中国电视剧的现状和发展课件

中国电视剧的现状和发展7发展6市场分析5年代现状4第一部电视剧3特点2种类1定义电视剧电视剧的定义：一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单本剧和系列剧（电视影集）。电视剧是随着电视广播事业的诞生而发展起来的。生活中，电视剧的定义已经狭义化，仅指电视系列剧（TVseries），而非其他形式。电视剧的特点：电视剧最显著的特点是“快”。电视剧大多是使用录像设备制作的，导演和演员在录像的当时，马上就可以看到每一个场景，每一个动作，这就大大加快了电视剧的制作时间。而且，电视剧多借助现代高科技，节目一旦完成，很快就可以播映。在国外，有的电视剧仅用两天时间就拍完了。

电视剧的另一个特点是必须通过强大的吸引力抓住观众，这是由电视剧特殊的传播方式决定的。观众对电视节目有充分选择的自由，不爱看就关机或换台。电视剧不仅应该是“行动的艺术”“画面的艺术”，还要吸收广播剧、评书等其他艺术门类的某些特点。

小知识我国影视的6个第一第一家电影制片厂，长春电影制片厂，其前身是东北电影制片厂，1949年4月东影迁回长春，1955年2月改名为长春电影制片厂。第一家电视台1958年5月1日，新中国第一家电视台--北京电视台试播。9月2日，电视台开始正式播出节目。1978年5月1日，北京电视台改称中央电视台（CCTV）。第一部电视剧1958年，北京电视台为配合当时进行的阶级教育而推出的二十分钟直播电视小戏《一口菜饼子》，便是新中国第一部电视剧。第一部电视连续剧80年代初，中央电视台制作的9集电视连续剧《敌营十八年》，是新中国第一部电视连续剧。到82年就有11部电视连续剧、50余部电视短剧摄制完成。第一部大型室内电视连续剧是1990年北京电视台、北京电视艺术中心联合录制了50集电视连续剧《渴望》被称为第一部大型室内电视连续剧。第一部电视系列喜剧《编辑部的故事》是北京电视艺术中心1991年拍摄的25集电视系列剧，独特的幽默喜剧风格填补了新中国长篇电视系列剧品种的空白。中国第一部电视剧《一口菜饼子》它叙述一个忆苦思甜的故事，塑造了—个承受生活重压，为救女儿而省下仅有的一口莱饼子，最后死在饥寒交迫之中的母亲的形象。这部黑白电视剧全长只有20多分钟，但播出后观众的反映却很热烈。

之所以反响不错其原因之一是不仅说的是一个不要忘记过去苦难生活的故事，更主要的是在那样一个物质生活缺乏的年代里，选择这样的题材作为中国电视剧的开山之作也是为了配合党中央关于“忆苦思甜，节约粮食”的宣传精神70年代百废待兴单本剧孕育新浪潮

20世纪70年代，中国的电视剧刚刚起步为了丰富黑白电视时期的荧屏，早期的影视工作者开始了艰难的探索，针对改革开放百废待兴的现状，导演蔡晓晴选择了作家张洁的同名小说《有一个青年》。《有一个青年》剧照《西游记》剧照90年代高速发展创作先锋技术革新

从90年代初开始，国产电视剧逐渐转移到大投入、大制作上，1990年拍摄50集电视剧《渴望》，《三国演义》则耗资1亿7000万，拍摄时长近四年。在总导演王扶林的率领下，蔡晓晴、张绍林、孙光明、张中一、沈好放分五组展开拍摄，共动用了7个部队的战士做群众演员。1996年，中央电视台开始拍摄四大名著的最后一部《水浒传》，由张绍林导演，截止98年播出，内地用将近20年的时间完成了四大名著的拍摄工作。从90年代跨入2000年间的十年，是电视剧技术革新的黄金时代。在这中间，中国的技术革新一直处于世界先列。91年入行的导演都晓称在拍摄之初，剧组所使用的照明灯只有1200W，而现在即使用18K的灯，还有人觉得不够亮。而摄像机的发展，也经历了从80年代的云台摄像机，到台式录像机的转变。现在：自国家颁布了黄金时间只能播内地剧，一部电视剧最多只能有四家上星播出等一系列政策后，内地电视剧正在形成自己的优势和特点：高希希的温情，康洪雷的军旅，杨亚洲的平民，胡玫的历史，尤小刚的秘史，黄力加的生活，李少红的女性……每一个导演，都以其自身的特点丰富着我们的电视剧荧屏。2008年5月12日，电视剧导演委员会成立，2010年1月30日第一次年会召开，导演委员会已经扩大到205人。面对未来，无数导演表达了自己喜忧参半的态度，喜的是内地电视剧作为世界上最大的电视剧生产和收看平台，它的作用正在被看到和承认。忧虑的是，年常量1万4000集的市场根本消化不了，收视率根本不应该作为检验电视剧好坏的标准。随着影视行业的发展，一股新生的网络视频力量正在悄然崛起。对此，很多导演预言，不用多久，网络媒体的作用甚至会超越传统媒体。这其中一直亲力亲为推广自己的新文化理念的赵宝刚首当其冲：”网络平台买卖电视剧，早期是不要钱，后来是3千、2千，再后来是5千、8千，到去年2万块是最高的。我就告诉你我，今年这一部戏卖了15万元一集的网络版权。15万元的版权，凭什么他会花15万版权买一集戏的网络版权？就是说明我的这个新媒体理念得到了新媒体的认可。他会在网上带来无数的效应，这里面都是有记录的，《奋斗》、《我的青春谁做主》都是排在前位。《我的青春谁做主》点击率十天是2千多万次，创电视剧点播之首。正因为有了这些数字，才可能去拿这个价钱去购买这个电视剧。而且未来可能像你们新媒体会拿出更多的资金去购买电视剧。我估计2、3年之内，如果发展迅速的话，有一些剧就可以跟传统媒体持平了。”一.中国电视剧市场容量<1>大制作泛滥，市场容量有限电视剧市场“虚胖”《三国》、《红楼》、《西游》等大量电视剧总投资过亿，如《婚姻保卫战》、《手机》、《团长》、《我的青春谁做主》、《三国》等单集售价过百万，不少人认为，中国电视剧的“大剧时代”到了。但同样也有人心存疑虑，中国电视剧的市场到底容量有多大？这么高的价格电视台愿意买么？电视剧市场分析据了解，央视年初的购剧预算为10亿左右，虽然一般都会在后期追加投入，但16亿依然是个“大手笔”，以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万左右此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，也因此错失2010年的热播剧《三国》。“这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。（2）近半电视剧没平台

（3）市场需求饱和近三年来，广电总局平均每年通过申报的电视剧数目都在千部左右，但每年实际生产量为400至500部，即一半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来这些正反映了国内电视剧现状投入电视剧产业的人是越来越多，导致电视剧产量激增，但实际上国内电视剧的市场需求量已经饱和，数量上供远大于求。（4）盲目投资多缺乏精品中国传媒大学艺术研究院教授苗棣，认为我国电视剧虽然数量多，但质量上却供不应求。在已经播出的电视剧中，有将近一半的电视剧都是烂剧。“每年1.4万多集的电视剧，其中最多只有三四千集是精品。”苗棣说。此外，“盲目投资”导致了尽管近半电视剧无法播出，但申报数目却激增。由于对文化产业的扶持力度加大，许多企业和个人都想加入进来，他们看到了一部电视剧可能带来的效益。“盲目投资的结果必然会是失败。”苗棣表示。二.市场结构电视剧市场供大于求

但结构不平衡以电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面，每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。但同时，精品电视剧的供给却一直不能满足市场需求，电视台宁愿重播过往的精品电视剧也不愿采购低质量新剧，这直接导致一些精品电视剧的重播率较高。电视剧市场现状及存在的问题<1>电视剧市场现状：首先，国内对电视剧市场的需求还是十分庞大的。其次，境外媒体开始进入中国，并对国内电视剧市场展开了挑战。第三，随着数字电视在全国范围内的普及，国内外优秀电影的大量播出也给国内电视剧产业带来了冲击。

因此，要想在竞争中求发展，变被动为主动，只有改革原有的电视剧制作经营模式和理念，开创出一种适应市场经济体制的新的生存模式，才能走上良性发展的道路。<2>我国电视剧生产“大而不强”据国家广电总局有关负责人公布，2010年我国国内电视剧产量约1.47万集，为5年来最高，稳居世界第一。但广电总局同期发布的官方数据显示，中国每年的电视剧产量和播出比为5∶3，近3年来电视剧审批数目和已播出数目比为10∶1。由此可见，大多数中国电视剧面临悲剧命运，电视剧生产处于“大而不强”的尴尬境地。尴尬一：产能过剩近半剧集“打水漂”“电视圈内流行一句话：一个公司一年拍一部剧只够持平，一年拍两部略有盈余，拍三部又赔了。因为电视台容纳量有限。”中北电视艺术中心总经理陶玲玲说。尴尬二：题材重复非“穿越”即“潜伏”今年荧屏上，《宫锁心玉》带来了一股穿越风，《古今大战秦俑情》、《步步惊心》、《仙剑情缘》、《灵珠传奇》等数十部同类型剧便十万火急前来分羹。而统领电视剧江山已经3年的谍战剧则生力军和后备军无数，今年热播的《风语》、《借枪》、《风声传奇》、《旗袍》等，几乎是清一色的谍战题材。尴尬三：投资人业余电视剧行业泡沫多炒股票套住了，炒楼赶跑了，炒大蒜、炒绿豆百姓怒了，炒艺术品水太深……那就投钱拍电视剧，电视剧行业已然成为众多流动资金的又一个投资渠道。去年电视剧行业的关键词是“通胀”，以明星身价打头，整体人力成本、制作成本的上升令制片商叫苦不迭。尴尬四：出口不力输出仍未“走出亚洲”广电总局电视剧司有关负责人曾表示，“中国虽是一个电视剧大国，但还不是电视剧强国，中国电视剧出口地区还局限在亚洲地区及其他国家的华侨聚居区”。内地电视剧价格最高时达到2.5万美元一集，目前最高也只有1万美元一集。。据我了解，电视剧进口和出口的比例大概在15∶1”。三.解决的途径

一、重视人才。二、要善于经营，为电视剧生存发展添加实力。

三、关注政策。

四、良好的价格策略。

电视剧发展的趋势电视剧发展的必由之路

在今天，我们应该用社会效果和经济效益统一的观点来看待电视剧的市场化。用效果和效益统一的观点看待电视剧市场化，就应该把“主旋律”电视剧看作财富而不是包袱。“主旋律”，即主流意识形态，即一国一民族之共识的价值观。在很长一段时间里，许多人有一种错误思想，石斛只要搞“主旋律”，就会赔钱，当和政府就应该给钱。今天，人们对“主旋律”的理解有了更科学的认识：“主旋律”不是题材的规定，不是体裁的规定，也不是人物或故事的规定，“主旋律”是我们民族精神的精华，是惩恶扬善的一种集体理念。用效果和效益统一的观点看待电视剧市场化，就应该催生电视剧市场化制作机制。市场化制作机制，核心是电视剧按照投入产出的经济规律和议价的商务规则办事。其次，电视剧机制内部，要实现各部门的合理比价。这就要求