BwihU品牌策划定位

一、理念：品牌既成以观于世

让品牌成为“非常之观”二、愿景：走在趋势前面观——大视野；潮——大趋势三、使命：品牌其神如潮于推

永远的品牌弄潮舰队四、观潮“大本营”

Guanchao品牌整合策略&设计2008年创立于广州，旗下有潮视觉品牌策划机构，是致力于品牌整合，品牌创

建，品牌沟通、推广及品牌管理的专业策略&设计策划机构。近几年来，我们以兼具国际视野与本土文化的设

计观念，前瞻而务实的品质运作享誉业界、业绩斐然，系国内资深的品牌策划精英团队。秉承多年来坚持的“观察+概念+创意”的理念，guanchao为珠三角长三角的优秀企业，提供整合、深入而有

效的研究、策略、设计与管理的全面品牌顾问服务。品牌创建品牌管理品牌环境观潮“铁三角”

了解观潮广告从睥睨天下到观己察人，几经折腾一路唏嘘。但终生不负当年热血。观于大海，乃知尔丑。——《庄子．秋水》谨予生命不息折腾不止的观潮人共勉！观潮团队的目标不是拥有一口好牙而是希望以创新意念和愉悦的表达方式为客户创造深度价值并伺机寻找品牌进入消费者生活的缝隙。请容许使用“缝隙”这个狭路相逢勇者胜的血性字眼，浩渺如海的品牌丛林，寻求脱颖而出的机会，需要目光如炬迅捷如风，拼的是在消费者兴趣与注意力最高时精彩亮相。广告发展到今天已经进入白热化，消费者被四面八方的讯息所淹没，没有多余时间体会“酒香巷子深”。而消费者兴趣和世界和平这两大命题恰巧是观潮团队的终身研究工作，世界和平至今悬案，但却找到了最快捷与消费者沟通的工具——视觉。摒弃繁杂，直取本质——人类80％以上的外界信息经由视觉获得。因此观潮提倡用最简单的方法发掘商品的核心亮点，摒弃毫无目的为设计而设计的做法，以专业策划为指导，从客户需求出发，结合市场，把握消费心理，使设计有的放矢，帮助企业和产品从脱颖而出。观潮，等待目光如炬的您一起前行。

观潮广告能为您的品牌提供的服务观潮广告精确的透析企业策略，杰出的视觉体系是我们的优势所在，对时尚业持高度敏感态度，并能从根本上提炼挖掘企业所在的理念，最大程度减少客户成长途中的更新成本。放大传播价值。从品牌形象设计，品牌策划、品牌推广直至客户关系管理。我们的目标不仅仅在于完成一个项目，而是不断地激发你我的再生资源与品牌共识。再而，对消费市场的深入了解，让我们能够给予您所需要的最全面的支持与助力。

观潮广告专长于品牌定位(PositioningDevelopment)，品牌架构(BrandArchitecture)，品牌识别(BrandIdentity)，品牌命名(Naming)，店面识别(StoreIdentity)，环境识别(EnvironmentalIdentity)，是一家集策划、创意、设计、制作、媒体发布、营销推广、市场调研及大型活动组办实施等行业技能为一体的广告制作代理公司，并与国内多家时尚品牌形成了长期业务代理关系。主要服务内容：包括全方位的品牌策划、品牌推广；企业形象的标准化设计及导入；影视广告创意及企业宣传片制作。潮视觉服务流程

广告项目接洽：双方交流沟通，增进彼此了解，确定初步合作意向。掌握客户设计意图：全方面了解项目，明确客户需求，进度安排等合作细节。制定初步方案：1.风格定调2.创意表达（不涉及过多的设计）报价、合同签订，预付首款，明确双方责任人：提交2个方案，3次修改不通过，收取首付款的20%，其他予以退还。执行项目设计交流修改客户验收结清余款客户资料建档，提供相关咨询（常规资料保存期为半年）BwithUBwithU品牌定位根据点为现阶段BwithU服饰希望对外所塑造的形象及实际消费群。品牌定位BrandPositioningBwithU品牌定位二线城市一类商场直营店代理商欧美时尚简约个性混搭潮流中档价位正规连锁全程管理适当推广渠道风格运营BwithUBwithU品牌定位BwithU品牌坐标产品风格BASIC基本CASUAL

休闲

MANISH

阳刚HARD硬朗TREND流行CLASSIC经典ELEGANCE优雅

SOFT

柔和低价高价20253035404550BwithU年龄

&价格BwithU品牌定定位BwithU目标顾顾客群群描述述年龄层层：20---40月收入入：RMB3000元以上上职业：：都会型型专业业女性性。经经济稳稳定且且具固固定社社交圈圈之家庭庭女性性教育程程度：：大专以以上及及具世世界观观婚否：：不局限限。但但情感感生活活独立立配偶：：具同等等价值值观之之伴侣侣家庭状状况：：小康以以上兴趣爱爱好：：艺术、、旅游游、运运动，，享受受家居居生活活，理理财投资，，阅读读……BwithU品牌定定位BwithU目标顾顾客群群描述述消费习习惯：：具流行行敏锐锐度且且消费费时段段固定定，寻寻求适适合且且高品品质产产品消费倾倾向：：具一定定品质质之商商品，，须有有保障障及优优良的的售后后服务务消费需需求：：适合彰彰显品品位之之商品品，包包括剪剪裁、、面料料、手手工及及包装装个人价价值观观：完善自自我、、独立立自主主，知知足且且珍惜惜现有有。对对未来来有一一定的的规划划及憧憧憬对消费费品要要求：：版型完完美、、款式式独具具品牌牌魅力力，做做工一一流，，材质质保证证，商商品搭搭配性性高。。组合合完整整及完完善的的售后后服务务。如何使使用消消费品品：依消费费者个个人特特质需需求、、喜好好、习习惯选选择适适当的的组合合商品品BwithU品牌价价值梳梳理根据对对女装装市场场的调调查，，都市时时尚女装的的主要要核心心消费费群集集中在在25-35岁间间，品品牌价价格核核心会会落在在300——1500元元。在女装市市场竞竞争激激烈的的今天天，BwithU必须要有风风格鲜鲜明的的产品品定位位作为为基础础吸引引新的的客户户群。。大众文文化热热点中中攫取取可持持续并并且主主流的的文化化点有有助于于引起起消费费者的的注意意并且且有助助于品品牌的的可持持续推推广。社会地地位不不断提提升，，甚至至与男男性在在职场场上角角力，，女性性对自自身倾倾注越越来越越多的的关于于及思思考，，“释放放自我我”必然成成为消消费主主流。BwithU品牌命命名释释义BwithU品牌定定位规规划“BwithU”是融合合了欧美美简约约时尚尚设计计理念念的符符合亚亚洲女女性生生活品品味的的时尚尚品牌牌。“BwithU”并不仅仅仅是是一个个时尚尚女装装品牌牌，它它更强强调和和崇尚尚的是是当今今女性性应该该要有有的一一种生生活态态度——无需模模仿，，也不不需要要随波波俗流流，只只需释释放自自我，，向生生活展展现最最美好好的自自己。。做自己己，就就是最最好的的！BwithU品牌定定位介介绍它，一一定不不是最最贵的的；也也不一一定是是最好好的，，但它一一定是是最适适合你你的！！BwithU有点特特别，，它的的时尚尚观有有点与与别不不同，，它不不赞同同随波波俗流流，也也不建建议把把T台上模模特的的服装装搭配配原封封不动动地套套到自自己身身上，，那不不是时时尚，，那只只是模模仿。。每个人人生来来都是是独一一无二二的，，她们们有着着个人人的独独特魅魅力，，服装装不应应该是是把独独立的的个体体包装装得每每个人人看上上去都都一样样，而而应该该是要要把她她的个个性和和魅力力展现现出来来。BwithU秉承着着展现现个性性与魅魅力的的时尚尚Mix&Match的品牌牌精神神，將時尚尚、独独特个个性、、休閑閑舒适适三者者完美美融合合，并并提出提提倡个个性文文化，，崇尚尚时尚尚简约约，创创造完完美混混搭艺艺术新新哲学学的穿穿着理理念——“我的私私人衣衣橱顾顾问””！BwithU品牌设设计理理念現代女女性內內在的的特質質的自自我表表達在21世紀，，人本本主義義思想想重回回每個個人的的心中中。人們追追求人人性的的關懷懷；注注重自自我形形象；；渴望望他人人認可可，尋尋求自自我表表達。。人們常常說，，相由由心生生。實實現自自我表表達的的最佳佳方式式是什什麽？？將內內在特特質透透過外外表，，語言言，非非語言言等方方式傳傳遞給給別人人。因因爲，，真正正的認認可不不是簡簡單的的外表表認可可，而而是對對人自自身所所顯現現的內內在特特質的的認可可。““BwithU”品牌立足與與現代女性性的表達渴渴望，以塑塑造現代女女性服飾非非語言方式式，爲顧客客獲得良好好的自我表表達而不懈懈努力。BwithU品牌定位核心目标消消费群体核心年龄:女性25——30岁生活状态:有鉴赏力,讲究品质,内敛,从容,注重细节生活场景:享受工作,商务应酬,逛街购物,朋友聚会,渡假旅行等等.流行感度:了解自身性性格及生活活状态,购买自己喜喜爱且优质质的产品。。时尚而不不随大流。。BwithU的败犬女王王品牌消费者者肖像BwithU品牌建议价价格带BwithU具象支撑点点表现形式式：通过各各种形象广广告传达塑塑造特有文文化，达成成品牌认知知度。如：鲜明图图标运用达达成高认知知度如：直接表表达观感的的形象画册册如：品牌网网站如：品牌终终端形象BwithU结论是：品品牌形象推推广不是单单一构成，，而是要组组合系统。。现阶段BwithU对外宣传形象整整体梳理形象塑造应应与核心消消费者的品品牌定位匹匹配品牌认知系系统是一个个长期统一塑塑造而非单单一的过程。形象不够抢抢眼及特别别或者不搭搭调，会降降低品牌在在消费者心心目中的印印象。导致的消费费心理场景景为：他们们家衣服质质量是不错错，但在同同价位的品品牌中，我我宁愿选择择XXX，因为看起起来更有档档次，更有有知名度。。“看起来有有档次”的的消费心理理是基于：：多渠道表表现出来的的（杂志、、报纸、网网站、广告告、画册，，店面形象象）的整体体品牌“印印象”很整整齐，很正正规，很有有实力。BwithU各项品牌资产需要寻求聚焦并强化现实承诺与情感促动2012BwithU年度品牌任任务：深化系统品品牌形象深化形象后后，如何对对品牌形成成贡献深化形象应应该采取什什么形式，，如何落地地执行。BwithUBwithU品牌资产品牌忠诚度度（需改善善）品牌知名度度（待提高））品牌认知度度（需加强））品牌形象（待提高））其他资产（待挖掘））BwithU服饰行业是是传统行业业，品牌众众多，加上上与洋品牌牌的竞争，，“供大大于求”的的整体行业业背景下，，消费者面面临更多的的选择，面面临更多的的决策困扰扰。消费者语录录：“我现在感感觉，市面面上的牌子子太多了，，记不住，，好像差别别不大，虽虽然LV仿品多，但但我一看就就知道是什什么。”“或者那个个衣服质量量不错，也也很漂亮，，但别家也也差不多，，又没有什什么特别的的东西。””“我以前经经常买XXX的衣服，喜喜欢它的质质量，但它它的广告宣宣传太次了了，再穿出出去，人家家都要笑了了。”“我发现，，那家XX店的衣服很很贵，但感感觉没有档档次，看那那门面形象象跟宣传海海报一点都都不高档，，不晓得为为什么这么么贵，会不不会是胡乱乱开的价格格？”购物场景增增值体验□随着同类类产品的差差异性减小小，品牌之之间的同质质性增大，，消费者选选择品牌时时所运用的的理性就越越小，因此此，描绘品品牌的形象象要比强调调产品的具具体功能特特征要重要要的多。□消费者购购买时所追追求的是““实质利益益+心理利益””，对某些些消费群来来说，广告告尤其应该该重视运用用形象来满满足其心理理的需求。。BwithU2012年，BwithU形象建设重重点是：与与消费者的的情感需求求联结起来来，打造超超值的购物物体验。BwithU看一下，其其它品牌是是怎么具象象化的。谜底：广州市猜想想服饰有限限公司成立立于2003年12月，是以市市场为主导导，以设计计为核心的的专业服饰饰公司。公公司秉承““尊重人才才，以人为为本”的经经营理念，，将人才做做为核心竞竞争力的首首要决定因因素，在““给您一片片天空”的的发展思想想下吸引了了一批志趣趣相投、才才华横溢、、勇于创新新、善于管管理的高素素质人才。。谜底品牌理念引引导女装装潮流，揭揭示美丽与与时尚的秘秘密，设计师用纯纯熟洒脱的的设计语言言向您讲述述一季又一一季的现代代都市浪漫漫故事，用用艺术的笔笔触描绘自自然、时尚尚与突显个个性的欧洲洲田园风情情，勾勒出出智慧、浪浪漫、纯真真却又不失失端庄的淑淑女情怀，，优雅而不不失大方，，含蓄中彰彰显个性，，洒脱却拒拒绝张扬，，时尚却不不另类的气气质BwithU网站原木自自然色调，，田园元素素，活泼生生动的细节节设计符合合品牌定位位的同时起起到了强化化品牌印象象的作用，，支撑起品品牌艺术田田园的诉求求BwithU配合当季产产品开发主主题而拍摄摄的画册：1彼岸花园2画布上的天天鹅强烈的故事事剧情性拍拍摄方法可可以引发消消费联想及及传达”一季又一季季的都市浪浪漫故事”.BwithU色调运用及及陈列道具具运用都展展示出艺术术及纯真的的品牌形象象,每一季不同同主题的陈陈列设计都都紧紧忠实实反映出产产品推广主主题.BwithU每一季的品品牌文化的的深化及品品牌印象的的加深都是是通过这本本时尚杂志志.BwithU各种公关推推关活动有有利于推广广品牌文化化,增加品牌的的影响力BwithU充满剧情的的广告宣传传片,再次强化品品牌文化BwithU对于BwithU的启示是：平面宣传形象象的系统化，，终端形象与品品牌的切合度度，公关活动与品品牌文化的匹匹配对外，传播的的是，用强势势的品牌形象象增强消费者者认知；而对对内，我们则则强调用智慧慧直面挑战，，要逆市上扬扬，迎接未来来的胜利！传播形式：A、企业内外部部海报B、品牌文化杂杂志C、品牌网站D、广告宣传E、公关活动F、促销推广BwithU2012年BwithU需要做以下几几件事：1品牌形象定位位梳理,提炼出符合产产品风格的文文化（如品牌牌文化定位，，本PPT）2推出符合品牌牌消费者心理理的形象画册册及相关平面面宣传，制造造穿衣榜样（（见下部分：：BwithU2012春夏品牌形象象推广策划））3一本可以独立立于集团之外外完全体现品品牌文化的时时尚杂志,引导潮流4打造一支形象象鲜明的广告告宣传片并在在合适的载体体播放5橱窗陈列设计计：根据产品品当季风格及及推广主题设设计。6品牌网站形象象建立BwithU我的私人衣橱橱顾问——品牌文化核心心Ii’sfan（这就是范儿儿！）——2012BwithU形象推广主题题“范儿”在北北京方言里指指在外貌、行为为、或是在某某种风格中特特别不错的意意思，相近于于“气质”、、“有情调””。经网络流行文文化的传播，，现“范儿””泛指在穿衣衣打扮或做事事方式很有个个人风格品位位、很能独当当一面。“范儿”为潮潮流文化用语语，早已被年年轻人所接受受、熟悉，甚甚至追