中国零售市场之女装行业状况

中国零售市场之

女装行业概况目录产地篇一风格篇二市场篇三产地篇

产地2、日本9、韩系3、韩系4、台湾5、北京8、深圳7、香港6、上海1、欧美

（一）欧美系1欧美一线品牌2顶级品牌一向是大众市场的学习模板，影响会自上而下自然的传播下去，引领全球时尚的四大时装周：分春夏和秋冬两次。每次大约在一个月内。相继会举办400场时装发布会。四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。春夏（9、10月上旬）秋冬（2、3月）巴黎时装周米兰时装周纽约时装周伦敦时装周JeanPaulGautier、CHANEL、CHRISTIANDIOR、MarcJacbos、AnnaSui、STELLAMCCARTNEY、AGNÈSB、LOUISVUITTON、GIVENCHY、KENZO、VALENTINO、ISSEYMIYAKE、GIVENCHY、YVESSAINTLAURENT、CELINE、LANVIN、JEFEN（谢峰）

.SalvatoreFerragamo、Buberry、Versace、D&G、Guuci

DonnaKaran、RalphLauren、CK、OMNIALO(罗峥)Aquascutum、PaulSmith（一）欧美系1、欧美一线品牌1968年，ESPRIT的创始人Susie及DouglasTompkins夫妇在美国旧金山开设一家制衣公司ESPRIT1972年，看中亚洲相对低廉的采购成本，邢李源在香港经营的成衣厂成为ESPRIT采购来源之一。70年代末，ESPRIT在香港生产、分销及零售。1974年，邢李源、Susie和Douglas在香港成立“远东有限公司”（EFE），主营“ESPRIT”的采购代理业务。邢李源开始以香港为基础，将ESPRIT时装批发的业务逐步推向全球。与此同时，Friedrich在德国建立了ESPRIT的分销网络，并成功地将其扩展到整个欧洲。到1996年，ESPRIT零售网络覆盖了44个国家。此之后由于Doug和Susie的分手及淡出经营管理，ESPRIT美国业务逐渐萎缩ESPRIT1997年，ESPRIT亚洲收购了ESPRIT欧洲业务的全部、63％的ESPRIT国际股权全部的ESPRIT采购业务及5％的ESPRIT美国业务。2002年，邢李源完全拥有了ESPRIT品牌。截止到2002年，思捷在全球已拥有约500间直营店和超过2100家的特许经营店：经营种类扩展到女装、男装、童装、鞋具、化妆品（redearth品牌）、眼镜、服装配饰及家居用品等一系列流行产品。“思捷”主业为零售及批发ESPRIT品牌时装及RedEarth美容护肤护发品，业务遍及欧、亚及北美。目前欧洲是“思捷”的主要市场，其产品在德国、法国、奥地利、比利时、荷兰和英国等地皆有不俗的表现。“思捷”的中国内地合营企业由华润集团与思捷环球合营，华润控股的华润思捷在上海、北京和大连直接经营约90间零售店，在全国86个城市拥有过百个特许经营商，管理约360间特许经营店。

（一）欧美系2.全球化的主流品牌Bestseller:1975年于丹麦成立的家族企业，目前在全世界拥有12，000多名员工，在全球27个国家拥有1,600多直营店。迄今为止，Bestseller已经拥有VEROMODA,ONLY,Object,VILA,PHIndustries,phinkindustries,NameIt/Newborn,selected,JACK&JONES,tdk和PIECES共11个品牌。

早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。

Bestseller在欧洲，中东及中国设立VEROMODA,ONLY,JACK&JONES,selected和EXIT直营店，产品在这些直营店售出。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。除直营店外，Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。直营店做为Bestseller的主营业务一直受到最大的关注。1996年进入中国，成立绫致时装（天津）有限公司，主要经营ONLY、VEROMODA、JACKJONES、SELECTED品牌ONLY定位于22至35岁的年轻女性族群。她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，1995年在丹麦推出；1997年在挪威开设第一家专卖店；ONLY已在欧洲和中东拥有125家直营店和2140家代理店；1996年ONLY进入中国，目前近300家专卖店。VeroModa专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计。

Bestseller于1987年推出VeroModa；1988年第一家VeroModa店在挪威奥斯陆开业；VeroModa在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，于2001年将VeroModa品牌引入中国，目前开设了200多家专卖店。（一）欧美系3.“快时尚”时装品牌“高街”时尚：highstreetfashion“麦时尚”、快速时尚GAP:1969年美国，旗下品牌OLDNAVY,GAP,BANANAREPUBLICTOPSHOP:1964年英国ZARA：属于西班牙INDITEX集团H&M:1947年瑞典MANGO(MNG):1984年西班牙C&A：荷兰PROMOD：1975年法国

UNIQLO优衣库：日本（一）欧欧美系4.中国本土化化的国际流流行品牌1916年，创始人人MaxLindeman先生开办的的第一间以以“Etam””为名的零售售店在德国国柏林开业业1928年，艾格(Etam)品牌连锁店网络络发展到了了法国巴黎，第一间艾格(Etam)巴黎点地址址位于Saint-Honoré大街376号，艾格(Etam)以此为基地地，逐步成成为法国乃乃至欧洲的的著名女装连锁店。1997年，艾格(Etam)集团在法国国上市，并并成为一个个国际性时装集团。除法法国本土外外，在欧洲洲的英国，，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲(中国，日本，沙特阿拉拉伯，黎巴巴嫩)以及加加勒比比沿海海国家家都有有连锁锁店。。艾格格(Et法国ETAM集团主要依赖连锁店的模式将店铺发展至西欧，中国以及印度等国家。而在中欧，俄国以及中东地区，集团则以代理的方式迅速进入当地市场1994年底艾格(Etam)进入中国，1995年1月，在上海开设了中国大陆地区的第一家艾格(Etam)专门店。艾格(Etam)设计风格和定位：艾格(Etam)的女性是25~35岁之间，艾格(Etam)提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格(Etam)女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。

同时在中国市场还推出：休闲系列Etamweekend（1998年）、大学生运动系列ES（2002年）、内衣系列EtamLingerie（2000）、男装系列Ehomme艾格Etam（一））欧欧美系系4.中国本本土化化的国国际流流行品品牌欧时力力Ochirly1990年，Ochirly正式诞诞生于于佛罗罗伦萨萨，沿沿袭着着意大大利的的时尚尚与佛佛罗伦伦萨的的文化化深邃邃，一一跃成成为欧欧洲新新锐时时装品品牌欧时力力香港港集团团全权权代理理意大大利品品牌欧欧时力力(OCHIRLY)，并组组建欧欧时力力(中国)有限公公司，，全权权负责责OCHIRLY在大中中华区区的品品牌经经营。。欧时时力自自1999年进入入中国国市场场以来来，欧欧时力力以前前所未未有的的速度度在中中国市市场发发展壮壮大。。在短短短的的两、、三年年间，，迅速速于中中国60多个一一、二二类主主要消消费城城市的的160余家加加盟店店以及及专柜柜年销销售额额达到到2.5亿。（一））欧欧美系系4.中国本本土化化的国国际流流行品品牌宝姿PORTS1961年PORTS诞生于于加拿拿大港港口城城市多多伦多多。创创始人人LukeTanabe先生热热爱周周游世世界，，追求求清晨晨在撒撒哈拉拉沙漠漠畅游游，傍傍晚在在纽约约晚餐餐的生生活方方式，，他将将地球球图案案加入入品牌牌Logo中，并并在最最具开开放创创新精精神的的港口口城市市开办办PORTS品牌店店，以以倡导导“世世界灵灵魂，，都市市神韵韵”（（GlobalSoul,UrbanSpirit）的精精神，，确立立了国国际化化的定定位。。20世纪80年代，，它的的鼎盛盛时期期一度度拥有有60余家店店铺，，业务务范围围涉及及到美美国和和欧洲洲。1989年，香香港陈陈启泰泰家族族收购购了当当时在在北美美已小小有名名气的的宝姿姿公司司。随随后北北美发发生了了经济济危机机，宝宝姿在在加拿拿大、、美国国、欧欧洲和和香港港的业业务受受到严严重影影响。。1993年宝姿姿在中中国厦厦门和和上海海开设设了零零售试试点，，当年年两个个店贡贡献的的盈利利就有有500万。这这个利利好的的势头头让陈陈氏家家族更更加铁铁心在在中国国打造造出一一个““世界界级品品牌””。从1994年开始始到现现在，，宝姿姿在中中国内内地开开出了了200多家专专卖店店。（二））日日系1.伊藤忠商事、、恩瓦德等日日本贸易公司司及服装厂商商，将日本品品牌以及其收收购的欧美品品牌，用在中中国设立各当当地法人及各各投资公司的的方式，带入入中国市场。。案例：伊都锦：伊都锦于1978年创立于日本本大阪，公司司事务包括生生产、零售、、进出口服装装、人造花卉卉、家具及家家居装潢。1980年开始发展海海外市场，成成立的分公司司分布于26个国家，也包包括在中国分分设工厂和零零售点，包括括上海、大连连、青岛、北北京、沈阳、、天津、杭州州、哈尔滨等等城市。一开开始采用自建建商厦的模式式，位于上海海南京东路的的“伊都锦商商厦”是在中中国设立的第第一家商厦，，96年开业，约有有45个品牌，绝大大多数为伊都都锦自有品牌牌，这些品牌牌大多采取日日本进口或中中国生产的形形式，其他一一些是对外招招商的。由于经营业绩绩不佳，伊都都锦商厦逐步步退出市场，，07-08年成为伊都锦锦在中国业务务的调整年，，以专柜形式式进入伊都锦锦日后在中国国发展的主要要模式，并且且，伊都锦将将旗下20多个品牌合成成5个，在中国各各地的工厂也也由原来的15家缩减至10家。IIMK-16~19岁少女品牌MK-20~25岁时髦流行年年轻上班族品品牌MKKLEIN+-20~30岁年轻上班族族全方位生活活提案OFUON-25~30岁时尚上班族族生活提案品品牌MICHELKLEIN-25~30岁国际潮流为为设计概念，，高质感的上上班族整体搭搭配提案恩瓦德旗下品牌：23区、ICB、组曲、ROSEBULLET（二）日系系世界联合：珂罗蒂雅、OZOC、INDIVI、FA:GE三阳商社：Fragile、Johannaho上海东京时装装：22OCTOBRE、STYLE.COMHoneys：06年1月进入中国市市场，截至07年底，在中国国大陆拥有48个店铺，该品品牌在日本开开设了140个店铺，而中中国店铺数目目的增长可能能很快超过日日本国内。铃屋株式会社社：在日本零零售业已有近近百年，70年代起拓展海海外业务，1973年在香港成立立铃屋国际（（香港）有限限公司，销售售女士上班服服。1992年继续开拓其其他海外市场场。上海瑞雀服饰饰有限公司：：由日本M‘s株式会社投资资的子公司，，负责日本母母公司品牌在在中国的销售售。日本母公公司拥有5个品牌，接近近200家左右的零售售店铺，上海海瑞雀负责日日本公司特别别针对中国市市场定位的BLANCDER.G和TAPENADE品牌在国内的的拓展。（三）韩系系韩国纺织业从从上世纪60年代开始，以以低劳动力的的成本优势进进行生产，发发展至上世纪纪90年代中期，由由内需转为出出口导向、发发展创新、高高附加价值及及自我品牌产产品生产时期期。这也是韩韩国纺织产业业在面对来自自以中国为代代表的亚洲等等国竞争后的的产业调整。。强化高附加加价值产品，，实施差异化化策略，以质质量、技术及及价格取胜，，使得纺织业业在韩国的经经济发展上仍仍扮演着重要要的地位。除了在服装款款式设计和面面料水平方面面占有优势之之外，韩国企企业进军中国国的一个极大大优势就是韩韩文化的先行行铺垫。愈行行愈稳的韩流流热风，产生生了极其重要要的积极作用用，为韩货的的进入铺平了了道路。目前，韩国服服装厂商主要要以三种方式式进军中国，，直接进军市场场：即韩商以以独资形式进进人中国，此此类多为技术术水平和产品品品质较高的的品牌；利用出口许可可证：以开设设连锁店、专专卖店等形式式，从商业流流通领域进军军中国；设立生产基地地。通过在中中国寻求合作作伙伴，以合合资等形式设设立生产基地地，利用两国国优势，如韩韩国较高水平平的服装设计计和中国便宜宜的劳动力和和地价，利用用开发区的优优惠政策等，，实现优势互互补（三）韩系系1.直接进军市场场：即韩商以以独资形式进进人中国，此此类多为技术术水平和产品品品质较高的的品牌衣恋集团:自从1980年在韩国创办办以来，经过过二十多年的的快速发展，，衣恋公司已已经成为韩国国最大的时装装流通公司。。2006年公司的销售售额达到40亿美元。-在韩国、中国国、美国、英英国、越南和和斯里兰卡六六个国家拥有有11个分支机构-涉及服装饰品品、零售、餐餐饮宾馆、家家居、房地产产和IT六大领域-拥有E.LAND、TEENIEWEENIE等80多个强势品牌牌-拥有2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店;（三）韩系系2.设立生产基地地韩国-(株)卢华综合商社社/中国-天津柯利亚诺诺(KOREANO)服装有限公司司(株)卢华综合商社社于1984年从建筑公司司起步,1993年进入中国成成立了柯利亚亚诺时装有限限公司，开始始在中国开拓拓高档女性服服装市场。目目前,在中国天津经经营生产工厂厂和独资法人人，在中国各各大城市的50余家百货商店店设立了120余个专柜。韩国服可利行行销企划有限限公司BeaucreMerchandising:ON&ON;W.;OlivedesOlive;百家好（上海海）时装BasicHouse；MindBridge；I‘mDavid（三）韩系系SJSJHUMDECO衣索ESOUThursdayIslandt.b2代表品牌：安魅力Emely蜜雪儿巧帛温莎蒂Uenshadi/尼莹NiinNaturallyJOJO花木马MIAMIA邦宝BUOUBUOU（四）台湾湾系莱卡佛LaiCarFore艾衣人take-it依瑶678月卡迪那哥弟夏姿陈G/M/DCIRCLE（五）北京京系北京出产的女女装主要为淑淑女装品牌。。代表品牌如下下白领WhiteCollar萨侬SANONG/滕氏TENGS卡利亚里CAGLIARIEXCHANGE薄涛制衣BOTAO（六）上海海系代表品牌：斯尔丽德诗DECOSTER贝拉维拉KAKOGeN简FANNY凡妮静安鸿翔EV.CODE双星宝贝LUVSYMBOLS雪儿siares天纳纳吉吉儿儿TINAGIA罗德德斯斯兰兰Lotusland凯莱莱金金梦梦纳薇薇Naivee拉夏夏贝贝尔尔素然然LUXMAN（七七））香香港港系系TOPPY集团团方氏氏集集团团十十世世紀紀七七十十年年代代初初期期在在香香港港创创立立，，经经营营成成衣衣制制造造，，关关于于1976年在在香香港港推推出出公公司司首首个个品品牌牌JESSICA。在在香香港港时时装装竞竞争争激激烈烈的的环环境境中中，，凭凭着着成成功功的的经经营营策策略略，，短短短短时时间间內內在在时时装装界界內內奠奠定定了了稳稳固固的的基基础础及及良良好好的的声声誉誉。。时时至至今今日日，，TOPPY已拥拥有有EPISODE、JESSICA、COLUR18、WEEKENDWORKSHOP、OXYGEN多个个品品牌牌。。各各品品牌牌各各具具特特色色，，迎迎合合不不同同品品位位与与要要求求的的顾顾客客所所需需，，不不论论是是活活泼泼好好动动的的青青少少年年，，又又或或是是讲讲究究衣衣着着的的上上班班一一族族，，TOPPY均能能为为他他们们提提供供质质优优款款佳佳的的服服裝裝及及配配饰饰。。TOPPY致力力于于销销售售，，采采用用美美国国的的销销售售方方法法，，主主力力在在不不断断将将新新潮潮流流、、新新理理念念、、新新货货品品带带进进各各分分店店，，货货品品的的款款式式则则保保留留着着浓浓厚厚的的欧欧陆陆风风格格。。为为了了确确保保产产品品独独具具风风格格、、尽尽善善尽尽美美及及符符合合最最高高品品质质标标准准，，TOPPY一直直延延揽揽最最优优秀秀的的人人才才，，服服裝裝设设计计师师來來自自欧欧洲洲、、美美洲洲及及香香港港，，而而布布料料则则选选自自欧欧洲洲及及亚亚洲洲等等不不同同地地区区；；不不断断改改进进产产品品设设计计、、生生产产技技术术及及经经营营手手法法，，藉藉此此巩巩固固市市场场地地位位。。产产品品不不仅仅在在中中国国大大陆陆全全国国范范围围内内销销售售，，广广受受欢欢迎迎；；并并且且达达销销欧欧美美、、澳澳洲洲等等十十几几个个国国家家及及地地区区。。TOPPY旗下下囊囊括括16个品品牌牌Episode、Jessica、Color18、Studio和WeekendWorkshop中，，融融入入了了TOPPY所追追求求的的时时尚尚和和不不断断求求变变的的理理想想，，以以及及时时装装界界举举足足轻轻重重的的地地位位。。MissSixty、Energie，Killah则透透露露着着大大胆胆、、个个性性的的潮潮流流气气息息。。EVISU、FlowerHouse、Salsa、NOVOSneakers继续续刻刻画画着着TOPPY之下下的的NOVO所独独立立倡倡导导的的新新概概念念Replay和LeSportsac直属LANAGroup，以夸张复杂杂的穿衣层次次，塑造出更更贴近在大都都市生活的装装束。（七）香港港系香港时装连锁锁店I.T.集团I.T.:关注的是目前前在世界范围围内走红的一一线设计师品品牌，如D&G、MiuMiu、JeanPaulGaultier、AlexanderMcQueen、Cacharel、A.P.C.、AnnaSui等。i.t.:年轻\潮流之风尚标标，出售多个个日本品牌，，包括Asknowas、poudoudou、toutacoup、Mystywoman、pageboy等。i.t更年轻化、价价钱较低、流流行元素更多多样一些。I.T集团还会为旗旗下的许多独独立品牌开设设专营店。比比如，除了专专售鞋履及手袋的ETE店和专售外国国街头文化服饰的dou-blepark店外，还有个个别日本知名名品牌TsumoriChisato、Vivayou、Zucca及Asknowas、VertDense、CoiGirlMagic等。（七）香港港系名师路minzestyle香港GRI公司：AnneKlein安娜克莱恩、、EQ:IQ、Joan&David慕诗国际集团团:MOISELLE、MADEMOISELLE、imaroon娜尔思Naersi菲姿FEIZI凯撒MISSK丽莱lilly阿桑那AZONA/AO2G2000衣本色Ebase（班尼路旗下下女装品牌））佐丹奴ladiesThemeCOZZI名图MI-TU（八）深圳圳系起步于特区成成立之初，上上世纪80年代随香港制制衣业内迁而而快速发展产业集聚式发发展，成就中中国女装制造造基地。全力力打造“时尚尚女装之都””唱响区域域品牌积极借用国际际外脑，紧跟跟国际时装潮潮流趋势。女装款式设计计新潮，展示示时尚流行魅魅力产品注重个性性化创意，设设计师品牌已已初露端倪。。季候风seasonwind/臣枫sefon歌莉娅Gloria曼娅奴Migaino法·路易娜FALOUINA欧尼逊OZZO马天奴MyTeno玛丝菲尔Marisfrolg歌力思ELLASSAY杰西Jessi邓皓天意Tangy淑女屋沐兰艺之卉Eachway欧柏兰奴Omnialo（九）杭派派20世纪90年代中期，一一批受过高等等教育的创业业者创出了“蓝色倾情””、“浪漫一一身”、“江江南布衣”等一批女装品品牌，进入早早期“杭派””女装发展阶阶段。聚落：武林路路、延安路、、体育场路、、凤起路、新新华路、文一一路等闹市区区地段。1996年，杭派女装装的概念被第第一次提出。。杭州市政府府为了振兴服装产业，集中打打响杭州女装装品牌，将女女装产业列入入政府行为，，拨出巨资支支持杭州女装装。杭派女装的艰艰难时期：杭杭派女装经营营者大多出身身于学院派，，一般学识较较高，而且也也较年轻，当当然，他们有有限的资金也也令女装企业业的创业起点点普遍不高。。一段不受百百货商场欢迎迎的历史。转型：多品牌牌发展。经过前几年的的原始资本积积累后，部分分发展势头较较好的企业就就纷纷着手于于提升品牌，，或转而重新新注册全新品品牌。如秋水伊人的““COCOON”、古木夕阳的的“OTT”、江南布衣的的“LESS”、蓝色倾情的的“阿她琪””、红袖的““马拉丁”、、三彩的““IBUGU””……当这新品牌产产品更为时尚尚、价格更高高，以进入中中高端百货公公司为主要销销售渠道，淡淡化杭州女装装色彩，并成成功地打进了了上海、宁波波、北京、武武汉和大连等等地的大型商商场。现在在，一些被重重新培育或包包装起来的新新品牌，甚至至不愿将自己己归为“杭派派女装”之列列。风格篇JOJOESPRITBOSSINIgiordanoG2000GIORDANOLADIESICBNAFNAFSISLEYFA:GESODAAZONAMORGANkookaiM2VIVIANVEROMODATREND流行BASIC基本CASUAL休闲ELEGANCE优雅15岁20岁25岁30岁35岁40岁45岁C&AONLYVMETAMZARAPORTSCORDIERCHANELANNASUIEPISODEJESSICAESPRIT贝拉维拉玛丝菲尔劲草SJSJ娜尔思MIAMIAON&ON依瑶年龄段价位ebase白领设计师品牌吉芬I/IBYINGLU德诗素然（返璞归归真）例外邓皓意大利风格马天奴雾道菲尼迪雅莹法式风格诗凡诗德诺家意黑白装NaturallyJojoODBO纳帕佳LAPAYGAY蕾丝刺绣巧帛LULU职业装装G2000伊芙心心悦劲草非主流流ORIGINCUE市场篇篇中国零零售市市场分分区定定义及及代表表城市市中国零零售市市场女女装品品牌区区域布布局少女装装少淑装装休闲优优雅类类职业仕仕女类类流行时时尚类类淑女装装北京、、上海海女装装品牌牌派系系对比比中国零零售市市场分分区中国分分区代代表省省会及及城市市华北：：内蒙蒙古、、山西西、河河北及及北京京东北：：黑龙龙江、、吉林林和辽辽宁（（大连连）西北：：新疆疆、甘甘肃、、青海海、陕陕西（（西安安）西南：：西藏藏、云云南、、贵州州、四四川（（成都都）华中：：湖南南、河河南、、湖北北（武武汉））华东：：江苏苏、安安徽、、浙江江（杭杭州））、上上海华南：：海南南、广广州、、福建建、深深圳少女装装主要标标杆品品牌：：E-landEtBoiteTeenieWeenieLaChapelleEtamiiMKEdc淑女屋BasicHouseHanamokubaVeromodaColor18

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