深圳半岛城邦品牌提升策略

半岛城邦品牌提升策略代言滨海未来阶段目标PART我们的目标：巩固半岛城邦一期的销售佳绩，提升品牌高度。让半岛城邦不只卖的好，更卖的有名气。丰富品牌内涵，传播品牌主张，为2期做好铺垫。一期的终点就是二期的起点，终点越高，起点越高。承上启下我们已经很有名气了，下一步我们要做的就是：保持并追求更大的名气，实现从声高到身高的转变。“”用更长远的目标和时间轴线去看待我们此阶段的推广，是使我们的推广保持更高的视野和持续发展的重要保障。推广节奏PART１期入伙销售线１期巩固、2期铺垫期２期启动面世期品牌线半岛城邦品牌建设期[传播节奏]物业签约国际海洋文化节灯塔揭幕06年13457891011126579112期开盘春交会（以上节点暂以营销部提供的数据为准）西部通道通车[传播阶段]06年4月—6月热销证言期06年6月—12月品牌巩固期07年1月—９月2期启动期[传播层次]线下：事件、新闻、软文、网络现场、杂志、南海益田会线上：户外、报广电视、电台（此为整体传播层次，各阶段依据不同目标进行不同的组合）形象线产品线客户线户外、高端软文、专业杂志、活动理念与展示现场体验、活动演绎以及新闻报道、网络报道客户活动，南海益田会会刊阶段策略PART06年4月—6月热销证言期阶段目标：：利用热销销巩固品牌牌，为市场场和消费者者提供证言言。并实现现对前期推推广主题的的承接,导入滨海生生活理念,通过概念引引导和和活活动体验等等手段使项项目前期形形象着陆,为项目整体体战略目标标的实现和和二期推广广预埋管线线。阶段策略：：以影响力力大的事件件为点、大大众媒体为为面，以理理念引导价价值，聚引引市场持续续关注，丰丰富品牌内内涵，增加加客户的品品牌忠诚和和情感认同同。阶段工具：：事件活动动、户外、、小众杂志志。我们要做的的，不只是一个个楼盘的销销售，卖完完即止。我们要做的的，应该是整个区域的的运营；应该是一个个强大品牌牌的塑造和和长期建设设，把半岛城邦邦当做一个个品牌而不不是楼盘来来做。因此在这一一阶段，如果再去释释放售磬信信息，时机机已经不合合适。如果只是单单纯的媒体体炒作，也不能真正正意义上对对品牌做出出贡献。我们需要的的，不是刻刻意的去传传播自己，，而是再次用用一个轰动动性的举动动震撼市场场，让领导者地地位不言自自明，让大大众媒体主主动传播，，让公众乐此此不疲的谈谈论。这才是圆满满总结一期期、铺垫二二期的上上上之策。因此，，此阶段，一一个震撼市市场的大事事件将成为为我们塑造造品牌、传传达理念的的关键载体体。以大事事件传达半半岛城邦的的品牌理念念和精神气气质，以事件为核核心统筹大大众媒体的的传播。大事件的价价值和意义义预演半岛城城邦的品牌牌内涵：胸胸怀，强化半岛城城邦的品牌牌调性：国国际，契合半岛城城邦消费者者的内在气气质。选择半岛城城邦，你还还在一个事事业快速上上升的阶段段，对颠峰的成成就，你从从未放弃追追求；对舒适的生生活，你又又是如此的的珍视。你就是这样样，征服与与感悟并存存，成就与与生活共进进。你就是站在在了这样的的一个高度度，也许只有大大海的磅礴礴险峻与包包容的胸怀怀，才是最能与与你共鸣的的内在精神神。“”启动世界的的蓝由此开始半岛·城邦国际际海洋文化化节备选方案活动思路：：为半岛城邦邦品牌注入入强大的生生活内涵，，强调新一一代国际滨滨海生活的的高度和体体验。借势势已然呈现现的滨海休休闲带和政政府支持，，增强客户户对项目产产品价值的的感知和国国际滨海生生活的体验验。并通过过媒体炒作作等舆论性性的引导，，导入半岛岛城邦生活活理念，创创造半岛城城邦独有的的人文基础础，提升品品牌实力。。关键点：把“国际际海洋文化化节”以每每年1次的形式长长久性的延延续下去，使之形成成半岛城邦邦最具特色色的人文盛盛会和情感感体验。一方面，为为半岛城邦邦形象高度度基础下的的人文内涵涵和生活体体验搭建了了一个难能能可贵的展展示平台；；另一方面，，借此活动动形成长线线的产品认认同和品牌牌影响力，，为项目整整体价值的的确立和将将来的推广广打下很好好的基础。。活动时间：：5月２9日延续时间：：１天（暂暂定）活动地点：：半岛城邦邦项目现场场活动策划“启动世界界的蓝”深圳市15公里滨海长长廊“半岛岛城邦示范范段”竣工工剪彩仪式式暨半岛城城邦国际海海洋文化节节开幕式。。参加人员：政府领导导、发展商商领导、社社会名流、、一期业主主、媒体记记者。效果：以政府性性质的活动动开头，充充分体现半半岛城邦在在城市高度度上的意义，体现现半岛城邦邦走向国际际的胸怀。。剪彩仪式现场包装：：包括路旗旗、灯、彩彩带、情境境制造等。。现场包装道具以及情情境表演现场包装现场包装现场包装外籍管弦乐乐队表演海上仪仗：：帆船列队队表演水幕电影焰火、激光光表演BBQ，海鲜美食食现场表演外籍管弦乐乐队表演海上仪仗：：帆船列队队表演水幕电影水幕电影必必备条件1）1M深、30M宽的水槽，，水幕20M。2）表演条件件：现场没风。。3）表演时间间：2小时。激光表演激光表演焰火表演BBQ、海鲜美食食参加人员：：一期业主主，南海益益田会会员员。效果：通过过开放式的的、完美的的现场情境境体验，铭铭刻非常独独特的印象象，完善项项目的产品品价值和生生活体验，，促进客户户认同项目目的稀缺价价值和发展展前景。形形成强大的的口碑效应应和正面评评价，并形形成强大的的业界影响响力，让半半岛城邦的的影响和震震撼更上一一层楼。媒体配合：：户外：前3周预告活动动信息报纸：提前前预告性质质的新闻报报道、全程程跟踪报道道。杂志：后续续发力，提提升活动的的意义和价价值。媒体应用时间媒体选择主题备注报纸5月中—6月初《深圳特区报》《南方都市报》启动世界的蓝——半岛城邦第一届国际海洋文化节盛大开幕新闻报道电台5月中（2周）交通台、音乐台信息预告杂志6月刊《深圳航空》《财经》形象+信息网络5月中SZHOME搜房网新闻+话题媒体统筹配配合新闻标题示示例深圳首届海海洋文化节节自半岛城城邦启幕——半岛城邦·国际海洋文文化节酝酝酿世界界海洋界盛盛事国际滨海生生活的盛大大预演——深圳首个国国际海洋文文化节即将将在半岛城城邦揭幕滨海深圳又又一盛事——半岛城邦首首届国际海海洋文化节节启动启动世界的的蓝色梦想想——滨海休闲带带示范段揭揭幕仪式暨暨半岛城邦邦·国际海洋文文化节开幕幕式半岛城邦·国际海洋文文化节开幕幕式即即将拉开帷帷幕配合：“畅享滨海海未来”短片：分2部分．第1部分：回顾顾半岛城邦邦的发展（从空旷的的地块到高高楼并起，，到业主云集，，半岛城邦邦发展的深深刻瞬间，，必然会引引起业主的的共鸣与感触触）。第2部分，展望望未来（学校、商商业、片区区未来等等等，半岛城城邦的未来必然深深深牵动消费费者的心，，让业主更更具信心））费用预估现场包装：：灯、音响响、花、果果篮……帆船队表演演（1天）海洋风情乐乐队美食：海鲜鲜水幕电影（不包含主主持人费用用）预计：50万后续事件活动主主题半岛城邦·环球旅行80天深圳首次社社区环球之之旅，本月月起航半岛岛·城邦“半岛号””启航，揭揭开滨海深深圳沟通世世界的序幕幕浪骑游艇会会可操作，，但需入会会，发展商商可自行联联系．点亮地平线线——半岛城邦灯灯塔开放指向滨海未未来的航标标——半岛城邦灯灯塔即即日开放深圳湾第一一座灯塔即即将在在半岛城邦邦点亮世界看深圳圳的又一地地标——半岛城邦灯灯塔即即日开放西部通道开开通西部通道开开通促促深港楼市市大融合——西部通道深深圳第一站站半岛城邦邦价值解析析随西部通道道开通深深圳西部部地产将迎迎来繁荣——西部通道深深圳第一站站半岛城邦邦价值解析析半岛城邦100响礼花燃放放共祝祝西部通道道开通西部通道半半岛城城邦通向世世界的桥梁梁阶段目标：：持续巩固固品牌，保保持市场热热度，积累累潜在客户户，提升已已有客户的的忠诚度。。阶段策略：：通过持续续性的事件件制造市场场声量和新新闻点，引引导大众媒媒体的主动动报道