大众文化与消费心理课件

大众文化与消费心理

（专业素养四）一、什么是大众文化？

popularculture：

“流行文化”、“通俗文化”，没有明显的褒贬意义。

大众文化

massculture：往往带有贬义，指“乌合之众”的文化。

约翰·斯道雷在《文化理论和大众文化导论》中，列出六种不同定义。1、大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。2、大众文化是在明确了高雅文化之后所剩余的文化。3、大众文化是为了满足大量消费而大批量生产的文化，其观众是没有鉴别力的消费者。4、大众文化是人民为人民的文化。5、大众文化是社会中从属群体的抵抗力与统治群体的整合力之间相互斗争的场所。6、大众文化是后现代意义上的消融了高雅文化和大众文化之间界限的文化。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1980：邓丽君情意缠绵，柔情万缕的歌声。《甜蜜蜜》《我只在乎你》《月亮代表我的心》《小城故事》《恰似你的温柔》

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1981：迪斯科盛行。张国荣《monica》使迪斯科舞曲开始在中国流行。

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1982：草绿色的军装，青色的布鞋，挎着印有红色字“为人民服务”的军用包。日本电视剧《血疑》风靡。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1983：因为《霍元甲》的影响，锅盖头、刘海、脖颈的长发受到年轻人的喜爱。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1986：琼瑶的浪漫爱情故事让人流眼泪。人们纷纷效仿林青霞、吕绣菱的中分长披肩直发。

大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1989：小虎队成为模仿的对象。中缝头、马甲、板裤成为这个年代的时尚标志。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1992：靖哥哥、小龙女、段正淳……这些人物成为人们茶余饭后的甜点，也让金庸迷倒了全世界的华人。飞雪连天射白鹿笑书神侠倚碧鸳大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1994：王朔的“痞子文学”风行。超市的革命，使消费者拥有了最大的选择权。痞子文学，讲述社会底层的人的思想行为和为人处事的态度，描写的都是底层人们最普遍和典型的生活状态，和感情矛盾纠葛。经典语句：我是流氓我怕谁。作品：《等待》《空中小姐》《一半是火焰，一半是海水》《刘慧芳》等改编过电影电视剧：《编辑部的故事》《渴望》《甲方乙方》《过把瘾》《一声叹息》大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1995：经典对白“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前，我没有好好珍惜……”，直到现在还在情侣间盛行。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1996：网吧盛行，也带来了逃学率的上升和网吧暴力事件。1997：香港回归。香港式流行时尚迅速渗透到内地。大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚：1998：从红透天的《还珠格格》，到催泪的《泰坦尼克号》，还有那“恶俗”的脑白金广告，充斥在人们的生活中。1999：E时代到来。网恋、电子邮箱、OICQ到联众游戏，网络改变了中国人传统的生活方式。二、大众文化的基本特征1、技术性2、商业性序号国产片票房收入备注1唐山大地震673322让子弹飞47981截止2011年1月10日票房为60365万元3非诚勿扰II33451截止2011年1月10日票房为44137万元4狄仁杰之通天帝国292285叶问2宗师传奇234046赵氏孤儿193107大兵小将162188大笑江湖153939山楂树之恋1466210锦衣卫144703、娱乐性

现代社会娱乐业（包括休闲）的兴起与繁盛，与当代人生活压力大需要缓解有着直接的关系。从这一意义上说，大众文化的娱乐缓解了人的精神压力，打开了人的精神需求的大门，为大众展示自我甚至实现自我提供了基础。

当然，我们也必须看到过度娱乐化、一味追求感官刺激所带来的不良影响，包括对社会和自身造成的不良影响。4、模式化与机械复制大众文化的模式化迎合了大众娱乐消遣的欣赏趣味，它在一种预知中给大众一种期待的兴奋和满足感，而其中少许的期待受挫（即情节发展或人物命运在观众期待和预料之外），又会给人一种新奇的刺激感。这些都适合了大众的消费心理，这也是大众文化在有限的模式中仍然吸引大众的原因。

四、大众文化消费的特征

1、视听消费2、快餐式消费3、文化消费的共享性4、异化消费五、大众文化时代我国消费观念的演变1、非物质消费的增加1）消费理念中的人文因素增加

2）消费取向中的精神需求加强

3）消费结构中的非物质含量扩大

基本生活型的消费、学习提高型的消费

娱乐充实型的消费、自我发展型的消费

2、情感消费的热潮1）心理咨询

2）流行文艺消费

3）娱乐消费

4）体育消费