著名品牌形象设计策划

—著名品牌形象设计策划品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否认、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。下面给大家共享一些关于闻名品牌形象设计谋划5篇，希望能够对大家有所帮忙。闻名品牌形象设计谋划篇1X是一家便利米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为X米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。第一步：定位1、粤、闽、浙的市调说明：便利米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐；2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的进展；3、便利米线的经营，根本上沿用便利面的模式。“定位对于产品来说是最重要的一环，很多企业都有一个经营上的误区：试图为全部的人服务，想赚全部人的钱。但这肯定是不行能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不行能有一种产品适用于全部人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简洁越有穿透力。”第二步：确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在便利米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购置的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应当将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”之所以要先确定消费群是由于这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体绽开。X作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。他们在对消费者根本需求的满意上已具备较强的技术和规模优势。再说自身实力。X是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。从目前的情况下来看，X没有什么优势可言。“时机永远是存在的，在这种情况下就需要查找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。”应付这种情况，专家自有高招。专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像便利面一样便利的米线。※根本上都是把原来做便利面的品牌延长于便利米线※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文独特于是，专家找到了X的时机点：※提高竞争临界点※做独立品牌※独特化营销※提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未显现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费根本停留在低层面上，独特化、情调化、时髦化的市场空间是巨大的，而X长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很简单转化为米线的市场资源，有时机成为米线女性消费领域。因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场。定位确定了还只是第一步，消费者是否能接受才是关键：那么如何让女性消费者接受呢？专家从食品的作用中去查找时机。食品的作用根本可以分为四个层面：温饱？美味？养分？情调。在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的根本起步点。但在养分和情调的层面上，是一个竞争比拟弱的领域，虽然有许多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体养分和情调平台背后的真正需求：X养分的背后是健康，情调的背后是感觉；X健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的主动评价；X主动评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的漂亮女性。所以，要打动这个群体，满意这些要求是必需的。完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。闻名品牌形象设计谋划篇21）抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的（阶梯）位置无人占据，就第一个全力去占据它。战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。如王老吉发如今饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。”如今王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。早在20XX年的时分，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清爽口气、雪白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。高露洁依据牙膏市场的经验明白，伴着生活水平的提高，消费者必定对防止蛀牙的关注会越来越强，于是快速进入中国市场，开头了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。今天，我们一想到防蛀牙膏就能快速想到高露洁。2）关联强势品牌/产品战略发现某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选择。比方说七喜，它发现的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。当人们想喝饮料的时分，第一个赶紧会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣传，借用友之势快速获得进展，也是采纳这种方法。战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。3）攻击强势品牌/产品战略假如消费者心智中的品类（定位）代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择，自己取而代之。如泰诺林进入头痛药市场的时分，阿司匹林占据了头痛药市场的首要位置。于是泰诺林攻击阿斯匹林可以导致胃肠道毛细血管的微量出血，就从这一点攻入，把阿司匹林替换掉，成了领导品牌。战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选，而且非常关怀新品牌提供的利益，并易于认可原首选品牌的弱点。闻名品牌形象设计谋划篇3一、品牌名称：Hhkkll鞋掌门二、品牌口号：驾驭大势，自成一派三、品牌地位：领航高端商务男鞋四、品牌简介：鞋掌门（Hhkkll）是立足中国外乡文化的高端男鞋品牌，是舒适与商务相结合的文化领航代表。鞋掌门，有御览天下之壮阔，又蕴涵天地之胸襟的气概，张弛间无不浸透着王者气息的领袖风采，驾驭大势，自成一派，以掌门人之声威，一统鞋行业江湖。鞋掌门男鞋的顾客主要为35-55岁男性，他们大多是组织中的精神领袖，是一个健康、主动、向上、睿智、豁达的男人。他们对抱负不懈追求，对人生满怀雄心。鞋掌门以精益求精的追求，诠释着品牌“驾驭大势，自成一派”的理念与对优质生活形态的见解，更好地回应消费者对品质的辨认与诉求。无论从选料、颜色还是采纳先进制作科技，鞋掌门都表露出对产品形状、品质与工艺的严谨要求，产品构思别致，设计精尚，风格稳重，更注意材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋，以便匹配胜利的商政领袖精英。五、品牌风格：鞋掌门产品构思别致，设计精尚，风格稳重，更注意材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋。六、产品系列：经典商务、休闲商务、高雅商务、绅士商务、舒适商务等系列。1男鞋休闲商务以挑酒的细致挑一款中意的鞋品红酒是一种高雅而细致的情趣观色、摇晃、闻酒、品尝和回味每一个步骤都至关重要只有敏锐的感觉和灵性付出相应的耐烦和时间才能领会其中的玄妙和悠然以挑酒的细致挑一款中意的鞋2、男鞋绅士商务男人掌门世界以绅士练就商场的稳重用时间沉淀男人的成熟以远见酝酿领袖的卓越男人掌门世界世界之路为您而启闻名品牌形象设计谋划篇4一、产品根本信息品名：X牌卷烟；含税调拨价：X元/条统一批发价：X元/条建议零售价：200元/条单箱利润：X元（X年12月统计）·X年一季度省内各城市某烟销售情况（单位：箱）二、活动主题X某烟品尝之旅三、活动范围全省各地区，九个地级市及其他重要城市。四、活动内容本次活动分解为两个子工程同步进行。其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传。由于人力、物力所限，本次活动的两个工程均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并稳固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。（一）零售点买赠促销1.活动方式·每个城市选择10-30个重点零售点进行促销；全省共选取200个点。每个点赠予3盒面巾纸和2个真空保温杯作为答谢。·每个点进行为期10天的促销，须涵盖两个周末；由于目前各项准备工作刚刚起步，估计需要1个月的筹备时间，另外5·1长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在5·1长假之后，各地区视详细情况选择促销时间。可选择的时间段为：5月15日（周六）-6月14日。·每个点派驻1名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。·每天分为上午、下午两个时段执行·促销期间，消费者每购置2条烟，即赠予1罐听装X；每购置1条，则赠予1个金属打火机（约15-20元/个）或者送1支duke签字笔（35元/支）2.物料筹备及促销预算（以单个零售点进行测算）合计：12787.1200个零售促销点，共需促销预算：12787X200=256万元（二）酒楼评吸宣传1.活动方式·每个城市选择5-10家大酒楼进行宣传；全省共选取XXX个酒楼。每个点赠予扑克、雨伞各1件以及10听烟。·每个点进行为期5天的评吸宣传工作，宣传时间选在零售店促销前，建议从周三至周日。·每家酒楼派驻2名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。·促销时段为晚上6：00-8：002.评吸宣传方式·每晚6：00开头进行香烟评吸、宣传；评吸宣传工作先从包厢做起，做完包厢再面对大厅客人推介。·如1桌有超过5位男性客人文章版权归第1全部!且有3人以上吸烟的，则赠予1包烟评吸；否则就用听装烟品吸。·每桌视情况送2-5个打火机。·全部评吸烟均需拉开拉线·促销员从零售店促销小姐中选取。3.物料筹备及促销预算（以单个酒楼进行测算，假设所选酒楼每天对50个包厢进行评吸宣传）共计：20闻名品牌形象设计谋划篇5一、活动背景保险就是保障生活的一种最好的方式。如今，保险业在中展快速。一些人也尝试了保险，但似乎，保险并不怎么得人心。说起保险，有人不屑，有人排斥，甚至还有人发出“保险是骗人的”这样的慨叹。有的买了保险的，却不明白详细是怎样的情况，白白铺张了很多可行使的权利。这是个非常严峻的问题。为什么会显现这种情况呢？是由于很多人不了解保险，只是道听途说一些，对于保险的学问不明确，还存在很多误区。我们这次举办的“保险学问进社区”活动就是为了让居民了解保险学问，让他们明白保险的好处并能从中受益，使保险能被更多的人认可。让更多的人“明明白白买保险，安安心心过生活”。二、活动主题：进展保险，为就业保驾护航三、活动目的：通过询问或发放有关保险学问方面的传单让更多的人能够正确的了解保险，使保险能让更多的人所接受，明白保险在我们日常生活中的重要作用，同时也锤炼同学们的实践力量和学问的运用。保险公司、银行、证券公司、财务公司、社会保险机构保险行业的竞争重点在于人才资源和管理力量。如今一个适宜和优秀的保险从业人员非常珍贵。因此加大对保险业同学培训和嘉奖力度，激励更多保险专业人才诞生对于保险行业来说非常必要。四、活动时间：X年X月X日五、参与人员：全体同学六、活动流程前期：保险学问竞赛参赛形式及方法：参赛形式：以班级为单位进行组队，每队由4人组成并参赛。参赛方法：（1）首先在各选手中选拔出4-6人（两人备用）组队。（2）全部参赛队，统一笔试，从笔试中依据得分情况选出参与决赛的人选。进入决赛的人可参与保险进社区活动。后期：创新社区保险宣传服务1.与社区街道和保险公司合作。建立以社区服务工为主体的社区保险宣传队伍2.依据社区布置每月定点一个社区举办宣传活动。丰富居民文化生活3.建立保险询问点，提供保险服务，完善社区居民保障体系七、活动要求及留意事项：1、在来去的途中听从布置，有组织，有纪律，留意安全，遵守交通规章。2.留意卫生爱护工作，在传单发放过程中及发放完后要按时把卫生工作搞好。3.在社区进行现场询问的时分不能大声喧哗打搅社区居民的生活。4.对待社区居民要有礼貌，留意礼貌用语。5、参与人员要留意活动的秩序，做事要认真负责八、活动经费：宣传海报，制作传