如何管理产品线品牌和包装

第十三章管理产品线、品牌和包装

本章要点产品的特征建立和管理产品组合和产品线品牌决策包装和标签决策市场提供物的组成部分价值—基础价格服务组合和质量产品特点和质量市场提供物的吸引力产品的5个层次潜在产品附加产品期望产品基础产品核心利益特殊品非渴求商品选购品不经常购买收集产品信息购买地点较少比较:适用性和质量价格和式样方便品特殊的购买努力独有特征品牌标记购买地点很少新产品消费者不想购买的产品需要更多的广告宣传和人员推销经常购买和即期购买价格较低购买地点很多包括:日用品冲动品救急品消费品分类产品组合宽度-不同产品线的数量长度-产品组合中产品品目总数深度-产品线中每一产品的品种数产品组合-所有产品线和产品品目相容度产品线长度产品线扩展决策向下扩展向上扩展双向扩展产品线填补产品线现代化产品线特色化和产品线削减产品线的双向扩展：

马里奥特旅馆质量经济高级标准良好价格很贵贵一般便宜集市式旅馆（度假者）)庭院式（销售员）)马里奥特（中层经理）马里奥特（侯爵式）（高层经理）什么是品牌？属性利益价值文化使用者个性顾客对品牌的5种态度无品牌忠诚(顾客将转换品牌)满意的顾客(没有理由转换品牌)满意并忽视价格认识到品牌的价值(把品牌看作朋友)愿意为该品牌作贡献品牌化决策策一览表品牌化决策用品牌不用品牌品牌使用者决策制造商

品牌分销商品牌 (私人品牌)

许可品牌品牌名称决策个别品牌

名称通用的

家族品牌

名称个别的

家族品牌

名称公司-个别

品牌名称

品牌再定位决策品牌

再定位品牌

不再定位

品牌战略决策产品线扩展

品牌延伸

多品牌

新品牌

合作品牌品牌战略决决策品牌延伸新的品牌名称产品种类产品线扩展现有的现有的多品牌新的新品牌良好的品牌牌名称:联想到产品的利益益与众不同在外语中没有不良意意思联想到产品的质量量易于:拼读认识记忆为什么包装装被视为强强有力的的营销手段段？自助消费者富裕裕公司和品牌牌形象创新机会标签识别说明促销本章回顾产品的特征征建立和管理理产品组合合和产品线线品牌决策包装和标签签决策谢谢12月月-2223:13:5623:1323:1312月月-2212月月-2223:1323:1323:13:5612月-2212月-2223:13:562022/12/2323:13:569、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。23:13:5623:13:5623:1312/23/202211:13:56PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2223:13:5623:13Dec-2223-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:13:5623:13:5623:13Friday,December23,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2223:13:5623:13:56December23,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。23十十二二月月202211:13:56下下午午23:13:5612月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:13下下午午12月月-2223:13December23,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2323:13:5623:13:5623December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:13:56下下午午11:13下下午23:13:5612月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。23:13:5623:13:5623:1312/23/202211:13:56PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2223:13:5623:13Dec-2223-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:13:5623:13:5623:13Friday,December23,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2223:13:5623:13:56December23,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。23十二二月202211:13:56下下午23:13:5612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。十二二月月2211:13下下午午12月月-2223:13December23,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/2323:13:5623:13:5623December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:13:56下下午11:13下下午23:13:5612月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:13:5623:13:5623:1312/23/202211:13:56PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:13:5623:13Dec-2223-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。23:13:5623:13:5623:13Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2223:13:5623:13:56December23,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。23十十二二月月202211:13:56下下午午23:13:5612月月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2211:13下下午午12月月-2223:13December23,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/2323:13:5623:13:5623December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。11:13:56下下午11:13下下午23:13:5612月-22MO