2022年全球奢侈品零售趋势分析

年全球奢侈品零售趋势分析即使在当下罕见的大衰退中，消费者追求质量的热忱也没有减退，那些全球闻名品牌的商品需求从而有了刚性。换句话说，消费者从来没有因衰退，就在浪费品质量标准上让步。

那么，在这场百年一遇的大危机中，全球浪费品市场的零售状况如何？将来又将何去何从？

浪费品也无完卵

2022年12月，法国香奈尔公司宣布裁员200人。全球盈利最强的浪费品公司、瑞士历峰集团在2022年1月宣布，旗下浪费品牌，如卡迪亚和万宝龙,2022年第四季度销售下滑12％。

依据统计，2022年下半年，全球最大浪费品市场美国销售额(算上珠宝市场)总共下滑了34.5％。但加拿大的浪费品零售比预期要好，而且浪费品零售商已经觉察到了市场底部。

“自2022年12月后，浪费品市场就举步维艰。”浪费品男装巨头、拉里罗森公司首席执行官哈利·罗森说，“但也没消失像媒体说的那种灾难。”

也就是说，浪费品除在中国仍旧畅销外，其他地方的浪费品市场都在倒退，全部浪费品厂商的进展战略，特殊是在新兴市场国家的扩张，已经陷于停顿状态。

但是，浪费品市场的衰退最晚被大家意识到。直到2022年夏天，浪费品零售商和经济学家们还对该市场的将来布满乐观期盼。我们看到，过去10多年来，浪费品零售量始终在迅猛增加。据总部设在英国的市场调研机构LedburyResearch数据，单过去两年就取得了11％的增长。

危机中的浪费品危机

“大家最初认为，在危机中，浪费品零售不会如商品一样受到影响。”瓦尔高校市场营销系副教授弗兰克·庞斯这样解释说，“人们有理由信任这样的言论。究竟，在过去多次危机中，浪费品都没有受过多大影响，当时也看不到会受多大影响的迹象。”历史数据也表明，浪费品德业在每次经济低迷中都取得了增长，2022年网络泡沫危机也莫不如此。

但在本次危机中，“浪费品零售商遇到了前所未有的困难，由于他们都没有心理预备。”庞斯教授说。“当你预料到将来需求变化时，危机就可能安稳度过，就可怕当需求变化突然超出你的预期，就像去年秋天一样。”拉里罗森说。对浪费品德业及其供应商来说，秋季是这个市场一年中稳定的季节。

他坚信：“人们对浪费品品质的要求更新得越来越快，人们总是不断要求更好。两三年前，是市场向好的几年，但如今还拿当时需求标准，可能已经一文不值。”

浪费品市场营销专家认为，浪费品零售近年来急剧增长，部分缘由是对浪费品热衷的消费者数量有了戏剧性增长。这些消费者购买浪费品，是出于想象，而不是从其内在价值和鉴赏角度动身。“他们不重视品牌，而偏重自己的想法，而一旦像其他热衷者一样开头亏钱时，他们会第一个离开这个市场，再要他们回来，就会需要很长时间了。”

危机应对策略

毫无疑问，当前浪费品零售商状况并不抱负，究竟其需求是建立在高价格基础上的，也正由于此，降价促销并不现实。这对品牌本身毫无贡献，最多只是为了应付短期经济衰退的境况。

假如你是一个热衷浪费品市场的投资者，现在就会思索：整个浪费品零售行业中，哪个领域可以安渡危机，还能在市场转好时处于有利竞争地位？回答这一问题，关键是要理解差异化，这个行业有许多不同的产品、不同的需求以及不同的客户。

加拿大西蒙菲沙高校席格尔商学院营销学教授雷兰德·皮特认为，并非全部浪费品受危机影响程度都是相同的。比如，可以作为投资以及保藏鉴赏之用的浪费品市场，仍旧表现突出。

那些热衷一时的消费者则变化无常。假如你向他们销售浪费品，你的竞争对手不是一家波尔多酒那样的初级竞争者。假如你是波尔多酒，竞争者就可能是古琦手表或路易威登皮包。这些消费者并不是冲着产品内在特性来的，买它只由于对产品印象不错。

所以对浪费品零售商来说，当下最好的策略是坚持自己的特色和专注于忠诚的客户，比如有鉴赏需求的人群。皮特说，“这个时候收缩交易是最不明智的选择，由于迄今为止，还没有一家浪费品牌有这样胜利的案例。”

历史上还有反面例证的惨重教训。比如，哈利·罗森公司在1991年经济衰退时，选择引进更廉价服装来应对危机中的需求变化。哈利·罗森说，“可现实状况是，客户习惯了我们产品质量和特点后，并不情愿查找廉价的替代产品。或许，客户会缩减开支，买得比较少，但肯定不会因此就降低质量。”

加拿大西安大略高校毅伟商学院教授尼拉吉·达瓦尔说，“最好的战略是向正在购买的客户销售更多产品，而不是试图吸引新买家，更不必说打折扣来吸引顾客了。”浪费品零售商萨克斯第五大道精品百货店，实行折扣策略来清理存货，实际上冒了很大风险。

有钱人永久都存在，浪费品市场也因此不会消逝。在货币和信贷市场恢复之后，受益的只能是那些坚持自己质量和特色，削减成本而不损害自己品牌质量，并关注自己核心消费人群的厂商。在形势转好后，他们更有盼望获得额外嘉奖——获得那些“印象派”消费者的青睐。这或许是有钱人对财宝的真正理解。

美房市今年复苏无望

据对美国民调显示，“房地产市场2022年不会开头复苏”，2022年只能企稳，此后才能真正复苏。对于政府刺激方案的效应，一些人认为，这其实是一条分界线，把极度困难和仍旧困难明确分了出来。

由于融资难以及宏观经济前景黯淡，房地产市场境况仍旧特别萧条，将来数月还将持续恶化。任何起色也要等到今年下半年或2022年。这些都取决于政府实行适当的行动，来振兴经济和解冻信贷市场。

据对美国一般民众调查问卷结果，持“2022年房地产市场不会开头复苏”观点者占了大多数。相关报告也显示，就业率成了目前大家关注的首要问题。由于失业对整个房地产市场有负面效应——包括办公楼、工厂、公寓以及一般住宅。

“美联储主席伯南克最近声明认为，经济复苏离不开强劲稳定的金融体系，而一些人对于将来的乐观心情溢于言表，认为只要实行了正确的组合政策就够重新激活市场流淌性，他们猜测早在今年下半年就可以迎来转机，而真实状况是，大多数企业还在生死线上挣扎。”房地产圆桌会议总裁兼CEO杰弗里·德波尔说，“其实，不破产才是大多数企业2022年的最大愿望。”

房地产圆桌会议发布了最新的敏感指数，该指标分为三个：“现指”、“期指”和衡量受访者对现货和期货市场看法的综合指数，用来衡量高级房地产管理者对金融和房地产市场的信念。现指从2022年4月到10月两个季度中，从28点下跌到17点，期指则从63点跌至49点，在1月仅上涨了1点到18点，期指上涨至58点。

德波尔从调研以及指数表现中，归纳出了以下几点：

乐观者预期比去年更好，2022年末，市场可迎来一轮反弹。而悲观者则认为比去年更加糟糕。大多数人认为，2022年只是“坚持”和“生存”——降低成本和坚持运行，直到资本市场恢复流淌性。

融资效率低下，即使对那些最健康的公司来说，也是一种直接威逼；这对整个市场来说，都有溢价成本，流淌性恢复才能改善定价力量。

对于政府刺激方案，市场有一种乐观心态，认为是“有意义和有效的”，并在年初会付诸实施。而另一些人认为，这其实是一条分界线，把极度困难和仍旧困难明确分了出来。更多受访者认为，2022年只能企稳，此后才能真正复苏。

另外，一个值得关注的焦点是，政府调控是否将对信用额度起到反作用。国会和奥巴马政府都在努力提高信用额度，现存会计准则让银行等金融机构的减记特别激进