼呼机机，，找找一一方方安安静静的的角角落落，，想想想想这这个个周周末末怎怎么么过过。。追逐逐新经经济济的时时候候，，不不要要忘忘了了还还有有新生生活活！就就是是那那种种能能让让心心情情飞飞起起来来的的、、彻彻底底Free的的存存在在状状态态，，还还记记得得吗吗？？认同同一一个个社社区区，，就就是是认认同同一