某楼盘的广告企划方案

森和园广告企划方案（建议书）本建议书专为森和园食品公司设计，未经新生代广告公司许可，其它任何机构不得擅自使用、引用或复印！

森和园广告企划方案

？我们的目标目标＝现状＋问题森和园&广东新生代广告有限公司

？我们有多少时间2000年七月三十一日完成台带制作

？捷径在哪里

简单不一定是最好的，但最好的通常很简单

？我们如何达成共识

放眼未来？“串屋”／“串屋×××”.品牌／产品.品牌＋产品

？新生代能做什么

！品牌管理市场管理销售管理营销行为管理！营销战略品牌发展战略产品（新产品）推广行销企划

广告企划

营销培训营销组织架构设计★“串屋”广告企划执行方案

●新生代广告价值交付系统

市场分析

消费者分析

产品分析

企业背景分析

产品品牌战略

推广分析

广告路线

广告片执行

主题广告提案

整合传播

预算

评估●目前市场规模●目前市场占有率●市场未来潜力 ●渠道情况（铺货、到达率）●竞争品牌情况市场分析●可能的消费者／购买者●消费者／购买者特征●消费者／购买者生活形态消费者分析●消费费者／购买者者购买行为分分析●消费者／购买买者使用态度度●消费者／购买买者媒体接触触习惯●消费群／购买买群定位●产品的生命周周期●产品的品质与与功能●产品包装产品分析递进分分析森和园&广东东新生代广告告有限公司●产品价格格●产品季节节性●●产品品替代性●串屋产品品家族●主推产品品之市场区隔隔●产品路线线递进分分析企业背景分析析●企业历史史与经营项目目●企业在同同行业中的地地位●企业给消消费大众的印印象●企业特性性与竞争优缺缺点森和园&广东东新生代广告告有限公司产品品牌战略略●品牌价值值的传播●品牌价值值的传递品品牌牌经历品品牌无形资产产●品牌价值的延延伸●品牌形象象（经营、消消费者、产地地）●品牌个性性●品牌地位●新生代品牌精精髓模型功能形形象和和个性与其它品牌区区别权权威性品牌精髓●品牌核心价值值推广分析●与竞争品品牌比较（广广告诉求、风格、支持点点）●与竞争品品牌人员销售售比较●与竞争品品牌销售促进进比较●与竞争争品牌服务务比较●与竞争争品牌媒体体投放比较较●品牌差差异点广告路线●构筑““串屋”产产品家庭神神殿夹心精品盒××××××××××××××××××××串屋屋●产品概概念●广告诉诉求对象及及目标区隔隔●●广广告独特销销售主张●广告可可传播性和和延伸性●广告发发展主题曲曲主题广告提提案●传播目目标●整合营营销传播●主题广广告目标●目标受受众（所思思所想）●广告对对目标受众众产生的效效应●单一诉诉求●产品支支持点●品牌个个性●广告涵涵盖●广告片片的可延续续性广告创意执执行●与其它它品牌创意意比较●●创创意观念●●一一般创意意手法●●现现有创意●●创创意简报报●创意故故事版●●派派生POP、平面、海报报●●故事版版开机前测测试●制作前前会议●●初初剪●台带●播出跟跟踪评估整合传播●市场目目标●●市市场策略●●广告目目标（譬如如提高知名名度20%）●●诉诉求对象象的特性●设定目目标层次（（知名、了了解、偏好好、亲合、行动动等）●媒体接接触诉求对对象之概况况●●问题、、机会点●●广广告片执执行中应把把握的●媒体体策略●宣传传、公关策策略●促销销策