服装商品企划的实施要素

服装产品企划

（主题、款式、色彩、面料企划）主题企划服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场合和社交场合三个场合。公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主，款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合的穿着要求。假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个风格主题，其中秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主题、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设计来说明主题策划的要求。一、秋季主题（一）新潮品主题

秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。（二）畅销品主题

公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。（二）长销品主题私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式，古铜色的常规色调为这个主题的特点。二、初冬主题（一）新潮品主题

初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格特征，主题板范例如图。（二）畅销品主题公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚流行细节。私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行，继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。社交场合主题“茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现出一定的文化内涵。（二）长销品主题以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故事”。三、初冬主题（一）新潮品主题

深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给人复古的联想。（二）畅销销品主题公事场合的的主题设定定为“知性性都市”，，这个主题题延续初冬冬畅销品公公事场合的的风格特征征，简约、、时尚，体体现都市女女性的干练练与优雅，，展现她们们知性的内内涵和魅力力。私人场合的的主题设定定为“水晶晶之恋”，，深冬的冰冰雪世界，，上演一幕幕水晶般的的爱情故事事。这个系系列产品以以白色为主主，多为白白色羽绒服服、厚帽衫衫等单品，，以及各种种白色服饰饰品，如帽帽子、围巾巾等。社交场合的的主题““明月积雪雪”，意境境幽静、美美妙、轻灵灵，这个系系列的产品品以白色和和银色为主主，采用有有闪亮效果果的面料，，并以珠片片、亮片做做细节装饰饰。（二）长销销品主题作为冬季的的长销品，，在公事场场合倾向采采用冬季的的惯用黑色色系和灰色色的城市格格调，相应应的主题提提案是“再再现优雅””。私人场合的的主题设定定为“温暖暖冬日”，，这是一个个专门针对对春节假日日的主题，，这组产品品以红色为为主，体现现春节欢快快、热烈的的节日气氛氛。款式企划一、款式整整体构成比比例策划策划款式整整体构成比比例的主要要依据是前前述的季节节主题设定定。根据与与季节主题题的对应程程度，商品品分为新潮潮品、畅销销品和长销销品三类。。以上一节拟拟定品牌所所罗列的主主题为例，，在整个秋秋冬季节，，秋季时间间较短，产产品数量所所占比例也也较小，设设定为25%；初冬冬为冬季的的主要上货货阶段，产产品数量较较多，设定定款数占总总款数的45%；深深冬的产品品数量较初初冬稍减，，以免过量量存货，款款式数量比比例设定为为30%。。其中新潮潮品约占整整个秋冬季季节的15%，畅销销品约占50%，长长销品约占占35%。。二、服装品品类数量设设定与构成成比例设定完成服服装款式新新潮品、畅畅销品和长长销品的整整体构成比比例，企划划人员还要要策划不同同服装品类类的具体数数量和构成成比例。以一个淑女女类的女装装品牌为例例，以它的的盛夏季款款式种类比比例结构来来说明服装装品牌策划划款式品类类数量和结结构比例的的方法。在在春季、初初夏、盛夏夏三个子季季节中，盛盛夏的季节节延续时间间最长，款款式数量占占三个子季季节总数的的比例最大大，设定占占春夏总款款数（280款）的的43%，，预计共需需设计120款左右右。二、廓型与与细部结构构策划廓型和细部部结构设计计是服装总总体设计的的第一要素素，决定了了服装的整整体造型与与结构特征征。服装设设计一般要要先确定好好服装的整整体轮廓，，再审视构构筑细部结结构。（一）廓型型设计（二）细部部结构设计计（三）廓型型与细部结结构的组合合——服装装系列设计计策划（三）廓型型与细部结结构的组合合——服装装系列设计计策划如某品牌冬冬季产品的的款式类别别大体分为为外套类、、背心类、、棉袄类、、裤装和裙裙装。根据据衣长不同同，外套类类又分为夹夹克、短外外套和长外外套；棉袄袄类又分为为短棉袄和和长棉袄；；根据厚薄薄，裤子首首先分为单单裤和棉裤裤，在根据据裤型和裤裤长，裤子子又可分为为直筒裤、、喇叭裤、、窄口脚裤裤、八分裤裤等；根据据裙型，裙裙子又分为为喇叭裙和和A字裙等等。然后根根据以以上分分类方方法，，规划划出不不同款款式类类型的的廓型型，再再用不不同的的设计计手法法变换换其内内部结结构，，概括括出几几种主主要的的款式式类型型，为为设计计系列列产品品提供供参考考。色彩企企划一、品品牌风风格的的色彩彩定位位在服装装领域域，色色彩不不仅可可以传传达单单件产产品的的特点点，还还可以以传达达一个个服装装品牌牌的整整体风风格，，即不不同的的服装装品牌牌可以以用与与之相相对应应的服服饰色色彩表表现其其风格格特征征。这这里的的色彩彩指色色彩组组合，，而不不是单单各色色彩。。品牌风风格的的色彩彩定位位实例例1.““浪漫漫一身身”品品牌该品牌牌是杭杭州的的一个个淑女女休闲闲品牌牌，清清新、、浪漫漫、优优雅的的风格格体现现了品品牌独独特的的文化化内涵涵，它它的目目标消消费群群是18~25岁的的富有有浪漫漫、优优雅气气质的的都市市女性性。根根据服服装品品牌的的印象象语言言———清新新、浪浪漫、、优雅雅，采采用浅浅紫、、草绿绿等明明亮清清新的的色彩彩组合合呈现现了年年轻、、雅致致的感感觉，，贴切切反映映了品品牌的的风格格特点点。2.“江江南布衣衣”品牌牌“江南布布衣”的的品牌理理念是倡倡导自然然、健康康、完美美的生活活方式，，它的目目标消费费群是崇崇尚这种种生活方方式的都都市知识识女性，，年龄层层在20~35岁之间间。因此此品牌的的色系沉沉稳而不不盲从流流行，枝枝叶花草草成为标标志性的的装饰纹纹样，全全情演绎绎与自然然相融的的理念。。根据该品品牌的风风格定位位，它的的印象语语言是””泥土气气息（与与自然、、健康相相关），，沉稳的的”。采采用色彩彩组合如如下，这这组色彩彩使人联联想到大大地中各各种沉甸甸甸的果果实馨香香。以上两个个不同风风格的服服饰品牌牌，呈现现出两组组完全不不同的色色彩组合合，无论论季节或或流行的的变更，，品牌的的整体色色彩基调调都以此此作为参参照，保保持品牌牌的独特特内涵与与个性。。二、每季季主题色色彩组合合策划服装品牌牌在确定定整体色色彩基调调后，还还需要针针对每个个季节做做具体的的色彩策策划方案案。策划划方案一一般分为为春夏和和秋冬两两季，每每个季节节会制订订2~3个色彩彩主题，，主要是是为丰富富产品种种类，更更好地满满足消费费者的需需求。色彩组合合策划同同样运用用新潮品品、畅销销品、长长销品的的产品分分类法制制订主题题。在策划色色彩主题题中，一一般选用用3个主主题，分分别与长长销品、、畅销品品和新潮潮品相对对应。与与长销品品相关的的色彩主主题，所所选用的的主题词词多体现现优雅、、静谧、、知性、、怀旧、、悠远的的感觉，，如流金金岁月、、心情故故事、经经典情怀怀等。在在长销品品的色彩彩主题中中，主要要采用品品牌的固固有色做做主题色色，可以以用少量量流行色色做点缀缀色。与畅销品品相关的的主题，，所体现现的季节节性较强强，如初初春畅想想、冬日日暖阳等等。在畅畅销品的的色彩主主题中，，主要运运用品牌牌的固有有色做主主题色，，正在流流行的颜颜色做搭搭配色，，这样既既不失品品牌的风风格，又又体现流流行的特特点。与新潮品品相关的的色彩主主题，所所选用的的主题词词多体现现阳光、、活泼、、激情、、绚丽的的感觉，，如色彩彩斑斓、、动感时时代、百百花争艳艳等。在在新潮品品的色彩彩主题中中，主要要选用正正在流行行和即将将流行的的时髦色色彩做主主题色，，以体现现品牌较较强的时时尚感。。以下分别别为某品品牌春夏夏季新潮潮品、畅畅销品、、长销品品的色彩彩主题板板，它们们显示了了流行色色与品牌牌固有色色分别作作为主题题色、搭搭配色以以及点缀缀色的运运用形式式。主题一：：斑斓阳阳光。紫紫罗兰、、紫红等等红色系系列做主主题色，，搭配红红色系的的互补色色中绿色色，用鲜鲜艳的孔孔雀蓝做做点缀色色，增添添色彩的的活力与与生机，，如下图图。二、每季季主题色色彩组合合策划服装品牌牌在确定定整体色色彩基调调后，还还需要针针对每个个季节做做具体的的色彩策策划方案案。策划划方案一一般分为为春夏和和秋冬两两季，每每个季节节会制订订2~3个色彩彩主题，，主要是是为丰富富产品种种类，更更好地满满足消费费者的需需求。色彩组合合策划同同样运用用新潮品品、畅销销品、长长销品的的产品分分类法制制订主题题。主题二：：春日畅畅想。运运用品牌牌固有色色粉色系系列做主主题色，，粉色偏偏向紫色色流行色色的倾向向，呈粉粉藕紫色色。同样样选择色色相相对对比较大大的绿色色做搭配配色，但但降低绿绿色的纯纯度，与与粉藕紫紫色的明明度基本本一致，，形成柔柔和但色色感较强强的色彩彩对比，，营造了了春日清清新、浪浪漫的氛氛围。而而小面积积黑色在在明度上上的对比比，形成成了更加加丰富的的空间层层次。如如下图主题三：：古风清清扬。长长销品以以较低的的色彩纯纯度与明明度形成成古朴、、稳重的的色调，，采用品品牌固有有色米色色系列和和蓝灰系系列做搭搭配，优优雅而稳稳重，如如下图。。面料企划划在日趋成成熟化的的服装市市场，服服装品牌牌越来越越依靠面面料（新新颖性和和独特性性）风格格的设定定来突出出品牌的的风格特特点。一、面料料的选择择及定位位（一）面面料分类类及特性性（二）面面料风格格定位P124~127二、每季季面料种种类开发发策划服装品牌牌的面料料开发，，主要以以季节的的不同，，按时间间段策划划，大体体上也可可划分为为春夏和和秋冬两两个波段段。根据据面料的的特性，，先选择择与本服服装品牌牌风格特特点、季季节主题题相符合合的各类类面料，，然后针针对此季季节，对对面料进进行分类类，策划划每块面面料所需需做的服服装款式式类型与与数量。。（一）面面料的选选择及款款式数