彩电业的机会与威胁分析课件

彩电行业的机会与威胁分析彩电行业的概况1彩电业的SCP分析2彩电业的机会威胁分析3彩电行业的概况1、彩电行业现状：

2013年对于中国彩电市场来说是坚强的一年，在经历了政策退出、互联网冲击等一系列变故之后，彩电市场依然保持了高增长的态势。根据奥维咨询最新预测数据显示，2013年彩电销量将达到4785万台，同比上升12.7%，这与2012年的同比增幅1.8%相比，是一个巨大的提升。行业生命周期判断行业所处生命周期阶段的主要指标有：市场份额、需求增长率、产品品种、竞争者数量等。＜10%，导入期＞10%，成长期0.1%～10%，成熟期＜0，衰退期销售增长率法产品生命周期分析要求企业把业内主要产品所处的生命周期进行定性判别，其判别依据一般采用市场接受程度和销售成长等指标处于投入期的产品其机会与威胁并存成功回报高，但潜在风险也大处于成长期的产品，一般蕴含机会，企业应加大市场投入处于成熟期的产品机会不太，企业应以巩固市场地位为主处于衰退期的产品蕴含威胁，企业应停止投入，抽取利润2.彩电的细分市场二、彩电行业的SCP彩电业的市场行为价格竞争非价格竞争广告宣传产品创新渠道竞争机会

反垄断调查维护了中国企业的合法权益和公平竞争的市场秩序，为中国查处境外企业价格垄断提供了执法先例，法律2013年初，中国对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达等六家国际大型面板生产商，因垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。2013年下半年，彩电行业与互联网的联合电商发展呈井喷态势，为彩电市场整体规模的回升贡献了较大力量，互联网为彩电市场加快转型升级起到了巨大的促进作用。互联网1.彩电行业与互联网行业的结合2.线上营销线上营销2013年9月，康佳推出了首个线上品牌“KKTV”线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态，根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年彩电线上渠道销售的比重占整体彩电销售规模的4.7%。据奥维咨询数据显示判断，2013年国内电视零售量将达到4349万台，线上渠道销量为381万台，线上比重提高到8.7%社会文化彩电销售量受新增住房面积和新婚对数的影响2014年房屋销售面积如果增长将带来家电需求的增长，住房面积增量是彩电行业未来市场成长的一个来源对于新婚市场。近些年是中国80后新婚生育的高峰。大规模的结婚数量的增长会对平板电视产生一个需求威胁政府政策技术革新市场竞争政府政策1、节能惠民工程退出从2013年6月1日开始，节能家电补贴政策推广的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类产品补贴政策正式宣告结束。家电政策的收尾透支了整个彩电市场的增长潜力，6月份开始，彩电市场开始陷入低谷。后政策时代市场的低迷，曾引起不少人的担忧。2014年也将是政策退出的元年。技术2013年的9月份，LG与三星分别展出了各自的OLED电视，并且都采用曲面设计。随后，海尔也在其IFA上展示了最新的OLED电视；创维12月初在深圳发布了两款OLED电视，并标识将于2014年国庆前夕才能够上市；康佳也表示将在即将举行的CES2014上展示OLED电视市场竞争激烈国内竞争新一轮价格战非价格竞争国外竞争目前竞争聚焦高端电视市场

在2013年彩电行业发展中三星电子推出了曲面OLED电视和可升级UHD电视F9000，LG首款OLED曲面电视也是瞄准高端市场市场结构市场集中度贝恩用绝对集中度指标对产业的竞争和垄断程度进行了分类研究。根据前