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茶韵江南礼悦中秋江南茗茶城中秋开业庆典&第一届江南茶文化博览会策划案目录活动背景活动目的活动亮点媒介组合活动预算活动内容活动背景活动背景

活动背景

安徽虽然是全国重点产茶大省之一，但茶产业地位却呈逐年下降趋势，主要原因在于安徽目前尚无专业的茶产业市场。茶品质缺乏统一标准，以次充好现象严重，缺乏服务意识，管理粗放，因此如何使茶产业市场品质有所追溯？服务有所满意？管理有所精细？品牌有所显现？需要引起更多的重视与关注，更需要从业者的具体实施，所以专业的茶产业市场的出现显得尤为重要。如何引导皖茶蓬勃发展，一步步走向崛起的春天？这成为无数人关注的问题。现在这一局面即将被打破，安徽首家一站式专业茶产业交易中心——江南茗茶城开业在即，江南茗茶城位于合肥蜀山区樊洼路与淠河路交口，总占地面积约110亩，总体规划经营面积上万平米，由安徽知名地产公司江南地产投资亿元打造，将成为合肥乃至皖省最大、最专业的茶产业交易中心。在保留原有建筑物的基础上，江南茗茶城将现代时尚元素与传统茶文化元素有机结合，形成风格独特，文化品位高端的专业茶产业中心。江南茗茶城将以“现代性、前瞻性”定位理念，成为安徽最具档次、经营氛围和商业价值的茶叶交易与茶文化体验为一体的综合茶产业专业交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘扬安徽人民精耕细作的农耕传统，致力于实施文化兴茶、品牌兴茶、科技兴茶、龙头兴茶、市场兴茶的产业战略，全力打造“安徽茶叶集散地”的现代生态茶产业区域品牌。活动目的活动目的1、确立江南茗茶城的公众形象，赢得各大媒体的关注。2、通过开业活动聚集人气，展现江南茗茶城的整体形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强江南茗茶城在合肥当地的影响力，推动销售。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。活动目的活动亮点活动亮点活动亮点文化搭台茶礼唱戏壹贰茶、礼、中秋，文化卖点十足肆媒体造势，影响深远九天九悦，精彩不断叁商业合作，名利双收伍陆群众参与，形象加分活动亮点活动亮点一．文化搭台，茶礼唱戏，以茶文化展览为舞台，高起点、高姿态、借势造势，聚拢人气。二．文化盛宴，茶文化、礼文化、中秋文化相互融合贯穿始终，加上教师节特别企划，卖点十足；三．九天九“悦”，缤纷活动环环相扣，层层深入；四．变私为公，吸引媒体全程跟踪报道，全面提升品牌影响力；五.以会为媒，筑巢引凤，即江南茗茶城主办，多单位协办，吸引相关厂家参展，合作共赢，名利双收。六.通过全程互动，提高群众参与度，积极性，迅速树立优质的品牌形象，为今后的后续宣传、活动打下坚实的基础。成功关键词成功关键词资金投入好的资金投入不一定就是高投入，有时候稳定更为重要关系网络政府、文化部门与相关组织的关系网决定活动影响力与回报比媒体宣传宣传不止是打广告那么简单人的因素人气与人心是活动成功与否的关键商业运作利用活动影响力，寻求商业合作，有效达到降低成本，甚至盈利的目的媒介介组组合合媒介组合媒介介组组合合前期期多多组组合合宣宣传传预热热确保保信信息息到到达达率率中期期跟跟踪踪报报道道造势势确保保活活动动持持续续升升温温后期期新新闻闻访访谈谈立足足建立立品品牌牌效效应应品牌牌建建设设宣传的最终目的是品牌媒介介组组合合媒体宣传组合3.报纸：新安晚报、安徽商报、合肥晚报

4.广播：安徽交通广播、安徽生活广播

5.公交移动电视：安徽世通华纳

6.其它：城市院线、户外站牌、楼宇媒体1.网络：合肥论坛、合肥在线、腾讯网

2.电视：安徽卫视

宣传传时时段段前期：7月1日-8月1日宣传方式：网络+报纸+公交移动电视+楼宇前期推广应有针对性的选择时间与媒体，进行前期宣传；如在硬式宣传的同时举办名为“爱在月圆时”情书PK（活动时间7月1日-8月15日）活动期间将自己写的感人情书或是感人录音或是感人视频发送到指定邮箱或是直接发布到“爱在月圆时”活动专区页面，参与就有惊喜赠送，大声说出你的爱，给她/他一个惊喜，在中秋月圆之时圆你一个梦。中期：8月1日-9月12日宣传方式：网络+电视+报纸+广播+院线+户外站牌+公交移动电视+楼宇媒体执行期间广告集中投放，九天期间每一天都有新发现，一天一个惊喜，在九天活动期间需集中七种媒体组合全部投放，造大势才能吸引更多的人，扩大江南茗茶城的影响力。后期：9月12日-10月1日宣传方式：网络+报纸为了延续此次茶产品展销会的影响力，将其办成一项每年定期举行的盛世，进行后期软性新闻的报道就变得极为重要。爱在在月月圆圆时时背景：：江南茗茗茶城城首期期入驻驻商家家80多户，，二期期入驻驻商户户将达达到百百余户户，为为了答答谢各各商户户的支支持与与厚爱爱，同同时也也为了了广大大喜茶茶爱茶茶的人人士对对于茗茗茶城城的关关注，，在中中秋到到来之之际特特举办办了此此次““爱在在月圆圆时””的大大型有有奖征征集活活动。。“爱爱你在在心口口难开开”已已成为为“如如烟往往事””，从从现在在起““将爱爱进行行到底底”，，大声声说出出“我我爱你你”。。参与时时间：：7月1日-8月15日参与对对象：：地球村村村民民参与方方式：：在活动动期间间内，，只要要把你你想表表达的的“爱爱意””说出出来或或写出出来，，发送送到我我们的的邮箱箱，或或是直直接发发布到到我们们的活活动专专区，，就可可获得得丰厚厚奖金金和精精美礼礼品。。获奖奖的作作品将将会在在活动动专区区集中中展示示，我我们将将在中中秋节节当晚晚举行行颁奖奖仪式式，将将你的的爱向向她/他大声声说出出来。。奖金设设置：：本次比比赛共共设置置三个个奖项项，一一等奖奖（1名）奖奖金3000元，二二等奖奖（2名）奖奖金1000元，优优秀奖奖（10名）奖奖金300元。活动内容活动内内容九天九悦精彩不断活动内内容悦同约，寓意主办方与商家、消费者相约茗茶城，共襄茶博会盛举悦同乐：喜悦、愉悦，九悦即九天都充满欢乐，乐在其中悦同月，九悦即九月，应景中秋月节，点出活动时间悦同阅，欣赏品鉴之意，寓意茶文化博览会，我们共同品鉴欣赏悦同越，跨越之意，应开业之景，寓意企业大展宏图，大步跨越悦字调性中和，既不会过于俗套，又不至于曲高和寡第一天（9月4日）活动内内容典典礼、、庆典典，寓意意隆重重典藏、、经典，寓意意成功功活动内内容开业典典礼(领导导名人人剪彩彩、高高姿态态发言言)开幕仪仪式（宣传传预热热、名名家名名人、、现场场人气气）“相约约茶博博会，，天天天有惊惊喜””大型召召集活活动高起点点高姿态态高人气气高曝光光率活动内内容第二天（9月5日）源源头、起源，，呼应应活动动主题题源源不不断，，寓意意精彩彩才刚刚刚开开始活动内内容首届茶文化论坛名家论坛名家讲座徽茶文化在中华茶文化中地位新时代徽茶文化的载体（皖江第一茶市——江南茗茶城）高调的专业形象茶文化展览茶文化发展史博大精深的中华茶文化安徽茶文化茶的一生大型图片展亲民的群众形象印象加分第三天（9月6日）活动内内容礼礼节、礼礼仪，，衬托托文化化底蕴蕴送礼、、礼品品，点点明活活动内内容活动内内容礼品礼节礼文化化礼悦江江南·金秋秋茶礼礼品展览购茶礼礼获茗茗茶城城VIP卡卡活动现场参参与互互动有有礼活活动中华茶茶礼仪仪大型型知识识普及及活动动《跟我我学喝喝茶》》专家家讲座座中秋汉汉服，，茶礼礼再现现活动动（网网上召召集，，提前前预热热）国外茶茶礼仪仪展览览现场购购茶礼礼大型型优惠惠活动动中外茶茶礼故故事展展《我与与茶礼礼》大大型征征文活活动（（提前前预热热）茶礼画画册等等现场场发放放从不同同角度度宣传传推广广“今年年流流行行送送茶茶礼礼”观念念，，再再造造茶茶叶叶销销售售新新热热点点，，增增加加商商户户信信心心，，并并借借势势开开发发新新商商机机。。活动动内内容容第四天（9月7日）器器具具，，点点明明展展览览主主题题大器器，，寓寓意意展展览览有有大大家家风风范范活动动内内容容茶具展茶工艺展览茶周边艺术展拓展招商对象商业运作茶文化周边博览会第五天（9月8日）活动动内内容容艺茶艺艺，，点点明明活活动动主主旨旨艺术术，，寓寓意意活活动动品品位位高高尚尚活动动内内容容名人体验茶艺大赛学生参观亲民形象口碑口耳相传热点效应长期形象工程名人效应

人气媒体报道赞助冠名奖品奖杯品牌形象在引入名人参与、商业赞助、冠名、现场广告等因素之后，茶艺大赛被赋予新的使命于活力。江南茗茶城一下子由出资方，变成主办方，不但降低了成本，宣传效果也更加有效和持久；在打响知名度的同事极大地提高了品牌的公众形象。活动动内内容容第六天（9月9日）赏欣赏赏、赏鉴鉴，，点点明明活活动动内内容容赏心心悦悦目目，，寓寓意意活活动动精精彩彩不不断断活动动内内容容

02.品牌形象名人效应可信度公众形象热点

01.商业效果广告效应社会话题参与度

03.活动效果活动质量

参展积极性媒体报导万人品茗鉴茗活动暨金秋名茶博览中秋茶魁评选名家品鉴第七天（9月10日）活动动内内容容情人情情、恩情情、、交交情情，，应应景景双双节节因情而而生礼礼，呼呼应茶茶礼主主题活动内内容形象大大牌“情无无价、、礼无无限””大型型促销销活动动：中中秋茶茶礼亲亲情价价、友友情价价、交交情价价三种种不同同优惠惠方案案，礼礼惠全全城。。“感恩恩教师师节””特别别企划划一场形形象公公关和和媒体体焦点点大战战，层层层深深入，，步步步推进进，将将活动动一步步步推推向高高潮。。节日公公关现场促促销老师辛辛苦了了现场有有礼活活动凡到活活动当当天到到现场场的老师师，均均可持持教师师证或的的礼上上有礼礼特别别优惠。。《学生生有礼礼了》》恩师师探访访活动动。联合电电视台台进行行跟踪报导导：谢师茶茶礼，，名人人探师，形形象加加分。。活动内内容第八天（9月11日）奇奇妙、奇特，，吸引引观众众眼球球新奇，，寓意意活动动充满满巧思思活动内