旅游消费者行为学课件

如何从消费者行为学的角度分析太古里的逆势而动，独树一帜？

小组成员：李伟勇：2

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屈篱：2

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达吾然：2成都远洋太古里：坐落成都中心地带，是太古地产（Swire

Properties）和远洋地产（Sino-Ocean

Land）携手发展的开放式、低密度的街区形态购物中心。成都远洋太古里项目别具纵横交织的里弄、开阔的广场空间，为呈现不同的都市脉搏，同时引进快里和慢里概念，树立国际大都会的潮流典范。值得把玩的生活趣味、大都会的休闲品位、林立的精致餐厅、历史文化及商业交融的独特氛围，让人于繁忙都市中心慢享美好时光。在当今众多领域里，成都太古里又是怎样逆势而动，独树一帜的呢？创新思路，打造创意文化商业街当代中国的都市中心变化迅速，面临着极大的挑战。这不光是涉及到上文提及的都市自身文化和社会的发展问题，也与这个时代的独特性有关。比如，传统的单一购物零售模式正受到日益完善的网络销售的挑战，市中心商业整合的实质也在发生改变。人们更期待获得良好体验的生活，包括开始转向一些更具有真实场所感、文化感、生态感、艺术感、时尚感、参与性的都市体验。在这里，生活空间与林荫道、咖啡馆、混搭餐厅和店铺紧密结合，是新时代生活和办公空间的延展。合理的空间布局成都远洋太古里这样的都市计划就是将庞大的工程拆分成几十个量体，彼此貌似，但却定义着不同尺度和城市场景的组合；商户也有自我表现的空间和适应性。整个区域应成为真正的24小时“开放空间”，是公众可自由穿行的城市“街区”；另一方面，都市的穿越让人们在通过和逗留的同时，可以欣赏到街区内的环境景观和各种活动，使“逛”成为一种美好的体验和感受。从城市设计角度来看,“可渗透性”的街区也创造了视觉上的连接和延续，有助于人们对城市的识别和体验。群落间的那些与都市环境和文化遗存密切结合的广场、快慢区的街巷、文化历史老房子、餐厅、剧场、夜店、花园、店铺等一系列空间与其活动，建立了一个欢愉、多元化的永续创意里坊。超大规模的店铺空间内，陈列了超过5000种商品，几乎汇集了无印良品想要向中国消费者展示的所有内容。

营造成都亮点：“快里”与“慢里”完美融合成都远洋太古里的“里”字意味“街巷”顾名思义正是这里纵横交织的里巷令成都远洋太古里别具一格。在深刻理解成都这座城市以及成都消费者生活习惯的基础上成都远洋太古里对其业态进行了合理组合特别引入“快里”、“慢里”概念。“快里”由三条精彩纷呈的购物街贯通东西两个聚集人潮的广场众多国际品牌将以独栋或复式店铺完整展示他们的旗舰形象为成都人提供畅“快”淋漓的逛“街”享受。“爱马仕手工艺盛典”即将登陆成都百年品质的精湛技艺将细述每一件艺术品背后的故事全新Gucci旗舰店完美整合开放式空间、温暖的奢华建材以及自然光线塑造出截然不同于传统模式的时尚零售空间凸显专属于古驰的二十一世纪现代风格HugoBoss雨果博斯中国西南区旗舰店的亮相将为春熙路商圈带来更多精品之选。

“慢里”则是围绕大慈寺精心打造的慢生活里巷以慢调生活为主题。值得把玩的生活趣味、大都会的休闲品味、林立的精致餐厅、历史文化及商业交融的独特氛围呈现出成都远洋太古里另一张动人面孔。米其林星级餐厅正斗与鼎泰丰带来顶级品质的精致美食香港美心集团的翠园JadeGarden旗舰店将奉上创意粤菜的美味之选ElementFresh新元素餐厅、Wagas沃歌斯、BlueFrog蓝蛙、Lian莲、MustGuette红邮筒、ABCCookingStudio、GloriaJeansCoffee、极食餐厅TheUrbanHarvest也将首次亮相成都星巴克位于西南地区的第一家拥有金质服务标准的“全黑围裙店”与哈根达斯上海之外的第一家酒吧概念店都将为成都带来全新消费体验。

注重文化传承与交流每个城市都拥有属于自己的记忆和可以诠释的传统，每个城市的记忆总会附着在某个场域，有些是物质的，但更多的是非物质的。虽然大慈片区大部分的街坊因为历史的原因已经荡然无存，但历史烟云中的无数记忆却依然对我们的规划形态有着无尽的启发。文化资产嵌入在成都远洋太古里的项目中，顺理成章，并得以孕育。它唤起了人们的记忆，激活地点的意义，引领大众重新去发现被忽略的社区；