文化产品特性概述

文化產品特性以出版事業為例詹宏志2004/06/18討論大綱生產過程特性複製過程特性明星元素特性購買動機特性銷售過程特性資產地租特性生產過程特性從概念到創作個人創作與複合創作從創作到複製：創作中介創作中介vs創作經理人連續創作管理生產工廠(創作裝配線)複製過程特性原始創作成本高，機械複製成本低複製差價與進入障礙(出版)複製差價與盗版(音樂、電影、軟體)機械複製難度與消費者盗版(MP3)複製數量與價格(歷史經驗)數位複製時代與複製成本逆轉明星元素特性明星動員力的原理溝通與解釋的成本(動員及其限制)議題動員力的原理重複使用與劑量消費概念明星與品牌明星的發生、維護、轉型購買動機特性動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜)動機與價值(藏書家庭)購買未發生的事(柏楊版資治通鑑)購買未完成的價值(新新聞)佔有美好的事物(iPod)消除恐懼及其努力(電腦、英語)銷售過程特性與知音相遇(時間與成本)預購與解釋(孫燕姿與哈利波特)強烈認同者做為觸媒(明星出書)現象、話題做為觸媒(1995閏八月)媒體依賴特性(每個遊戲一本雜誌)快速完成的壓縮銷售(好萊塢大片)資產地租特性唱片與洗衣粉準地租的性格創造土地的相對位置消費者心中的地圖快速消退的地租(用流行的概念)持續穩定的地租(用經典的概念)附錄：向青少年說話消費預備軍的觀察*詹宏志2002/06/05為尖端做的談話賣東西給下一個消費者新來的人，才是新來的市場新來的人，才是洗牌的機會取得新的消費者是戰略上的要務中國時報與聯合報的故事誠泰信用卡的故事100萬張HelloKitty卡六年級女生的故事賣東西給火火星人但他(她)們的心事事不同“如何面談談火星人””說話內容的的盲點媒體管道的的盲點女性雜誌的的盲點美國媒體學學生特價的的意義蓋瑞．漢默默的提醒“若想知道道世界未來來將往那裡裡去，看看看你的小孩孩。”─蓋蓋瑞．漢默默(GaryHamel)重要，但不不合人情觀察我自己己的小孩(和他的同同學)看報不多，，但消息靈靈通雜誌的固著著性較高買書，看書書，但興趣趣集中而短短促濱崎步現象象關於方文山山的爭執購買濱崎步步：一年333億日日圓的Ayu產業“超棒”與與“還好””之間：““不能買盜盜版“和””只願買盜盜版”只有一個位位置為卡通造型型辦信用卡卡認同感經濟濟族群分析的的嘗試她們愛算命命六成有工作作逛街時很幸幸福喜歡卡通造造型物品卡通人物認認同榜她們的交通通工具可以做什麼麼用？她們不愛公公共交通工工具，喜歡歡自主交通通自用汽車已已經與公車車相當機車佔80%，她們們是準購車車族她們需要媒媒介傳遞認認同與感情情別忘了濱崎崎步現象瞄準七年級級生男生與女生生遊戲雜誌、、電腦雜誌誌與NBA雜誌星座訊息、、流行飾物物與生活雜雜貨流行文化：：電影與音音樂街頭文化：：自我的投投射和青少年說說話通過他們認認同的媒體體說他們認同同的話尖端出版社社的意義類型的力量量與類聚的的力量青少年讀者者與青少年年編輯完成的管道道(我知道，，因為自己己孩子的緣緣故)Q&AQ&AQ&A9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2206:00:0506:00:05December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月20226:00:05上上午06:00:0512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:00上上午午12月月-2206:00December24,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/246:00:0506:00:0524December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:00:05上午午6:00上午午06:00:0512月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2206:00:0506:00:05December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:00:05上上午午06:00:0512月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月226:00上午午12月-2206:00December24,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/246:00:0506:00:0524December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。6:00:05上上午6:00上上午06:00:0512月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。06:00:0506:00:0506:0012/24/20226:00:05AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2206:00:0506:00Dec-2224-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。06:00:0506:00:0506:00Saturday,December24,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2206:00:0506:00:05December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:00:05上上午午06:00:0512月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月226:00上午午12月-2206:00December24,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/246:00:0606:00:0624December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。6:00:06上午6:00上