海尔-山东烟台中城明码头策划与创作提报-

为创造而来海尔烟台中城“让我看看你的城，就知道你是什么人。”

-----沙里宁一位烟台人对所在城市的梦想……“我梦想，散步的时候，耳边没有汽车的呼啸却有市井挑夫的吆喝。”“我梦想，楼下有间士多店，家里有一点小事情可以向老板嘱托。“我梦想，除了不断翻新的建筑，还有层出不穷的艺术展览与音乐会。”“我梦想，有一天生活能像一盅汤，慢慢炖出来，不用比拼效率和速度。”“我梦想，烟台不用长着一张大众脸，而是有自己独特的建筑语言……”如果所有的梦想都能成真，那将会是怎样的城，怎样的市？这里是成都，一座来了就不想走的城市，正在用他独特的慢，对抗全世界的快。“能闲世人之所忙者，方能忙世人之所闲。”——林语堂成都VS.烟台文化的不同使得两个城市判若两人我们把街道收窄，让人能够驻足流连和缓慢行走。烟台中城

准备做些什么？我们将艺术和生活融入商业，让情感体验不再被强行肢解。我们将久违的自然缝合进现代的城市。我们不是在简单地造一座城，而是创新一种生活方式。什么是文化？“文化是说不清楚的，文化是我们如何吃饭，如何走路，如何替别人开门，是具体而微的行为。”——龙应台“文化非他,乃是人类生存和发展的方式”——易中天看得出我们在为这个城市注入一种文化——现代都市中的世外桃源文化的种子是:

人因此:注入文化就应该首先种下这样的文化人的种子，让他们生根发芽长成枝繁叶茂的大树，则我们的城可成、市可立，梦想才能成真!文化人可以影响文化人这是一家躲在成都宽窄巷子后面的书店，很不起眼，老板是这里的国王。你来，不迎，你走，不送。聊不上天的人也懒的给你介绍好书。即便这样，川大的教授，成都的诗人和作家都愿意来，这里俨然已是成都作家最爱聚的部落，是每个读书人不轻易分享的一片净土。文化策划•旅游卫视海尔地产之名人走街巷梁文道蔡志忠文化策划•新周刊特刊海尔地产之破解制服城市文化策划划•时尚尚旅游海海尔地地产之慢慢城慢慢生活访访谈录温贤文：：慢炖生生活翟永明：：在现代代社会做做古代人人在我们的的梦想实实现的过过程中，，我们又又如何让让人们确确信我们们的梦想想一定会会实现？如何让他他们毫不犹豫豫地加入我我们实现现梦想的的旅程？？一个动人人的启示示一个动人人的启示示1990年，波波斯湾。。这个地地方的CEO穆穆罕默默德提出出了一个个惊人的的梦想———建一一个比纽纽约还大大的商业业旅游城城市。当当时这就就象是在在痴人说说梦，可可后来我我们看到到几乎世世界上的的明星巨巨贾,包包括我们们国家的的一些富富豪都参参与进来来购买了了这个梦梦想，并并将梦想想变为了了现实……是什么引引无数““英雄雄”竟折折腰？穆罕默德德的品牌牌影响力力:雄心壮志志《我我的愿景景》执着着的信念念和决心心:“谁会记记得第二二个登上上月球的的人？第第二名是是没有人人会记得得的,所所以我们们必须领领先;我我已经很很久不听听旧的发发展思维维了,现现在不愿愿意听,未来也也不愿意意听,因因为我们们需要新新的发展展准则.”比起梦想想，实现现梦想的的雄心壮壮志更加加弥足珍珍贵。然然而，海尔烟台台中城如如何让人人感受到到信念的的力量？？我是一个个不折不不扣的烟烟台人，，海尔的的铁杆粉粉丝，从从我小的的时候吃吃冰棍，，家里就就用海尔尔冰箱，，再后来来，海尔尔洗衣机机、海尔尔微波炉炉，直到到我结婚婚那年，，海尔整整体厨房房成为了了我们的的首选方方案。其实我搞搞不太懂懂海尔的的烟台中中城究竟竟有多领领先，但但是我相相信海尔尔一定能能将它从从蓝图变变成现实实。你非要问问我原因因，我也也说不出出来，直直觉上，，海尔要要办的事事情无论论怎样，，总是能能成功。。海尔的品品牌无疑疑是我们们可以倚倚重的.执着的的创新与与追求的的精神.城市因创创新而美美好明码头产产品线创新改变变商业烟台中城城整体项项目品牌牌形象推推广线明码头形形象与卖卖点传播播推广线线大众媒体体渠道报纸、杂杂志、楼楼书电视节目目报纸杂志志户外报纸杂志志烟台中城城是什么么户外形象象烟台中城城有什么么烟台中城城带来什什么高速站站台台专业媒体体渠道形象海报报（树立信信心）软文报纸事件营销销数据库营营渠道软文“第九代代商业””软文炒炒作名家艺人人访谈录录招商“假假新闻””炒作DM直邮邮招商手册册7月8月9月10月现场销售售点售楼处包包装现场包装装TVC烟台中城城楼书封面：logo形象页：：城市因创创新而美美好——实现现城市理理想，实实现中国国首个城城市生活活中心说理念因市成城城——烟烟台中城城宽街、、南院、、明码头头说新东方方主义新东方主主义风格格——在东方中中唤醒东东方，在在东方中中创新东东方。说空间街巷里的的当代生生活———清明上上河图说商业解构四合合院落中中的商业业文明———银座座的街灯灯点亮了了东方的的红尘报纸广告告系列1标题：““没有什什么能阻阻挡我们们，除了了我们自自己。””内文：在海尔眼眼中，突突破和创创想可以以在任何何领域发发生。而商业不不应该只只是地段段说了算算；人流流也不能能只依据据理性的的计算。。如果为商商业注入入创意的的力量是是海尔的的梦想，，那么，比比梦想更更珍贵的的是实现现梦想的的决心和和勇气。。今天，海海尔烟台台中城创创新商业业带来无无穷想象象，激活国内内首个第第九代商商业无限限价值。。烟台中城城明码头头创创新改变变商业卖点文案案：海尔第九九代商业业扛鼎力力作融融合居居住、商商业、文文化为一一体激激活胶胶东半岛岛全新商商业市场场创造造国内首首个城市市生活空空间标题：““很多别别人想做做而没做做到的事事，我们们做成了了。”内文：海尔深知知，在结结果没有有完美展展现之前前会有无无数的怀怀疑和猜猜测。而我们更更擅长将将别人眼眼中的疑疑惑兑现现成惊叹叹。如果为商商业注入入创意的的力量是是海尔的的梦想，，那么，比比梦想更更珍贵的的是实现现梦想的的决心和和勇气。。今天，海海尔烟台台中城创创新商业业带来无无穷想象象，激活国内内首个第第九代商商业无限限价值。。烟台中城城明码头头创创新改变变商业卖点文案案：海尔第九九代商业业扛鼎力力作融融合居居住、商商业、文文化为一一体激激活胶胶东半岛岛全新商商业市场场创造造国内首首个城市市生活空空间报纸广告告系列2变色龙篇篇标题：据据说，这这就是消消费者的的好奇心心。内文：无论商家家多么贴贴心服务务，用秒秒计算的的见异思思迁却是是事实。。欲望真真是变幻幻莫测。。因此，，海尔烟烟台中城城为商业业注入创创意，让让院落从从水上生生长出来来，让天天上的街街市来到到人间，，让文化化和艺术术在街市市里不断断生长，，让世间间的美好好体验不不断充盈盈整个街街区………一切的创创想在烟烟台中城城陆续发发生，只只为激活活商业吸吸引力，，创造源源源不断断的全新新商机。。海尔烟烟台中城城明码头头创创新改变变商业卖点文案案：海尔第九九代商业业扛鼎力力作融融合居居住、商商业、文文化为一一体激激活胶胶东半岛岛全新商商业市场场创造造国内首首个城市市生活空空间鲸鱼篇标题：其其实，这这就是消消费者的的占有欲欲。内文：如果能够够所见即即所得，，世界上上的美好好事物被被一个人人占有还还嫌不够够。欲望望真是永永不满足足。因此此，海尔尔烟台中中城为商商业注入入创意，，让院落落从水上上生长出出来，让让天上的的街市来来到人间间，让文文化和艺艺术在街街市里不不断生长长，让世世间的美美好体验验不断充充盈整个个街区………一切的创创想在烟烟台中城城陆续发发生，只只为激活活商业的的吸引力力，创造造源源不不断的全全新商机机。海尔烟烟台中城城明码头头创创新改变变商业卖点文案案：海尔第九九代商业业扛鼎力力作融融合居居住、商商业、文文化为一一体激激活胶胶东半岛岛全新商商业市场场创造造国内首首个城市市生活空空间凤凰卫视视商旅冲冲动栏目目合作栏目名称称海尔全球球创意商商业探索索之旅与蔡澜谈谈创意商商业的色色香味内容概述述：跟随随蔡澜的的脚步，，放开身身体的感感官，体体验上海海新天地地、日本本六本木木、难波波城。卢铿谈第第九代商商业的市市场魔力力内容概述述：卢铿铿先生从从新东方方主义风风格和第第九代商商业的结结合，深深入解析析第九代代商业在在国内的的未来前前景。张永和、、虚部带带你触摸摸商业空空间的新新与旧内容概述述：与马马未都一一起从偏偏远的越越南街市市，走到到美国的的巨型shoppingmall，，到纽约约MIDTOWN，到到瑞典新新城汉莫莫比，体体验商业业空间设设计一路路上的进进化与魅魅力。事件营销销事件：一、通过过海尔自自身积累累的各大大卖场渠渠道关系系，邀请请现阶段段国内一一线品牌牌卖场（（如伊藤藤、沃尔尔玛、家家乐福)的相关关负责人人来项目目现场进进行实地地考察和和交流。。并邀请请媒体记记者做全全程报道道。二、媒体体高调造造势。通通过宣传传各大知知名品牌牌商户与与项目达达成合作作协议等等此类新新闻报道道，刺激激其他中中流商户户对项目目的兴趣趣与跟风风行为。。加大项项目关注注程度。。三、如法法炮制与与项目内内休闲商商业领域域的招商商活动。。如国内内一线电电影院代代表万达达、中影影美星、、上联等等。休闲闲餐饮行行业知名名品牌（（如星巴巴克）等等。四、邀请请商域内内知名人人士、专专家等针针对“第第九代商商业模式式”展开开线下讨讨论活动动。达到到项目品品牌造势势，引起起社会关关注的目目的。五、媒体配合合活动进行平平面