教育培训行业课件

教育培训行业分析

目录一、教育培训行业概述及环境分析二、SWOT分析三、竞争对手分析四、培训机构目前存在的问题五、中国教育培训业的未来发展趋势及品牌推广六、总结含义近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、幼儿教育、IT教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。教育培训行业市场主要包括语言培训、课业辅导、企业管理培训、职业教育、学历教育和IT职业教育这6个领域。教育培训行业网络教育语言培训机构幼儿教育企业管理培训中小学课外辅导IT职业培训二级行业分类语言培训课业辅导学历教育职业教育企业管理培训IT职业教育中国教育培训行业现状

21世纪是经济全球化、服务国际化的时代,中国加入世贸组织以来，教育也作为服务业中最重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长态势，成为我国经济领域闪亮的市场热点,成为创业投资最热门的关键词。根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。

尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市，90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导，这是一个无比巨大的需求群体市场。

中国的教育培训业尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语(论坛)、课外辅导、职业教育等行业领头地位。

而中小机构发展也面临着危机，主要是人才缺乏、教学科研力量的薄弱，抵御风险的能力低下，在经济危机面前很难快速发展。教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化发展，专业教育机构将突出差异化进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构，小机构为了生存必须进行改革创新寻求教育蓝海战略。中小学课外辅导图据艾瑞统计，中国中小学课外辅导市场已从2007年的1238亿元增长至2009年的1897亿元，年复合增长率为23.8％，预计到2014年将增长至4472亿元（约合655亿美元），2009年到2014年的年复合增长率为18.7％。（注年复合增长率公式为：(现有价值/基础价值)^(1/年数)-1）中国教育育培训业业发展状状况及特特征1中小学教教育成为为中小投投资者首首选，问问题明显显2发展快速速3发展潜力力巨大4融资机构构并购趋趋势化5与选拔性性考试（（高考、、中考））相关的的辅导是是热点6面临由区区域性品品牌向全全国性品品牌拓展展的考验验7市场出现现两极分分化宏观环境境分析1、政治环环境分析析(political)中国的中中小学基基础教育育正处在在改革阶阶段，一一方面提提出减负负的要求求，禁止止公立学学校开办办各种补补习班；；另一方方面，十十七大报报告又再再次强调调必须全全面实施施素质教教育，促促进基础础教育均均衡发展展。政策策上对公公立学校校开办课课外补习习班的禁禁令为第第三方课课外辅导导机构带带来了发发展的契契机。目目前，对对课外辅辅导机构构的政策策环境比比较宽松松，哪些些不能学学门槛等等方面均均没有严严格的限限制，导导致了市市场上此此类辅导导机构数数量众多多、市场场份额分分散、竞竞争自由由，为有有实力的的领先企企业整合合提供了了市场、、引领行行业发展展的机会会。2、经济环环境分析析(economy)经济的可可持续发发展带来来了家庭庭可支配配收入的的增长。。统计数数据显示示，目前前超过半半数的城城市家庭庭，孩子子每月花花费占家家庭总收收入的20%以上，44.29%的家庭每每月用于于养育子子女方面面的费用用在500元到1000元之间，，其中绝绝大部分分用户是是用于课课外辅导导的教育育培训中中。可见见，中国国家庭对对教育方方面的重重视度非非常高。。这位教教育培训训市场的的发展提提供了必必要的前前提。家庭人均均可支配配收入3、社会环环境分析析(society)（1）升学压力力日益严严重。由于升升学制度度的影响响和重点点教育资资源的稀稀缺，由由高考自自上而下下的升学学压力带带来了学学生间的的激烈竞竞争。（2）中国传统统对教育育的重视视。“学而而优则仕仕”，教教育被认认为是改改变个人人乃至家家庭命运运的重要要出路。。家长愿愿意投入入更多资资金，使使孩子获获得更多多好的学学习机会会。（3）学历对就就业的影影响。学历影影响就业业的机会会，也决决定了收收入高低低。家长长为保证证孩子有有更好的的就业机机会，首首先要保保证孩子子能收到到更好的的教育。。4、技术环环境分析析(technonlogy)教育培训训互联网网化进程程的加速速，为网网络教育育的发展展奠定了了基础。。多媒体教教学科技发展展日新月月异，人人类社会会进步加加速发展展，企业业竞争、、人才竞竞争导致致终身学学习成为为趋势。。2010年及以后后几年，，中国教教育培训训市场仍仍将保持持着迅猛猛的发展展速度。。培训教教育业的的连锁企企业数量量将稳步步增长，，行业逐逐步走向向成熟，，全国性性连锁品品牌正在在形成，，消费者者对品牌牌价值的的认同度度越来越越高，预预计到2011年中国IT培训市场场将达91亿元，而而中国教教育培训训市场未未来十年年的规模模可达3000亿元，培培训机构构增长率率可超过过25％。“教育培培训业是是21世纪最朝朝阳产业业之一””的观点点，已成成为越来来越多人人的共识识。培训训市场的的办学主主体也由由最初的的学校和和行业企企业办班班，开始始逐步扩扩大到社社会力量量、培训训公司或或个人办办学等。。同时，，随着外外资企业业不断进进入中国国市场，，以及留留学人数数的不断断攀升，，众多外外资培训训机构也也陆续进进入中国国，与国国内大大大小小的的培训机机构展开开竞争。。二、教育育培训SWOT分析优势(Strengths)教育培训训业的历历史优势势(Strengths)将得到进进一步巩巩固,优势因素素是“国家政策策扶持+受教育者者意愿”。为加加快我国国社会主主义建设设步伐,推动各项项事业的的协调和和可持续续发展,不断提升升国家的的经济实实力和核核心竞争争力,国家在大大力提高高公办教教育质量量的同时时,也及时出出台了一一系列鼓鼓励包括括教育培培训、课课外辅导导等非公公办教育育发展的的措施,同时地方方政府也也结合本本地区教教育状况况,根据国家家有关法法律法规规适时制制定了一一系列扶扶持政策策和措施施,取得了明明显成效效。社会会诸方面面因素的的影响和和国民教教育消费费心理,使民办教教育迅速速成为一一个黄金金产业和和绿色产产业。据据教育部部统计数数据,2005年全国共共有各级级各类民民办学校校(教育机构构)8.62万所,各类在校校学生达达2168.1万人。有有民办培培训机构构2.9万所,889.5万人次接接受了培培训。2劣势(Weaknesses)教育培训训产业的的劣势(Weaknesses)逐渐凸现现,表现为““:规模参差差不齐+发展潜能能低下”。从产产业经济济学的角角度分析析,教育产业业是一个个长线投投资,它的效益益应该体体现在经经济效益益和社会会效益两两个方面面,不少民办办教育的的投资者者和管理理者能够够高瞻远远瞩、周周密规划划,使所办学学校实现现健康、、协调和和可持续续发展。。但是,少数学校校急功近近利、急急于赚钱钱的思想想比较重重,从而形成成短期行行为,损坏了民民办教育育的整体体形象,直接影响响了教育育质量的的提高,造成了不不良的社社会影响响。相当当一部分分民办学学校不愿愿配备充充足的专专职管理理干部和和思想政政治工作作干部,有的采取取家族式式理,管理人员员素质良良莠不齐齐,使学校的的管理与与学校发发展预期期严重脱脱节。虽虽然民办办教育机机构以提提升机会(Opportunities)教育培训训产业机机会(Opportunities)分析:“潜在市场场价值+外资积极极介入”。中国国拥有13亿人口,是世界上上教育资资源最庞庞大的国国家之一一,但中国的的教育产产业还处处于初步步扩张阶阶段,发展潜力力巨大。。从细分分市场角角度看,中国教育育产业包包括终生教育育计划、、职业教教育、IT职业培训训、外语语培训以以及相关关领域服服务等。中国家家庭对教教育的高高度重视视和目前前国内就就业压力力的空前前增大,给教育培培训产业业的发展展带来了了机会。。随着互互联网深深入千家家万户,网络教育育和培训训也已逐逐步形成成产业。。通过互互联网这这一科技技平台,远程教育育、非学学历教育育企业培培训也得得到飞速速发展,教育投入入和回报报率显著著提升。。4威胁(Threats)教育培训训产业所所面临的的威胁(Threats)加大,主要源自自“资金链维维系+同行对手手博弈”。从我我国目前前情况看看,绝大多数数教育培培训机构构是由社社会相关关机构和和热衷教教育事业业的个体体兴办的的,在草创初初期,这些机构构和个人人投入了了大量的的资金,而一个培培训机构构的维持持和发展展需要源源源不断断的资金金流入,这自然会会给投资资者形成成莫大的的经济压压力。结结构性矛矛盾仍较较突出，，经济发发展方式式比较粗粗放，体体制机制制也不够够健全。。因此，，教育培培训机构构普遍面面临着资资金紧张张和贷款款困难的的问题。。它们中中的大多多数处于于事业断断乳期或或成长期期,甚至更有有面临全全面崩坍坍、资不不抵债的的现象。。然而,由于受经经济利益益驱使,各地的民民办教育育机构如如雨后春春笋般大大量涌现现,由此形成成的竞争争日趋激激烈、博博弈无处处不在。。同行间间的竞争争也逐渐渐由显性性竞争向向隐性竞竞争过渡渡,由战术竞竞争向战战略竞争争转移;由单兵竞竞争向全全军竞争争发展。。而不具具备一定定得品牌牌实力的的中小教教育培训训机构在在面对这这些威胁胁时就容容易表现现出自己己的力不不从心，，甚至被被瞬间击击垮。中中国教育育培训产产业发展展的威胁胁日益凸凸显。三、竞争对手手分析（一）、外语语培训行业概概况及分析1、⑴中国英语语培训行业概概况及分析中国目前有近近3亿人的庞大外外语消费群体体，培训机构构总数量超过过5万家，2007年中国英语培培训行业年产产值已达到近近200亿元人民币。。在2008年北京奥运会会的带动下，，中国出现了了“全民学外外语”的高潮潮，中国的英英语培训业也也得到空前的的发展。中国英语培训训行业进入门门槛较低，市市场较为分散散。目前的英英语培训产业业主要由四种种力量组成：：第一种是各各大高校延伸伸出来的英语语培训机构；；第二种是外外资教育培训训机构，比如如英孚教育、、华尔街英语语等等，他们们的目标顾客客比较高端；；第三种是国国内知名民营营培训机构，，如新东方、、新航道、李李阳疯狂英语语等；第四种种是起点很低低但数量庞杂杂的一般民营营英语培训机机构。目前外外资培训巨头头抢滩中国市市场，大面积积铺开英语培培训课程；国国内出版社介介入英语培训训市场，意图图分一杯羹；；面对外来势势力和新兴势势力的“夹击击”，本土原原有的英语培培训机构纷纷纷起而应战。。三股势力在在英语培训市市场上各自圈圈地，出现““三国鼎立””的局面。实例——新东东方新东方教育科科技集团由1993年11月16日成立的北京京新东方学校校发展壮大而而来，目前集集团以培训为为核心，有有亲子中心、、泡泡少儿教教育、优能中中学教育、基基础英语培训训、大学英语语及考研培训训、出国考试试培训、多语语种培训等多多个培训体系系，同时在基基础教育、职职业教育、教教育研发、出出国咨询、文文化产业等方方面取得了骄骄人的成绩。。作为中国著著名私立教育育机构，新东东方教育科技技集团于2006年在美国纽约约证券交易所所上市，是中中国大陆第一一家在美国上上市的教育机机构，代码：：EDU）。截止2012年6月，新东方已已经在全国49个城市设立了了54所学校、7家产业机构、、47家书店以及500家学习中心，，累计培训学学员近1500万人次。各地新东方短短期培训学校校提供的培训训项目包括:TOEFL、GRE、GMAT、TSE、LSAT、IELTS、BEC、托业、四级级、六级、考考研英语、职职称英语、公共英语等级级考试（PETS）、英语高教教自考培训、、美国口语、、《新概念英语》、英语语法、、听力提高、、语音速成、、《英语900句》、听说速成、、高级口译、、写作提高、、中学英语、、少儿英语和和多语种培训训等。各地新东方学学校采用统一一的品牌、统统一的师资调调配、统一的的基础教材、、统一的授课课质量、统一一的投诉系统统、统一的教教学服务、统统一的教学管理制度，从而确保了了各地新东方方学校能够为为所有学员提提供最高水准准的教学和服服务。截至2011年5月31日，新东方累累计面授学员员超过1200万人次。1、新东方的的优势(1)生产要素:资金充足(2)国内需求市场场:教育培训是正正规国家教育育后一个规模模巨大的潜在在市场(3)相关产业和支支持产业:新东方是一所所培训机构.它的特色是隶隶属培训业，，可以和学校校教育并行不不悖所以可以以将各所中高高等院校都看看作是它的上上下游产业。。(4)企业战略、结结构和同业竞竞争（5）新东方品牌牌在中国市场场越来越知名名，目前已经经成为新东方方开展运营的的最大优势之之一。2、新东方的的威胁该公司是中国国唯一一家在在全国范围内内开展运营、、并拥有广泛泛产品的私立立教育服务机机构。不过，，这并不意味味着新东方没没有竞争对手手。几乎在中中国的每一个个角落，都有有提供语言课课程和考试辅辅导的中小公公司，这些公公司的总数量量多达数千家家。尽管新东东方2006财年销售额高高达9500万美元，但分分析师预计，，该公司仅占占有3%到5%的市场份额。。三、培训机构构目前存在的的问题具体说，主要要体现在以下下四个方面：：1、市场混乱有些培训机构构只重视临时时利益，教学学质量差，““一锤子交易易”现象严峻峻。一些既没没有标准化教教材、课件及及教学方法，，又没有正规规教师，更没没有契合市场场主流运用环环境要求的试试验装备的非非法培训机构构大量繁殖，，不仅捣乱了了市场秩序，，而且重大影影响了培训业业的健康发展展。2、师资匮乏富有本土特色色尤其是充分分了解企业培培训需求的教教师非常缺少少，这一点已已成为制约高高层次培训发发展的“瓶颈颈”。一些存存在研发能力力的培训机构构，开发出一一个好的培训训项目后，一一旦推向市场场，未几就会会有跟随者。。但有心人会会发现，这些些追随者所请请的老师，与