2021-汉华原上文旅小镇年度推广提报方案

沟通框CONTENTS推广复盘推广复盘文化体系2021推广01.继往。02.超级。03.开来。PARTo1继往。推广复盘继往。开来2018-2020，我们做了什么？时间2018年2019年2020年项目阶段项目规划期项目立势期价值强输期汉华品牌及西安公司大盘之下一期合院清盘项目进程为项目的实力背书一期合院+洋房产品洋房强销提出千亩大盘规划概念各大核心配套同步启动二期叠拼合院面市推广千年风雅颂，半生诗酒茶长安东麓人与自然的和谐概念落地占位物理属性"渭南南塬”泛长安人居精神诉求从长安东麓到原上持续“原上”概念输岀一个。问题市场对我们的真正认知，是我们想要的认知吗?我们到底是谁两个。发现①两个。发现①两个。发现①两个。发现①原上，是谓「原处两个。发现②两个。发现②塬上T原上T原处从“曾经的塬上”到“如今的原上”从农耕文明起源，到都市田园归处从华夏文明始源，到三圣三贤文化故里从“千年风雅颂，半生诗酒茶”到“耕读问道，诗酒田园”从田园生活的向往，到原野牧歌的既往2021年后的归来，是归来原上，更是归原一群人的世界梦想他们从世界处归来，归来世界的原处原上，在等「谁来原的理想从秦时“上马定乾坤，下马安天下”的“下原之处”

从唐朝“东出长安第一州”到“大西安东次核心城市”

从“秦东清风劲，渭水碧波远”到“三千亩生态大境”

从“上林苑风光无两”到“国家级旅度小镇〃

一群“文能提笔安天下，武能上马定乾坤”的人

于千年之后，以自然之名，立时代之潮

复兴原上君子生活原上，在等君来2021。年度使命占位整盘思考系统化品牌输出持续性概念落位超级文化体系世界刀原上讲好一个。原的故事溯源。上林苑中的文明风骨探寻。文人墨客的心灵共鸣复兴。秦人心中的豪情傲骨诗意。东方院居的田园栖息PARTo2超级。文化体系引入。品牌战略汉华•原上文旅品牌化战略构建塬，原从一个地理学概念，到一种新空间文明的原点从一种物理属性的居所，到一群人的精神归所从塬到原的蜕变，不止空间概念时间层面演进更是一种新时代之下，真正中国文化的回落与复兴占位。整体规划百亩之上回望千亩初心2018-2020, 3年蛰伏，盛放一梦从盛纳一城的居住理想，到盛放一城的居住信仰

汉华•原上，于后地产时代探索中国商业地产，新文旅时代的正确走向

立于2021伊始，回望千亩大盘整体规划:精品圣贤里直升机'救援大康养中心‘ 双语伯金幼儿园会所花書公砲会馆野奢r :精品圣贤里直升机'救援大康养中心‘ 双语伯金幼儿园会所花書公砲会馆野奢r 华夏华夏飴文明馆长安〈精品 、华夏［国风民宿询。“■定（书院'讲堂^国风私塾观景洋易T亲子娱公园JI景观'业〜高层'文化华薯中体验馆T«小镇邻教里中，心供夏一/中心亲水蓝带小镇毁观主轴湖心原中心;M小镇接会议接宴一心一轴两环带五区两组团文+旅双引擎赋能全域发展一心：以湖心广场公园为内核形成拥有广场中心、经济中心、商业中心一轴：以小镇风景廊道为主轴串联项目各个片区两环：分别为绿色漫步环带和蓝色亲水环带五区（文）：包含长安东麓、梦迴坊、圣贤里、华夏小镇和公园道两组团（旅）：分别为以户外探险运动为主的山语秘境组团和以休闲农业为主的世外桃源组团溯源千亩雄心重构文旅标签2018。 形象认知年2019。 品牌立势年2020。 口碑达成年2021。 文化构建年走过的历程，留下的创造挥洒的情感，坚守的风骨越过五千年华夏文明的腹心重新遇见，一群仰望星空的人文+旅全景原上品牌战略从项目思维到品牌化战略布局是从地产到文旅，从0到1,至此关键一跃上马定乾坤下马归原来上下五千年华夏，两千余年大秦帝国

秦人的上下，何止于胸中有丘壑，更是眼里存江河

骑、耕、礼的千年豪情，诗、酒、茶的君子隐逸

万丈豪情风骨，心安唯有原上上马丰茂世界，下马骄傲原藏

人生海海，原，各精彩

人生海海，原上，更精彩

一上一下。重塑汉华文化「原力」上。享家世界下。拥大世界吾心归处世界原处把家轻轻安放拼一个万丈豪情让心轻轻绽放拼一个寰宇九州一个。品牌主张世界归原处三大维度精彩上下生活文化上。复兴。中国文化的千年风骨一边是世界归处，全家庭轻度假目的地一边是东方智慧，登临世界的文化主场生活上。集雅。吾心深处的东方信仰一边是吾心安处，盛放诗意生活的向往一边是归家田园，雅意一园居住的理想关系上。和谐。人与自然的最大公约一边是生活原处，全景院居生活的想象一边是和鸣自然，极致中国院居的主张看见每一个人的来处

坚定每一个人的归处从田园生活的向往，到原野牧歌继往2021年后的归来，是归来原上更是归原一群世界公民的田园梦想他们遍阅世界从世界处归来，归来世界生活的原处2021。复兴「新君子」的洞见从千年风雅颂中走来，悦见现代诗意生活从世界处归来，快意人与自然的江湖延续上下五千年华夏文明圣火复兴“2021新君子”的生活洞见极致汉华原上“君子生活方式”的全维演绎现代语境下•东方院居生活新君子六艺启幕中国文化复兴场汉华原上新君子六艺•生活体系礼文明传承诗一种新统酒人的江湖人■事/三圣三贤事文•史/华夏文明心礼■承/国之君子礼人.物/当代人物志文•雅/东方风雅场礼•颂/国潮风物志生意场/当歌的豪情我和我/独酌的自赏家和界/世界的向往茶一种态度骑花花世界耕一种生活爸和妈/长情是陪伴院和花/看见是安放我和茶/暂停是出发父与子/家庭亲子场国与家/世界风向标新与旧/运动古运动田与原/当代人物志耕与读/东方风雅场人与物/国潮风物志上马承礼 下马从诗上马对酒歌下马赏茶花上马观世界下马趣原野上马。大世界诗女主人的田园牧歌小朋友的自然诗意酒男主人的对酒当歌女主人的甜野情歌茶爸妈的花间品茗全家人的诗酒茶下马O小日子礼当地特色下

的原力复兴骑

国际视野下

的世界潮流耕

东方智慧下

的田园文化动静两相宜甜野原生活不止半生风雅，琴棋书画诗酒茶

更有阅遍世界，柴米油盐酱醋茶动静结合，双重氛围营造，100%真实原上生活

给世界一个归心的原处，给世人一处真实的甜野原上一个。文旅自媒体平台文化原力场。资讯平台一本。文旅大辞典汉华•文化原力大辞典占位行业标准建立者之位构建文旅行业大辞典一个。品牌超级IP的诞生一个。品牌超级IP的诞生一个。品牌超级一个。品牌超级IP一个。品牌超级一个。品牌超级IP上原君等君来套超级上原君等君来套超级IP应用标准引据“君子六艺”文化母体，配合原上客群及精神信仰，衍生项目“上原君”超级形象。谁是上原君上原君的超级人设谁是上原君上原君的超级人设姓名：上原君出身：秦皇室宗亲年龄：32岁家庭构成：儿女双全，家庭美满爱好：诗酒茶，礼骑耕性格：相逢意气为君饮，系马高楼垂柳边。呼朋唤友的我辈中人口头禅：我过来一下

艺系系生统列活「超上级艺系系生统列活「超上级原=6君」极致「上原君」超级IP重塑原上文化体系超级一p饵、穿超级一p饵、穿个年价值传播视觉线传播线文创线原万六君物大」皆应可用「场上景春夏秋冬。四季「上原君」君子生活TOC\o"1-5"\h\z诗、酒、茶里 I小镇生活诗。里的田园牧歌 i酒。里的原趣生活 i茶。中的东方文化

礼、骑、耕里

原野风潮风靡世界的东方礼仪潮赛道上的丁真甜野潮回归"山野农夫”的田园潮一套。「上原君」话语体系原不下来，我就上去且随，上原君一起品上原的十大理由（原不下来，我就上去且随，上原君一起品上原的十大理由（价值点梳理）鱼和熊掌，如何兼得?且听，上原君为您一一分解（系列价值点释放）四条文创线。系列「上原君」文创体系现场导视线日常应用线风雅礼品线儿童玩具线精神堡垒眼镜盒/剃须刀桌摆/书签毛绒玩具大型互动装置家居用品茶具套/伴手礼DIY沙画动静。「上原君」活动体系以动静相结合的活动体系，输出原上价值买点，更是对“汉华•原上"的客群精神深刻解读动则豪情平山海礼、骑、耕骑。原野赛事汇

礼。国潮造物节耕。田园耕摘季静则一笔定乾坤诗、酒、茶诗。原上兰亭序茶。原上茶话会酒。原上秋酿日一个。「沉浸式」案场优化建议一个新增。院居生活品牌体验馆循环播放。项目文旅大盘及项目配套宣传影片一个。「最大化」复兴计划最大化已兑现配套价值释放如渭南古镇/桃花源民俗文化园观光车游览、自行车赛等终极。「品牌文化IP现代语境下•中国院居文化•生活目的地终极。「文化原力场复兴。现代语境下•中国院居文化由此。开启2021。世界归原计划PARTo3开来。2021推广一个。营销命题2021年项目阶段 持续转化期二期产品+新地块输出期项目进程推广主题 世界归原处品牌文旅开发大爆发元年推广诉求 区域成熟可期可待文化与精神复兴再启 2021核心命题 将传统文化复兴精神，注入原上

以汉华品牌大文旅、大生态、大健康的影响力

以小镇+洋房+合院+高层+三期的产品构筑革新项目形象，重建原上人居理想复兴。时代原文化年度主形象世界归原处，此境等君来千亩田园康养文旅小镇之下的复兴与回归洋房主画面复兴小镇里的洋房理想4500元/血小镇洋房，美好生活一步到位合院主画面我与世界，院归来26万起首付，给世界一处田园归溯视觉第一版汉华文旅控腔之.卜的V兴与回归千ffl田园康养文旅小慎此境等君来H）汉华文旅控般4200元侦小偵洋房塵4008003573中国西安东南堀生态新城（H）汉华文旅控股汉％g院归来扌焰世界院辣MAM4VILI.1LIVCNSArtwKcncm26万起首付给世界一处田园归溯澀4008003573中国.西安为南堀生等新堀我＞另世木i汉华文旅控般/，・《・，・・双％与土刑院归来・26万起首付给世界一处田园归溯aBuOOo,视觉第二版H）汉华文旅控般•«・・.《»*世界归原处此境等君来千亩田园康养文旅小镇之下的复兴与回归**B*»WBMMH）汉华文旅控股 xa»a«M *>««<••Viputc4008003573中国•西安东•南螞生态新城-J-l•- •I•- 'i—-'.I'., 'V'5,一小镇里的洋房理想4200tc/M小镶洋房w-une4008003573中国•西安东•南燎生态新城汉华文旅控股我与世界院归来w-une4008003573中国•西安东•南燎生态新城汉华文旅控股我与世界院归来26万起首付给世界一处田园归溯|W|.JmnirrrnL,两大。归「原计划」世界归原处小镇正风华原上社会活动计划打造洋房：原“筑〃计划

合院：原“梦〃计划三千年以来，塬上，70%是渭南原住民100年以来，下塬入城，塬上30%是西安城市人

今后，塬上生态小镇，将会吸引更多的渭南人与西安人针对洋房客群，活动以品质感为主

凸显原上繁华、热烈的生活氛围

合院，千百年来，是中国人骨子里的生活情节

有天有地，有田园，是现代人心中的归园理想

家族、礼序，合院，同样代表着人生品位的彰显针对合院客群，活动以品味为主更符合合院客群的圈层尊享气质原上的传播原上推广传播阶段“原不下来，我就上去” ――上原可以做什么？2021年汉华•原上传播总览世界归原处此境等君来第一季度第二季度第三季度第四季度文化复苏季文化觉醒季文化印象季文化回归季万物复兴塬初始“趣原野骑春”自行车大赛原上春日小镇市集“桃花源春游”植树节

文化唤醒入原来“以师之名”原上拜师礼合院样板间媒体行“上茶喽”品茶节

文化记忆最原上“舌尖上的中国味道”

国家宝藏&非遗之声

“原上酿个秋”酿造体验节

世界于此尽归原“嗨，我的原”原上造物节

“原野之上”定向越野赛

“神奇原野”冰雪节影音室&原上生活体验馆

售楼部包装建设&体验引导上原君&城市事件

品牌气质逐步建立文化影响力事件活动

品牌气质绽放魅力品牌发展力、项目圈层力

项目大盘属性持续深化-1--1-社群平台体验

探寻原上的生活之乐-2-社群生活体验

《我在原上，天气晴》

在原上的未来前景-1-文化复兴场线上线下预热

上原君ip形象面市-2-大V网红直播《春日相遇：原上试住季》原上带来的是怎样的生活

-1-品牌+院归来产品发布会

上原君的闲情雅致-2-合院样板间媒体行

《一院归来，美好如约》

一场院子里的夏日盛宴

-1-文化影响力事件活动

写尽原上的风雅与传奇-2-文化联名跨界活动

《诗酒原野，人生之间》

原上文化的体验之旅引发市场关注

深化项目形象

奠定客群基础

标定大盘未来第一季度：万物复兴塬初始时间：1月-3月文化复兴场概念先声夺人推广线 蓄客营销线项目“文化复兴场”概念聚焦

大V、网红、媒体配合炒作

上原君IP形象面市通过西安及渭南的媒体投放

扩大洋房客群并转化为成交客户

并为二期合院产品蓄客目标：实现2大关键目标洋房收官：顺利完成一期洋房任务，实现完美收官二期合院锁客：拓客先行，完成合院客户积累策略营销事件化，“文化复兴场〃话题预热，获得全城范围内的关注文化复兴视频+官微推文大V+媒体预热《原上：一个自然里的文化复兴场》活动目的：自然生活方式传递，引发全城议论活动配合：线上：文化复兴场概念预热相关活动上原君IP形象面市线下：“趣原野骑春”自行车大赛原上春日小镇市集“桃花源春游”植树节上原君的诞生&原上君子生活的构想以系列单图形式，进行：1、 形象解读2、 人物解读3、 精神解读IP形象面市+价值解读千年风雅颂里的诗韵

君子之尚，蔚然可成风千年风雅颂里的诗韵

君子之尚，蔚然可成风“我自诗中来轻吟雅唱之” 上原君，以诗为寄IPIP形象面市+价值解读IPIP形象面市+价值解读持守有度的豪情与风度

君子之性，历久更弥香持守有度的豪情与风度

君子之性，历久更弥香"我有一壶酒

君子意如何”一一上原君，杯酒相赠一片一叶里的人生禅意

君子之品，一味暗香来一片一叶里的人生禅意

君子之品，一味暗香来"茶如君子君子如你”一一上原君，携茶致礼相承秦汉的古圣之志

君子之行，赏世家凤仪相承秦汉的古圣之志

君子之行，赏世家凤仪“以世家之式与君子之礼”――上原君，以礼待之我既上马，君且随

君子之骄，外圆而内方我既上马，君且随

君子之骄，外圆而内方“上马定乾坤下马安天下” 上原君，骑之有道IP形象面市+IP形象面市+价值解读与天地共好的田园和鸣

君子之道，耕田也耕心“归去来兮田园将芜胡不归” 上原君，勤耕不辍第二季度：文化觉醒入原来时间：4月-6月IP形象及事件引爆期待

策略营销发布会，原上中式合院，生态小镇的旅度首选上原君IP+官微推文大V+媒体预热《上原君为您解答，上原的十大理由》原上IP原上IP相关

二期开盘、品牌发布会

二期合院产品发布目标：实现二期正式入市及热销品牌+二期产品发布会强化产品价值：中式合院强化客群精神：原上的君子生活推广线 蓄客营销线通过原上君子生活方式价值传递

进行有效客户的筛选与锁定

并通过示范区开放导