服装品牌设计

服装品牌设计

FASHIONBRANDDESIGN

第一章服装品牌综述什么是品牌？品牌为什么如此重要？如何创建一个品牌？服装品牌存在于人们生活的每个细节当中，服装品牌这个词究竟有那些含义？一、服装品牌的定义

品牌一词来源于英语“Brand”“TradeMark”，原来是在马、牛、羊等家畜身上烙印以区分不同的饲养者，而后逐渐的发展成为不同类型产品表征的一种手段。

美国营销学家PhilipKotler对品牌的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产，是指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计和象征。

服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体现其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合；也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、所有者的图形、名称和商标。”第一节品牌的内涵与构成二、服装品牌的构成1、品牌内涵构造的三个层次内核层：作为物质存在的产品本身，即物品的价值。包括产品的质量、性能、尺寸、价格等商品的属性。中间层：产品被赋予的名称、语言、记号、象征、设计等表现要素，是品牌的风格、内涵及状态。外层：品牌的形象，即意识的价值。包括消费者对品牌的印象、感情、评价等意识的整体。基础桥梁目的第一节品牌的内涵与构成2、服装品牌内涵构成

服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型，金字塔的顶端是品牌的核心价值，金字塔的中间是层是品牌的风格、内涵及状态，而金字塔的下层是品牌传播的主题。品牌核心价值状态、内涵、风格产品（面料、颜色、款式、版型包装）、细分市场

培养意识上具有价值的品牌是市场营销的目的之一。服装产品与服装品牌间的差异就在于意识上价值的存在与否。现代企划鼻祖Stephenking所说，“产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者带来的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。”第一节品牌的内涵与构成三、品牌的特征1、识别性品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物等符号系统带来的品牌的外显特征，这些特征具有特殊的个性和强烈的冲击力，能够帮助目标消费群体区别该产品和其他产品。2、规范性企业是由不自觉到自觉地走上品牌发展道路的，然而“规范化+品牌”运作方式不仅有助于提升品牌形象风格，更会有助于企业形象的改变。3、权威性与普通产品不同，品牌不只是靠广告和包装来打动消费者，它在消费者心中不可取代的地位是由其高质量、高价值、高信誉决定的。4、价值性企业经营的宗旨是提高产品的附加值，争取市场利润空间。品牌因其具有的优质性能及服务，成为一种企业外化的形象，并且在市场上覆盖面广、占有率高，这些必然可以给企业带来巨大的经济利益。第一节品牌的内涵与构成四、品牌的作用1、品牌对企业的作用

存储功能品牌可以帮助企业存储商誉、形象。维权功能通过申请专利和注册商标，品牌可以受到法律保护，防止他人损害品牌声誉或非法盗用品牌。增值功能品牌是企业的一种无形资产。在产品同质化的今天，品牌为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

优势竞争功能品牌使企业从容适应竞争环境增加了经营的稳定性。降低成本功能品牌的成功运作可以给其所有者带来极强的竞争力，创造高额利润，并带来更多的成功机会。第一节品牌的内涵与构成2、品牌对于消费者的作用识别功能品牌是一种识别系统，标志着特定的产品和服务。导购功能品牌是企业与消费者沟通的标签。品牌无声的导购显示着产品的信息，区别于同类产品。降低购买风险功能品牌不只是产品的代名词，它是建立在产品质量基础上的企业信誉和企业形象的象征。契约功能品牌是为稳定优质产品和服务的保障，和消费者形成一种相互信任的契约关系。个性展示功能品牌消费除满足其价值外，还有高附加值的心理满足。第一节品牌的内涵与构成第二节品牌的分类一、按商品的流通状况及运营特征分类国际品牌特许品牌设计师品牌零售商品牌店家品牌个性品牌二、按品牌线主次分类主线品牌副线品牌

三、按服装风格分类休闲品牌职业品牌运动品牌前卫品牌乡村品牌第二二节节品品牌牌的的分分类类四、、按按穿穿着着者者性性别别年年龄龄分分类类男装装品品牌牌女装装品品牌牌童装装品品牌牌少女女品品牌牌淑女女品品牌牌妇女女品品牌牌五、、按按销销售售方方式式分分类类零售售品品牌牌批发发品品牌牌代理理品品牌牌六、、按按企企业业类类型型分分类类国资资品品牌牌外资资品品牌牌合资资品品牌牌民营营品品牌牌进口口品品牌牌国际际服服装装品品牌牌备备忘忘录录爱马马仕仕类型型：：高高级级成成衣衣创始始人人：：蒂蒂埃埃里里·赫尔尔梅梅斯斯注册册地地：：法法国国巴巴黎黎（（1837）品牌牌线线：：爱爱马马仕仕品类类：：皮皮革革制制品品、、运运动动用用品品、、丝丝质质头头巾巾、、箱箱包包、、高档档服服装装目标标消消费费者者：：富富裕裕阶阶层层男男女女消消费费者者营销策略略：多年年来保持持一流的的高超工工艺，精精心制作作。只有有专卖经经营，坚坚决不转让生生产许可可证。品品种众多多，达三三千多种种。销售地地：在在世界140多个国家家和地区区销售，，1997年进入中中国市场场H-ourMaxi101纪念款国际服装装品牌备备忘录首席设计计师Jean·Paul·GaultierShoulderBirkinKELLY童鞋系列列08秋冬男装装08秋冬女装装纯手工手手环香水第三节品品牌牌建立的的要素分分析一、品牌牌的构成成要素1、品牌构构成的显显性要素素品牌名称称对于品牌牌来说，，名称是是一个基基本而重重要的构构成要素，它它往往简简练直接接的反映映产品的的中心内内容。标识与图图像代表某种种产品的的符号或或图案，，是品牌牌用以激激发视觉感知知的一种种识别体体系。标志字标志字是是品牌中中可以读读出来的的文字部分分，常常常是品牌牌的名称，或企企业的广广告语。。标志色标志色是是指用于于体现自自我个性性以区别其其他产品品的色彩彩体系。。标志包装装具体产品品的个性性包装。。广告曲用音乐的的形式描描述品牌牌。品牌个性性就像人有有人格一一样，每每个品牌牌都有自己的的风格，，因此品品牌不同同于商标，它它不仅是是一种符符号，更更是一种情感感。品牌体验验消费者是是品牌最最终拥有有者，品品牌是消费者者经验的的总和。。第三节品品牌牌建立的的要素分分析品牌承诺诺承诺的实实施方是是企业生生产者，，受用方方则是消费者者。一个个品牌对对消费者者而言是是一种保证，，一种承承诺。一、品牌牌的构成成要素2、品牌构构成的隐隐性要素素广告宣宣传、、营销销策划划是品品牌成成功不不可缺缺少的的法宝宝，世世界各大品品牌无无一例例外重重视宣宣传和和营销销策划划，但但仅仅仅依靠靠营销销手段并非非品牌牌成功功的唯唯一途途径，，品牌牌背后后体现现的是是品质质、服服务、、信誉、、文化化的集集合。。再好的的宣传传也离离不开开优质质产品品的支支撑，，再成功的的品牌牌策划划也要要有过过硬的的品质质保证证。还有差差异化化的服服务同同样是是品牌牌树立立中不不可或缺的的重要要环节节。二、品品牌的的构建建法则则1、产品品、服服务品品质永永远是是品牌牌永恒恒核心心第三节节品品牌牌建立立的要要素分分析二、品品牌的的构建建法则则2、品牌牌成功功必须须要系系统构构筑品品牌文文化内内涵第三节节品品牌牌建立立的要要素分分析有了产产品质质量的的基本本保障障，在在同类类产品品充斥的的市场场上，，企业业还需需要规规划自自己的的品牌牌文化内内涵。。品牌牌的巨巨大附附加值值，要要依靠靠丰富富的文化化内涵涵，和和坚实实的产产业基基础支支撑。。品牌牌的内核核是功功能、、个性性与情情感。。品牌牌已经经可以以成为脱脱离技技术、、科技技、质质量之之外的的独特特行销销力量。。定位所谓定定位就就是明明确自自己的的目标标市场场，企企业搞搞品牌牌必须须要清楚自自己的的产品品消费费群的的特征征。传播从目前前的理理论运运用来来看，，整合合传播播概念念当属属最有有威力力、企业投投入产产出比比较高高的一一种策策略。。内部认认同所谓内内部认认同就就是让让内部部员工工首先先对品品牌的的定位位和文文化产生生认同同感，，这是是影响响品牌牌外在在印象象的又又一要要素。。二、品品牌的的构建建法则则3、品牌牌的名名称和和标识识设计计是形形象的的表征征第三节节品品牌牌建立立的要要素分分析好的品品牌名名称有有什么么标准准？悦耳、、简单单、易易记（（娃哈哈哈、、步步步高、、康师师傅、、大白白兔））适应多多数人人的发发音习习惯或或英语语发音音习惯惯（海尔尔、可可口可可乐、、格力力）避免使使用已已经现现有的的名词词和地地名（创维维、科科隆、、康佳佳）尽可能能有一一定的的内涵涵和意意义（商务务通、、庄吉吉、海海信、、联想想）第四节节品品牌牌的历历史与与发展展一、品品牌的的由来来与演演变1、商品品交换换促成成品牌牌观念念的萌萌芽在人类类社会会发展展的早早期没没有“品牌”这个词词。当当时社社会产品并并不丰丰富，，都是是自给给自足足，不不需要要品牌牌和标标识。。进入入奴隶社社会后后，伴伴随着着商品品的交交换的的出现现，人人们在在交换换、选选择、比比较的的时候候，品品牌观观念就就已经经萌芽芽了。。为了了便于于辨识识，人们开开始以以各种种方式式在自自己的的产品品上做做记号号。（在在牛牛羊羊身身上上烙烙印印、、在在青青铜铜器器上上浇浇注注文文字字、、在在陶陶瓷器器底底部部记记载载窑窑厂厂等等））一直直到到20世纪纪50年代代，，美美国国的的大大卫卫·奥格格威威才第第一一次次提提出出了了品品牌牌概概念念，，至至今今不不过过半半个个多多世纪纪。。随随着着生生产产力力的的发发展展，，生生产产方方式式的的改改进进产品品数数量量的的逐逐渐渐增增加加和和商商品品交交易易的的日日趋趋频频繁繁，，人们们的的生生活活已已经经不不可可能能脱脱离离品品牌牌而而存存在在。。第四四节节品品牌牌的的历历史史与与发发展展一、、品品牌牌的的由由来来与与演演变变2、产产业业革革命命促促成成品品牌牌意意识识的的完完善善近现现代代产产业业革革命命使使机机器器大大生生产产代代替替的的手手工工业业生生产产，，但但工工业业化初初期期生生产产工工艺艺简简单单化化，，导导致致雷雷同同和和无无个个性性产产品品大大量量问问世世。。同一商商品出出现了了众多多的生生产者者，一一些生生产历历史悠悠久、、品质质上乘的企企业为为了表表明自自己的的质量量优良良和独独具特特色以以赢得得更多买家家，商商标自自然演演变成成一种种约定定俗成成的品品牌标标识。。随着制制造业业的发发展、、市场场竞争争明朗朗化，，为了了保护品品牌和和促进进竞争争建立立正常常的市市场经经济秩秩序，，19世纪以以来，，《公司法法》、《消费法法》、《商标法》等一系系列法法规相相继出出台。。19世纪末末20世纪初初是品品牌发发展的的黄金金时期期，大量的的优秀秀服装装品牌牌。20世纪以以来科科学技技术、、工业生生产、、社会会经济济和民民主意意识突突飞猛猛进的的发展，使使社会会的物物质财财富和和精神神财富富极大大的丰丰富。。第四节节品品牌牌的历历史与与发展展一、品品牌的的由来来与演演变3、科技技发展展促成成品牌牌研究究的成成熟20世纪以以后、、日新新月异异的科科技成成果涌涌现及传播媒媒介的发发展，使使品牌研研究开始始逐步走走向成熟。。广播、、电视、、报刊、、杂志、、路牌广广告、网络络使品牌牌的传播播具有了了更大的的空间。。由于市场场竞争的的激烈，，品牌塑塑造更注重创创意策略略的运用用。进入入20世纪，大大量高水水平的广广告公司司出现其职能也也有创建建初期的的广告代代理演变成提供供全面品品牌服务务信息咨咨询，以发达的的技术手手段、先先进的管管理理念对品牌牌实施全全方位的的包装策策划。随着社会会经济的的发展，，品牌必必将朝着高度科科学化和和专业化化的方向向前进。第四节品品牌牌的历史史与发展展二、品牌牌的发展展1、产品品品牌时代代状态在产品品品牌经营营时代，，企业将将重点放放在企业内部部，通过过提高劳劳动效率率降低成成本，最最终向追求求低价的的消费者者提供更更多廉价价商品，，企业产生生了以产产品观念念为主导导地位的的经营理理念。背景工业化时时代初期期，科技技比较落落后，生生产力水平平低下，，社会上上物质产产品供应应不足，，在这种形形式下，，消费者者关心的的是能否否买到产产品满足以以满足基基本的生生活需要要。结果企业把注注意力集集中在产产品的精精心制作作上，根根本不去去考虑企企业以外外的市场场、消费费者，也也不去考考虑产品品在市场场上是否否受欢迎迎，这种种经营思思想将随随着经济济形式的的发展变变为历史史。第四节品品牌牌的历史史与发展展二、品牌牌的发展展2、时尚品品牌时代代背景随着科学学技术突突飞猛进进的发展展，生产产率有了了显提高高。企业业生产能能力极具具扩大，，产品市市场有了了极大饱饱和，社社会上的的供给相相对过剩剩，从而而加剧了了竞争程程度。状态企业经营营开始由由单纯重重视产品品价值率，并能不断的实现资本扩张。时尚品牌阶段要求产品设计与消费者产生共鸣，针对自己的顾客层面，做出符合自己品牌定位的产品。结果企业开始始关注产产品的附附加值，，品牌建建设，品品牌文化化，品牌牌传播和和品牌个个性的塑塑造。时时尚品牌牌时代是是企业品品牌经营营开始迈迈向成熟熟的重要要时期。。第四节品品牌牌的历史史与发展展二、品牌牌的发展展3、时尚资资产时代代背景生产力发发展到一一个更高高阶段时时，市场场上的商商品不仅仅会数量量极具增增加，而而且花色色品种也也开始日日新月异异，人们们的消费费欲望也也在不断断加强，，同时，，消费需需求和心心里日趋趋复杂化化。状态企业为了了永久性性地刺激激引导消消费者的的购买行行为，除除了在提提高产品品质量、、开发新新产品等等方面下下功夫外外，创造造独立的的、唯一一的、固固定化的的产品品品牌，大大力营造造品牌形形象，提提升品牌牌知名度度成为企企业经营营的重点点。结果人们开始始树立品品牌意识识，一个个品牌资资产时代代的悄然然到来。。品牌可可以脱离离产品，，贴到任任何一个个相关产产品上，，都能带带来超越越产品本本身的价价值。品品牌发展展到未来来，品牌牌价值会会是盈利利的只要要源泉。。第四节品品牌牌的历史史与发展展三、中国国品牌的的市场走走向1、服装品品牌意识识兴起滞滞后改革开放放之前，，中国的的经济建建设步伐伐比较缓缓慢。人人们对服服装品牌牌的概念念是模糊糊的。改改革开放放初期，，“短缺经济济”创造了巨巨大市场场空间，，这种无无风险的的投资使使服装品品牌的运运作意识识淡漠。。进入上上世纪90年代，随随着国内内经济的的进一步步发展，，中国服服装市场场的发展展开始有有了质的的变化，，由追求求数量转转变为追追求质量量。目前中国国大部分分消费者者已经超超越了追追求生活活必需品品的初级级阶段，，发展到到自我意意识阶段段。2、服装感感性消费费趋向明明显3、服装品品牌发展展进入加加速期目前服装装产业已已成为我我国国民民经济的的重要支支柱性产产业，随随着服装装品牌工工程的成成功运行行，我国国一定能能从服装装大国变变为服装装强国。。国际服装品品牌备忘录录夏奈尔类型：：高级成衣衣、高级女女装创始人：加加布里埃·夏奈尔注册地：法法国巴黎（（1913）品牌线：夏夏奈尔品类：：女帽、时时装、香水水、配件、、饰品、化妆品目标消费者者：主要为为高收入收收费阶层营销策略：：多年来专专注于女装装及服饰和和化妆品；；保持其一一贯风格和精细细做工，且且注意多品品类产品开开发；专卖店、专专门设计。。销售地地：各类产产品行销全全球各地Chanel5号香水品牌识别：：双C标志；菱形形格纹；山山茶花国际服装品品牌备忘录录Chanel创始人COCOCHANELCHANEL现任设计师师KarlLargerfeld粗花呢帽子子黑白呢子小小套装第一款双色色鞋（1957）第一只菱形形格纹包2.55（1955）国际服装品品牌备忘录录Chanel运动系列CHANEL饰品CHANEL自行车CHANEL细节国际服装品品牌备忘录录CHANEL09初春女装第一章服服装品牌牌综述作业：虚拟拟一个服装装品牌内容：1、确定品牌牌名称2、确定品牌牌性别分类类（男装、、女装）3、确定品牌牌风格分类类（职业、、休闲、运运动、前卫卫、乡村，，等）4、确定品牌牌消费者年年龄分类（（男装、童童装、少女女、淑女、、妇女）5、确定品牌牌最初品类类（男装、、女装、化化妆品、香香水、饰品品，等）6、确定品牌牌目标消费费群7、确定品牌牌最初营销销理念8、附设计说说明400字左右要求：两周周内完成，，A4纸，手写机机打均可，，注明班级级、学号、、姓名国际服装品品牌备忘录录克里斯丁·．迪奥类型：：高级成衣衣、高级女女装创始人：克克里斯丁．迪奥注册地：法法国巴黎（（1946）品牌线：克里斯丁．迪奥（ChristianDior）、迪奥男男装（DiorHomme）品类：：女装、男男装、成衣衣、内衣、、香水、化化妆品珠宝、配件件目标消费者者：崇尚优优雅的高收收入消费群群营销策略：：以品牌为为无形资产产，涉及各各服饰品类类;专卖店;特许证经营营销售地地：全球各各主要城市市开设专卖卖店品牌识别：：CDlogo;Diorlogo;钻石格纹LADYDIOR(1995)国际服装品品牌备忘录录Dior创始人克里斯丁．．迪奥第二任设计计师YvesSaintLaurent1957年-1960年第三设计师师MarcBohan1960年-1989年第四任设计计师GianfrancoFerre1989年-1996年Dior现任首席设设计师JohnGallianoNEWLOOK国际服装品品牌备忘录录1947巴黎柔肩、束腰腰、大圆裙裙、臀部加加垫\、A型THENEWNEWLOOK国际服装装品牌备备忘录DIOR7大密码解解读1、Cannage图案2、豹纹印印花图案案3、玫瑰4、幸运星星5、蝴蝶结结6、铃兰花花7、男装衣衣料国际服装装品牌备备忘录Dior12款限量"马鞍包"中国英国印度西班牙日本墨西哥摩洛哥美国法国俄罗斯埃及阿根廷国际服装装品牌备备忘录DIOR经典包国际服装装品牌备备忘录DIOR香水经典典50年甜心毒药快乐之源源沙丘情迷魅惑真我国际服装装品牌备备忘录DIOR08秋冬女装发发布国际服装装品牌备备忘录DIORHOMME09春夏发布布第二章服服装装品牌设设计概要要第一节服服装品品牌设计计的三大大要素一、设计计风格风格是品牌生生存的灵灵魂。品品牌以风风格为主主线而展展开，是是品牌进行差差异化竞竞争的法法宝。风风格过于于接近，，消费者者会产生生认知困困难。系列是产品开开发的线线索。服服装品牌牌设计是是以系列列开发的的形式进进行的，，系列设设计的重重要特征征是整体体性、条条理性、、搭配性性、和计计划性。。元素是产品的的构成单单位。相相对而言言，设计计风格上上升到理理论是宏宏观而抽抽象，必必须依靠靠微观而而具体的的设计元元素演绎绎给消费费者认知知。二、产品品系列三、设计计元素第二节设设计计的准备备一、储备备设计资资源设计资源源可以分为为现行设设计资源源和潜在在设计资资源。现行设计计资源是指目前前正在被被本品牌牌所利用用的各种种资源（（设计师师、设计计信息、、设计材材料、工工艺技术术等）；；潜在设计计资源是指社会会同行所所拥有或或散存于于社会的的资源（（尚无合合作的工工作室、、专业网网站、面面料商、、同行企企业、商商场）。。二、修炼炼专业水水平如今从从事服服装行行业的的设计计师大大多都都具有有专业业教育育背景景，有有相当当的专专业知知识，，但改变所所服务务的品品牌或或大类类对设设计师师来说说是一一个逐逐渐适适应的的过程程，尤尤其是是应届届毕业业的准准设计计师，，通晓晓品牌牌和产产品知知识是是必备备的功功课，，而且且还需需要注注意平平时专专业的的积累累，不不断提提高专专业眼眼光和和专业业表达达能力力。第二节节设设计计的准准备三、端端正工工作心心态设计师师难能能可贵贵的是是个性性，但但是就就职于于一个个企业业的时时候，，应该该注意意两个个问题题：1、以消消费者者为中中心；；2、不能能套用用所谓谓的“工作经经历”。特别别在一一些规规模不不大的的企业业，事事无巨巨细，，要求求设计计师随随时解解决，，这时时设计计师一一定要要调整整好自自己的的心态态。四、分分析设设计任任务设计师师在拿拿到新新的设设计任任务后后，应应仔细细分析析，将将任务务书进进行分分解量量化，，找出出难点点，寻寻求协协助，，落实实协助助人员员、企企业，，了解解市场场流行行信息息等可可利用用的资资源，，把握握设计计任务务与时时间接接点的的关系系，并并将不不可预预计的的因素素考虑虑在内内，做做到胸胸有成成竹。。第二节节设设计计的准准备五、制制定设设计计计划在正式式展开开产品品设计计之前前，必必须完完成设设计计计划的的制定定，包包括以以下内内容：：1、时间间接点点设计团团队内内外在在时间间衔接接上必必须准准确无无误，，需要要控制制的时时间接接点包包括：：市场场调研研时间间、资资料查查询时时间、、设计计画稿稿时间间、画画稿审审核时时间、、面料料样品品到位位时间间、样样板制制作时时间、样样衣制制作时时间、、样衣衣审核核时间间、调调整设设计时间间等（（一般般以周周为单单位，，有时时甚至至以日为单单位））。2、工作作分工工由于服服装品品牌设设计是是一项项团队队配合合的系统统工工作作，，需需要要一一定定的的配配合合岗岗位位和和具具体体工工作人人员员，，务务必必使使各各岗岗位位人人员员明明确确分分工工，，严严格按按照照时时间间接接点点来来完完成成规规定定的的工工作作内内容容。。第三三节节设设计计的的内内容容一、、品品牌牌定定位位品牌牌定定位位是确确定定品品牌牌在在一一段段时时间间里里所所呈呈现现的的综综合合形形象象的的工工作作。。虽虽然然一一个个品品牌牌的的综综合合定定位位可可以以有有所所变变化化，，但但是是，，它它在在一一定定时时间间里里具具有有相相对对的的稳稳定定性性，，其其艰艰难难性性并并不不是是工工作作量量的的繁繁重重，，而而是是体体现现在在确确定定品品牌牌走走向向的的责责任任上上。。品品牌牌定定位位是是企企业业进进行行进进行行品品牌牌运运作作的的具具体体指指南南。。一一般般以以“品牌牌定定位位报报告告书书”形式式完完成成。。二、、产产品品风风格格产品品风风格格是品品牌牌定定位位中中的的一一个个内内容容。。风风格格是是品品牌牌的的灵灵魂魂，，选选择择一一种种风风格格就就意意味味着着选选择择了了某某类类消消费费者，，一一种种风风格格对对应应一一种种款款式式群群，，可可以以由由无数数的的风风格格构构成成某某种种风风格格。。一个个款款式式可可以以体体现现一一种种风风格格，，但但有有些些风格格属属性性模模糊糊的的款款式式反反而而也也成成了了一一种种风风格。。第三三节节设设计计的的内内容容三、、产产品品结结构构产品品结结构构的配配比比掌掌握握着着某某一一个个流流行行季季节节整整盘盘货货品品的的全全局局，，必必须须首首先先确确定定产产品品结结构构与与配配比比，，才才能能使使设设计计师师高高效效准准确确的的进进行行设设计计工工作作，，当当一一份份表表示示产产品品结结构构的的数数据据被被制制定定后后，，货货品品的的格格局局已已基基本本呈呈现现。。产产品品结结构构与与配配比比一一般般以以“产品品结结构构图图表表”的形形式式完完成成。。四、、产产品品设设计计产品品设设计计是设计工作作的根本，，完成了上上述的工作作，产品设设计工作变变得简单而而有序。首首先罗列与与品牌风格格有关的设设计元素，，制定设计计元素的组组合规律，，使全盘产产品有整体体感，而后后逐一对产产品的款式式、色彩、、面料、辅辅料、和装装饰等方面面进行具体体设计。本本项工作一一般以“设计图稿”完成。第四节系系列的策策划一、系列分分类方法根据产品在在市场上的的预售时间间长短而确确定系列内内容。主要要分为长线线系列和短短线系列。。长线系列是指企业为为了谋求某某个系列能能够长期投投放市场而而开发的产产品系列，，具有市场场表现相对对稳定、产产品风格比比较成熟的的特点，是是品牌只要要的产品线线。短线系列是指企业为为了抓住短短暂的或应时的商机机而开发的的产品系列列，具有主主题鲜明，标标志性强的的特点。不不断推出短短线系列在一一定程度上上可以表现现出品牌的的市场敏感度度。短线系系列同时还还具备试探探性的特点，，当某个短短线被接受受后可能继继续扩大转为为长线。系列是指具有共共同特征的的产品属性性的归类。。1、按市场周周期分类第四节系系列的策策划一、系列分分类方法根据企业经经营和生产产的专长，，从产品大大类角度进进行系列分分类，可以以分为单品品系列和多多品系列。。单品系列是指企业专专门开发某某个品类的的产品系列列，具有产产品指向明明确、专业业性强、产产品质量稳稳定的特点点，往往一一个单品系系列就可以以发展成一一个专业的的服装品牌牌。多品系列是指在一个个系列名称称内，产品品品类比较较齐全的系系列，具有有品牌丰富富、搭配方方便的特点点。此类系系列开发通通常需要较强的产产品设计和和产品组织织协调能力，要要求设计师师具有比较较全面的服装专专业知识。。2、按产品大大类分类第四节系系列的策策划一、系列分分类方法3、按面料属属性分类根据面料的的特色，以以某一类面面料为主而开发的产产品系列。。一般分为为针织系列列、梭织系列、、和皮草系系列。针织系列是指以针织织面料为主主开发的产产品系列。。在当前的的休闲服装装开发中，，针织面料料因其鲜明明的舒适柔柔软的特性性而备受青青睐。梭织系列是指以梭织织面料为主主开发的产产品系列。。梭织面料料因纱线的的原料成分分、纱支粗粗细以及面面料的后整整理技术的的不同而成成品效果迥迥异。皮草系列是指以皮草草面料为主主开发的产产品系列。。用皮草面面料生产服服装的工艺艺非常特殊殊，产品品品类比较局局限，设计计手法应该该服从和利利用这些特特点。从制制造上可以以分为裘皮皮系列和革革皮系列。。第四节系系列的策策划一、系列分分类方法4、按品牌风风格分类根据品牌的的风格路线线，确定系系列的风格格归属，从从品牌风格格角度策划划系列产品品。一般分分为主流风风格和另类类风格两大大类。主流风格是指符合当当今市场风风潮大趋势势的风格，，只是一种种追随流行行的做法。。在主流风风格中依然然存在多种种不同的风风格组成。。通过广泛泛深入的市市场调查，，选择某种种主流风格格倾向，结结合流行规规律对其做做出预见性性的判断，，进行系列列策划。另类风格泛指违背主主流风格的的其他一切风格格，这是一一个强调个个性的做法。虽然然另类风格格在受众的的规模上不及主流流风格，但但是，因其其具有一定的时尚尚先锋的作作用而影响响力不容小视，在在崇尚前卫卫的品牌中中，策划另类系列列是一种有有效途径。。第四节系系列的策策划二、系列策策划的原则则1、根据企业业实力策划划一个品牌拥拥有多少产产品系列，，应该根据企企业的整体体实力来制制定。企业的资金金规模、生生产规模和和人才优势等等等客观条件件，都是系系列推行的依据据。2、根据战略略目标策划划品牌发展应应该具有一一个名确的的战略目标标。出于对对品牌经营营特性的尊尊重，必须须充分考虑虑系列产品品之间在纵纵向的延续续性，即在在开发当季季产品的同同时，能够够考虑到要要适当考虑虑到下一年年度的产品品的关联性性。第四节系系列的策策划二、系列策策划的原则则3、根据市场场需求策划划企业的实质质是盈利性性组织。企企业的产品品开发行为为是以市场场需求为标标杆的，追追求盈利最最大化是企企业的目标标。只有产产品对路，，才是企业业实现盈利利目标的基基本条件，，因此系列列的策划必必须以市场场需求为导导向。4、根据产品品类别策划划品牌在市场场上的竞争争根基在于于产品差异异化和特色色化。每个个企业都应应该拥有自自己特色的的系列及相相应的产品品，产品类类别不同，，系列产品品应该拥有有的品类数数量亦有所所不同。在在尚未形成成一定市场规规模的情况况下，与其其扩大系列数量，不不如丰富系系列产品，，有易于形成品牌特特色。第四节系系列的策策划三、系列策策划的要点点1、季节感与与节假日服装是季节节感很强的的产品。虽虽然很多地地区都是春春夏秋冬四四季分明，，但是有些些地区的季季节的时段段比例是不不平均的，，因此必须须考虑产品品在时段上上的延续性性和人们的的消费习惯惯。目前国国内节假日日经济的威威力无比，，在系列策策划时应该该考虑每个个销售季节节能够形成成旺季的节节假日因素素。2、单纯与丰丰富系列的单纯纯化有两层意思思，一是系系列数量稀稀少，二是是产品品类类单纯。系列的丰富富是指一个品品牌包含的的系列数量众众多，导致致风格的范范围宽泛。。正确的做法法应该是根根据品牌的的背景，在在每个系列保保有一定款款式数量的的前提下，，才能开发心心得系列。。第四节系系列的策策划三、系列策策划的要点点3、长线与短短线以品品牌牌盈盈利利的的主主打打产产品品面面貌貌出出现现的的长线线系系列列和以以抓抓住住短短暂暂商商机机为为目目的的的的短线线系系列列是相相符符相相成成的的关关系系。。系系列列的的长长短短是是相相对对的的，，只只能能说说明明系系列列策策略略的的战战略略思思考考，，长长线线系系列列要要求求产产品品在在一一定定时时间间内内持持续续性性投投放放市市场场，，短短线线系系列列是是长长线线系系列列的的补补充充，，带带有有应应景景性性的的特特征征。。4、卖卖品品与与看看品品卖品品也称称跑跑量量产产品品，，