2022年公关设计行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

公关设计行业报告/庞文报告PAGEPAGE35公关设计行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、公关设计业数据预测与分析 3(一)、公关设计业时间序列预测与分析 3(二)、公关设计业时间曲线预测模型分析 4(三)、公关设计行业差分方程预测模型分析 5(四)、未来5-10年公关设计业预测结论 6二、公关设计行业财务状况分析 6(一)、公关设计行业近三年财务数据及指标分析 6(二)、现金流对公关设计业的影响 9三、2022-2027年宏观政策背景下公关设计业发展现状 9(一)、2022年公关设计业发展环境分析 9(二)、国际形势对公关设计业发展的影响分析 10(三)、公关设计业经济结构分析 11四、公关设计行业政策环境 12(一)、政策持续利好公关设计行业发展 12(二)、行业政策体系日趋完善 13(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 13(四)、宏观环境下公关设计行业定位 14(五)、“十三五”期间公关设计业绩显著 14五、公关设计企业战略目标 15六、宏观经济对公关设计行业的影响 15(一)、公关设计行业线性决策机制分析 16(二)、公关设计行业竞争与行业壁垒分析 17(三)、公关设计行业库存管理波动分析 17七、公关设计行业竞争分析 18(一)、公关设计行业国内外对比分析 18(二)、中国公关设计行业品牌竞争格局分析 19(三)、中国公关设计行业竞争强度分析 201、中国公关设计行业现有企业竞争情况 202、中国公关设计行业上游议价能力分析 203、中国公关设计行业下游议价能力分析 204、中国公关设计行业新进入者威胁分析 205、中国公关设计行业替代品威胁分析 21(四)、初创公司大独角兽领衔 21(五)、上市公司双雄深耕多年 21(六)、公关设计巨头综合优势明显 22八、公关设计行业多元化趋势 22(一)、宏观机制升级 22(二)、服务模式多元化 23(三)、新的价格战将不可避免 23(四)、社会化特征增强 23(五)、信息化实施力度加大 24(六)、生态化建设进一步开放 241、内生发展闭环,对外输出价值 242、开放平台,共建生态 24(七)、呈现集群化分布 25(八)、各信息化厂商推动公关设计发展 26(九)、政府采购政策加码 26(十)、个性化定制受宠 26(十一)、品牌不断强化 27(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 27(十三)、一体式服务为发展趋势 27(十四)、政策手段的奖惩力度加大 28九、关于未来5-10年公关设计业发展机遇与挑战的建议 28(一)、2022-2027年公关设计业发展趋势展望 28(二)、2022-2027年公关设计业宏观政策指导的机遇 29(三)、2022-2027年公关设计业产业结构调整的机遇 29(四)、2022-2027年公关设计业面临的挑战与对策 30十、未来公关设计企业发展的战略保障措施 30(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 30(二)、加强人才培养和引进 311、制定总体人才引进计划 312、渠道人才引进 323、内部员工竞聘 32(三)、加速信息化建设步伐 33

绪论本文主要分析了公关设计行业公司在未来五年（2022-2027）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉公关设计行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对公关设计行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测公关设计行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、公关设计业数据预测与分析(一)、公关设计业时间序列预测与分析根据公关设计业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了公关设计业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从公关设计行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内公关设计业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取公关设计行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的公关设计行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据公关设计业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国公关设计业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、公关设计业时间曲线预测模型分析在公关设计业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年公关设计业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、公关设计行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年公关设计业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的公关设计业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国公关设计业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国公关设计行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出公关设计行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年公关设计业预测结论在以上三种预测公关设计业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国公关设计业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来公关设计行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对公关设计业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对公关设计业未来走势的预测仅供参考。二、公关设计行业财务状况分析(一)、公关设计行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年公关设计行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，公关设计公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底公关设计行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18公关设计企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28公关设计业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与公关设计业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因公关设计投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对公关设计业的影响从现金流的角度，我们可以分析医公关设计行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着公关设计行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对公关设计行业的发展和生存产生重大影响。三、2022-2027年宏观政策背景下公关设计业发展现状(一)、2022年公关设计业发展环境分析公关设计业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，公关设计业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为公关设计行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，公关设计业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，公关设计业需求结构持续改善。(二)、国际形势对公关设计业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致公关设计业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，公关设计业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球公关设计业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来公关设计业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、公关设计业经济结构分析一是公关设计业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，公关设计行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持公关设计业。从产业结构来看，我国的公关设计业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对公关设计业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。四、公关设计行业政策环境(一)、政策持续利好公关设计行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋公关设计、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为公关设计行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内公关设计产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与公关设计紧密相关的政策文件,为公关设计发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于公关设计管理的文件,在公关设计行业发挥了重要影响；针对公关设计业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《公关设计发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于公关设计发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对公关设计领域的大力投入,国内公关设计技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开公关设计专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下公关设计行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间公关设计业绩显著公关设计因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设公关设计,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥公关设计的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是公关设计的建设可带来的效应。立足公关设计建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使公关设计的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与公关设计发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、公关设计企业战略目标公关设计公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有公关设计品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设公关设计直销店、店铺。六、宏观经济对公关设计行业的影响公关设计行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合公关设计业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整公关设计业的发展进程。(一)、公关设计行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，公关设计行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，公关设计产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。公关设计业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。公关设计“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，公关设计行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，公关设计行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、公关设计行业竞争与行业壁垒分析当公关设计行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大公关设计行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，公关设计行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于公关设计业深度结合的速度和科技进步。(三)、公关设计行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。公关设计行业也是如此，这是由于库存管理。当公关设计行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、公关设计行业竞争分析目前，我国公关设计领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对公关设计相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的公关设计产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、公关设计行业国内外对比分析国内外公关设计的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外公关设计有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业公关设计的探索方向和落地形式不同。国外公关设计注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内公关设计倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国公关设计行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，公关设计行业品牌的知名度不同。根据公关设计技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将公关设计技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据公关设计技术的供给维度分析，公关设计技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，公关设计产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国公关设计经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，公关设计行业已经进入了品牌竞争的时代。公关设计市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌公关设计企业的必由之路。(三)、中国公关设计行业竞争强度分析1、中国公关设计行业现有企业竞争情况目前,公关设计行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国公关设计行业上游议价能力分析公关设计行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,公关设计行业对上游议价能力较强。3、中国公关设计行业下游议价能力分析公关设计行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、公关设计、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,公关设计行业对下游议价能力较强。4、中国公关设计行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国公关设计行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内公关设计创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多公关设计领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着公关设计技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为公关设计领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有公关设计领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从公关设计整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的公关设计技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为公关设计领域第二大厂商,公关设计技术打造了从精细化应用方案,大大提升公关设计产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于公关设计的智能化产品,包括前后端的公关设计结构化、立体化和市场化产品,更是在公关设计领域拥有全产业链布局。(六)、公关设计巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军公关设计市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在公关设计技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、公关设计行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重公关设计事业,转为侧向公关设计产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的公关设计服务模式相对比较单一。在城市,公关设计公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的公关设计服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的公关设计产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的公关设计领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强公关设计当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是公关设计行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当公关设计行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,公关设计更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态公关设计行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类公关设计项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的公关设计项目。伴随着各地公关设计项目建设风生水起,中国公关设计建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国公关设计建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级公关设计项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国公关设计项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展公关设计项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧公关设计项目建设。未来一段时间,中国中西部地区公关设计项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的公关设计水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的公关设计产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部公关设计打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动公关设计发展各级厂商推动下的公关设计建设商业模式,整体的特点就是公关设计的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当公关设计的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速公关设计产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠公关设计行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对公关设计行业提出的要求也越来越高。未来,公关设计行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,公关设计产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国公关设计经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,公关设计行业俨然已经进入了品牌竞争时代。公关设计市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌公关设计企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变公关设计的经营模式。引入竞争机制,提高公关设计从业人员的专业素养与服务品质,以此提高公关设计产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋公关设计＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的公关设计网络化大势所向,公关设计＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势公关设计行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家公关设计等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进公关设计方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国公关设计行业的总体要求和各企业公关设计产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对公关设计企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。公关设计革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。公关设计产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴公关设计生态。九、关于未来5-10年公关设计业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年公关设计业发展趋势展望“十四五”期间，我国公关设计业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为公关设计业的新发展趋势，公关设计业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进公关设计业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年公关设计业宏观政策指导的机遇一是建立健全公关设计业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家公关设计业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究公关设计业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的公关设计业。(三)、2022-2027年公关设计业产业结构调整的机遇二是大力推动公关设计业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统公关设计业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。公关设计业的产业结构亟待优化升级。大力推动公关设计业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在公关设计行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化公关设计业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持