品牌整合策略

龙胜集团品牌整合策路略及方向2000年六月南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理全球品牌四大模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式混合品牌建立模式单一品牌建立模式

一

二

三

四南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理龙胜集团品牌整合策路略及方向2000年六月南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理全球品牌四大模式

单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式定义例子所有产品系列不论其有多宽广都能使用一个品牌名一个系列产品中使用有关联的品牌名每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用母公司的名称作为起名每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系中国海尔KOREANCHABAOL奔驰索尼通用电器中国科龙可口可乐ANNBEISER-BUSCH西尔斯目前的龙胜迪斯尼百事可乐松下福特目前的龙胜联合利华P·GRAYTHEON利高曼南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理龙胜集团品牌整合策路略及方向2000年六月南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理单一品牌建立模式海尔奔驰所有奔驰汽车都使用字母和数字表示都使用海尔作为品牌名电器消费品药业500SEL190SELSONYDVDSONY

WALKMANSONYDISMANSONYNINIDISC索尼GE小家电烤炉冰箱通用电器所有产品都GE为品牌名所有产品以索尼为品牌名，而索尼的名字支配下属品牌南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理龙胜集团品牌整合策路略及方向2000年六月南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理单一品牌建立原理（1）单一模式：此方法是在所有的产品中使用一个单一品牌名字——海尔制造的产品就以海尔为品牌名——索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼——奔驰用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的款式，即使奔驰完成对克来诗特的收购，奔驰可能会从单一品牌模式跳到独立品牌的模式——单一品牌模式通常在公司的中心及标志上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们规模时使用的。南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理龙胜集团品牌整合策路略及方向2000年六月南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理混合品牌建立原理（1）这种模式中母公司的名字与所有的公司品牌都有关联——虽然它可能只扮演一个次要的，支援性的角色在消费者市场中，这种模式通常是在母公司的名字非常强大且能为旗下的品牌增值（高信誉，形象）时使用雪碧，“由可口可乐公司荣誉出品”南京网站设计网站建设网站推广网站互动设计交互ui设计品牌策划推广sinofun轩坊文化

整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理混合品品牌建建立原原理（（2）对于龙胜，如果龙胜名字是：（1）拥有某种感情意义，并且是很出名的（2）拥有正面形象（3）能为其旗下的品牌增值（4）将旗下品牌的名字与龙胜联系在一起不会对龙胜品牌有所损害（5）不会令品牌太过杂乱而减低了对市场的冲击力的话，使用这个策略最为合适南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理独立品品牌建建立原原理（（1）独立模模式在这种种模式式中，，除了了品牌牌使用用母公公司的的名字字外，，所有有品牌牌各自自独立立。消消费者者通常常不知知道其其他品品牌也也是母母公司司旗下下品牌牌中的的一个个例例如如，大大多数数消费费者不不知道道肯德德鸡是是百事事可乐乐的一一份子子或者者捷豹豹是福福特公公司的的一份份子相相反，，消费费者主主要基基于与与母公公司的的名字字有关关联的的品牌牌的形形象而而产生生对其其母公公司的的印象象。这这正是是龙胜胜集团团目前前的状状况，，因消消费者者是通通过龙龙胜开开关而而知道道龙胜胜的，，而龙龙胜其其他他品牌牌现在在还没没有和和龙胜胜有联联系南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理独立品品牌建建立原原理（（2）独立模模式许多使使用这这种模模式的的公司司这样样是因因为历历史遗遗留的的原因因，公公司开开创时时使用用的品品牌名名字，，即使使有其其他品品牌加加入，，公司司仍一一直沿沿用。。当新品品牌加加入，，总体体品牌牌架构构就需需要重重新审审查以以决定定怎样样协调调的品品牌其他公公司使使用此此方法法作为为其策策略的的整合合部分分，在在一个个类别别内提提供多多个品品牌去去覆盖盖不同同的消消费者者需要要，并并试图图将市市场份份额扩扩至最最大南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理不相干干品牌牌建立立原理理不相关关模式式母公司司的云云做就就象一一个控控股公公司，，各产产品类类别有有多个个品牌牌，这这样做做可令令公司司将许许多不不同的的品牌牌投入入市场场中，，覆盖盖不同同消费费者需需求并并且将将市场场份额额扩至至最大大此模式式同时时也允允许公公司发发展新新业务务及通通过简简单地地引入入新品品牌覆覆盖新新的消消费群群，因因而不不会担担心任任何品品牌名名的延延伸超超出其其核心心意念念另外此此模式式使母母公司司能购购买其其他品品牌，，保持持并使使用那那些名名字南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理不相关关品牌牌建立立原理理（2）对于龙龙胜，，使用用这种种模式式不太太实际际，因因为培培养各各自对对立的的产品品线需需要大大量资资金与与时间间，同同时龙龙胜在在市场场中已已经是是一个个很著著名的的品牌牌，而而且母母公司司也用用同一一名字字，所所以龙龙胜所所有品品牌应应该有有龙胜胜做一一个依依托南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理品牌建建立决决定要要素（（1）品牌组组合中中现有有品牌牌建立知知名度度在此此领域域做霸霸主评估现现有品品牌：：（1）知名名度（2）形象象（3）优势势与劣劣势（4）是否否从母母公司司获得得价值值或使使用母母公司司品牌牌增值值

历史

公司远景

品牌现状南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理品牌建建立决决定因因素（（2）公司策策略是是否需需要在在一个个类别别内有有多个个品牌牌针对对不同同消费费群如公司司引入入一个个新产产品类类别，，公司司是否否会买买进一一个现现在的的品牌牌或者者建立立一个个新品品牌或者去去尝试试延伸伸一个个自己己的品品牌名名去覆覆盖新新产品品类别别该品牌名名容纳下下这种延延伸吗

市场因素南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团假设与与建议（（1）假设（1）如保持龙龙胜仍于于现有开开关行业业，且所所有品牌牌保持现现状则建建议采取取“保持持现状””策略。。优点：不不必投入入人力财财力。缺点：无无法资源源共享，，企业发发展较慢慢。品牌策略略维持独独立性。。南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团假设与与建议（（2）假设（2）龙胜在开开关与卫卫浴等品品牌中，，加入““龙胜荣荣誉出品品”。优优点：建建立“建建筑电器器”的专专业形象象，充分分资源共共享。缺缺点：为为建立龙龙胜企业业形象，，将投入入更多时时间，人人力，物物力和资资金。品牌策略略将由独独立品牌牌转为混混合品牌牌南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团假设与与建议（（3）假设（3）龙胜企业业延伸到到其他行行业领域域中，如如排水管管，通信信。并以以独立的的品牌区区分原由由的龙胜胜。优点：跨跨越延伸伸于不同同行业中中，视独独立品牌牌的发展展状况决决定其发发展，灵灵活掌握握资金投投入缺点点：独立立品牌发发展必有有风险，，且将混混淆消费费这对原原由企业业形象的的认知品牌策略略将有独独立品牌牌转化为为混合品品牌，再再转为独独立品牌牌南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团假设与与建议（（4）假设（4）无论其品品牌类别别如何，，都以龙龙胜为龙龙胜集团团旗舰产产品名称称。优点：单单一的品品牌架构构和单一一的行销销沟通，，充分发发挥龙胜胜品牌形形象缺点：消消费者没没有选择择的机会会，龙胜胜好感度度不一定定函盖与与各个品品牌类别别中品牌策略略将独立立品牌转转化为单单一品牌牌南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理结论龙胜应使使用混合合品牌策策略南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜品牌牌建立与与管理龙胜正通通过品牌牌的威力力寻求在在新的领领域，包包括地理理上的，，产品种种类上的的新增长长点龙胜正试试图寻求求通过主主品牌及及分品牌牌战略使使之多元元化产品品得以充充分利用用其品牌牌资产这种迅速速的品牌牌扩张使使的品牌牌的市场场信息传传达面临临着前所所未有的的挑战南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理龙胜集团团品牌整整合策路路略及方方向2000年六月南京网站站设计网网站建建设网网站推广广网站站互动设设计交交互ui设计品品牌策策划推广广sinofun轩轩坊文化化整理销售策略略销售策略略是一种种建立品品牌概念念单一且且专著的的方法。。所谓品品牌概念念是指能能够吸引引消费者者，并且且建立品品牌忠诚诚度，进进而为客客户创造造品牌优优势地位位的观念念南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜集集团团品品牌牌整整合合策策路路略略及及方方向向2000年六六月月南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜销售售意意念念———家的的感感觉觉真真好好创意意意意念念———处处处为为家家着着想想南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜集集团团品品牌牌整整合合策策路路略略及及方方向向2000年六六月月南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜开开关关品品牌牌品牌牌定定位位———稳健健成成熟熟品牌牌目目标标———高贵贵品品质质南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜集集团团品品牌牌整整合合策策路路略略及及方方向向2000年六六月月南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜开开关关的的品品牌牌印印迹迹连续续的的感感觉觉———声誉誉的的建建立立是是维维系系在在原原来来的的基基础础上上的的关联联性性的的感感觉觉———当前前消消费费者者与与产产品品之之间间的的关关系系方向向性性的的感感觉觉———理解解品品牌牌未未来来走走向向优质质的的可靠靠的的稳健健的的南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜集集团团品品牌牌整整合合策策路路略略及及方方向向2000年六六月月南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理民族族浴浴霸霸品品牌牌品牌牌定定位位———关怀怀备备致致品牌牌目目标标———质量量生生活活南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理龙胜胜集集团团品品牌牌整整合合策策路路略略及及方方向向2000年六六月月南京京网网站站设设计计网网站站建建设设网网站站推推广广网网站站互互动动设设计计交交互互ui设设计计品品牌牌策策划划推推广广sinofun轩轩坊坊文文化化整理理名族族浴浴霸霸品品牌牌印印迹迹连续续的的感感觉觉——声誉的的建立立是维维系在在原来来的基基础上上的关联性性的感感觉——当前消消费者者与产产品之之间的的关系系方向性性的感感觉——理解品品牌未未来走走向熟练取暖把阳光光带进进卧室室南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理帝凯品品牌品牌定定位——雍容华华贵品牌目目标——幸福生生活的的源泉泉南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理帝凯龙龙头品品牌印印迹连续的的感觉觉——声誉的的建立立是维维系在在原来来的基基础上上的关联性性的感感觉——当前消消费者者与产产品之之间的的关系系方向性性的感感觉——理解品品牌未未来走走向质量取取胜高贵大大方美好生生活的的代表表南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜集集团品品牌整整合策策路略略及方方向2000年六月月南京网网站设设计网网站站建设设网网站推推广网网站站互动动设计计交交互ui设设计品品牌牌策划划推广广sinofun轩坊坊文化化整理龙胜电电器品品牌印印迹现在龙胜电电器意意味先先进技技术龙胜电电器意意味着着可靠靠龙胜电电器意意味着着实在在未来龙胜电电器是是有远远见的的龙胜电电器是是卓越越的